由英國《金融時報》與英國《金融時報》中文網共同主辦的“FT中國十大世界級品牌評選發布會暨論壇”于2008年3月18日在北京萬豪大酒店隆重舉行。本次會議的主題是“FT中國十大世界級品牌調查”。新浪財經獨家網絡圖文直播本次盛會。以下是回答記者提問環節。

　　提問：我不大想象中國移動和電信，純粹在中國有知名度，在歐洲和美洲不可能有人使用中國移動，不會有人使用嗎？我很好奇？

　　James Kynge：對于比較大公司，像中國移動，盡管大家的產品并不是說一個全球化的產品，但是這些公司他們現在都是非常享有盛譽的，而且在市場上規模非常大的公司，所以對于我們金融時報的很多讀者來說，他們都是非常成熟，非常有經驗的商業的投資者，我覺得如果他們國際股市上或者說中國的股市上進行投資，他們肯定聽說過中國移動的品牌的，所以盡管他們并不一定說用過大家的產品，但是對于這樣大的公司，他們整個的機構和大家品牌以及組織的認知的程度可能也是他們能夠成為前十名的品牌的原因之一。

　　Victor Mallet：我補充一下，對于中國的公司來說，就是因為他們整個的規模會比較大，他們也不僅是局限在新興的市場，他們也向西方的國家比較成熟的市場進行拓展，這些公司他們可以說是各自行業當中最大的公司，隨著中國的人口的大量人口，以及中國的經濟的快速的增長，所以你是在電信行業來進行投資的話，不管是在世界的任何一個地方你肯定也都會知道像中國電信的運營商，你是從事航空業，不管你是說進行飛機制造商還是說制造說還是航空的運營商，你肯定也會知道中國在航空方面最大的國航這樣大的企業，所以盡管有些品牌可能在某些國家或者某些地區到目前為止還并沒有特別高的認知度，但是隨著將來國際商業的不斷地拓展，他們將來的這種品牌的認知度也肯定是會逐漸上升的。

　　李海嵐：我們談到的影響力也是綜合的指標，有的企業在國外沒有提供產品和服務，我們在進行指標考量時候，我們綜合進行了考量，一個包括品牌的知名度，包含了它的我們所說品牌的使用狀況，在當地的產品的滲透情況，我們在評價的時候還有綜合的品牌評價的指標叫品牌資產指標，是這樣幾個指標的綜合的評價，我們叫品牌影響力。

　　提問：我對方法論提一個問題，我們分了四個區域，在3380份的問卷當中有多少的比例分別從這四個區域當中來的呢，能夠給我們一個大概的比例嗎？

　　李海嵐：我們其實在進行數據，回收的統計的時候會發現，確實存在著區域上面會有不平均的現象，我們在最后進行數據處理和排名的時候，我們進行了加權處理，我們現在看到的數字，是數據的采樣和樣本量每個區域都是25%這樣的概念。

　　Victor Mallet：我們上面劃的區域歐洲，也就是英國，加上CMEA，就是中東、非洲、歐洲這樣的加總。

　　提問：我想問現在中國的海外進行大型并購的案例越來越多，這是不是中國企業以后品牌全球化的趨勢，與國際品牌在與品牌全球化還有哪些不足？

　　James Kynge：我們會把這個問題寫下來，我們在下面專家討論的環節會問邀請的專家，大家還有沒有其他的類型的問題，關于中國的品牌走向世界方面的一些問題。我想補充一點，關于是否通過大型的并購能增加中國的品牌在海外市場的認知度，是比較取決于處于哪個行業當中，對于有些行業這個品牌只是在行業的內部認知度比較高，對于企業了解得比較多，這個是根據不同的行業，有些行業會通過大型的并購會增加它的認知度，但并不是所有的行業都是這樣的。