□劉傳倫/文

　　中國有句古話：“欲取之，必先予之�！边^去的30年，跨國公司抓住機遇，充分發揮資金、技術、管理及產品研發上的優勢，在中國取得了巨大成功。未來的30年，機遇與挑戰并存。跨國公司若想延續在中國的成功，必須將履行責任和對中國社會及利益相關方的貢獻放在首位，這將是跨國公司成功的前提。筆者斷言，在責任和貢獻的標尺之下，未來30年中必然有很多跨國公司發展得更加強大，也必然會有跨國公司折戟沉沙。

　　進入21世紀的世界政治經濟形勢風云變幻，各種不可測因素隨時都可能出現，對跨國公司的發展帶來挑戰。但相比較而言，13億人口的大市場和發展中國家的潛力和后勁，使越來越多的跨國公司意識到，中國的市場潛力是極其巨大的，發展前景也是美好的。但若想贏得中國市場，必須感動中國，贏得中國社會公眾和消費者的認可。當前，中國以科學發展觀為統領致力社會和經濟的可持續發展，構建和諧社會。對此，跨國公司只有與時俱進，積極履行社會責任，注重環境友好、資源節約，關注、回應利益相關方的合理期望和要求，才能在與中國共同成長的過程中贏得未來。

　　從2000年聯合國“全球企業契約”提出以來，“企業公民”理念已經滲透到很多企業的經營管理理念之中。履行社會責任成為企業的戰略選擇，得到愈來愈多企業的共識。比如微軟董事長比爾•蓋茨就說，“每一個有社會責任感的企業都應當利用自身資源對社會做出有益的貢獻。作為一個全球性的企業公民，我們的承諾和責任建立在公司使命和價值觀的基礎上。我們要利用整個公司的資源和影響力，在全球范圍內創造各種機會，促進各地的經濟增長，并通過創新技術為公眾提供優質的服務。”越來越多的跨國企業決策者們也體會到，一個優秀的企業需要有出色的利潤，更需要良好的公眾形象。獲取利潤是企業存在于社會的一個經濟理由，作為社會的組成部分的更大理由則是實踐企業公民行為，承擔相應社會責任。

　　責任和貢獻是跨國公司發展之道。當前，雖然注重企業與社會的可持續發展，強調責任和貢獻已成為越來越多企業的共識，但理論研究和對優秀跨國公司履行責任案例的推廣卻相對滯后。為了深入研究分析跨國公司中國貢獻的具體內涵和構成，跨國公司履行社會責任研究專家委員會、中國企業報社、中國企業聯合會跨國經營研究所歷時半年，聯合編制了“2008跨國公司中國貢獻榜”。這個榜單力圖把跨國公司對中國貢獻的抽象概念分解、量化為具體數字，便于中國公眾直觀了解各跨國公司履行社會責任的狀況和對中國的貢獻，同時也會為研究跨國公司的專家和有關政府官員加強對各跨國公司的了解起到重要作用。

　　“2008跨國公司中國貢獻榜”已于11月7日在北京釣魚臺國賓館隆重發布，并正在逐步達成如下目的：動員媒體及社會力量廣泛而深入地傳播最具貢獻的跨國公司的高尚行為，吸引更多的社會群體和公民關注這項工作，使優秀全球企業公民的理念深入人心；通過活動的舉辦，引起更多的跨國公司更加重視并投身中國的公益慈善事業、更好地履行社會責任；通過對入榜企業的調研和履行社會責任案例研究，較為全面和深入地剖析總結跨國公司最佳企業公民實踐行為的成就和問題，以此來喚醒社會公眾對跨國公司在華表現給予客觀的評價，也希望跨國公司借此對自身的表現進行認真的審視；通過對“最具貢獻跨國公司”案例的宣傳推廣，為其它跨國公司企業公民行為提供范式和榜樣，在中國可持續發展的道路上越做越好。

　　今天，很難想象一個不能很好地履行社會責任的企業，會有持久的國際競爭力。我們相信，始終把責任和貢獻作為發展之道，跨國公司在中國會續寫更美好的未來。

　　(作者系“與中國共成長———跨國公司紀念改革開放30周年高層論壇”秘書長、《中國企業報•跨國公司》周刊主編)