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圖文：中國人民大學新聞學院副院長喻國明講話
2008年12月4日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為中國人民大學新聞學院副院長喻國明講話。
喻國明：各位下午好，很高興參加這次發布會，看到了很多新鮮的東西。現在大家都很關心中國的經濟形勢和中國傳媒，2009年的發展，總體來說中國傳媒業的發展本身是趨緊的形勢，無論是金融危機對中國實體產業的影響，還是從08年我們有諸件大事，對于企業軟投入的提前預支性的透支，還是從市場面開始趨向碎片化，任何傳媒達到的效率都在遞減，這樣的種種的狀態當時可以看到，未來傳媒業的經營面臨一些新的問題和挑戰。但是跟傳統媒介不同的是，新媒體的發展可能跟傳統媒介不在一個層面上發展，有著不同傳統媒介的新的因素和可能性。中國有句話叫做“雞有雞路，狗有狗道”，處在不同的層面，在不同層面上有自己的經營存活的方式，媒介也是分成這樣的層面的。
新媒介和傳統媒介最大的不同是，新媒介在資本市場上，活躍程度在中國，在中國比傳統媒介有優勢，傳統媒介在跨地域的形成區域還是有很大的制度限制，所以中國傳媒很大程度還是表現為地方性的的媒介；而新媒介的跨區域的聯網的程度要比傳統媒介整體性強的多。而且傳統媒介的主要訴求是滿足人們對社會普遍的、公共的、共性的需求；而新媒介尤其是像移動分眾傳媒這樣的形式，更多是屬于環境媒介，進入到人們生活場景當中，成為人們生活要素的組成部分，跟傳統媒介有很大的不同，有某種當下促銷和信息的激發作用，所以內容本身也要求很強的操作性和及時性，嵌入到人們生活的形式。如果沒有這樣的咨詢內容作為支撐，媒介的價值就有可能受到很大的損失。傳統媒介以報紙為例，有些廣告是受到經濟形勢的影響，像分類廣告，無論是經濟景氣還是不景氣，這部分突出表現出相對的常態化、平穩的需求。而人們在內容的需求、咨詢的需求、廣告的需求，實際上跟傳統媒介的變化起伏顯得更加穩定。由于新媒介有這樣的優勢，加上市場化的本身，由于歷史比較短，成長空間還是比較大，再加上媒體的特征，受到金融危機的本身來的肯定比傳統媒體小的多，所以它的價值有自己的獨特價值，在媒體投放方面，對他的眷顧，可能成為明年廣告主投放媒體的時候，當預算緊縮的時候可能成為重要的考慮，這可能是一個趨勢。
對于新媒介而言，也有一些新的要求、發展趨勢。我認為是這樣的要求，第一新媒介到底意味著什么，當數字技術解放人的嘴巴，使人們表達得到了充分，當數字技術解放傳媒的通道，使任何傳媒表達形式顯得越來越豐富，使他無時不有，無處不在的情況之下的時候，對于渠道的解放，對于內容生產的解放，對新媒體發展本身也提出兩項任務。第一是如何把這樣的社會化的全民生產的內容聚合成一種有社會價值、商業價值的內容形勢，不僅僅是傳統媒介拿過來，這是一個比較現實的拿的到的資源，這也恰恰是我們近期可以操作的，我認為新媒介有機是分眾、世通華納這樣的形式，其實表現的是社會分工，只是做渠道，這是發展當中的角色分工，對于終端而言，這樣的渠道沒有嵌入人們生活場景的內容需要、咨詢需要相掛鉤，也是會收到很大的折損。這樣的對于環境本身缺少貢獻，缺少嵌入的咨詢廣告進入，使它陷入困境的原因。我們要解決這個問題，首先從傳統媒介拿到很豐富的內容資源轉化成我們的內容資源，要做好渠道，但第二步是要把渠道和內容有一個符合這種情景下需要的東西。這可能是一個特別重要的事情，無論對內容還是廣告。現代傳媒業面對的是開源節流，最主要的是使一個內容、一則廣告在多從截至形態當中兩次、三次、四次多次的使用，多次加以傳播。這是一種最大程度的開源節流，也是使渠道價值、內容價值、廣告價值最大化的一種形式，這可能是我們作為新媒介和傳統媒介很重要的內容。另外一個內容是我們自己作為新媒介，如何把人們的表達、需要通過人們的集體的自媒體的生產，用某種聚合平臺，去聚合成有商業價值的內容，而我們要比傳統媒介靈活的多，情景性豐富得多。如何利用這種廣大的藍海的微內容，可能成為我們很重要的個性化內容來源。這是需要解決的問題，沒有這樣的問題，我們自己的內容模式、商業模式，價值就很難確立。第二需要解決的問題就是媒體跟媒體之間的聯手，事實上新媒體釋放了媒介的傳統，使截至形態變得及其豐富，這樣的豐富本身對任何一個媒介而言，到達、有效性，對于某一個特定市場的沖擊能力都是受到限制的，因此在這樣的情況下需要解決的問題是如何跟傳統媒介、新媒介不同的媒介形式進行競爭條件之下的合作。把媒介和媒介組合在一起，形成一個結構，這樣的傳輸結構能夠大家一加一大于二的效應，能夠把分散化的市場資源、社會資源等等重新通過我們的媒介渠道組合重新聚攏到有效影響力的范圍內，這可能也是我們新媒體在未來經營模式當中需要著力解決的問題。
一個媒介單槍匹馬的時代已經過去了，有出息、有價值的媒介一定是競合時代的引領者，需要有更開放的經營策略和更開放的整合其他資源的心態、能力和模式，這兩個問題也是世通華納這些領導他們經常一起討論的問題，他們可以作出更好的探索，也包括世通華納在內的新媒體發展越來越有影響力，越來越主流化，謝謝！