新浪財經訊 2008年6月21日，由經濟觀察報、香港管理專業協會聯合主辦的“2007-2008年度中國杰出營銷獎分類決賽暨頒獎典禮”在北京召開。以下為明基中國筆記本電腦事業部北京區域經理李強的精彩演講。

　　李強：主辦方、評委、各位同仁大家下午好！我想在座的各位對明基已經有所了解了，我想先說一下明基這個品牌，BenQ翻譯成中文是享受快樂科技，BenQ這個品牌就像它說的享受快樂科技，我們的產品我們的活動都是圍繞這樣一個品牌內涵展開的。

　　今天的報告是《圈點時尚，演繹生活——BenQ Joybook普普系列整合營銷推廣詳細報告》方案，我們07年6月份的時候推出幾個新品，當時做了一個整合營銷的方案。

　　首先看幾個數字，這是我們從07年6月份到現在為止這個產品在營銷活動中取得的一些成績，我們界定這個筆記本市場的時候分為低端、中端、高端，我們在中高端比例上主要有4個系列，Q、S和T、X系列。我想這些數字反映了什么問題呢？第一是我們的品牌定位，我剛才說了，這樣一個個性時尚品牌，我們定位是偏中高端的。第二，筆記本現在同質化競爭比較激烈，主要是圍繞在價格的競爭上，那么我們引入普普這個概念對我們公司的價值增長有很好的幫助。

　　我們的普普的推廣只是整個活動中的一個環節，我們來看一下07年3季度和4季度重點是推普普系列，然后我們之后又推出了城市光廊和城市之窗等概念，這些都是生活中一些時尚的元素，然后跟我們的產品結合起來做了一個推廣的思路。

　　這是普普到現在為止已經半年多的時間了，在整個推廣過程中，大家可以看一下，這是成長的比例，從最初的剛上市現在已經有了基本上一倍多的成長。

　　剛才我說了科技和產品和時尚產品做整合影響的第一次，我們在Joyhub推廣過程中強調了個性就是美，樂趣就是真，而這也形成了一定的影響力。第二，娛樂工坊呈現生活美學、體驗行銷的方法已初獲成功；第三，筆記本個性化時代來臨；第四，差異化已經很深，我們也進行了一些差異化的推廣。

　　從產品的設計來看，一個是感性的方面一個是理性的方面。在感性方面我們主要是強調設計的東西，明基的筆記本設計風格主要是強調書本的設計，從我們第一款筆記本，我們把8100大款筆記本，把一些人文的東西融合到筆記本設計里頭，這次也是一樣，SC1普普這款產品加入了普普元素的東西進去。另外我們加入了一些彩紋金屬設計。配置方面，這些都體現了它是一個中高端的配置。

　　而我們的定位是這樣的，就是說我們把人的生活分為、工作、休閑、生活、娛樂，就是說大家把這些已經把這些越來越分不清楚，那么我們的市場消費群這塊，我們看到很多客戶他們有這樣的需求，他在工作的時候他關注的可能是性能、規格、配置，在他娛樂的時候可能關注的是這個產品給他帶來一些品位或其它的享受。那我們界定自己產品的客戶群主要是這些，一個是較富裕的學生，一個是白領商務人士。

　　普普(POP)是Popular的縮寫，源自約50年代的英國，將日常生活藝術化，用一些簡單的集合造型做架構。這些品牌大家可能都比較熟悉，像LV的包等等，普普可能在大家的生活中無處不在，大家留意一下，都會有一些普普的元素。