由環球活動網主辦的“遠東杯·2008中國活動營銷峰會暨品牌活動頒獎盛典”，于2008年1月27日在北京伊仕頓國際酒店隆重舉行。新浪財經獨家網絡直播本次盛會。以下是中國十大營銷策劃專家、中國十年最具影響力策劃專家何學林的精彩演講。

　　何學林：

　　各位朋友，大家上午好！

　　剛才徐浩然先生拿到的小冊子，我是剛剛從昨天晚上人民大會堂會議結束參加這個會議，我作為策劃專家，今天能夠在活動的峰會和盛典上，感覺到非常的榮幸。活動以及這樣的盛典，給我一種耳目一新的感覺。我一直在想，作為專家是不是該有些聲音出來。活動到今天為什么會有一個盛會，我想活動意味著什么？應該是公關營銷的一種方式。公關營銷為什么在今天會如此盛情，劉景斕先生是著名的學習型中國論壇的創辦者，而我們的稅新總裁又是一個奧運活動的參與者。為什么活動這么如此受關注，我想有兩個原因，一個是時代到了一個需要活動營銷，到了需要公關營銷的時代。

    因為中國的改革開放經歷了30年，可以分為兩個階段，在前面的15年是一個暴利的時代，而這樣的時代成為了一個超負荷力非常豐富的時代，這樣的特征構成了一個暴利的時代，在這樣的時代我們的企業家很簡單的只要打廣告就可以發財，甚至連廣告都不需要打就能發財。我們知道在最早的第一代民營企業家的佼佼者史玉柱以及太陽神、505等等這些都是在這樣一個時代靠打廣告而一夜爆發成為億萬富翁的，他們不需要搞活動。而今天中國改革開放進入后時代，我們巨大的市場空白點都已經消失，大量的產品同質化，大量的人才無論是任何人都愿意到商場上來做企業，當老板。所以人才會有競爭。整個時代變化造成的結果是，我們的企業家賺錢越來越難，打廣告找死，不打廣告等死。作為企業界很調侃的一句話，打廣告找死，不打廣告等死。

　　首先我們知道營銷環節是由媒體構成的，媒體的數量比十年前增長了十倍，而媒體的版面和頻道又擴大了十倍，而且每次廣告價格上漲十倍，另外媒體廣告數量又增長了十倍，每一個數量的變化，其實對我們廣告效果的一個大稀釋，廣告價格上漲十倍，我們的廣告效果稀釋十倍，廣告版面、頻道擴大十倍，廣告眼球又被稀釋十倍等等，這樣幾個因素是同時發生的，所以說是一個相輔相成的關系。

　　總體來講，我們媒體廣告效果被稀釋了一萬倍，在這樣一個惡劣的環境中，單靠廣告是非常差的，公關營銷就登上了前臺，所以很多的公關活動應運而生，公關活動不單單需要廣告，還需要暢銷書，比如說《腦白金》，在公關營銷當中活動無疑是非常大的領域，比如說《超級女生》、《贏在中國》、《學習型中國》等等是公關活動的主要一方面。

　　公關活動與廣告之間有什么樣的區別，用一個非常形象的比喻，好比風和太陽，廣告猶如風，而公關猶如太陽。太陽和風在打賭，看著一個行人穿著一個大衣，風和太陽打賭誰能把他的衣服脫下來，風說我來，我刮大風，然而風沒有把大衣刮下來，而太陽用溫暖的光讓他覺得暖和，慢慢把大衣脫下來。所以這就是公關營銷的魅力。

　　生命在于運動，營銷才有活動，作為我們公司來講，我們做策劃做了十五年，曾經策劃了一系列的活動，包括剛剛講到的策劃中國論壇，這是我們最近剛剛策劃的活動，在過去的三天在人民大會堂有100位的新老部長，以及100位國家的中華使節，我們在三天的課程當中的下午舉行了一個大型晚宴，希望在今后這樣的活動能夠舉辦下去，也希望有這樣一個盛典能夠為我們舉辦活動的人聚集起來舉辦活動，比如說下一步我們跟湖南衛視策劃一個電視線上線下的欄目活動，包括像文化藝術博覽會，這樣的活動是用來推廣世界風流名城的活動，是一個公關營銷活動的推廣。曾經也在成都酒會上策劃了一個招待酒會，在酒會上簽下了1個億的訂單。這在讓我感受到了活動的魅力。包括在奧運會上我們也會有一個創意，到時候大家能夠看到。

　　謝謝！