|
|
圖文：中國人民大學新聞學院副院長喻國明
2008年12月9日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”(上海站)在上海新錦江大飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為中國人民大學新聞學院副院長喻國明。
主持人：謝謝范主任，我們壓軸登場的就是中國傳媒界人氣指數最高的學者之一，他就是中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授，有請喻老師。
喻國明：各位下午好，現在時間已經差不多了，所以我就講的簡明扼要一些。我們都知道由于國際金融風暴的影響，實際上這樣的影響已經對中國的經濟和中國的媒介逐漸顯現出來。最近一段時間我們顯然可以看到這種廣告預算，媒體的投放預算都在不同程度的減少。因此，在媒體界有很多所謂的冷冬說的說法。從世界金融風暴對于中國的影響，這樣的廣告投放和媒體投放的趨緊應該是一個趨勢。尤其今年以來一系列的重大事件，尤其是地震和奧運會，它對于中國企業的軟投放的透支也會成為明年媒體投放趨緊另外一個加重性的因素。實際上從媒介生態的角度來看不能一概而論，我看到對于傳統媒介而言，明年的經營形式應該說是比較困難，但是對于新媒介來說形式不完全一樣。從幾個角度來說，第一就是成長性的空間比較大，因為新媒體是新崛起的，它目前的相對粗放的經營，相對不到位的運營模式本身提升空間、價值提升、價值挖掘的空間是相當巨大的，現在僅僅是相關的觸角和渠道到位而已，進一步的價值挖掘有很大的成長空間的。
第二點就是它的盈利模式和傳統媒介的盈利模式不同的。就像打一個不恰當的比方，像在香港整個的報業形式和競爭形式激烈的情況下，所有賣錢的報紙經營情況不太有力的情況下，地鐵免費報紙異軍突起，形成了比較好的盈利模式。這告訴了我們不同的環境下生存狀態和市場空間有很大的不同，而新媒體具有不同于傳統媒介的若干新的特點。比如說它代替性，它對于生活圈和環境圈的嵌入程度，投放靈活，經濟性強，經濟性強，還有跨地域的聯網能力。而中國的傳統媒體由于條條塊塊的限制，一般的媒介集團都是屬于地域性的管理，所以它很難出現區域性的跨區域聯網的媒介傳播覆蓋形式。當然，由于它是新媒體，所以在制度安排表現更加靈活的市場機制，這些造成的新媒體的可能性、新空間和新的價值挖掘的緯度。因此，對于新媒介來說，實際上我認為一個新媒介能不能做得好，或者它做得好的標志是什么，實際上就是這樣的新媒介提供了不同于傳統媒介新的價值、新的服務方式、新的內容模式。應該說它對于這樣的一種新因素利用的程度就是新媒體盈利方式的成功程度。從一般的概念意義來說，新媒體、新技術的崛起，實際上它釋放了兩個方面。第一就是釋放了對于這個媒介的通路，渠道的釋放。這樣的釋放造成了渠道的過剩，渠道的分工等等，因此使任何一個渠道經營單體本身出現這樣或者那樣的價格下降的趨勢。如果你還沿用過去單打獨斗的方式，不是在各種起到實現跨越地區、跨越媒體、跨越行業的資源整合的話，你的這種影響力，你的價值就會受到很大的折損。另外新傳播技術極大的釋放了傳播的主體生產能力，也就是說過去有少數人提供傳播的格局被新媒體技術徹底的打破。新的傳播時代給人們帶來最大的價值就是解放人的嘴巴，使人人都可以參與表達，這是一個巨大的改變。它提供了一種新的內容資源，對于 這種新的內容資源的聚合和有效利用的程度，實際也是評判一個新媒介的成功或者有效的程度。
因此，對于新媒體的發展而言，首先就是看它如何能夠在不同的媒介之間實現渠道的內容和廣告的整合。應該說我們這樣的新媒體實際上和傳統媒介在深入在人們的生活場景，實現情景傳播這方面，事實上有它的獨特的優勢，是傳統媒介不能達到的。因此傳統媒介生產的那些內容和廣告，事實上有很大的空間可以由新媒體，比如像世通華納和其他的分眾傳媒和其他各種各樣新媒體的形式加以多層次、多極化的使用。使用的越多，使用的介質平臺越多，這種廣告的價值越大。這對于傳統媒介是走出困境，開源節流的傳統走向，實現多重的售賣和價值實現，這恰恰給新媒體的廣告資源、內容資源的獲得帶來了一個極大的有價值的重要資源。在這方面我們能否和傳統媒介實現一種對接，實現這種有效的內容資源和廣告資源的整合，這是新媒體在進一步的發展過程當中必須要解決的問題。這個問題解決的好我們的媒介就可以逐漸的主流化，提升自己在社會生活和消費生活當中的影響力，這一點非常的重要，雖然它不是未來主要的形式，但是作為現階段發展，是新媒體獲得影響力的重要之舉。
第二對于碎片化、個性化的內容本身，它的聚合能力，它的商業化的利用能力，這考驗了新媒體能否提供不同于傳統媒介新價值，新內容，新服務模式的不同方面，這也是發展趨勢。不同的媒介內容訴求點和價值訴求點不一樣，電視提供的是情感，情緒這樣的互動和共振，網絡提供的是一種信任，也就是說在網絡當中最值錢就是人們對于網站和對于個人博客的信任，而商業化的利用網絡和個人博客的時候，其實它也是看準了這種信任而已。我們現在某些非正常的商業化利潤破壞了網絡的信任，這是對于網絡最大的毒害。
我認為像世通華納這樣的一種車載電視，這樣的環境媒介最重要的價值就是提供圈子文化。它的這種情景性、代替性，要求這樣的媒介提供的內容和服務應該和此時此地這樣的場景相聯系的。如果我們在移動電視不斷的看到國際國內重大新聞，同時也可以看到今天晚上或者明天什么樣的時間里面哪個地方，哪個市場在促銷，哪個俱樂部在舉辦活動，我們又有什么樣新鮮的生活方式，如果它成為新的生活方式的倡導者，一種交往方式和表達方式的提供者，也就是說所謂的圈子文化的表達者，提供者、服務者，也就是說當我們如果能夠通過我們的公交移動表達出我們在此時此地這樣的群體當中、圈子當中我們所表達的情感、信息和消費服務等等，這就是我們認為這是我們的媒介，這是傳統的媒介做不到的。當我們的公交移動看到我們的單位領導通過公交移動向我表示生日祝賀的時候，一個男孩子向一個女孩表達愛戀之情的時候，在這樣的場所我們是不是有一種更加親近的感覺呢？這是新媒介未來可以成功的最重要的模式，而不是把傳統的內容簡單的搬到公交車上。
對于新媒體而言，其實和傳統媒介有一個不同，新媒介的網太效應，所謂的成王敗寇這樣的競爭顯得更加的強烈。所以，在新媒體領域里面，第一、第二也許重要，第三、第四就不是重要。像世通華納這樣的媒介能夠在他所在的城市里面占到壟斷的地位本身很大程度獲得了規模的優勢，下一步就看它能否鏈接其他的渠道，利用全民生產的內容方面創造新的模式和新的利用方式，提供新的服務方式，這是我們的期待。希望世通華納這樣的新媒介為我們提供新的生活方式。謝謝。
主持人：謝謝喻老師，我們的活動到這里已經逐步進入了尾聲。我們今天花這么大的力氣在這里推動中國公交移動電視最基礎的數據研究，實際上我們希望在寒冬來臨的時候，我們可以比較快速的，比較穩健的前行。無論是尼爾森還是世通華納，作為各自所屬行業的領袖都有義不容辭的責任推動中國新媒體事業的發展非常感謝今天各位的蒞臨，上海站的活動即將拉下帷幕，12月11號我們巡回發布會的終點站廣州即將舉辦，非常歡迎大家到廣州一塊再次相聚。
受組委會的委托，我在這里正式宣布，新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會上海站圓滿閉幕。我們廣州見，謝謝。