2008年1月17-18日,由傳媒雜志社主辦的首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創新年會在北京召開。新浪財經圖文直播此次大會。以下是北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛的精彩演講。

　　陳剛：如果放在每一個類型的媒體來看，我們既要看這個千載難逢的機會，同時要從整個媒體發展的趨勢我們要來判斷每一類媒體到底可以從奧運當中得到多少，奧運到底給我們媒體發展媒體創新提供哪些可能，同時也帶來哪些挑戰。

　　我今天想談簡單的最近的研究和思考。

　　那么這樣一種研究和思考其實已經進行了幾年。那么很多的專家從不同的角度討論了很多的問題。今天上午的專家已經談到了一些觀點，比如說吳海民社長在最近幾年一直反復地有一種憂慮，同時也是一種責任。到底怎么樣看待媒體的變化，我想臨界點應該是一個我們應該關注的非常重要的問題。

　　那么從發展來看，有一個過程，但是過程到了一定時期，各種機緣巧合會產生一個重要的轉折。我想2008年奧運對我們媒體來講，就是這樣一個臨界點的時刻到來了。但是這個時刻到來之前，有很多的積累、很多的變化已經參與到我們發展的過程里。但是這種變化，應該是到了一個轉折的關口。

　　那么第一條我想談一下報紙。報紙，我們每一個人都是具有一種非常的情感在里面。我們這些人大概很小的時候開始讀報紙，我在3歲的時候開始讀報紙。我在6歲上小學一年級的時候可以把一份報紙讀下來。那么這樣一個媒體其實伴隨著我們每個人在成長。對這種媒體的情感，或者跟任何人都一樣，還有很多工作的媒體，情感歸情感，理性歸理性，最近幾年我們一直關注報紙比較強勢的，重要的，每個人不可缺少面對媒體的變化。在04年之后，已經出現了一些讓人擔憂的現象。比如說廣告經營持續下滑，在06年的時候整體沒有增長，那么在07年略微有一些增長，那么這種增長是不是還是像以往那樣，有一個低谷之后，我們會有一個新的攀高。我們分析或者思考還是比較低調，或者比較悲觀的。

　　2008年對所有的媒體都是機會，對報紙媒體在2008年表面是一個機會，但是在更深層的影響有可能是非常大的一個沖擊。因為報紙媒體它是在一個階段是一個主流媒體，但是我們面前的這個時代，很多新的這種媒體的發展，尤其是互聯網，還有手機媒體的發展，確確實實在某種程度上，已經替代了傳統的報紙媒體所擔當的傳播的功能，傳播的價值。不是說報紙媒體做得不好，我們現在談的報紙媒體是一個平面媒體，不是說報紙媒體做得不好，我們的報紙媒體從經營到內容，比以往要做得好得多。但是問題在于教育者傳播介質的價值被別的類似的媒體所取代。那么這個階段不是我們不努力，而是你的方向，你的戰略是不是得當。那么對這幾個變化，尤其吳海民這幾年一直在談，就是對在奧運這個階段是我們最需要媒體，最需要了解信息，最需要有感受的階段。但是從報紙給我們所能夠提供，我們這個階段發現確實無法挽救。報紙在新聞方面的時效性方面，目前已經不是它的突出的一個優點，甚至不是它的優點。那么從這種互動來看，我們雖然有各種各樣的個人的一些言論，甚至發表，甚至我們希望通過博客可以互動，但是互動還是非常有限的。然后從表現形態來看，那么這種互聯網確實比我們更豐富。

　　所以在2008年，我想最大的一個問題，面對一個千載難逢的一個機會，但是我們恰恰最后發現報紙實實在在不能滿足我們的需求。我想2008還會上漲，那么這種上漲是一種慣性，而且2008報紙持續的努力，我們確確實實比以往更有氣色，但是這種傳播價值的缺失、喪失是無法逆轉。這是CTR的報紙的日到達率，我們可以看一下在2003年以后，這個到達率一直在下滑，那么到了2006年的時候，到了一個谷底，在2007年略有上漲，2008年還會上漲，但是上漲之后，就是第二個小的波峰，波峰之后這種持續的大幅度的下調，有可能會是一個我們比較關注的一個問題。那么2008年在目前的調查里面，我想很多人是看好電視。我想談的一個觀點2008年是電視媒體的最后一次機會。那么從收視我們來看也是在04年之后電視的收視在逐漸上升，2008年會達到一個新的高峰。也是從媒體的價值來看，電視媒體在一段時間內，必定是中國的一個主流的強勢媒體。我想這是毫無疑問的。因為這一點在很多場合我都談過了。因為在美國像電視媒體受到互聯網的強大的沖擊，那么電視媒體的效果，再持續下降。比如說它的廣告已經開始賣電視節目的收視率，比如說像《士兵突擊》賣給客戶的收視率是《士兵突擊》的收視率，不是說在《士兵突擊》中間插播廣告的收視率。所以在美國的電視媒體應該是經營來看處于一個非常艱難的階段。中國的電視媒體在一段時間之內，我想不會像美國的電視媒體。那么這種電視媒體有我們的特點，一個是互聯網在中國還沒有像美國那樣，另外一個方面我們還有廣大的農村市場在未來一段時間內，農村是中國社會建設的一個熱點，在農村市場電視是毫無疑問的絕對的主流影響。隨著這個市場的成長，電視的媒體價值，可以說還會平穩地持續地增長。我們從整個變化來看，雖然廣電總局最近下發了關于視頻管理的政策，但是不是限制視頻的發展，是加強對視頻的管理。另外在新媒體時代，我們強調用戶創造內容，那么用戶是個人。那么對個人來說，這種大量的內容，還會以各種方式匯集到互聯網上。那么無邊界的傳播是絕對的一個特點，我們有各種政策可以控制國內的視頻的一些網站，但是對國外的視頻網站，我們是沒有辦法管理的。所以一個結果就是我們現在看到的大量的視頻內容，在互聯網上可以為我們用戶提供各種各樣的滿足。那么我想管理是非常正確的，但是在管理之后互聯網的視頻實際上就是電視。那么電視會有更多的人，把時間用在對互聯網上的內容的欣賞。這樣一種逐漸離開現在的這種電視形態的趨勢會逐漸體現出來。

　　電視的時間性的問題也是它的一個缺點，我們經常想看到的節目，電視播完了以后我們看不到，但是互聯網我們可以下載，或者通過其他的方式。所以一個觀點就是在2008年，毫無疑問對電視是千載難逢的機會，會有大量的觀眾回流，過去不看電視，重新回到電視機前，過去看電視的還會回到電視機前，尤其2008年的下半年的時候。看賽事比賽，看花絮，看奧運會。我們叫做電視整體推廣的機會，奧運不是帶來電視廣告收入的增加，不是暫時的收視率的提升，要把奧運看作是電視重新進行自身形象的推廣。不一定是中央電視臺，其他的電視臺也一樣，當他坐在電視機前的時候，不會只看一個電視臺。一般我們看電視的時候，會掃遍所有的電視頻道。這個時候有這么多的人，主動坐在電視機前，那么對于媒體來說，這種機會不會再有。所以應該進行充分地準備。那么頻道和欄目都應該進行調整，要有一個全新的形象，在這個時候面對中國的電視觀眾。因為很多人對電視是一個偶然性的接觸，或者帶來一些過去的一些印象，這個時候突然看到全新的形象的電視，這么有吸引力，我想這樣一種效果，這樣一種對電視媒體的影響，不是說廣告，或者說暫時的影響，要把這種奧運影響持續下去，其他的事情還要做很多。我一直強調重要的一個觀點把奧運作為電視媒體整體推廣的一個千載難逢的機會，重新進行頻道欄目的全新調整，重新面對中國的電視觀眾，讓他們重新對電視感興趣。然后把對電視的印象持續下去，為電視未來的發展做一個基礎。

　　那么對于互聯網來說，毫無疑問奧運是互聯網媒體起飛的助推器。但是關鍵的時候有一個更快的發展，進入一個新的階段。我想2008年對于互聯網肯定是高速成長的一個開始。互聯網的情況大家非常關注，這個數據是中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的，在2008年互聯網的普及率有可能會接近20%。20%就已經成為一個真正的強勢有影響力的普及化的一種媒體形態。根據有關機構的分析，我們網民的數量還是很保守。比如說在網吧上網的人沒有辦法統一進去，就是實際的數量要超過我們現在公布的數據。那么在這樣一個基礎之上，互聯網傳播的影響力持續地擴大。無論企業還是對用戶來說，它越來越成為中國的老百姓最常接觸，然后最需要更大的一種媒體形式。那么各種各樣的內容，越來越豐富，比如說視頻的內容將來肯定是越來越豐富，而且效果肯定是越來越好。那么在這種背景下，利用奧運的這樣一個推動，互聯網的發展會進入一個高速成長的階段。那么這種變化是非常迅速，而且是非常不確定的，現在對所有的媒體，或者我們所有希望進入媒體發展的人來說，最重要的不要有一種確定感，要在變化當中尋找機會。

　　謝謝各位！