孔子說“君子喻于義，小人喻于利”。但在現(xiàn)代市場經(jīng)濟時代，重利是企業(yè)的本性，而且，社會也需要有“利”的企業(yè)。但僅僅有“利”的企業(yè)不一定受尊敬，有“利”又有“義”的企業(yè)才是受尊敬的企業(yè)。

　　為什么有些企業(yè)比別的企業(yè)獲得更多的尊敬？沒有惟一的答案。人們出于不同的理由欽佩不同的企業(yè)。通用電氣贏得人們的尊敬，是因為它的領(lǐng)導(dǎo)力和管理水準，借此，通用電氣可以不斷地為股東創(chuàng)造價值。微軟受人尊敬是因為這是一家深具遠見的公司，索尼則通過不斷創(chuàng)新給人留下深刻的印象。可口可樂受人尊敬，不但因為它擁有特別的產(chǎn)品，還因為它所表現(xiàn)出的道德感和社會責任感。

　　中國經(jīng)歷了20多年的改革開放歷程，涌現(xiàn)出一大批具有競爭力的國有企業(yè)和民營企業(yè)，它們與外資跨國企業(yè)一起構(gòu)成了新的經(jīng)濟成分，在經(jīng)濟社會中的地位越來越重要，其被關(guān)注程度也越來越高。

　　評選中國最受尊敬企業(yè)，是為了在500強和100大等純粹規(guī)模實力的評價之外，為企業(yè)樹立新的標準，成為體現(xiàn)企業(yè)長久生命力，衡量企業(yè)成功與否，評價企業(yè)是否對社會更有價值的重要因素，倡導(dǎo)企業(yè)更全面、更平衡地處理與各種利益相關(guān)者的關(guān)系。而這個標準就是“最受尊敬”。企業(yè)追求受尊敬反過來有助于實現(xiàn)其利潤追求，以美國為例，統(tǒng)計研究顯示，每年進入前50名的美國最受尊敬企業(yè)的利潤率、資產(chǎn)回報率等各項財務(wù)數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進入財富500強的企業(yè)。

　　“中國最受尊敬企業(yè)”評選調(diào)查問卷過程中，在回答“對一個企業(yè)表示尊敬要從哪些方面考慮？”的問題時，排在前六位的因素依次是社會責任感、公司形象、創(chuàng)新能力、管理水平、企業(yè)倫理和商業(yè)道德以及戰(zhàn)略能力。可見，財務(wù)實力、戰(zhàn)略能力、發(fā)展?jié)摿�這些涉及企業(yè)生存、發(fā)展的硬指標在這樣的評價體系中的重要性正在越來越被像社會責任感、創(chuàng)新能力、企業(yè)倫理與商業(yè)道德這些軟競爭要素替代。對公司形象評價指標的重視，一方面說明企業(yè)在這方面投入的重要性，另一方面也反映了中國社會的精英人士對商業(yè)英雄的渴望與崇拜。

　　活動宗旨

　　企業(yè)受尊敬體現(xiàn)了企業(yè)在社會公眾中的良好社會形象，反映出社會對企業(yè)價值的認可與承認。同時，有利于樹立企業(yè)的品牌形象，有利于提高員工的忠誠度和企業(yè)凝聚力。有鑒于此，北京大學管理案例研究中心與《經(jīng)濟觀察報》社從2001年起發(fā)起的中國最受尊敬企業(yè)”評選活動，提出最受尊敬這個概念，就是想倡導(dǎo)企業(yè)關(guān)注利益目標之外的事，關(guān)注社會、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注弱勢群體等，希望借此幫助社會營造一個企業(yè)重社會責任、重誠信的氛圍，希望好企業(yè)更多地受到社會的關(guān)注和尊敬，為營造有信譽、講責任、重道德的商業(yè)社會做一些事。同時幫助有社會責任感的優(yōu)秀企業(yè)樹立卓越的社會形象，贏得更多的尊敬。