繼中糧集團(tuán)向四川汶川大地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)2000多萬(wàn)元善款和物資后，中糧集團(tuán)旗下，北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商——中糧酒業(yè)有限公司(下稱“中糧酒業(yè)”)5月16日表示，將再次向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)200萬(wàn)元善款和物資，其中包括100萬(wàn)元現(xiàn)金和100萬(wàn)元巧克力等賑災(zāi)物資，支援災(zāi)區(qū)人民抗震救災(zāi)。

　　此次汶川大地震，災(zāi)害波及面廣，給當(dāng)?shù)卦斐删薮蟮慕?jīng)濟(jì)損失和重大人員傷亡。目前,中糧酒業(yè)志愿者隊(duì)伍已將應(yīng)急物資陸續(xù)交到災(zāi)區(qū)人民手中，力求幫助地震受災(zāi)群眾渡過(guò)難關(guān)。

　　北京2008年奧運(yùn)會(huì)第一次設(shè)置了葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商這個(gè)合作項(xiàng)目，中糧酒業(yè)及旗下的“長(zhǎng)城葡萄酒”成為這一領(lǐng)域的第一家贊助商。5月11日，中糧酒業(yè)在北京發(fā)布了主題為“舉杯長(zhǎng)城，榮耀中國(guó)”的第三階段營(yíng)銷計(jì)劃，公布了其在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)曲喆在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示，中糧酒業(yè)參與本次北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)民族品牌的責(zé)任問(wèn)題，作為在本土舉行的一次奧運(yùn)會(huì)，民族品牌應(yīng)該積極參與其中。而此次發(fā)布會(huì)5天之后的捐助，也再次凸現(xiàn)了中糧酒業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　中糧酒業(yè)在5月11日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，對(duì)其奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷計(jì)劃作了宣講。在奧運(yùn)期間，中糧酒業(yè)推出了“奧運(yùn)感恩分享行動(dòng)”。中國(guó)軍團(tuán)每誕生一位冠軍，中糧酒業(yè)便對(duì)應(yīng)贈(zèng)送一整橡木桶特制長(zhǎng)城葡萄酒，每桶價(jià)值達(dá)30萬(wàn)元以上。同時(shí)，中糧酒業(yè)還專門設(shè)計(jì)了奧運(yùn)冠軍酒窖。

　　此外，長(zhǎng)城還將推出美酒體驗(yàn)行動(dòng)，奧運(yùn)賽前和賽時(shí)，近200家北京四星級(jí)以上酒店、31個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館中的贊助商接待區(qū)、媒體村、主新聞中心等場(chǎng)所的餐廳和酒吧，以及六個(gè)協(xié)辦城市賽區(qū)，都將由中糧酒業(yè)解決全部的葡萄酒供應(yīng)。

　　“中糧集團(tuán)跟可口可樂(lè)是戰(zhàn)略合作伙伴，而可口可樂(lè)又是奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。我們跟他們學(xué)了不少東西。既然贊助了奧運(yùn)會(huì)，就不能僅僅把贊助變成一種形式，要力求挖掘它贊助背后所能體現(xiàn)的價(jià)值。”曲喆表示。

　　中糧酒業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃分成三個(gè)階段，2006年和2007年，中糧酒業(yè)分別推出了“牽手奧運(yùn)”和“相約奧運(yùn)”兩個(gè)主題的營(yíng)銷計(jì)劃，主要在品質(zhì)和品牌上做文章，而第三階段的主題定在“分享”，希望體現(xiàn)人文奧運(yùn)的特色。

　　“不管從人文角度還是從環(huán)境角度，國(guó)有企業(yè)都必須承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任，這方面奧運(yùn)是一個(gè)契機(jī)也是一個(gè)起點(diǎn)。作為一個(gè)民族品牌我們也在思考怎樣來(lái)承擔(dān)更多的責(zé)任。”曲喆表示，除了贊助奧運(yùn)會(huì)、捐贈(zèng)希望小學(xué)外，從中糧酒業(yè)自身出發(fā)，更好地履行社會(huì)責(zé)任的方式是做好葡萄酒產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楸澈笊婕暗氖恰叭�農(nóng)”問(wèn)題，怎樣發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，提高農(nóng)民的收益，是中糧酒業(yè)最大的責(zé)任。

　　我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與啤酒、白酒、黃酒相比，還有較大的差距，培養(yǎng)葡萄酒文化、做大葡萄酒產(chǎn)業(yè)將是中糧酒業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)真正想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。