綠色創意獎申報表：綠動未來•2008綠色創投方案評選

創意名稱

312—森林T 型臺

創意者

胡青

環保類別

借助網絡，植樹造林

環保目標

網絡就是生活，生活就是網絡，讓植樹造林商品化，隨意，簡單，方便，廉價
引領中國網上綠色革命，開創綠色廣告模式，十年樹木，百年樹人，網絡與現實相結合，建立相應的文化園林，

創意來源

1. 公民對植樹造林的看法是，樹木很貴，沒有地方種，植樹造林只停留在意識層面上，沒有和實際行動相結合，缺乏主人翁意識。
2. 中國最大的國情是人口多，但由于客觀條件的限制，沒有為植樹造林提供便利的場所，途經，植樹造林沒有動員，聚集社會力量。所以如果讓植樹造林變得像購物一樣簡單，方便，成為生活中所必須要做的事情，那么，環保將不再只停留在意識層面。
3. 網絡具有體投入和高社會效益的優點，目標市場規模大，預期成長速度快。借助網路宣傳植樹造林，達到最優資源的理用和配置。

商業
價值分析

一.商業模式：
（一）.方案介紹：
此方案主要分為兩部分：
1網絡：“森林T 型臺”主要是通過網絡種下一顆屬于你自己的小樹的快捷方式。集植物科普園，園林藝術，個人風情，公司T型臺與一體的大型網站.人通過小樹可以表達自己的愿望，書寫個人的自我傳記。企業可以在網上上購建自己的植物園林，宣傳企業文化，企業產品等。網絡提供：在線植樹，樹木管理，個人風情（個人傳記），
T型臺（個人，企業樹木的展示） 等功能。   
2.中國各個地區建立相應的植物園林，按主題賦予園林不同的文化特色（愛情，家庭，友誼，事業），公民可參與植樹（或在網上進行管理），親自裝扮樹木，展現自己，企業也可以利用植物園林，樹立企業文化。同時，和國家文化部相合作，建立文化園林，為感動中國的人物植樹，把他們的事跡寫在旁邊。十年樹木，百年樹人，將中華傳統文化，發揚光大。
（二）.方案特點：
1.網絡優勢：生活就是網絡，網絡就是生活，網絡發展的最終目的是為現實生活所服務
A.互聯網：.讓植樹造林商品化，隨時，隨地，簡單，方便
互聯網本身無地域,時間限制。 INTERNET上豐富的信息資源更吸引著人們在網上遨游，各地網吧的興起無疑證明了上網正成為一種時尚。據統計，到96年5月，互聯網已覆蓋了160多個國家和地區，大約6000萬用戶，且每年仍在快速地增長。網絡的普及是一種必然的趨勢，植樹造林是維護國家可持續發展的迫切需求，借助于網絡建造植物園林將是網絡與現實的完美結合，打破網絡的虛擬世界，具有低投入，高效率的特點。有利于調動全社會參與生態建設的積極性
B.個人傳記：平凡的人，不平凡的一
a.“個人傳記”的設計在網絡世界中具有獨一無二的開創性。它是個人的一生的縮寫 ，而每個社會中的個體，都渴望被人認識，被人理解，均有和其他社會成員交流溝通的必要，當前，博客是很好的方式之一，當然，個人傳記的出現將是更好的方式，它使博客可能又回歸到原始的自我表達上。在思想上的交流可以得到別人的反映和反饋。至少有一個集體共鳴，與人分享自己的情感、觀點，是一種感情的宣泄，壓力的釋放。
b.同時，個人傳記也相當于自己的回憶錄，人之所以悲哀，是因為我們留不住歲月，更無法不承認，青春，有一日是要這么自然的消失過去，走過生命匆匆的歲月，我們總想留下些什么，告訴自己我曾認真地走過每一天，我是社會的一份子，是對生命的挑戰，是對時間的反抗。
c.看別人的人生傳記，可以激勵你更好的去珍惜生命的每一天，分享別人的快樂，吸取失敗的經驗，陶冶情操，學會將心比心，更好的理解別人，關心你的家人，熱愛生命，關愛社會，對于構建精神文明社會具有重大意義。
C．綠色廣告模式：環保，高效，藝術
雖然網絡廣告具有多媒體的效果，但由于網頁上可選擇的廣告位以及計算機屏幕等限制，其色彩效果不如雜志和電視，聲音效果不如電視和廣播，創意有很大的局限。.廣告的到達率和記憶率之低也就可想而知了。但是綠色廣告模式的創立，使得企業可以借助森林T型臺，設計自己的樹木，或者搭建自己的文化園林，憑借廣告藝術，吸引人們，簡潔，高效，不僅在網上做了廣告，而且植物園里也可以用樹木做廣告。是名利雙收，一箭雙雕的投資方式。當前,許多投資者十分看中植樹造林這項利國利民的“善舉”,是因為人民群眾的生態觀念有了新的變化,日益頻繁的干旱、洪災、沙塵暴讓大家認識到植樹造林的必要性。
 2.森林建立：引領中國網上綠色革命
A．植樹造林商品化：
由于客觀條件的限制，植樹造林沒有便利的場所，途經，沒有動員和聚集社會力量。而網上發布信息將樹木直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節省時間，費用，從而降低成本，使植樹造林商品化，具有價格競爭力，簡單，快捷，方便。
B．植樹造林的好處
植樹造林、退耕還林和生態重建是極為重要的。治理沙化耕地，控制水土流失，防風固沙，增加土壤蓄水能力，可以大大改善生態環境，減輕洪澇災害的損失，而且隨著經濟林陸續進入成熟期，產生的直接經濟效益和間接經濟效益巨大，還能提供大量的勞動
和就業機會，促進當地經濟的可持續發展。巨大的森林碳匯將為保護全球氣候系統和生態環境發揮積極作用。
植樹造林的好處還有許多自動的調溫器
夏日樹蔭下氣溫比空地上低10度左右，冬季又高2-3度。
天然除塵器
樹葉上長著許多細小的茸毛和黏液，能吸附煙塵中的碳、硫化物等有害微粒，還有病菌、病毒等有害物質，還可以大量減少和降低空氣中的塵埃，一公頃草坪每年可吸收煙塵30噸以上。因此，人們把綠色植物稱為“天然除塵器”。
氧氣制造廠
樹葉在陽光下能吸收二氧化碳，并制造人體所需的氧氣。據測定,一公頃闊葉林每天約吸收一噸二氧化碳,釋放氧氣 700公斤。因此，人們把綠色植物稱為“氧氣制造廠”。
細菌的消毒站
松、樟、榆等樹能分泌殺菌素，殺滅結核桿菌、白喉桿菌等病菌。
天然的消音器
綠化還能吸收聲波，減低噪聲。
C．植物園林建立的意義
它集植物科普園，園林藝術，個人風情，公司T型臺與一體，賦予植樹造林文化氣息，打造商業價值，更加利于促進全民參與，加強公民主人翁意識，引領中國綠色革命，十年樹木，百年樹人，將中國優秀傳統文化發揚光大。
D．營銷特點：
a. 積聚政府各部門的力量，發揮社會公眾作用，增加服務的可信度，影響力。
b依據中國最大的國情人口多，讓植樹造林變得像購物一樣簡單，方便，成為生活中所必須要做的事情
（三）機會描述：
1.植樹造林的現狀：
我國森林的覆蓋率只有世界平均水平的62%，人均占有森林面積只有世界平均水平的20%，人均占有森林蓄積量只有世界平均水平的12%。目前，我國水土流失面積已占國土面積的38%，沙化土地面積占國土面積的18%，15—20%的動植物物種瀕臨滅絕。近年中國生態破壞和環境污染的經濟損失約占GDP的14%。
2.國家政策：
鑒于林業產業是國民經濟的弱質產業，又是一項公益事業，森林法對扶持植樹造林規定了一系列政策措施，主要是：
①對集體和個人造林、育林給予經濟扶持或者長期貸款。
②征收育林費，專門用于造林育林。育林費，就是從木材等林產品的銷售收入中，征收一定數額的資金，用來造林，也稱育林基金。
③煤炭、造紙等部門，按照煤炭和木漿紙張等產品的產量提取一定數額的資金，專門用于營造坑木、造紙等用材林；
④建立林業基金制度。林業基金由國家對林業的投資、財政撥款、銀行貸款、育林費、捐贈款，以及其他資金等組成，主要用于植樹造林。
⑤建立森林生態效益補償基金制度。
義務植樹規定
植樹造林，綠化祖國，是改善生態環境，實現人與自然和諧統一的關鍵措施，是建設社會主義物質文明和精神文明的重要組成部分，是造福子孫后代的千秋大業。為此，1981年12月13日第五屆全國人民代表大會第四次會議根據鄧小平同志的倡導，頒布施行了《關于開展全民義務植樹運動的決議》，《決議》規定，“凡是條件具備的地方，年滿11周歲的中華人民共和國公民，除老弱病殘者外，因地制宜，每人每年義務植樹三至五棵，或者完成相應勞動量的育苗、管護和其他綠化任務”。（此項規定并沒有取得很好的效果）
3..社會現狀：
A經濟增長是社會發展的原動力，但是處在經濟高速增長與社會轉型中的中國社會，也在經歷著一系列社會問題的考驗與觀念的變遷。經濟越發達，人的欲望就越高，隨著社會貧富差距的拉大，人的心里自然會失衡，所以感覺壓力會很大。人們渴望獲得自我價值的實現，渴望被人理解，渴望宣泄自己的感情，釋放壓力，于別人達到思想上的共鳴，交流。
B.60，70年代的人，以到達中年階段，對于人生他們有更多的感觸，更希望得到自我價值的認可，獲得一種歸屬感，成就感，而個人傳記的出現就為他們提供了一個很好的平臺。對于80后，90后，他們個性開放，張揚，善于溝通都是市場經濟下的商業特性，個人傳記可以更好的讓他們張揚個性，激勵自己前進，樹木不同的設計讓他們感受到了自由。而植物園林的出現則是網絡的一個真實延伸，虛擬與現實中，享受生命的每一天。他們成長為消費者時，早先為他們所熟知的產品無疑會成為他們的首選，也就是說，抓住了現在的孩子，也就抓住了未來的消費主力，也就能順利地占領未來的市場。從長遠來看，網絡營銷能帶給商家長期的利益，在不知不覺中培養一批忠實顧客。
4..解決方法對比：
A.現在的博客網站一般都是信息的堆積。博客要不會淘汰要不有一個很大的跳躍，將博客的表現形式細化為個人傳記，在網絡世界中具有獨一無二的開創性，它使博客可能又回歸到原始的自我表達上。所以無論植樹，還是個人傳記的書寫對于人生，社會都具有重大意義。
B.展現感人事跡，為別人書寫傳記，從時間保留的長久性，空間宣傳的范圍上都更具有現實意義。
（四）產業分析：
1.網絡環境：
隨著科學技術的迅猛發展，電腦已進入了千家萬戶，圖形界面讓人們遠離了枯燥乏味的指令，INTERNET上豐富的信息資源更吸引著人們在網上遨游，各地網吧的興起無疑證明了上網正成為一種時尚。據統計，到96年5月，互聯網已覆蓋了160多個國家和地區，大約6000萬用戶，且每年仍在快速地增長。網絡的普及是一種必然的趨勢，于是許多商家盯上了這塊凈土，把營銷作到了網上，于是出現了網上書店、網上花店、網上禮品店等，據悉96年網絡商業共售出約5億美元的商品，98 年預計有望達到48億美元，可見市場潛力巨大。 與傳統的營銷手段相比，網絡營銷無疑具有許多明顯的優勢：
2.義務植樹規定
植樹造林，綠化祖國，是改善生態環境，實現人與自然和諧統一的關鍵措施，是建設社會主義物質文明和精神文明的重要組成部分，是造福子孫后代的千秋大業。為此，1981年12月13日第五屆全國人民代表大會第四次會議根據鄧小平同志的倡導，頒布施行了《關于開展全民義務植樹運動的決議》，《決議》規定，“凡是條件具備的地方，年滿11周歲的中華人民共和國公民，除老弱病殘者外，因地制宜，每人每年義務植樹三至五棵，或者完成相應勞動量的育苗、管護和其他綠化任務”。
（五）.管理團隊：
1.企業概況：該企業主要有兩部分構成，網站經營管理，植物園林的建設。網站的設立是以環保為目的的商業性網站，植物園林是網上森林的虛擬再現，是于網站相統一的。植物園林的建設是一個高投入，長時間的投資，由于企業個體暫時無法完成，所以暫定為需要和國家有關部門合作。
2..企業內部環境
企業內部環境包括企業內部各部門的關系及協調合作。企業最高管理層、財務、網站研究與開發、管理等部門。這些部門與市場營銷部門密切配合、協調，構成了企業市場營銷的完整過程。在外，市場營銷部門根據企業的最高決策層規定的企業的任務、目標、戰略和政策，做出各項營銷決策，并在得到上級領導的批準后執行。在內，網站研究與開發、管理等部門相互聯系，為植物園林提供安全的網絡交易平臺，協調營銷部門與其他各部門的關系，以保證企業營銷活動的順利開展。
3.合作伙伴
供應者是指向企業及其競爭者提供生產經營所需原料、部件、能源、資金等生產資源的公司或個人。企業與供應者之間既有合作又有競爭，這種關系既受宏觀環境影響，又制約著企業的營銷活動。A. 國家園林局：a樹苗，樹木供應商 b.森林建設的場地，前期宣傳需要與國家園林局相互合作。
國家文化部：需要協商將植樹，書寫個人傳記作為宣傳感人事跡，見義勇為事跡的一種鼓勵方式。
國家民政部：可考慮對部分農村勞動力進行集中培訓，學習樹木的栽種，管理方式，其優點在于可以發揮農民的優點，加快城市化進程。
（六）營銷策略：積聚社會力量，擴大影響力，提高點擊量，名利雙收
1.針對個人：
網絡提供不同的主題園林區，網民花費5~40元錢（按樹種不同的價格決定）可以以個人，家庭，友誼，愛情，親情的名義預定一棵樹苗，預定后可選擇親自植樹或者網上植樹，同時有兩種管理方式：1.網上管理，購買游戲幣為樹木澆水，施肥等。2.親自管理,定期去植物園林里看護。人們可以在樹上掛上你的名字，你的祝愿，你的希望，你所要感謝的人等。點擊樹木進入個人主頁，他主要是網站提供給個人書寫自己人生傳記的免費空間，同時也可以描述自己的家庭，講述友誼，愛情，親情等感人事跡。是網民施展才華，張揚個性，人生經歷的展現。充分發揮公民的社會責任感，有利于擴大公眾影響力
2.針對社會：
提供專門的園林，記錄感動中國人物的事跡，點擊樹木，進入精美的個人的主頁界面，具有該人物的感人事跡，此項目主要針對社會群體，如于國家文化部合作，感動中國媒體相合作，為感動人物植樹，書寫感人事跡等來發揚光大中華民族傳統美德。借助公共媒體力量大力宣傳，促進廣告的收入，民間個人對植物園林的投資建設。
3.針對企業：
A.愿景已經成為牽引企業高速成長前進的動力，成為企業目標實現的軟實力，建立公司所獨有的文化園林，是將愿景的形象化展現，是企業精神，企業文化的具體表現.
B.靠效果拉動新的廣告資源。開發廣告的增值效應，綠色廣告模式的開創就是將商業與環保相結合，將廣告融入到環保中，廣告將以樹木，動物的精美畫面相結合，有廠家自己設計表現形式，展示企業文化的同時，吸引網民的瀏覽。打破網絡廣告粗燥，單一，虛假，低效率的缺點。充分發揮植物園林的環保，社會，文化，經濟效益.
（七）資金安排（通過和國家相關部門的合作情況而決定）
1.網站建設，管理：1.網絡公司注冊資金要100萬
2、網站頁面設計，建設5萬元左右
3、動態數據庫支持，編程20萬左右
4、虛擬主機申請：500元/年，自己租用主機或自購主機：中檔機器一臺7000元左右，年托管費2000元左右設備：服務器一臺（存放網站原文件，接受訪問）前期可以租用空間2000-15000元
電腦5臺（每個版塊有專門的人員負責，信息收集錄入，更改）可以根據實際情況增加或見少15000元
人力 6-7個人6000-10000/月
辦公場所1800/月
2.公關部的建設：廣告宣傳，企業形象宣傳（依據于國家部門的合作情況而定）
3.植物園林的建設：希望與國家園林部合作，國家園林局投資建設經營。樹種購買的資金，植物園林的經濟收益歸其所有。
二.環保效益：
（一.）社會效益：
1.保護環境，促進可持續發展，讓更多的市民參與環保事業。
2.促進城市綠化建設和管理，增強人們愛綠護綠守綠意識，鞏固發展綠化成果，促進社會主義精神文明建設和構建和諧社會的有效措施，是一項功在當代，利在千秋的好事。
3.個人傳記的書寫有利于激發人們的成就感，自豪感，建立自信心，舒緩競爭壓力，促進精神文明建設。有利于優秀事跡的傳播，時間更長，范圍更廣，將中華傳統文化，中華民族精神，發揚光大。同時植樹造林有利于加強公民的主人翁意識，自己參與，自己管理，調動積極性，掀起植樹造林的熱潮。
4.企業植樹造林的同時，對于企業文化，產品的宣傳，具有簡潔，高效，綠色環保的特點
5.創造就業機會，植物園林的管理，可以發揮農民所長，解決部分農村剩余勞動力，加快城市化轉型。
（二）.經濟效益：
1.發揮中國人口眾多的優勢，積少成多，取得最優的資源利用和配置。這樣可以改變過去通過政府部門撥款處理的方式，按照市場規律運作，減少政府開支。
2.廉價，簡潔的植樹方式，個人傳記的獨特內容，綠色廣告模式的開創，迅速占有網絡市場，為企業提供了一個獲得潛在消費者的營銷平臺，吸引大量廣告投資
3.參照當地公眾收入水平和消費指數，與物價部門協商定合理的收費標準，形成項目的收入來源。形成廣告商，網站，園林，政府，公民之間合理的利益關系。
4.后期植物園林可以開放盈利。
5.助其巨大的社會效益，可以吸引國家政府部門，大型公共媒體的參與，帶動文化產業的發展。
6通過商業貿易與服務，促進環境保護，帶動綠色消費，實現環境與商業之間的雙贏
三.實施方式：
1.發展目標：
A. 網絡就是生活，生活就是網絡，讓植樹造林商品化，隨意，簡單，方便，廉價。
B．平凡的人，不平凡的人生，每個人都可以寫個人傳記
C． 廣告本身就是藝術，綠色的廣告，綠色的心情
2.發展戰略：
A..前期借助公共媒體大力宣傳網站，吸引網民注冊，植樹，帶動廣告收入。靈活運用各種融資手段，在全國較發達的的大中型城市建立5個園林區
B.在推廣網絡的同時，積聚資金與實力，實現技術與服務方式兩方面的延伸發展。后期擴展到電信領域。
C..后期著力于建設業務遍及全國，集植物科普園，園林藝術，個人風情，公司T型臺與一體的大型網站和植物園林
3.運作體系：
A.網絡運營：建立網站，營造大森林的氛圍，組建高素質的員工隊伍，為企業的延伸，發展打下良好基礎。研究開發互聯網的增值業務，為樹木的種植，裝飾提供更便利的條件，維護，保證安全的網絡運營環境。
B.商業運營：公關部：
爭取政府的大力支持兼管市場部職能，對網站和植物園林進行雙重公關進行公益廣告宣傳，提高大眾的環保意識企業形象宣傳，不斷提高企業知名度，負責招商引資，擴大植物園林范圍 。與國家園林部合作，舉行園林藝術文化節，擴大影響力沒，增加廣告收入。
C.廣告運營：積聚政府各部門的力量，于中央電視臺等大型媒體相合作，發揮社會公眾作用，增加網站服務的可信度，影響力，借助中國人口眾多的優勢，積少成多，取得最優的資源利用配置，占有網絡市場。大力宣傳綠色廣告模式，將廣告與環保想結合，綠色化，藝術化，提高廣告的效率
4.所需資源：
A網站域名的注冊（www.312.com），設計，管理
B.植物園林圈地，選址，樹苗供應商，植物園林的管理人員
5.收入組成部分
A.互聯網的增值業務（樹木的種植，裝飾，個人傳記的設計）
B.網絡廣告：網頁內流動廣告，企業植物園林的建設
C.植物園林：園林藝術節所帶來的廣告收益，后期可作為旅游資源。

商業風險

1. 時間：前期借助廉價，簡潔的植樹方式，個人傳記的獨特內容，綠色廣告模式的開創，必須擴大網絡知名度的宣傳，快速占有市場，形成大規模的植樹訂購。植物園林商業價值的實現是一個長時間，大投資的過程，前期需要解決土地問題。

針對以上問題的解決可以充分發揮社會力量來解決，與國家園林局，國家文化部，公共媒體來合作，吸引民間個人，大型企業投資，來降低商業風險。

1. 范圍：植物的生長具有很強的地域性，植物園林的建設需要廣闊的區域，為充分實現其商業價值，不能過于偏遠
2. 網絡信任危機問題.在網絡經濟下如何建立企業的商業信用,是每一個從事網絡營銷企業 都必須解決的問題,
3. 網絡安全 .因特網是一個開放型的網絡,它的安全問題 是人們最關心的.目前在網上交易,購物的危險主 要來源于兩方面:一是商業信息如消費者的私人資 料,銀行帳號密碼,企業的一些商業機密在網絡傳 輸的過程中有可能被截獲或盜用.二是網上"黑 客"及計算機病毒
4. 網絡法律問題.隨著互聯網在 商業中的廣泛應用,相應也產生了一些法律問題. 在網絡空間傳統管轄邊界不再適用,建立一個成熟 統一的法律體系,已刻不容緩.