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圖文：尼爾森媒介研究中國區范雪瀅講話
2008年12月4日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為尼爾森媒介研究中國區客戶服務主任范雪瀅講話。
范雪瀅：首先今天很高興有機會和大家分享目前廣告營銷的整體動向，包括我們尼爾森在國內外新媒體的研究趨勢，幫助大家對媒體環境有更好的了解�？匆幌聡鴥韧鈴V告營銷整體動向，隨著現在消費者不斷的擴容，越來越多不同產品的類似進入到市場，品牌的競爭活動加劇，越來越多的廣告主通過市場活動增加自己在市場當中的份額。肯定選擇一些更有效的媒體，幫助自己媒體投資或者回報率得到更好的體現�，F在面對這么多媒體類型如何選擇也是成為他評估的最基本的數據支持。
下面看一下主要的一些廣告營銷的方式，現在有一種新的方式叫娛樂廣告，通常我們說植入廣告是將產品植入到電視節目當中，讓更多觀眾和消費者注意到。美國有一個很熱播的真人秀節目Advartakunant，就是通過勝利者隊伍為漢堡王設計漢堡，第二天就會在所有零售店有售�；ヂ摼W帶有很大的傳播性質，可能會引起個體和個體之間不斷的將信息擴大，引起更多的人參與到網頁上的活動或者信息相關連接，達到類似病毒式的營銷理念。還有非傳統戶外媒體，本身自己有自己的媒體投放，但自己也在店內建立媒體形式，針對他的消費者、目標客戶提供更多可選擇的銷售渠道。包括現在有一些電梯內的液晶電視，公交車上的液晶電視，都是針對不同消費者、不同目標人群，為了更有效的媒體投資效應。還有一塊是手機，尼爾森在這塊也做的非常好，現在我們有專門的尼爾森手機組，對手機短信、手機電視還有電腦、電視、手機進行聯合的研究，提供最綜合的測評服務。還有一塊比較活躍的媒體營銷方式就是互動營銷，相信大家很多人知道，我們使用的博客形式，其實是消費者自發產生的廣告效應，不是強加于的廣告信息觸達到消費者，而是消費者自發引起的廣告信息傳遞，具有相當大的效益。國外這種不合規的廣告比較常見，但國內這種廣告可能并不是很好的廣告形式，但是我們知道，在國外這種廣泛形式可能比較適合一些不同類型的使用主廣告。當然可以看到越來越多的新媒體和合作方式日新月異，隨著市場快速的變化，可能有一些不確定性，究竟是否可以長期受到廣告主信賴呢？這也是有很多問題，所以很多媒體運營商不斷加強自己理念、文化、架構的調整，擴大自己媒體的影響力，建立自己的品牌。廣告主也給予一定的壓力，因為他們希望媒體更有效的評估，而不僅僅是流量方式測算媒體效益，審計模式也正在變化，這是我們為什么幫助各種媒體做媒體評估，也是幫助廣告主和代理公司更有效的將自己廣告投放的效果以量化的數據呈現在大家面前。
先看一下亞太區的9個市場，我們有做媒體滲透率的研究，可以看一下近年來各個媒體滲透率表現趨勢，平面的話近年來比較平穩，臺灣和菲律賓呈現略微下滑。電視仍然具有比較大的滲透率，在臺灣市場有線電視、包括新加坡、馬來西亞都有上升的趨勢。電臺在澳大利亞比較受歡迎，可能澳大利亞更加喜歡收聽電臺的節目�；ヂ摼W也是呈現上升趨勢，看一下整個亞太區不同媒體的廣告花費，因為戶外這塊，中國市場的投放力度很大，占到將近亞太區整個戶外市場的70%比例，可見中國戶外媒體、戶外市場仍然具有很高的空間可以發展。近幾年發展的情況，可以看到基本上中國的戶外呈現很穩步兩位數的增長，始終保持在兩位數的增長，相信將來也會雖然戶外形式越來越多、評估體系越來越完善，更多廣告主會選擇戶外廣告。戶外新媒體在整個戶外市場環境中，戶外市場更多媒體也在不斷涌現，科學技術發展，很多新技術媒體都會有自己的不同空間來滿足不同空間、不同時間的消費者�？隙〞䦟﹄娨暫推矫娈a生巨大影響，可以出觸達到電視平面無法出觸達的媒體。新媒體最主要的是加強廣告效果評估，基本上所有電視、平面廣告評估都有比較認可的體系了，新媒體基上都是以預測的流量，甚至也未必很準，使得很多廣告主望而卻步，我們也是幫助很多客戶建立這個新媒體評估的標準，幫助市場更加完善體系，媒體和媒體之間可比性更加高。尼爾森一直在全球技術方面比較領先，我們在全球其他國家采用的全球衛星定位裝置，這個裝置可以通過采集受訪者的個體行為，將他的行進速度、方位，什么時間，正在向地方方向先進，這些數據完全記錄下來，然后進行后期數據處理匹配，這樣可以得到很精確的顯示，這是我們裝置的顯示，很方便攜帶�？梢酝ㄟ^后期電腦軟件和數據匹配，為媒體的評估帶來更決卻的OTS，也就是人流量的計算和測評。同時還有一些指標，比如等待時間，有些視頻媒體就可以通過一些后期匹配方式，完全知道單個廣告曝光率，和到底有多少人看到，都可以進行計算出來。