吳小波：

　　營銷是最具有本土特征的概念，30年的中國社會是一個轉型的社會，企業也在一個巨大的轉型過程中，關于中國市場的概念和他的智慧，都和日本、歐美、臺灣不同，在中國獲得成功的中國或者國際企業，都是在營銷上具備了獨特的能力。98年以后有了中國制造的概念，中國靠成本優勢，在國際市場上獲得成功。無論國際、國內，中國的營銷思想，對中國的企業成長起了決定性的作用。現在的企業除了要銷售產品，還要銷售品牌、銷售企業家、銷售管理思想，這在中國的營銷當中是很泛的一個概念。

　　這幾年，中國的營銷市場出現一個本質性的變化，過去30年來，中國企業的成功，依靠的是成本的優勢。在未來的幾年，隨著能源的緊缺和中國市場勞動力的提升，使得成本變成一個非常嚴峻的問題。企業如何通過創新、如何通過營銷創新獲得更大的生存空間，已經變成一個很大的課題，這也意味著中國的企業在營銷上面臨很大的挑戰。

　　對本土企業來講，過去30年，中國企業獲得的成功主要是兩個概念，一個是中心城市以外的廣大農村和鄉鎮地區獲得成功，第二是和老百姓衣食住行相關的快速消費品領域獲得成功。未來，在所有的企業競爭中，營銷越來越趨于從游擊戰向陣地戰轉移的過程，大企業面臨的營銷問題和過去會有很大的區別。中心城市面對白領階層的營銷突破，現在變成一個很迫切的問題。第二，對企業來講如何運用新技術輔助和幫助自己的營銷？比如互聯網的技術和面對全球化80、90年的年輕人，如何實施營銷戰略？這也變成一個很有挑戰性的營銷問題。