2008年1月17日由傳媒雜志社主辦的首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創新年會在北京召開。新浪財經圖文直播此次大會。以下為鳳凰衛視董事局主席劉長樂演講實錄。

　　劉長樂：尊敬的各位領導，大家下午好！

　　非常高興能夠在今天下午跟大家一起能夠參加我們傳媒雜志社舉辦的這樣一個非常隆重的首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創新年會，在這里跟大家見面非常高興。

　　傳媒雜志的領導同志讓我講講關于對于2008媒體的展望或者一些看法。我想今年是非常重要的一年，大家都知道今年是改革開放30年的一個大慶的日子，那么在這樣一個關口我們特別想回顧一下在1901年的時候英國的記斯德哥寫過一本書，叫做《全世界的美國化》，他預測性的宣稱，美國的商標，包括柯達照相機，包括所謂的高露潔牙粉將占據全世界。也就在這同時，在世界的東方封閉的中國的清朝政府剛剛通過一個所謂的憲法大綱，也是在1908年，大綱規定皇權神圣不可侵犯，皇統永遠世襲，一百年之后這個關于美國的預測還在大行其道，但是那個關于中國皇權的規定早已壽終正寢。中國在這樣的一個起點上，開始走向工業化和現代化的艱辛之路。其實根本沒有路，成千上萬的中國人用鮮血浸潤的土地鋪成的中華民族的復興之路。30年前，一位老者面對貧窮的中國說到，你們要殺出一條血路。在一個媒體說到，在一個媒體大討論中，有一只白貓，還有一只黑貓，他們吃掉了兩個凡是，人民跟著兩個凡是，走進了民營企業家的辦公室，走進了上海、深圳，倫敦和紐約華爾街的股票交易所。

　　今年當我們以一個輝煌燦爛的盛世中華，迎來改革開放30年的今天的時候，我們確實思索著全球化對我們的影響。中國作為全球化的一個主動和積極地應對者，已經讓昔日那些傲慢的眼睛露出了驚訝和思索的情形。美國的周刊發表了一篇中國頭條的文章，一個強悍而尚顯脆弱的大國的崛起。英國獨立報發表的文章，說2008年將鑒證中國新的全球大國的誕生。法國的媒體說，面對日益崛起的中國看不明白也得看。世界需要中國，俄羅斯外長接受采訪的時候，中國正在形成多個格局的中心之一。跟對負面報道的70%以上的相比，中國正在成為一個負責任的利益攸關方。很多的學者溝通的時候，發現世界很多的大國，對自己的大國的定位，不是單一從軍事或者商業結構的出發，比其他的結構需要通過軟實力，需要通過共同的信念、價值觀，民族的特性，共同的文化凝聚在一起的凝聚力。在我們的內部解決效率和公平，經濟增長和社會穩定，政治體制改革，保障民生的權力的問題上我們遇到了很多的困難。這些體現出我們在文化架構上的一種脆弱性。在外部我們可以看到，在國家形象，文化影響力，信息爆炸力上我們的缺失和弱小。表現中國軟實力方面我們確實存在一種自我力量的薄弱感，這個現實是對我們的媒體是迫切的任務，引導催生中國文化實力的發展。這個時候我們應該注意到媒體在關鍵時刻，是歷史的代言人。軟實力已經成為了全球和地區發展的一個重要的認同。崛起的中國正在布局著透過傳媒打造軟實力。要在國際社會具體的表達中國的立場，要通過媒介的傳遞，通過文化層面的有效的溝通和交流，需要媒體。要拉近兩岸三地全球華人的距離，要通過媒體進行傳遞。用共同的信仰和文化粘合我們。美國最能干的親善大使還處于我們對他們的觀察之中。我們自己成為大使，我們自己的親善大使在哪里呢。我們非常殷切地期望著中國的傳媒大使，中國的親善大使，中國的形象大使，能夠盡快地出現在全世界人民的面前。

　　那么我想結合我自己做媒體和做記者幾十年精力，我認為中國媒體需要三種力，就是視力，實力和壓力。所謂視力就是要看的遠，看的深，看的透，看的細。首先媒體作為思想的解放和變革方面應該是先導。我們媒體一直走在前面，它的表現可圈可點，擔任著瞭望著和領航者的角色。但是現在進入了一個歷史的關鍵時刻，這樣的一個情況下，我們的媒體怎么樣面對歷史的重要的關頭，我們還有很多需要澄清的是非，還有很多需要梳理的一些重要的問題，比如說從只注重制度模式到更注重價值取向，從不同的社會制度的絕對對立，到包容制度的多樣性，從動輒問姓資姓社問題的等等，從而使整個社會形成共同的價值觀，中國必須堅持改革開放，停頓和倒退沒有出路的。其次我們通過媒體的力量，促進社會平等的保障民眾的權力和權益。這是中國成為世界性大國的一個關鍵的力量。

　　鳳凰衛視有一個新聞理念，以善意揭示真相。我們還原真相是積極的，穩妥的，具有建設性的。只有一個理由就是我們應該在這個方面以善意來揭示真相。我們的很多的節目要把灰色地帶變成透明地帶，給每一個生命以應有的尊嚴。通過維護社會正義和社會道德，促進民生問題妥善解決。展示中國以人為本的社會形象。特別強調鳳凰衛視的一些節目和欄目長期的存在，和我們的官方更加開放、更加開明、更加包容不可分割的。也說明了我們善意的立場得到官方和民眾的兩個方面的認可。

　　第三我覺得永恒的責任感和使命感。在媒體方面我們應該看到現在有很多的臺灣的日報說裸體加尸體，我認為這種價值觀，不應該玷污我們現在的媒體的主流。無論我們的愿望提高中國的文化的競爭力，發出華人的聲音，都需要我們首先具備讓世界尊重的品德、誠信和行業規則，對良知的追求和傳播。同時，當然我們應該具有世界的眼光，從以前的了解世界，變成熟知世界，從局外人到入行和入流。中國應該敢叫板世界的媒體，中國的聲音相對弱小，如果擁有強烈的進取心，照樣在重大的新聞事件中有上乘的表現。這種文化的自信使我們有了把握未來文化走向的信心，我們知道自己從哪里來，清楚自己到哪里去。

　　下面關于實力的問題。實力是媒體的知名品牌強大的影響力和很強的贏利能力。我們現在強調我們的很多的報刊發行量非常大，我們很多的報刊的發行量在世界名列前茅，但是我們忽略我們贏利的能力。2007年美國華納的營業的總收入447億美元，約等于3200億人民幣。這樣的數字跟2004年中國文化產業的總收入。其中時代周刊年收入9.21億美元，人物周刊年收入7億美元。我們遠遠不能達到的。我特別強調楊偉光臺長，曾經向我們發出呼吁，中國的媒體要做大做強。前天我參加了中國僑辦召開的一個僑商的國際商會成立的大會，若干著名的世界僑商，談到中國的僑商企業和中國的企業如何走向企業，如何做大做強的時候，他們都發出自己的感嘆。他們說要做大做強，首先要做大，做大不一定強，但是不做大，永遠也做不強。我也非常希望中國的媒體在走向世界和在內部的堅定融合的道路上，能夠產生出若干的旗艦的團隊，把自己的媒體做大，把自己的文化產業做大。

　　關于知名度和影響力，我想給大家講一個最新的例子。鳳凰衛視在臺灣的大選中，做了非常多的關于實事的報道，大家可能注意到了，在這次臺灣的立委選舉中，藍軍大獲全勝，勝到超過了整個立委的3/4。我們的評論員說，不是大跌眼鏡，是把眼珠子跌的到處都是。他們說民進黨輸掉脫褲子。這是新聞方面的報道。那么我在這里作為跟大家分享一個臺灣的一位領導人，一個非常驚人的評論，在前天的臺灣的一個著名的節目當中，著名的媒體人陳文茜她說，國務院的非常重量級的人物，臺北市的市長跟她講，在這次國民黨勝選的助選人中，有一位杰出的助選人，就是鳳凰衛視，鳳凰衛視最近拍攝了一個非常轟動的專題片，就是講蔣經國的。所以鳳凰衛視在1月8號的時候推出這個節目，那么這個節目播出以后，臺灣的若干家電視臺，爭相播送，一時間蔣經國的形象又回到臺灣老百姓的心中當中。他們把蔣經國那種廉潔的勤政的形象展現在臺灣的民眾面前，跟陳水扁的形象形成一個極大的反差。這種對比使得民眾知道他們應該選擇誰，知道他們應該怎么樣使用手中的權利。所以郝先生說，鳳凰衛視是最大的助選人。前不久，中宣部長提出要打造有國際影響的名牌欄目，培養世界著名的記者、編輯、主持人，打造媒體的知名品牌，使我想到一位學者，為中國的媒體開出藥房，首先要遵循尊重的世界的通行的規則，才能和世界比較好的對話和交流。要滿足中國人對社會發展對文化信息的傳播的要求。要包括老百姓的信息安全和豐富文化的要求。當前的國際形勢下，媒體企業如果不贏利的話，它的生存會發生重大的障礙。美國的軟實力可以看到非常具體的數字，美國400家實力最強的公司當中，1/4是文化企業，達到2萬億美元，占GDP的21%，這個數字非常驚人的。我們想中國的文化產業的發展，在十七大的會議上，有很多非常讓耳目一新的報道，我想在新的2008年開始的時候，文化產業的發展中國的軟實力的發展逐步引起人們的關注。這是非常好的現象。

　　我強調我們應該增加自己的壓力，看到壓力，增加壓力，一個要創新，一個要用功。每個以創造為職業的人，以創造為根本的媒體不得不承認由于各種限制和制約，我們經常重復自己，為靈感的匱乏而苦惱。我們創新的動力和能力源自于我們自由的思想。鄧小平同志說過，一個國家，一個民族，一切從根本出發的話，思想僵化，迷信盛行，就不能前進，思想就會停止。

　　我們這樣一個會議，能夠總結和歸納創新方面的一句話，叫做大炒若酌，特別要克服浮躁的心態。從平淡處做起，在細微處尋找。希望我們的媒體可以成為世界媒體當中的另一級。

　　謝謝大家！