新浪財經(jīng)訊 2008年12月6日-7日，由中國企業(yè)家雜志社主辦的“2008第七屆中國企業(yè)領袖年會”在北京召開，本次年會的主題是“開啟新的三十年”。新浪財經(jīng)獨家全程直播此次大會。以下為本次年會7日下午的“下一個中國設計高潮”平行論壇的文字實錄。

　　夏華：

　　其實這是一個星期天的早上，跟我們每個人都特別相關聯(lián)的話題，今天請了很多不同的設計師，或者說有藝術氣質(zhì)的企業(yè)家，下面我介紹一下今天參與我們論壇的嘉賓，可能這也是中國企業(yè)家領袖年會第一次把設計類的話題放到我們的論壇里面，所以，今天請來了各個行業(yè)不同設計領域的專業(yè)人士，我先從我身邊的這位介紹，這是香港設計中心的董事會主席劉小康先生，三通企業(yè)集團有限公司懂事艾欣，聯(lián)想集團副總裁姚映佳，科寶博洛尼家居裝飾集團首席執(zhí)行官蔡明，美克投資集團有限公司董事長馮東明，IDEO亞太區(qū)總裁Richard Kelly，三星中國設計研究所所長陳宰漢。

　　應該說從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”升級之路上，中國設計是最重要的支撐，中國設計令人興奮又承載了無數(shù)人希望的一個詞組，在2008年的奧運中，得到了特別集中的體現(xiàn)，甚至也創(chuàng)造了一個小小的高潮，但不管是設計師還是企業(yè)家，設計與商業(yè)力量都在這里面得到最大程度的碰撞和釋放，而今天我們更多思考的是中國設計的高潮如何在商業(yè)領域里的運用和綻放，如何尋找商業(yè)設計未來的力量，以及真正的設計戰(zhàn)略和設計精神。今天每一個人都帶著不同的人來對奧運設計和中國商業(yè)設計的最大借鑒和啟示是什么。接下來可能我會把話筒給每一位嘉賓，我們在設計領域里面的話題，可能不是那么理性，每個人思考的點可能都不太一樣。劉先生您先談談。

　　劉小康：

　　在企業(yè)里面有一個設計論壇是非常重要的，因為現(xiàn)在我們都說設計是帶動一個國家，帶動一個人文的發(fā)展，企業(yè)做什么是一步步來的，所以我覺得在這個論壇里設計是非常非常重要的，剛才談了奧運這個題目，在這方面我們都有一些想法，北京奧運非常好，能證明什么設計都可能發(fā)現(xiàn)，我們中國北京現(xiàn)在這個城市，我們會明白到什么是最好的設計，中國奧運給中國設計提供了一個很好的發(fā)展平臺，為什么這么說呢？我們就比較日本在60年代，他們舉辦奧運的時候，是特別起用了一批全國最好的設計師，從60年代到現(xiàn)在，那一批設計師非常厲害，他們有不同的產(chǎn)品去做，他們很多成為國際大師，領導整個國家去發(fā)展。這些概念，我們很早的時候跟奧組委提過，應該是比較開放用全國精英的，這個機會是很難的。

　　夏華：

　　我們在底下交流的時候，陳所長對64年東京的奧運會，88年的漢城奧運會，從不同程度上對這個國家設計上的拉動，或它對這個國家商業(yè)上的拉動，他有不同的意見，我們聽聽陳所長獨特的見地。

　　陳宰漢：

　　大家好！我簡單說一下我自己的觀點，一句話，奧運會以后，中國的環(huán)境變化非常大。社會上我們看的話，從量的基礎上轉(zhuǎn)變到保證質(zhì)量的轉(zhuǎn)折，在企業(yè)的角度看，從出口轉(zhuǎn)到內(nèi)銷，就是因為中國的市場本身是很大的。

　　下面我簡單說一下，關于中國市場的變化和消費者的變化。改革開放以后，中國的消費群有一個什么樣的特點呢？是從80后，90后，不同人群的消費者有各自的特點，發(fā)現(xiàn)中國的消費群本身也有很大的潛力。之后，全球很多企業(yè)進入中國的市場，這些企業(yè)之間過了奧運會以后，競爭肯定也會非常激烈。所以，奧運會以后，這個差距會越來越大，我個人貧富差異會越來越大。奧運會以后，怎樣把貧富差距越來越縮短，是今后中國政府面臨的一個很重要的課題。

　　在這種環(huán)境的變化當中，三星電子著重看怎樣攻擊中國這個市場。我們回顧歷史，開辦了奧運會以后，這些國家和城市有贏利也有虧損的情況，只看中國的GDP增長率，以前是保持在10%的增長速度，但是這個增長的速度越來越緩慢了，到了9%，也有一種說法，可能降到8%。奧運會結束以后，9月份美國的金融危機，還有整個世界的經(jīng)濟危機，設計經(jīng)營會給經(jīng)濟上帶來什么樣的變化，這些課題都是在這個領域里面非常重要的話題。

　　64年東京的奧運會和88漢城奧運會，過了20年以后，北京的奧運會，這些奧運會給商業(yè)的發(fā)展有一個上一層的很好的機會。所以，在這個階段，奧運會過了以后，我想跟在座的幾位專家探討一下，在設計師的角度上，怎樣才能克服這種經(jīng)濟危機。

　　夏華：

　　剛才陳所長提出了這個要求，他提一個問題，讓各位專家來探討，關于在奧運結束之后，緊接著中國又進入了金融危機帶來的特殊時期，設計到底能夠為我們的商業(yè)，為我們的時代帶來一些什么，我們各位嘉賓就順著陳所長提這個話題，大家探討一下。

　　馮東明：

　　奧運會以后，說是經(jīng)濟周期的原因，設計這個領域?qū)⒚媾R的，我們中國的消費者也好，企業(yè)也好，對設計這塊的需求，我給你說一串數(shù)字。首先，我們今天有很多搞居室文化設計的，和消費者的家，和他的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺有關系的文化產(chǎn)品，我們現(xiàn)在中國有3700萬小孩學鋼琴，美國今天有600萬小孩在學鋼琴，這就是一個差異。

　　我們現(xiàn)在中國將近100萬的城市，在三農(nóng)改革以后會加速，在未來五年當中，我們會有170個100萬以上的城市在中國。在歐洲今天有多少呢？全歐洲，東歐、南歐、北歐、中歐全部加上35個100萬以上的城市，大家可以向一下，一定是有希望的，中國設計的高潮就來了。

　　劉小康：

　　日本的經(jīng)歷跟我們現(xiàn)在的經(jīng)歷有點類似，它曾經(jīng)也是世界的一個制造工廠，但是到60、70年代以后，日本和德國有一個設計革命，通過這個設計的帶動，由制造變成了一個有品牌的國家，我覺得這是一個機會，特別像現(xiàn)在很多制造業(yè)，在金融不景氣的時候，設計的力量就會體現(xiàn)出來。比如說產(chǎn)品新的設計理念，新的產(chǎn)品功能，新的產(chǎn)品的造型設計，都會給我們制造行業(yè)帶來巨大的機會。因為我看討論的題目里面還有一個，中國設計一直沒有世界級的大師出現(xiàn)，其實我覺得這也是一個過程。

　　第一，中國的設計師，就像今天的論壇一樣的，原來都是以商業(yè)和制造為主的，現(xiàn)在有了這么一個設計的分論壇，說明這個市場已經(jīng)開始對設計有需求，而且需求的量會越來越大，因為我們很多商業(yè)領袖都開始認識到，設計給企業(yè)帶來的附加值，帶來的市場前景。在這個之前我們是通過產(chǎn)品的量，后一個階段會通過產(chǎn)品的設計理念和提升產(chǎn)品的附加值，來增加企業(yè)產(chǎn)品的競爭能力，這個是一個前車之鑒，日本和德國都經(jīng)歷了這么一個過程，從制造到設計。

　　而我們現(xiàn)在，在中國各個行業(yè)，我剛才問了一下我旁邊的劉先生和姚先生，其實以前都是學平面設計的，我以前也是學平面設計的，以前在我們國家，對工業(yè)產(chǎn)品的設計，工業(yè)造型的設計，這種專業(yè)設置的本身就比較少，我們國家對這方面的人才培養(yǎng)是非常少的，大部分做工業(yè)設計的都不懂工業(yè)，不懂產(chǎn)品，所以就形成了藝術類的人做設計師的居多，真正的像北歐做設計的，像他們整個國家的產(chǎn)業(yè)從建筑設計到產(chǎn)品設計，一直到茶杯，差距，這些設計，他們在原來的學校學的就是產(chǎn)品設計。

　　如果把產(chǎn)品方面做得好，產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品的質(zhì)量做得好，還有產(chǎn)品的形態(tài)做得好，你產(chǎn)品的競爭力可能就非常強，往往在這個時候，特別是中國制造業(yè)，比如說做小家電的，做家具的，做汽車制造的各個行業(yè)，因為設計是比較廣義的，我們所設計的生活的內(nèi)容，像我們的茶杯，我現(xiàn)在拿的話筒，都是要通過設計師來設計。

　　為什么現(xiàn)在的女孩子對服裝設計比較感興趣，因為我們是第一需求就是買服裝，但是對我們生活居家所需要的東西，還沒有到那個層面，現(xiàn)在金融危機，包括外貿(mào)出口帶來的不利因素，正好是我們從制造改變成設計的一個提升的機會。

　　另外一個，為什么中國沒有產(chǎn)生一流的設計師，其實日本在60年代到現(xiàn)在，這30多年來，成長了很多各個行業(yè)陶瓷工業(yè)設計的，繪畫的，建筑的，各門各類設計師的成長，其實很重要一點，就是我們的設計師沒有信心，沒有信心的來源是我們的商業(yè)還沒有對設計這么關注，如果關注的越多，我們設計的越好，因為設計帶來產(chǎn)品的銷路，因為設計帶來產(chǎn)品的增值的時候，這個設計的力量就很大了。

　　像我們做服裝就是很明顯，每年都有一個服裝發(fā)布會，我們今年到海爾去，其實海爾現(xiàn)在做工業(yè)產(chǎn)品，也在做流行色和流行冰箱的一個發(fā)布，已經(jīng)開始從制造行業(yè)走向設計行業(yè)。我覺得這種革命會帶來一大批世界一流的設計師，為什么呢？如果是聯(lián)想的品牌是自己設計的，它的產(chǎn)品影響力會奠定設計師的地位，就因為產(chǎn)品的量大，它的品牌大，設計師做了這個東西，因為產(chǎn)品的影響力就帶來了設計師的地位，所以我覺得這是一個非常好的時機。

　　再加上，我們中國很多商業(yè)商人，企業(yè)家已經(jīng)開始關注這件事情，從服裝開始一直到家電，現(xiàn)在我看居家，建筑設計都，特別現(xiàn)在地產(chǎn)開發(fā)商對建筑設計已經(jīng)開始有需求，有點像時裝了。我有一次到瑞典看它的國家設計中心，他什么都有，他有一個設計學校，創(chuàng)造了一個回心針，這個設計帶來了一個半個。所以這個學校做了很多雕塑，大家會以這個設計為榮，給這個城市帶來了榮譽，因為這個小小的回心針，產(chǎn)生了一大片的影響。一個很小的產(chǎn)品就能帶來一個很大的市場，一個很小的設計變革，就會帶來一個很有名的設計師的出現(xiàn)。謝謝！