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圖文：尼爾森公司中國區胡博寧致辭
2008年12月4日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為尼爾森公司中國區媒介研究執行總監胡博寧致辭。
胡博寧：下午好，我是來自尼爾森公司的研究團隊的胡博寧，很感謝今天有機會與大家一起進行討論。我對尼爾森公司以及與世通華納的合作進行簡述，等一下我們的同事陳麗潔、范雪瀅會對報告結果以及和新媒體研究方法做一些分享。
相信大家對尼爾森這個品牌都很熟悉，尼爾森作為全球最大的調研及咨詢機構，在中國地區提供具有公信力、高品質以及本土化研究的服務，這已經有很深遠的歷史。我們通過提供的調研及咨詢服務來幫助我們的客戶擴大他們的業務，實現業務擴張目標，同時我們作為他們的業務合作伙伴在不斷的成長，加大我們業務的投放力。這些服務包含零售調研、消費者調研及媒介研究。尼爾森的媒介研究有對傳統媒體，諸如電視、平面、電臺及傳統戶外，同時還有對目前涌現的一些媒體，比如說互聯網、手機、戶外新媒體，公交移動電視測評研究也在其中。今天我們會就此調研結果進行討論，我們的目標只要是這個媒體可以到達消費者，不管是什么樣的媒體形式我們都可以為他們提供測評服務，目前尼爾森已經有了很多巨大的變化，尤其是在中國地區。
尼爾森的品牌總之就是創建清晰的洞察，為客戶提供最清晰的解釋。尼爾森的品牌價值可以歸為三個詞“簡單、開放及整合”。“簡單”意味著提供簡單的解決方法和工具，幫助客戶了解復雜的商業問題。“開放”意味著我們的溝通更加明朗誠信，開放接受新的理念和新的方式。“整合”是尼爾森公司將各種調研服務整合起來，提供客戶全方位的解決方案。2008年尼爾森巨大的變化之一就在于它的整合。在全球范圍之中，客戶已經可以感受到尼爾森的整合，我們將我們各種資源整合起來，提供客戶全方位的解決方案。舉個例子，我們可以講價格、分銷、媒體花費以及品牌價值等調研數據整合起來，提供品牌市場營銷的最佳解決方案。尼爾森中國在尼爾森整合方面是領先于其他國家地區的，使我們提供有需求客戶一個整合的方案，保持我們高品質的專業水準。這種整合結構是針對各個不同的行業領域，比如媒介、快速消費品、零售、互聯網、手機通訊、金融類產品、汽車類、旅游類等等。通過各個調研領域的產品專家的經驗，滿足不同行業、不同客戶的需求。
在尼爾森媒介研究，我們將根據客戶的需求不斷加大我們在中國的發展力。調研服務包括廣告信息搜集服務、全面及準確的對中國廣告花費數據機廣告創意進行全面檢測。同時我們也在加大媒介專項研究服務，開發新的研究方法和技術來對日新月異的中國媒體和廣告市場進行評估研究。或許尼爾森對媒介受眾研究的方法是最為了解的，包括傳統媒體受眾研究，如電臺，還有一些新新媒體的受眾研究。尼爾森很自豪能夠成為全球受眾研究技術領域的領先者，而且我們也很自豪能夠將這些技術引入并滿足不同市場需求。我們與世通華納合作，開發戶外液晶視頻受眾測評技術，使用的是成為電視電臺受眾評測通行貨幣的的同一種調研方法--留置日記。聯手世通華納，我們就是為了戶外及新媒體受眾能夠建立一個行業的評估準則，公交移動電視研究代表著戶外廣告行業開始步入重要階段，可以將戶外受眾研究帶入一個嶄新的時代，為媒體有效性評估提供活躍及可信賴的研究數據。
我們很高興今天與大家一起分享調研的結果，并且希望與世通華納的合作能夠獲得更大的成功。并且我們很有信心通過此項研究幫助廣告主和廣告代理公司對廣告投放效果有更精準的評估，謝謝！