受宏觀調控政策、國內及國際市場變化等多重因素影響，2008年國內股票市場深幅震蕩，基金公司也因此感受到了冬天的嚴寒。在這樣的背景下，越來越多的基金公司意識到與投資者建立長期理財、信賴共贏的信托關系對于公司的長遠發展非常重要。

　　《理財周報》從2007年發起“中國最受尊敬基金公司評選活動”開始，就堅定認為，一家基金公司在專業之上的理性治理、誠信商業道德，才是應該長期堅持的公司價值，才是讓基金公司走得更遠的基石，才是值得投資者托付財產的公司。中國最受尊敬基金公司評選委員會夏日主席告訴記者：“2008年，理財周報繼續摒棄傳統的以旗下基金業績作為考量評選最重要指標的做法，把企業的公司治理、管理方式、基金投資管理和企業所參與的社會公益事業作為更重要的考量指標。”

　　在這樣的評選指導思想下，理財周報與德圣基金投資研究中心經過反復論證，設計了能夠客觀反映基金管理公司綜合價值的評價體系。在整個評價體系中，包含了基金公司的公司治理、基金投資管理、基金投資業績和社會形象等四大部分超過二十個分項指標，力求在整個評選過程中，基金公司的理性管理、風險控制和企業社會公德等因素成為更重要的因素。

　　在反映基金公司作為現代企業基本運作的指標，公司治理是公司健康持久經營的基本保證。一個公司的治理水準可以分為治理模式、控制方式、透明程度三個層次，具體包括了公司管理結構及職責分配與互動、公司對持有人意見的吸引及反饋的程序等內容。

　　基金的投資管理是一項需要嚴謹對待的環節，是基金公司在行業競爭中必須重視的環節。具體包括了投資管理流程的設計、投資管理流程與同行的異同對比、風險控制如何在投資流程中發揮作用、投資管理團隊的穩定性等。

　　基金投資業績分項指標體現基金公司的專業投資能力和公司嚴謹治理下的外部表現。包括了產品數量、產品線結構、基金份額規模等內容。

　　基金公司面對著許多機會誘惑，因此基金公司有無商業道德自律與相關機制也是重要考量指標，這部分體現著公司是否能時刻重視基民的利益，包括公司參與社會的公益活動及員工參與度、近三年有無違規紀錄、信息披露的流程與及時性等等。

　　目前，“2008中國最受尊敬基金公司評選活動”正在緊鑼密鼓地進行數據的整理和加工，在《理財周報》和財經網站上有相關評選問卷，究竟誰獲得個人投資者的信任？我們拭目以待。