9月9日，亞洲品牌年度盛事——“2008第3屆亞洲品牌盛典”在香港迪士尼國際會議中心揭開帷幕。亞洲國際品牌戰略論壇、亞洲品牌小姐大賽總決賽、亞洲國際品牌頒獎典禮等主題活動也隆重舉行。新浪財經獨家網絡直播本次盛會。圖為ABAS亞洲品牌測評體系執行主席、中國人民大學貿易系副主任王亞星發布“2008亞洲品牌500強排行榜分析報告”。

　　王亞星：各位嘉賓、各位女士、各位先生們，大家好！受組委會的委托，還是由我來對我們500強的排行榜做一個分析說明，我們這個盛典現在看來是越辦越紅火，對我們亞洲的品牌發展起到一定的推動作用。它使得我們上榜的企業得到進一步的彰顯、張揚。沒有上榜的企業也得到非常大的激勵，所以盛典非常非常有益。下面我對品牌排行的情況做一下說明。

　　首先，本次亞洲品牌500強的體系我們從第一屆、第二屆是一樣的，沒有大的改變。也就是說在這里面我們按照四大緯度，市場表現、發展潛力、質量水平、經營效益等等，在這四大緯度里，我們又分了十個指標，包括品牌年齡，品牌年齡是我們一直把它作為一個獨特的評價來放在這里面。因為品牌年齡存在的時間也代表了一定的知名度、美譽度。第二個，國際化程度。國際化程度就是他在世界范圍內的子公司、分公司數量以及它的品牌影響度。然后是營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售后服務、質量水平、營業收入、凈利潤這樣十個指標。然后我們把這十個指標分為1萬分(滿分)，把這1萬分通過各種指標做衡量，通過我們專家組進行排列。主要成員具體由我的博士生、碩士生做前期工作，最后由權威的專家組做最后的評定。這是首先一點說明我們的評價體系。

　　第二方面，本次500強排行榜的特點。特點有這么幾個方面，一個就是我們按照我們事先經過相對的科學論證形成的體系，嚴格的進行評選。第二個特點，我們所排的品牌的行業主要是與消費者生活息息相關的行業，有24個，包括家電、房產、家居、食品、煙草、酒類、金融、能源、建材、機械制造、物流、航空、廣電等等。第三個特點，從排行榜大家也看得出來，本次的排行名列前茅的主要還是日本以及韓國、東南亞、中國以及中國香港等等。一些其他的國家，包括像印度、南亞、中東等等的國家，一方面是由于我們資料的收集有一定困難。另一方面，這些國家的品牌在亞洲的影響力不夠突出，所以相對來講比較少。所以我希望如果我們在座的嘉賓能夠對印度、南亞、中東等等國家的情況比較了解的話，也可以能夠幫助我們提供一些相應的資料，讓我們更好的分析。第四個特點，我們所評的品牌不是產品品牌，是企業品牌。同時，如果一個企業旗下有若干著名品牌的話，我們會著名的產品品牌或者旗幟品牌做一個簡要說明。

　　第三部分，本次亞洲品牌500強排行榜的具體分析。這個具體分析首先500強國別分布，要是從總數量來講，500強里面中國品牌最多，占了44%，有221個，所以呢，從數量角度來講中國占有絕對優勢。但是我們具體的如果翻開排行榜看的時候，發現中國的著名品牌都排在200、300名、400、500名。數量第二的是日本的品牌，116個，這116個基本都排在前100名、200名，少見的有300名。可以說日本的品牌非常強大，這個也是需要我們努力向他學習的，今后我們中國的品牌也應該進一步擴大我們的影響。這個當然還要隨著中國經濟的發展、經濟的穩定和成熟會使得我們品牌會有更大進步。在我們品牌發展過程中，我們作為企業來講也是要盡我們的全力來培養自己的品牌。具體來看，前十名日本就占了6個，中國只有1個，韓國2個，中國香港1的。從前100名來看，日本有58個，占有絕對優勢。從這一點可以看出日本品牌的成熟也是我們亞洲品牌的代表，也是我們學習的榜樣，也是我們追趕的目標。

　　第二點，品牌500強的行業分析。從行業角度來看，最多的還是在通訊IT行業為最多，88個。第二位是金融，46個，第三位是食品，37個。第四位是服飾，33個。第五位是房地產，32個。再往下就是二十多個、十幾個這樣排下來。所以從具體的分析，我們看出來從國別來講，以日本為最強，仍然是我們亞洲的代表。從行業來講，新的行業品牌逐漸在擴大，在不斷擴大、不斷地涌現，知名度不斷地提高。

　　所以總體來講，在品牌行業分布來看，我們今后應該考慮的就是說從我們中國來講或者從我們亞洲來講，在通訊、IT、金融方面要和歐美的更強的品牌來抗衡，希望我們還要做進一步的努力。謝謝大家！