9月9日，“2008第3屆亞洲品牌盛典”在香港迪士尼國際會議中心揭開帷幕。亞洲國際品牌戰略論壇、亞洲品牌小姐大賽總決賽、亞洲國際品牌頒獎典禮等主題活動也隆重舉行。新浪財經獨家網絡直播本次盛會。以下為日本國際經濟交流財團(Japan Economic Foundation)高級顧問豐田正和在“亞洲國際品牌戰略論壇”上的精彩發言。

　　豐田正和：最近我對政府在這方面的努力都是覺得非常好的，我非常感謝主辦單位邀請我來。我覺得你們現在研究的這個問題其實是非常重要的，而且剛才我們聽到有關500強的企業是怎么樣挑選出來的，我聽到后覺得非常有趣。談到品牌發展的時候，我們要想一下品牌發展以及競爭力的關系，我覺得有三種競爭力，首先第一種就是價錢的競爭力。第二個就是品質的競爭力。而第三種競爭力就是它的經精密程度以及它的品位的競爭力。假如我們把品牌的發展依據這三個方面的競爭力來分類的話，我覺得我們就很容易可以知道目前亞洲品牌發展的現狀。

　　在日本，大部分的日本公司都是非常有競爭力的，可是他們現在的競爭力已經慢慢的失去了。因為我們曾經在價格方面很有競爭力，可是因為現在工人的成本已經增加，所以在價格方面的優勢他們已經失去了。不過他們已經建立了很很好的名聲，所以在品質方面還是很有競爭力。大部分日本公司在價格方面都是很有優勢，大部分的亞洲公司他們建立品牌的時候，他們在品質方面可能沒有那么大的優勢，對于日本公司來說，現在有很多亞洲的公司已經追上了日本的公司的水平，所以日本公司希望可以增加他們第三方面的競爭力，那就是說品位方面的競爭力，比如說一些新的功能或者有更高的科技等等。在歐洲，法國、意大利、德國等等，他們在這方面的競爭力都是非常著名的，就是他們的科技水平以及品位，所以日本的公司現在正想在這一方面發展。

　　一般而言，亞洲的公司他們在第三個層面的競爭力，其實這跟他們的文化以及傳統都很有關系，亞洲的文化是非常獨特的，甚至很多地方也很欣賞我們亞洲的問題。因為亞洲的文化以及傳統都有悠久的歷史。所以亞洲公司也可以集中在第三方面發展。在此之前，亞洲大部分的公司都希望他們產品的品質可以提高，增加這方面的競爭力，我覺得亞洲公司在這方面的潛力還是很大的。