由環(huán)球活動網(wǎng)主辦的“遠東杯·2008中國活動營銷峰會暨品牌活動頒獎盛典”，于2008年1月27日在北京伊仕頓國際酒店隆重舉行。新浪財經(jīng)獨家網(wǎng)絡直播本次盛會。以下是中央電視塔中塔公司市場部經(jīng)張亮的精彩發(fā)言。

　　張亮：

　　非常感謝主辦方給中央電視塔這樣一個機會，中央電視塔為什么參加這樣的活動，來過北京的人，大都看到中央電視塔，但做什么用的？實際上他不僅僅是發(fā)射電視信號的機構(gòu)，實際上是國家4A級旅游景區(qū)，更重要的是這兩年來我們開展了很多很好的廣場活動，雖然做了幾場活動，和今天在場的業(yè)內(nèi)精英專家們來講，中央電視塔的活動應該是處在一個初步的階段，還是“初出閨閣認未識”的階段。今天來這兒是跟大家做一個交流和學習的。

　　中央電視塔作為北京最高的地標性建筑是405米高，世界第六高塔，在3萬多平米的廣場上，這兩年曾經(jīng)策劃幾十場的活動，包括政府部門的、商業(yè)的以及體育方面特別的多。

　　中央電視塔做活動有一個主題的主導思想：“科學、時尚、極限、歡樂”，一直秉承著這八個方針參與和策劃活動。為什么這么說？因為中央電視塔獨有的影響力、獨有的魅力，以及中央電視臺媒體優(yōu)勢的支持，僅這兩年在我們中央電視塔合作作的一些場地活動項目就有十幾次被中央電視臺報道，這為優(yōu)勢為我們的活動提供了廣闊的空間。

　　剛才提到非奧運經(jīng)濟，作為中央電視塔來講，非奧運經(jīng)濟我們提出的觀念是非奧運活動。從中央電視塔做活動的背景來講，和美譽度來講，在北京市各旅游景區(qū)當中美譽度是非常高的，在評選的過程中是屢獲佳績的。

　　中央電視塔的建筑是民族特色，首先是北京地標性建筑。借助地標建筑企業(yè)做品牌宣傳能夠起到事半功倍的效果。我們的合作對象從這兩年來，和一些企業(yè)和一些品牌，高端品牌的定位主要是我們的客戶服務對象。

　　說到活動，今天是做活動營銷的峰會，我想解釋一下對自己活動營銷的觀點，作為活動其實也是形象廣告宣傳的形勢，但是我們認為，做活動和做廣告之間，對企業(yè)投資方來講獲得的收益明顯是有區(qū)別的。從電視廣告來講，每年有幾百萬上千萬的廣告，而從活動來講是精準營銷，比如說費用和對象是精準的，相信活動是今后形象宣傳非常好的途徑。做電視廣告和活動推廣傳播受眾我們做一些相關的數(shù)字分析。

　　推廣優(yōu)勢，中央電視塔隸屬中央電視臺下述企業(yè)，中央電視臺強大的媒體優(yōu)勢是我們非常好的優(yōu)勢支持，借此我們做了很多很好的活動。除了廣場優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢之外，是吸引我們顧客非常好的原則。 剛才提到非奧運經(jīng)濟，其實前不久從北京體育局談項目的時候，有位領導說，奧運會是西方體育，他追求更快更強有力的精神，而中華民族的體育產(chǎn)業(yè)憑借著更加和諧、平民的基礎，傳播奧運精神同時還要傳播中華民族的體育產(chǎn)業(yè)，借此這一點我們舉辦策劃了相關的活動。比如說中央電視塔的開放日，比如說在元旦或者說什么時期舉辦一個中央電視塔攀登賽之日。中央電視塔在北京最高的光景平臺舉辦一個空中觀煙火的活動，還有今年將舉辦的

　　“攜手奧運中華民族傳統(tǒng)體育文化盛典”等一系列活動，希望到時候更多的策劃機構(gòu)和企贊助商參與。

　　另外，這次有一個項目，這也是我們能夠參加2008中國活動營銷峰會的品牌項目，參加中央電視塔的登塔大賽，這次活動參加人數(shù)不多，但是我有非常高的知名度，提出了全民健身的概念。這項活動不僅各個媒體給予大篇幅的報道，而且中央電視臺新聞聯(lián)播也作了相關的報道，這可以做一些極限的跳傘活動，等等后邊的活動是我們民族全民健身的活動，這些活動相信機遇很多，也相信更多的有識之士能夠看中中央電視塔的風水寶地，從場地開發(fā)和廣告資源等方面進行更多的合作！

　　非常感謝大家！