2008年5月22日，由經國務院批準，由國家科技部、商務部、工業和信息化部、教育部、中國貿促會、國家知識產權局和北京市人民政府共同主辦的高新企業自主創新與品牌建設論高峰論壇在北京召開。圖為國家質量監督檢驗檢疫總局質量管理司惠博陽副司長發言。(?/center> 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　所以，我覺得自主品牌的建設或者是優秀品牌的建設抓住自主創新能力，就能夠達到事半功倍的效果。這里面我覺得有四個關鍵的創新環節，我建議在我們國家企業做優秀品牌的時候給予充分地關注。

　　第一個創新是產品的創新，也就是說我們很多企業說的是產品的開發和更新換代的能力。中國現在的生產能力非常大，所以許多人講中國是世界的加工廠。這個觀點我并不贊同，但是許多人這么說已經說開了，不仿用起來。這個加工廠生產的各類產品，我現在認為要克服一個傾向，就是同質化傾向。大家生產的產品都差不多，質量、檔次、水平幾乎差別不大，這是中國許多門類的產品的一個通病。其根源在于缺乏核心技術和自主創新，缺乏新產品脫穎而出的操控能力。這一點我覺得是產品創新帶動品牌建設的關鍵環節，這是提出的第一個產品創新。

　　第二個是技術創新，任何一個企業要想打造優秀的品牌沒有核心的技術很難成功。當然許多企業的經驗是靠銷售、靠服務，這些沒有錯。我的觀點是如果你要做成一個百年老店，沒有自己的訣竅會很困難。

　　上一位發言的女士提到我國的電視機，我們國家叫做彩色電視接收機，這個產品在5年之前，中國的產量和競爭能力非常大。大家可以回憶在中國的市場上CRT的電視，也就是說三槍攝像頭的電視，中國的產品絕對優勢，中國的品牌絕對優勢。突然間技術創新了，發展了帶來平板電視的發展，平板電視迅速進入市場，而且提高了市場占有率，這是市場的選擇。在這方面我個人認為中國企業的核心技術的掌握速度和能力就慢了半拍。

　　因此5年之后也就是去年，中國國內市場自己的品牌在平板電視機上的占有率大大下降。在自己的市場上自己的品牌影響力大大下降，這是一個很好的例子，也是一個注重技術創新的典范型的案例。這是第二個技術創新，要有核心技術才能做成優秀品牌、百年老店。

　　第三是要高度重視標準創新。我們現在很多企業擁有研發能力，擁有核心技術的推廣能力，但是沒有把它變成產品的指導準則，也就是技術標準。同時沒有利用技術標準占據國際國內市場的優先技術發言權的地位，也就是說把我們企業的技術，把中國某個行業的核心關鍵的能力，變成中國、全球的標準或者是國際的標準，來引領這個行業國際市場上的技術發言權。這一點許多先進地區和優秀品牌非常注意。

　　舉個例子，國際上有一個著名的標準機構叫做IEC叫做國際電工委員會，西門子這家公司自主制定IEC標準的數量超過了中國制定IEC標準數量的幾倍。再說一個概念，我們現在的中國企業參與國際標準制定的數量非常少，我印象當中好象到今年一共幾十個，中國參與制定的國際標準只有十幾個。甚至于在中成藥制定的國際標準的主要制定的落實上，我們中國還在和韓國、日本競爭。我覺得不應該，中成藥的產品還在討論是由中國制定還是由韓國制定還是由日本制定。所以我覺得中國民族品牌的企業應該有這種能力，而且有這種志氣來在國際標準技術領域的發言權上占據一席之地，甚至于占據主導發言席。這是我建議的標準創新。

　　第四個建議大家要關注管理創新。除了硬件之外，管理創新是很重要的軟件系統。世界上的管理科學迅速發展，對品牌很有影響力的管理科學，比如像質量管理科學，像環境管理科學發展非常快。大家了解的國際上有一個很著名的管理標準就是ISO9000質量管理和質量保證體系標準。這個標準是1994年出的第一版，2000年出的第二版，今年2008年將要出第三版，對質量管理的概念和描述有重大的創新。同時，國際標準化組織也在考慮重新修訂ISO14000環境體系標準，可能對環境體系標準的建設和對環境體系標準的概念也有重大的創新。所以我提出這個想法就是我們在企業在做自主品牌的時候一定要關注管理科學的創新。

　　這是我想跟大家討論的四個創新的觀點，不對的地方請大家提出意見進行討論，我們也可以互相交流。下面簡單說一下第三個問題，做自主品牌的建設，增強自主創新能力，認為需要發揮三個方面的積極性。

　　第一個方面是企業的作用，這不用展開說，因為品牌建設、自主創新能力的發展和開拓，企業是主體的作用。尤其是加工類產品和服務類產品。第二個提高自主創新能力，建設自主品牌，政府要加大推進力度。要幫助企業創造良好的發展環境和創新的基礎，為企業提供好的服務，好的政策支持。第三個方面我覺得自主品牌的建設，特別是創新能力的發展，如何體現和落實在自主品牌的建設方面，需要全社會的共同努力，這里面展開說一個消費領域的問題或者叫做提高消費能力的問題。

　　我在新聞媒體上看到這樣一個口號：“中國品牌要發展，要壯大，希望中國的市場和廣大消費者要知我品牌、愛我品牌、用我品牌”。當然這是三句口號，但是我覺得從方方面面來說，一個完整的、一個公平的而且是優勝劣汰的市場環境，對品牌的建設將起到非常好的促進和基礎的作用，因為品牌建設基礎是市場競爭。

　　所以一個國家、一個民族，關愛自己的品牌，關愛民族品牌的影響能力，應該是全體國民的自覺行動。所以支持中國品牌做大做強是全社會的事情。因為許多國家有成功的例子，比如說韓國，有許多地方值得我們學習。

　　以上觀點是我個人的觀點，借這次論壇，我想和大家討論這樣一個非常好的話題。由于我們現在對這個問題的研究也不夠，許多專家下面將要發表非常重要的論點，借此機會，我對這次論壇的再次召開，特別是這次的主題表示謝意，預祝這次論壇取得圓滿成功。

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