課題組負責人：李保民、王亞星、周君

　　執行組長：王建功

　　成員：張磊、張必松、陳效、袁娜、周榜元、劉昉劼、梁佳麗、張振東、尹娜、鐘月光

　　為了進一步推廣亞洲品牌，擴大亞洲品牌的影響力，我們課題組對亞洲品牌進行了第三次500強排名。

　　一、本次亞洲品牌500強評價體系

　　本次亞洲品牌500強評價體系與前兩屆相同，從四大維度對亞洲的強勢企業進行全面性的測評打分。四個維度包括企業在市場上的綜合表現，在未來的發展潛力，產品的質量水平，以及經營效益等財務指標。

　　我們的四個維度又包括十項細分指標：品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售后服務、質量水平、營業收入、凈利潤。

　　以上各項指標滿分均為10000分，按不同權重加權求和得出綜合評分。

　　這四大維度、十項具體指標的加權使本次亞洲品牌的評選更具綜合性和客觀性。

　　二、本次亞洲品牌500強排行榜特點

　　1、同前兩屆排行榜相同，此次進行的亦是品牌排名，采用了首屆的測評體系，從市場表現、發展潛力、質量水平和效益水平四個方面設立了十個細分指標，而不僅僅是銷售收入、利潤、總資產等經濟效益指標。

　　2、品牌的行業主要選取與消費者生活息息相關的行業。本次的排名涉及家電、房產、家居、食品、煙草、酒類、金融、能源、建材、機械制造、物流、航空、廣電、等24個行業。

　　3、同前兩屆得排行榜類似，本次品牌的地域分布主要集中在日本、韓國、東南亞、中國大陸及港澳臺地區。其他地區如印度、南亞、中東各國相對較少，主要原因在于這些地區的品牌宣傳力度不夠、資料不全，影響力較小。因此，品牌分布呈現出一定的地區差異性，經濟發達和成長率高的地區上榜較多。

　　4、此次評選的仍然是企業品牌，而非產品品牌。但在企業介紹中我們對企業旗下的著名產品品牌作了簡要說明。例如中國大陸的上海煙草集團作為企業品牌上榜，又對其旗下的中華、牡丹、紅雙喜等多個著名產品品牌進行了介紹。

　　三、本次亞洲品牌500強排行榜分析

　　1、亞洲品牌500強國別分布分析

　　總的來說，亞洲品牌500強主要分布在中國大陸、日本、中國臺灣、中國香港、韓國、新加坡和印度。其中，中國大陸最多，為221個，日本其次，為116個。中國占據絕對數量優勢的主要原因是：一方面，中國經濟連續三十年的快速發展，使得中國的企業具有培育品牌的良好的宏觀經濟環境；另一方面，中國的企業已經開始注重品牌經營和品牌建設，如聯想公司正在傾力打造IdeaPad品牌。但這并意味著中國的品牌已經占據著絕對優勢，品牌排名不但要看重數量，更要看重質量。在數量上，雖然日本品牌只是中國品牌的一半多，但是質量上卻大大的高于中國。在前10名和前100名中，日本品牌占據著絕對優勢。如下圖所示。

　　由此可見，日本在亞洲的品牌優勢依然是很明顯的。這主要是由于日本品牌大多經歷了上百年的歷練，日本企業也更加注重產品的質量控制和質量管理，使得其品牌忠誠度一直較高。中國企業要想在亞洲占有更大的優勢，走出亞洲，走向世界，還有很長的一段路要走。

　　2、亞洲品牌500強行業分析

　　總的看來，亞洲品牌500強主要分布在通訊、IT、金融、食品、服飾和房地產等行業。化妝品、機械制造、制藥、航空等行業上榜的品牌較少。這主要是因為：一方面，亞洲各國家的勞動力成本較低，使得在通訊、IT、食品等勞動力密集型產業具有比較優勢；另一方面，有些行業是資本密集型產業，進入門檻的資本要求很高，一個行業只有幾家公司組成，如航空業、制藥業等。