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圖文：2008北京奧組委官方執(zhí)行顧問楊石頭
新浪財經(jīng)訊 2008年10月25日，由商界傳媒主辦、商界評論承辦的“2008最佳商業(yè)模式中國峰會”在北京召開。新浪財經(jīng)作為網(wǎng)絡戰(zhàn)略合作伙伴全程直播了本次峰會。圖為2008北京奧組委官方執(zhí)行顧問楊石頭參加“中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)洗牌與模式診斷”分論壇。
楊石頭：我已經(jīng)被老師說成木頭了，有點兒暈。我覺得是個交流，我在想一個問題，我們假設現(xiàn)在每一個人都是一個產(chǎn)品，我們在聽很多老師的一些成功的案例，也許從他們的成功軌跡中間找到自己的方法，最重要的是你這一生才是最大的產(chǎn)品，從人生的成功模式和商業(yè)模式怎么發(fā)展？我覺得換個這樣的角度可能更容易被理解，我覺得目前中國區(qū)的部分有幾個結(jié)構(gòu)性的部分，大家有一個關(guān)注，基本上的中國經(jīng)濟是預期經(jīng)濟，大家看好明天，大家就會很大的投資追漲，我們?nèi)绻稚嫌袃蓮埍恚粡執(zhí)畹氖?008年關(guān)于文化、科技、市場這些現(xiàn)狀的關(guān)鍵詞匯，2012年再填一下，十一五計劃、十二五計劃的東西，你會發(fā)現(xiàn)回頭填的東西是吃驚的，你們開車是一樣的，如果日本當年在70年代發(fā)展的時候，一切都會過去的話，對于中國來講一切正在過去，速度會非常快。
商業(yè)的身份我是在奧美集團，奧組委、國際新聞辦這些工作是國家推動的策略，實際上因為是預期經(jīng)濟，實際上你會發(fā)現(xiàn)，中國人看神六上天、看奧運其實跟他沒有什么關(guān)系，但是心理上會把它當成幸福生活的陳述，他會覺得明天會更好，現(xiàn)在看正常的振蕩是沒有關(guān)系的，再加上雪上加霜，有個金融風暴，對中國來講不是很大的問題，悉尼奧運會和雅典奧運會都會有衰幅，18個月后會回歸正常，東京奧運會和漢城奧運會之后，整個國家全面國際化，速度非常快，所以未來200個星期，兩年到四年的時間，必須從一個更高的角度看更遠的未來，而且這個是國際化的角度，來看中國的市場。
08年不過是龍在敲門，09年是真正的大國崛起的一年，中國人30年河東和30年河西是很有趣的現(xiàn)象，1949年建國了，中國人站起來了，1979年改革開放了，2009年中國60年大慶，加上2010年的上海世博和廣州亞運會，2010年是深圳世界大學生運動員，這些連續(xù)會把中國當成一個焦點，這跟在新中國去搶西安、重慶、昆明當時在西部大開發(fā)的時候搶中心點是一樣的，會有聚焦效應，越是經(jīng)濟不好的時候越是會往集中的核心資源上靠近，也就是說中央電視臺的投放媒介還會接著漲，2009年的6月就要全面開始啟動世博的推廣，從3月份以后，也就是1月26號春節(jié)，3月份就要開始推動60年大慶的活動，所以這些部分，大環(huán)境我覺得大家是要有信心的，央視有一個欄目，信心才是主，你看趨勢和潮流之后一定要有不斷鼓舞的信心。
從目前的商業(yè)模式部分來看，我認為中國的可操作性很重要，我不講奧美的系統(tǒng)，因為是國際的系統(tǒng)，中國區(qū)的市場不是一級市場二級市場了，實際上是一個區(qū)級市場的，省市地縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，100萬的人口算大城市了，中國有366個，我們縣有1326個，這還不算新農(nóng)村政策，中國的城市化進程只走了三分之一，所以后續(xù)的開發(fā)空間還很大，自我循環(huán)空間還很大，所有的成功都不是奇跡，都是一些臺階性的軌跡，所以后續(xù)我建議大家關(guān)注幾個臺階的安排，要以終為始，2012年200個星期，反過來分成步驟和結(jié)構(gòu)，一步一步接近它，我覺得理想是理智的夢想，第一個臺階實際上是關(guān)系，我們跟消費者的關(guān)系建立的渠道，第二件事情是產(chǎn)品，第三件事情是你的服務，越來越多的在一線城市中間的所謂門店行銷變成行銷環(huán)境，然后再往后走是品牌，實際上品牌這這件事情非常重要，在后續(xù)的150個星期中間，基本上消費者會用人民幣投票，你在這個空間是品牌，你就意味著質(zhì)優(yōu)品正，有些既不是最好的，也不是最便宜的卡在中間很慘，倒閉的企業(yè)中大部分是外向企業(yè)，現(xiàn)在給他教訓的時候，國內(nèi)市場不能只做OEM，ODM，需要有自己的品牌和價值，中國的品牌全是OEM，這一個長線的部分。
再往后走就是資源，資源是什么？中國所有的資本運作的背后實際上是資源運作，這個結(jié)構(gòu)中間要早一些考慮，我覺得我們做一個務實的創(chuàng)新者，要考慮把外部的資源如何內(nèi)部化，這個資源就這么多，比如傳媒資源，這些部分后面的樹立品牌的趨勢中間有兩個最核心的，廣告內(nèi)容化、公關(guān)話題化，會伴隨二次創(chuàng)作力的問題，資源的把控，再往后走是定義，如何定義出新的概念，我們都知道蘋果，實際上就是MP3，給加的一個品牌，區(qū)分出一個市場來，跟早年的商務通是一樣的，怎么重新定義。
再往后走就是政治，政治一定是在我們這個國家中間要看政治經(jīng)濟學和結(jié)構(gòu)，包括區(qū)域結(jié)構(gòu)的部分，中國是在WTO找到經(jīng)濟的自信，在奧運找到民族的自信，甚至在百家講壇找文化自信，08年之后你會發(fā)現(xiàn)為什么在政治的角度，包括今天上午提到要用新的方式做商業(yè)模式，我還想把商業(yè)模式變成每個人的商業(yè)模式講，08年之前所有的成功概念定義成財富的總合，可是之后不是比你掙多少錢，而是誰是最受尊敬的企業(yè)，誰是最佳雇主，08之后無論是企業(yè)還是公司還是你自己，成功定義應該是為一個偉大夢想所進行的全程奮斗和表演，這應該是成功的人生。就說這些。