我認為，贊助奧運的最高境界應該是貢獻一種“價值觀”。像可口可樂公司一樣，它一直是奧林匹克價值觀的捍衛者。可口可樂反對在奧運場館里放置商業廣告，是貢獻一個價值觀，希望奧運會是一個干凈的場所，讓所有愛好運動的青年人能干干凈凈看到一場精彩的比賽。

　　國際奧委會主席羅格上任伊始,他就提出了奧林匹克新格言:“更干凈、更人性、更團結”。這里面充滿了“社會責任”的元素。奧林匹克塑造品牌就干三件事兒：第一是銷售價值觀，真正的TOP贊助商都是對價值觀的認可，不是通過奧運會賣產品；第二是銷售注意力，運動要足夠精彩才能吸引更多的人，更多人的眼球，電視臺付你錢才能賣給廣告商；第三是銷售體驗，吉祥物、門票排隊的期待感，體驗感一定要通過一系列的行動使它豐富。

　　也許現在我們還沒有感到奧運會能給我們帶來什么，當開幕式的時候有40億人關注，將來有2萬名記者到中國報道，還有很多旅游者的時候，我們會發現，我們真的不能錯失一場真正的展示國家形象、傳遞價值觀的好機會。

　　金培：通過奧運關注社會責任問題

　　(金培，中國著名產經專家，中國社會科學院工業經濟研究所副所長)

　　現在，在企業社會責任這個問題上企業界、學術界還有一些爭論，但是從世界的潮流來看，越來越多的企業、越來越多的學者、越來越多的國家都認為企業確確實實應該承擔社會責任。

　　企業只是社會組織的一部分，許多企業的發展目標確確實實是要追求利潤的。但世界上還有另外一類組織和事業，我們叫它非營利的組織或者非營利的事業，也就是說這個組織或者這個事業跟企業不一樣，它本身成立的目標就不是以追求利潤最大化為目標的。奧運會就是其中之一。

　　奧運會的活動已經不僅僅是一個體育界參與的活動，它動員了各種各樣的社會組織，甚至包括大量的企業，所以奧運已經成為文化交流、促進現代文明的平臺。每一個國家在舉辦奧運會的時候賦予奧運會一種現代文化的理念，這個理念不僅要體現在經濟上，還要體現在政治理念、文化理念、社會理念、生態理念上，各個組織都會在這個地方進行交流傳播。在這個過程當中，中華文明也應該在這個平臺上張揚自己的健康和進步。北京奧運會提出很多理念，注入這些理念，奧運會賦予更大的社會功能。