經濟基礎決定上層建筑。當今社會，經濟問題不僅是上層建筑的決定基礎，更是人們日常生活中必不可少的生活基礎。在當今社會中，就連普通百姓的生活都離不開收入、投資、儲蓄這些最基本的經濟金融活動，而進行這些活動又離不開各類財經信息的支持。不掌握最新的財經動態，不進行深入的金融市場分析，就等于已經被市場經濟的大門隔絕在當代社會之外。

　　為了了解當前人們對財經類信息的獲取習慣，零點研究咨詢集團與新浪財經頻道合作進行了一項全國范圍內的網絡調查。調查時間從12月3日持續到12月20日，共進行了3376個有效樣本的調查。調查顯示，在各類報刊雜志中，商業財經類的報刊雜志最受人們歡迎；而在財經類紙媒中，讀者更加偏愛周刊、周報和日報形式的紙媒；對于財經類紙媒，讀者最看重的是它的實用性，其次還希望看到專業性強、時效性強、內容豐富的紙媒風格。

　　商業財經雜志奪魁首 周刊、日報、周報受歡迎

　　在讀者平時閱讀的報刊雜志中，我們發現與時政類、時尚類和生活類等雜志相比，讀者更加偏好商業財經類雜志，有84.1%的人平時最喜歡閱讀商業財經類雜志，其讀者比例遠遠大于時政類、時尚類等其他主題類型的雜志，在當今各種報刊雜志的激烈競爭中，商業財經類雜志勇奪魁首。

　　附圖 公眾喜歡看的報刊雜志類型(%)

　　注：本題是多項選擇題，應答比率之和大于百分之百

　　資料來源：零點與新浪財經頻道合作與12月3日到12月20日在全國范圍內進行的一項網絡調查，共獲取有效樣本3376個

　　由于財經類信息講求時效性與動態性，若能夠及時抓住市場契機，就能掌握市場動態，在激烈的市場競爭中變被動為主動。與這種需求相對應，調查顯示，在八種不同出版周期的財經類紙媒中，讀者更加偏愛周刊、日報和周報等出版周期較短的紙媒，比例遠大于月刊，季刊等出版周期較長的紙媒類型。

　　附圖 公眾常看的財經類紙媒類型(%)

　　注：本題是多項選擇題，應答比率之和大于百分之百

　　資料來源：零點與新浪財經頻道合作與12月3日到12月20日在全國范圍內進行的一項網絡調查，共獲取有效樣本3376個

　　財經紙媒的獲取較為方便，讀者主要通過街邊的零售攤點(87.7%)和單位訂閱的方式(61.6%)就可獲得各類財經紙媒。周刊、日報和周報都是主要通過這兩種渠道獲得，但有20.4%的人會以個人(或家庭)的方式訂閱日報，采取這種方式訂閱周刊(14%)和周報(18.3%)的人數均不足兩成。

　　高學歷讀者選周刊 低學歷讀者讀日報

　　相對而言，日報時效性更強，而周刊更長于對財經現象背后深刻根源的挖掘，對金融市場細致周到的分析，對百姓身邊經濟問題的深入解讀，滿足需要深度閱讀的讀者需要。調查發現，高學歷讀者更多選擇周刊，低學歷讀者主要以閱讀日報為主。高中及以下學歷的讀者中只有19.8%的人會選擇周刊(而閱讀日報的人數比例高達70.8%)，而在本科學歷的讀者中， 61.1%的人選擇周刊(53.8%的人閱讀日報)，在碩士學歷讀者中，這一人群比例更是高達67%(閱讀日報的人群比例僅為36.5%)。