“2008第七屆中國企業領袖年會”2008年12月6日-7日在北京召開。新浪財經獨家全程直播此次大會。圖為新浪首席執行官兼總裁曹國偉。（來源：新浪財經 陳鑫攝）

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　　新浪財經訊 2008年12月6日-7日，由中國企業家雜志社主辦的“2008第七屆中國企業領袖年會”在北京召開，本次年會的主題是“開啟新的三十年”。新浪財經獨家全程直播此次大會。圖為新浪首席執行官兼總裁曹國偉在論壇“互聯網：大規模協作如何改變商業未來”上發言。

　　以下為新浪首席執行官兼總裁曹國偉的發言實錄：

　　曹國偉：講到金融危機，在座的都有切身的體會，它對實體經濟的影響非常明顯，我們感同身受，因為我們面對的都是中國大的企業，這方面我們也明確感覺到整體的經濟情況不好。大家都知道，廣告行業與經濟增長有非常直接的關系，如果經濟下滑，經濟不好的話，必然會影響廣告行業，我想這可能是對整體行業的影響。

　　但是反過來，搜索引擎也好，其它形式的互聯網廣告也好，它的精準性和它的有效性從成本上面考量的話，都有很大的競爭優勢，在過去幾年里，一方面整體的廣告市場隨著經濟的增長不斷增長，另一方面，互聯網的廣告份額也在不斷增長。所以在未來我們可以看到兩個趨勢，一個是整體廣告市場會出現很大的挑戰，另外一方面，大家也可以看到，互聯網廣告的比例仍會不斷增長。大家都知道，今年中國的房地產行業有巨大的下滑，中國的股票市場也有非常大的下滑，但是，互聯網的廣告增長還是非常強勁的，所以我們對未來還是非常有信心的。我想在冬天的時候，可能會讓企業有一個更好的調整階段，從而在未來春天到來的時候，能夠有更好的發展。謝謝！

　　王維嘉：說起用戶互動，博客是一個很重要的方面，無論新浪還是搜狐都不是最早做博客的，但是你們這些大網站一做，一下你們就起來了，這是什么道理？

　　曹國偉：博客這個問題可能跟中國互聯網的發展格局有關系，其實博客也好，播客(視頻分享)也好，或者社區也好，它是一個產品。關鍵是誰有能力把它做的更大、更強。在美國，我相信谷歌也好，還有其他很多新的應用也好，很多是真正的創新的東西。而在中國，我們更多的是看到美國市場、發達國家的創新以后，把它運用到中國市場上來，這種情況比較多一點。

　　就以博客為例，它其實是一種個人日記，實際上可以把它作為網站的全部，也可以作為網站的一部分，在新浪這樣一個平臺上，博客聚集了很多用戶，聚集了很多內容，這時候它的影響力跟一個普通的博客網站是完全不一樣的，所以在新浪上做博客，不單單是一個草根型的個人日志存儲的地方，也不簡簡單單是一個表達自己意見的地方，更重要的可以通過新浪這個大的平臺，通過媒體的平臺，把你的博客非常廣泛地傳播出去，從而提升博客的影響力，以及博主在行業上的影響力，所以它的功能不是普通的博客網站可以比擬的。

　　這跟中國的門戶網站發展有關系，中國的門戶網站有產品，有很多內容性的東西，但反過來有一個很重要的特點，那就是中國的門戶網站有一個非常強的媒體影響力，這肯定是很多國家的門戶網站無法比擬的，因為有了影響力，我們可以大量運用明星博客、精英博客。互聯網文化到底是精英文化還是草根文化，很多人認為它是一個純草根性的東西，其實我不太同意，互聯網的共享也好，協作也好，是有很強的草根性的元素在里面，也就是說每個人都可以參與內容的制造傳播、信息的分享等等，這是沒有問題的。但是互聯網作為一個技術平臺，它還承載了我們過去所有的傳統的東西，只不過把技術的平臺變得更加有效，我們經營博客，是通過互聯網傳播使它更加有效，更加快速。

　　但是互聯網不能缺少精英媒體的存在，不能缺少精英文化的存在，為什么？因為除了草根性的東西，大眾性的東西以外，新聞是更具有公信力的東西，是媒體傳播的主體。互聯網能夠把這兩個結合的很好，這是我們互聯網的優勢。反過來說，今天講的博客，之所以我們做得好，一方面是我們已經有了大的平臺，有了很多用戶，能夠很快把內容復制，另一方面是我們有能力把精英跟草根結合得非常好，能夠整體把這些內容推送給我們的用戶，從而使它的影響更大，使它傳播的效率更快。

　　王維嘉：當各地的法律和文化習俗和你們的價值觀發生尖銳沖突的時候要怎么處理？

　　曹國偉：社會責任感這個問題，其實是我們在公司里面講的最多的問題，開復講的我非常贊同，一個企業的影響力越來越大的時候，社會責任也會越來越大，所以我們現在看這樣一個公司，或者這樣一個媒體的時候，我們也覺得這可能是未來發展或者現階段非常重要的戰略部分，為什么這樣說呢？當你的社會影響力越來越大的時候，你的所作所為，你所給用戶傳遞的信息也好，內容也好，新聞也好，或者說你為用戶提供這樣一個平臺，讓他們去參與信息的創造和傳播的時候，給社會帶來的作用或者影響也好，都是非常巨大的。

　　所以，在我們的運營中，在我們公司的整體規劃中，我們把社會責任感提到非常高的位置，新浪大概有2000個傳統的合作伙伴，傳統的媒體內容有一些，但是從網民那里來的信息是更多的，更何況新浪自己也在創造很多的內容，所以量是非常巨大的，我們怎么樣去保證我們所傳播的內容、我們所提供的平臺能夠給社會傳遞一個比較正確、比較公正、比較和諧的又比較平衡的聲音，就顯得非常非常重要。昨天我看了國務院新聞辦主任列舉的10個網絡媒體的不誠信的例子，大家可以看到網絡的影響力越來越大，誠信問題也變得越來越嚴重，作為我們來說，我們怎么避免誠信上的問題，怎么樣讓我們展示的東西更加真實，更加具有公信力，我們主要從以下幾個方面的工作來做：

　　一方面，我們的新聞來源，特別是重大事件、重大新聞的來源，我們一定找非常可靠的傳統媒體，或者是源頭。以前網絡媒體要搶時間，搶時效，一有消息，一有動靜，消息可能是以秒計算的發布出去，但是我們一定要等到源頭，等到權威的部門發出權威的信息的時候我們才去發布。

　　另一個方面，怎么樣去管理，怎么樣平衡網絡自創跟社會民意的問題，其實我們所說的協作的平臺也好，自創的平臺也好，它給了所有的網民一個參與的權利，也帶來了誠信的問題，還有一個很大的問題，那就是很多人認為網絡上的東西代表了社會的聲音，或者是民意，但有的時候并不一定是這個樣子的，網上發表言論的并不一定是代表了整個社會平衡的聲音，往往是那些比較喜歡發表言論的人在網上做更多言論的發表，很多的網民不一定在網上發表評論，所以網上的聲音很多時候并不一定代表真正的民意。

　　我們在網上做調查的時候，讓網民的聲音能夠呈現的時候，我們會非常有意識的更加平衡，更加理性，讓兩方面的聲音都有所體現，而不是讓單一的聲音在網上呈現。這樣做，一方面是起到了過濾的作用，另外一方面，讓更加理性、更加平衡的聲音，或者說更加接近實際的聲音向社會傳遞，這樣對整個社會的和諧來說，或者對決策來說，對網民對社會事件的關注來說，都是更加有幫助的。

　　當然社會責任感的東西還有很多方面，比如說我們不去制造假的消息等等，這里面可能要講的東西非常多。總而言之，從一個有影響力的網絡媒體的角度來說，我們非常清楚，影響力也帶來一個很大的責任，我們一直把社會責任放在企業長期運營的非常重要的環節和非常高的戰略高度。謝謝！