案例名稱：先創(chuàng)品類 后樹品牌——云南白藥牙膏高端崛起的第三極生存模式

　　公司名稱：云南白藥集團(tuán)股份有限公司

　　提交公司名稱：上海凱納營銷策劃機(jī)構(gòu)

　　中國的牙膏行業(yè)，一直是外資品牌的天下。由于觀念落后、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等原因，再加上被外資品牌打壓，國內(nèi)牙膏企業(yè)一直萎靡不振。云南白藥----一個(gè)擁有106年歷史的制藥企業(yè)，在消費(fèi)者來信的啟發(fā)下，歷時(shí)4年，成功開發(fā)出云南白藥牙膏，在創(chuàng)造了國內(nèi)單支牙膏價(jià)格20元以上“神話”的同時(shí)，云南白藥牙膏創(chuàng)造了令業(yè)界“矚目”的業(yè)績，這不僅是中國牙膏企業(yè)和制藥企業(yè)的驕傲，更是2.0時(shí)代來臨之際，中國企業(yè)應(yīng)如何為消費(fèi)者創(chuàng)造更高價(jià)值產(chǎn)品的經(jīng)典案例。