奧運經濟研究會副會長李庚
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　　2008年10月1-3日，由中國貿促會、全國婦聯和品牌中國產業聯盟等單位聯合主辦的愛國者•第二屆中國品牌節在國家體育館隆重開幕。政府官員、企業家、品牌專家、品牌經理人、奧運冠軍、奧運合作伙伴、新聞媒體、消費者、各省市品牌代表團和各商會代表團等近兩萬人共同見證了這一歷史時刻。以下為奧運經濟研究會副會長李庚的演講。

　　今天這個大會，我覺得讓我們很振奮。這是奧運以后，在奧運場館由我們品牌中國搞的一個大規模的品牌營銷概念。其實剛才楊曦淪先生講的時候，大家關心的不是奧運前、奧運中，而是奧運后，包括這樣的場館，國有資產如何運營，成本在哪里，價值在哪里？其實這是大家最關心的！

　　這也是我們品牌應當考慮的。從國際上看，它也是一個國際的景觀，奧林匹克公園、森林公園也好，這么大的面積在核心區如何經營？我倒是覺得，我們王永秘書長今天開的這個大會，在這兒開就太有意義了！

　　怎么做？我個人提出簡單幾點建議。要認識到世界精英通過北京的奧運了解了今天真實的中國社會，中國當代有可能、也應該構造中國國家與中華民族的大品牌，這既有文化層面的——和諧社會，也有生態環保的——可持續發展，更有產品實質的——核心競爭力的品質和非讓你消費不可的理由。

　　概括起來，我提幾個具體的建議：

　　1.國家民族的大品牌。就是在8.15中秋節的基礎上，構造中華民族節。2005年，我受中央領導的邀請走進中南海，要以八月十五構造中華民族節暨世界華人節的提案，我有幸作為提案人。我覺得這個品牌要作為節日品牌推出去。

　　2.城市品牌。一個是當代的首都型城市——北京，還有將要舉辦世博會的上海，另外還要有中國的古城——平遙，還有陳家溝。全世界有80萬太極拳愛好者，有30萬人的組織，這既有品牌，又有活動，有健身項目。

　　3.企業品牌。比如這次冠名了品牌節的紅蜻蜓、愛國者，還有這么多的企業家，你們要學會利用奧運、利用國際，眼光在關注中國的時候，怎么使自己的企業走出去？這個問題是非常重要的命題和機會，企業的問題需要研究，其實我們在座的國家體育館，剛才說的奧運村，也是企業，也是資產，我們現在要提出來，奧運村三年以后，還請中國人民、世界人民看什么，這個核心吸引力怎么構造？所以我們的企業特別要提，我們要善于避免遺憾、構造遺產。遺產是可經營、可構造的、可以持續的。

　　4.地域文化品牌。這次北京奧運留下的口號是：北京烤鴨、奧運人家。胡同游、王府游、京城游，我們旅游營銷都要按照這個模式往前推。

　　5.要有新資源觀和新發展觀。我今天看了有青海提供的講臺上的玉制品，是來自于青海格爾木，是來自于昆侖山和田玉以外的另外一個古老的地方，實際上就是我們傳說當中的王母娘娘的瑤池，我這次要把青海玉當成和田玉的兄弟品牌來培育它。

　　總體來說，我們通過新的概念，我們將可以誕生新的品種，特別是旅游的核心吸引力。請大家關注一個消息，11月8日，我們將在浙江寧波奉化誕生中國第一座以中華彌勒為稱號的彌勒，這就形成了一個口號：男拜觀音女拜佛，拜完觀音拜彌勒！

　　我們品牌節擔負一個責任，就是讓投資商走到北京來，走到中國來，不要讓這個機會溜走。三年以后大家要關注三個活動：2010年的廣州亞運會、上海世博會，還有2011年的走進共和一百年！

　　謝謝大家！