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圖文：尼爾森媒介研究中國客戶服務主任范雪瀅
2008年12月9日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”(上海站)在上海新錦江大飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為尼爾森媒介研究中國區客戶服務主任范雪瀅。
主持人：謝謝張總，我想上海作為戶外電視的發源地不是沒有原有的。像尼爾森的總部也在上海，中國廣告雜志社也在上海，這樣提供了非常好的研究范圍。
下面和我們交流就是尼爾森媒介研究中國區客戶服務主任范雪瀅女士，她和我們大家一起交流全球新媒體的發展趨勢。
范雪瀅：首先今天很高興有機會和大家關于整個廣告營銷動向和尼爾森在國內外媒體研究的趨勢進行分享，幫助大家對于整個的媒體環境有一個更好的了解。
首先我們講一下現在廣告營銷的整合方向。隨著消費者市場的擴容，同一個類型，不同產品的種類越來越多，使得產品品牌的競爭活動逐漸的加劇。這樣很多品牌通過廣告營銷活動增加他們在市場的影響力，擴大他們市場的份額。隨著競爭的加劇他們注重了目標消費者，將廣告信息和產品信息和目標消費者建立密切的聯系。
一方面隨著媒體市場的類型越來越多，廣告主對于媒體類型的選擇也越來越多，對于媒體選擇的評估和媒體投資回報率的要求需求也在增長。今天這是我們一直和大家對于媒體評估事業和媒體有效性的分析，一直幫大家做研究的目的。
我們現在看一下廣告營銷新的方式。在全國電視網，也就是美國的電視網有熱播的職場真人秀的節目，它曾經通過和漢堡王一起合作，設計了一塊漢堡，在第二天全美1000多家的漢堡王就有售了。這種和電視節目合作，引發了一個新的產品，然后提供于市場銷售是一種新的理念。
還有就是互聯網這塊，互聯網這塊顯得越來越重要了。因為它通過信息互相的傳遞，我今天看了這個網頁我覺得很有興趣就告訴第二個人，第二個人重新看廣告信息。隨著傳遞的范圍越來越大，廣告信息和傳播信息也隨之傳遞，現在也開始逐漸流行起來。
還有在一些超市之類的大賣場的廣告環境當中，可能原先這種賣場類自己就是廣告主，但是他現在有自己開發新的媒體。比如超市的視頻媒體，還有地板的媒體等等，他也是希望幫助他的客戶能夠觸達消費者得到更多的廣告信息，將產品消息傳達到目標消費者當中，獲得更大的效應。
還有就是手機廣告。這塊尼爾森也在做這方面的研究，我們在尼爾森有一個系統專門對手機電視進行研究，包括手機電視的有效性和數據方面的支持做得非常。
還有一塊就是我們所說的互動營銷。現在比較流行的是博客，現在有一些數據顯示比如奧林匹克和相關的活動進行的時候，肯定有很多消費者自發的建立一些博客的信息脈絡，通過消費者自發形成的廣告效應，其實是對廣告主來說是最好的。
還有這種叫做不合規定的廣告，現在在中國這種廣告形式不是很多見了，但是在國外可以滿足一些消費者的需求，這塊廣告在國外還是有所保留。
我們看到隨著媒體市場逐漸的擴大，媒體類型不斷的變化。這些媒體形式是否能夠長遠的留在市場，增加新穎度，吸引更多的廣告主進行投放呢？這來自于三方面的壓力，一方面來自于廣告主，因為他有更多的需求，他競爭在加劇，他需要選擇更有效的媒體。另一方面來自于媒體運營商，現在媒體運營商也開始考慮自己的文化理念和公司架構，如何吸引更多的資金投入，如何使自己的媒體戰略和媒體市場運營的戰略更加的有效。另一塊就是消費者，消費者的消費形態在不斷的變化，媒體消費習慣也在變化，如何滿足不同時間和不同空間的消費者，也這是成為整個媒體市場很多不確定性的最主要的因素。
下面我們看一下亞太區9個市場的媒體滲透率的表現情況。尼爾森在亞太區9個市場都有媒體滲透率的研究，我們現在看報紙和一些平面媒體。報紙各個市場的情況表現的比較平穩，報紙是屬于職能類的媒體，它具有很大的權威性。基本可以看到臺灣和菲律賓的報紙閱讀率有所下滑，其他市場基本保持平穩。在雜志方面，澳大利亞和新西蘭的雜志閱讀率比整個市場高出一倍多，在澳大利亞和新西蘭明顯比其他市場都要高。從公共電視和免費電視在每個國家的受眾當中具有很大的滲透率，仍舊是最主要的媒體。有線和衛星電視越來越活躍了，臺灣市場新和馬來西亞都呈現了一個上升的趨勢。另外一方面我們這邊可以看到，澳大利亞電臺的到達率非常高，在澳大利亞電臺的成功率和 成功到達率，包括媒體消費習慣也是最好的。澳大利亞電臺也是非常活躍和非常發達的國家。
這邊可以看到互聯網在各個國家呈現一個上升的趨勢，相信在不久的將來，互聯網也會成為最主要和流行的媒體平臺。我們綜合來看一下，在亞太區不同媒體廣告花費來看，戶外這塊中國已經占了亞太區70%的比例，在戶外市場當中，中國廣告的消費趨勢呈現了兩位數的增長，更多的媒體形式出現，更多的廣告主出現，為這個市場提供了更好的機會和更好的平臺，幫助我們和廣告主進行更有效的投放。我們也會幫助大家對整個媒體市場的狀態保持一個最新的分析。
科學技術不斷的發展，越來越多的新媒體誕生在大家的面前。現在我們為了滿足不同時間和空間的消費者，幫助他們獲得更多的廣告信息，他肯定對電視和平面產生最大的影響。在以往電視和平面是廣告主優先考慮的媒體形式，隨著現在科學技術的發展，評估系統的完善，媒體類型的選擇其實也是豐富起來了，可以幫助廣告主和廣告代理公司進行更好的媒體計劃和策略。我們就是幫助大家建立一個完善的評估體系，使得大家面對選擇和投放的時候有更量化的數據進行支持。在尼爾森國外，我們在戶外媒體行業研究了十分領先，我們在國外采用的全球衛星定位裝置，這個裝置可以采集受訪者個體的形成數據。我們可以將受訪者比如這個時間在什么地方，行進的速度是怎么樣的，正往什么方向的前進，這個數據隨時的記錄下來，然后和后期的數據進行匹配。比如這個環境周圍有什么媒體，這個媒體的朝向是怎么樣的，然后進行電腦系統經過的匹配，這樣可以知道每個媒體，每個廣告到達率是多少，并且這個數據是很準確的。因為目前現在我們手邊拿到的OTS的數據都是估計的，這一塊也有很大的水分，其實對于廣告主來說就是因為這個卻步。這一個研究可以幫助我們清晰、精確、科學的知道每塊媒體實際的到達率和到達人數是怎么樣的。我們這個裝置每5秒收集一次記錄，進行全球衛星定位，可以知道 這個受眾何時何地通過他的整個行程數據記錄下來。對于一些視頻媒體的廣告都是滾動播放的，在我們當中還有一些附加的指標，像等待時間，他可以精確到每個廣告到達率是多少，包括整個受眾結構的分析。
目前在中國已經可以看到，以往我們做電視媒體的時候我們最早就是受眾研究，就是我通常所說的收視率。最早我們采用日記卡法，隨著科學技術的發展，現在我們用測量儀進行我們所有電視受眾研究的測評。隨著新的視頻媒體，最初我們用OTS的方式進行測量，隨著新的理念誕生，我們現在移動電視都是采用受眾研究的概念。現在由于數據的限制，我們還會采用最初電視的測評方法。隨著將來科學的發展我們會有更先進的技術讓大家知道廣告的效果和廣告量化的數據。
新媒體的出現給大家提供更多更豐富的形式，使得廣告主在媒體投放的時候有更多的選擇。我們希望幫助大家對整個市場進行更完善的評估，了解更多的媒體信息以后提供量化的數據，幫助大家對于整個媒體進行定位，實現更好的廣告收益。我們也非常樂于幫助大家，提供各個服務的幫助。謝謝。