既有美寶蓮、玉蘭油這樣的國際知名品牌，又有蒙牛酸酸乳、海昌隱形眼鏡、碧茜玖這樣的華人本土品牌，調查顯示，80后的中國大學生，在品牌選擇上更趨理性和多元，對“洋”品牌盲目崇拜的觀念已越來越沒有市場。

　　據悉，這次名為“首屆中國最受大學生歡迎TOP品牌”評選活動，自2007年9月19日啟動，到今年1月13日正式發榜公布評選結果，歷時近4個月的時間。此次調查受到國家教育部直屬高校工作司和中國紅十字基金會的全程關注，共發放問卷100萬份，落地活動40余場，60多家媒體聯手發布，第三方機構權威認證，是國內第一次針對大學生專門人群進行的品牌消費認知度調查。其調查樣本之多，宣傳覆蓋面之廣，社會影響力之大，均創國內同類調查紀錄，被譽為校園品牌的“奧斯卡盛典”。此次評選調查活動分大學生品牌文化節、發現校園藍海研討會、品牌講座等子單元，據活動承辦方，被稱為“校園時尚期刊第一品牌”的新銳雜志負責人介紹，舉辦此次大型調查活動的目的，旨在讓處于品牌意識正在形成階段的大學生們，在全面、科學地了解相關品牌知識和品牌文化的同時，樹立正確的消費觀念和品牌意識，在品牌與消費潛力巨大的大學生人群之間，建立起溝通與認知的橋梁。

　　據調查，目前國內大學生人均年消費額達到1萬元左右，整個大學生消費品市場總體市值達2000億元以上。通過此次調查也發現，民族品牌、本土品牌也開始逐漸關注和進入這個巨大市場，與洋品牌一起在大學生中跑馬圈地。在此次最受大學生歡迎的十三類行業TOP品牌中，國產品牌占據了半壁江山，七個新銳品牌，國產企業更是風頭強勁，多數被入囊中。與此同時，時尚、健康、個性、動感等品牌特征，更受大學生消費者青睞，呈現出與普通消費人群不同的消費趨向與品牌喜好。