整個報告分為三大部分，其中，第一部分是“北京奧運與中國國家品牌”。這一部分指出，“一個國家的品牌形象，從某種程度上講，既包括基于國家戰略、國家實力和國家行為而產生的國際關系，又包括國際經濟交流中的角色分工和相對地位，還包括國際文化交流中所倡導和樹立的核心價值觀念，是一個國家在政治、經濟、文化這三個領域表現出來的基本特征的總和”；中國的國家品牌形象，可以歸納為八個字：“和平、民主、文明、進步”。《報告》認為，“和平、民主、文明、進步”的國家品牌形象，閃耀在北京奧運會的全部過程之中。例如，北京奧運會確立的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，集中體現了中國謀求和平發展、開放發展、全面發展和科學發展的國家理念；“同一個世界，同一個夢想”這一主題口號，表達了中國融入世界大家庭，與世界共同發展進步、同享文明成果的真誠愿望，體現了中國歡迎和接納世界的開放心態；在奧運場館建設中，一系列“中國創造”的成果得到集中展示，讓世界感受到中國經濟領域科技水平的快速進步，體會到中國政府以人為本、為民服務的執政理念；奧運會開幕式則充分展示了中華文化的源遠流長和無窮魅力，展示了現代中國在對古代文明成果的繼承中不斷創新發展的強大生命力和進取精神。中國政府采取了包括科技成果展示、文化形象展示、組織高端體驗、開放新聞采訪、組織志愿者服務等在內的一系列措施，面向全世界的電視觀眾、參加奧運會的世界各國各地區體育代表團、出席奧運會開閉幕式的外國政要、來華采訪的新聞媒體人士以及來華觀看奧運會的境外游客這幾大類人群，宣傳、樹立了中國“和平、民主、文明、進步”的國家品牌形象，贏得了世界人民的廣泛認同和高度贊許。

    《報告》的第二部分是“北京奧運與中國城市品牌”。這一部分指出，舉辦奧運會，對于北京城市品牌的科學發展意義非常重大，影響也非常深遠。申奧成功以后，為了實現“新北京”這一申奧口號和戰略規劃，北京確立了“國家首都、國際城市、文化名城、宜居都市”這一城市定位，并制定了《北京城市總體規劃》，以指導與籌辦奧運會過程同步開展的大規模城市建設。通過籌辦奧運會，北京在基礎設施、人文環境、城市管理、市民素質等方面進一步完善了城市品牌內涵，使自主創新能力、城市管理能力、社會和諧程度、區域經濟增長潛力和可持續發展能力大大增強，城市品牌的發展開始駛上快車道。在成功地舉辦了一屆有特色、高水平的奧運會以后，北京城市品牌的知名度和美譽度在全世界范圍內得到大幅度提升，成為全球游客向往的旅游目的地。對于青島、香港、天津、上海、沈陽和秦皇島等六個協辦城市來說，奧運會也提升了它們的城市品牌形象。

    《報告》的第三部分是“北京奧運與中國企業品牌”。在評價國內奧運贊助商奧運營銷活動的績效時，本《報告》吸取了一些研究機構濫用研究模型以致結論十分離譜的教訓，拋棄了用所謂的研究模型來提升科學性、增強說服力的方式，采用了以企業營銷活動力度、業績增長情況、品牌美譽度提升情況等基本事實為依據的案例分析方法，從而得出相對比較可靠的結論。此外，《報告》也分析了一些比較典型的非奧運贊助商的奧運營銷案例。《報告》認為，聯想、海爾、水晶石、愛國者、青島啤酒、中國移動、中國人保、國航、泰山體育、奧康、長城葡萄酒、中國銀行、貝發文具、思念食品、元培翻譯、李寧、招商銀行、騰訊、新浪等企業的奧運營銷成果十分突出，燕京啤酒、恒源祥、夢娜襪業、亞都、皇朝家私、曙光印業、金龍魚、立白、大眾汽車等10家奧運會贊助企業的營銷活動也收到了較好的效果，而華帝燃具、統一方便面、大運摩托等11家奧運會贊助企業的營銷成果暫時還不明顯。由于某些特殊原因，該報告沒有研究伊利、蒙牛和中國網通的案例。