2008年1月17日，由傳媒雜志社主辦的首屆中國傳媒領(lǐng)軍人物年會(huì)暨第三屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)在北京召開。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播此次大會(huì)。以下是香港有線娛樂有限公司執(zhí)行董事、驕陽電影有限公司總裁徐小明的精彩演講。

　　徐小明：各位來賓各位學(xué)者專家大家好！

　　好久沒跟大家見面了，可能有一些朋友很熟悉我以前拍過的電視劇《霍元甲》，還有我唱的歌。經(jīng)過很長的時(shí)間我轉(zhuǎn)到幕后發(fā)展，很高興有這個(gè)平臺(tái)，把這個(gè)影視的理念注入到我的事業(yè)當(dāng)中去。非常感謝這個(gè)主辦單位給我這個(gè)機(jī)會(huì)，跟所有的專家學(xué)者，跟成功的人士學(xué)習(xí)和交流。

　　講到品牌，就是每個(gè)企業(yè)都希望可以爭取到一個(gè)最高的目標(biāo)�？墒且獱幦∑放瞥晒Φ脑�，肯定要花很多很多的經(jīng)歷和投放資源。

　　前面已經(jīng)有一些大概的品牌的概念，因?yàn)橄愀塾芯�電視發(fā)展當(dāng)中，這幾年已經(jīng)差不多把品牌的過程也曾經(jīng)有失敗的，也曾經(jīng)有成功的經(jīng)驗(yàn)。我簡單地把這幾年的時(shí)間，作為我們打造品牌的經(jīng)驗(yàn)跟大家交流一下。

　　我希望大家了解一下香港有線電視目前市場的狀況。有線電視是九龍倉集團(tuán)成員，也是聯(lián)交所上市的公司，我們代號(hào)是1097。香港目前來講有700多萬人口，可以發(fā)展的電視用戶大概220萬戶左右，我們公司成立于1993年，目前我們發(fā)展到的有83萬用戶。我們目前有一百套節(jié)目，一百套節(jié)目有25套節(jié)目是我們自己制作的。大概我們投放了一萬小時(shí)左右，制作量是香港最多的一家電視臺(tái)。最初的時(shí)候我們投資在有線電視只是一個(gè)平臺(tái)的概念，希望把路開好以后，讓人家的車來走。我們把地下網(wǎng)絡(luò)的光纖鋪墊好以后，有國外很多好的節(jié)目，還有內(nèi)容的制造商，通過我們的平臺(tái)把節(jié)目輸送到你的家庭里面去。可是發(fā)展一段時(shí)間之后，感覺到?jīng)]有本地的觀眾支持的話，那個(gè)電視平臺(tái)確實(shí)是很難把品牌打上去的。因?yàn)槲覀兊钠放茷槿思易黾抟�，國外的品牌利用我們的品牌，將來打響的是他們的�?jié)目和臺(tái)號(hào)。我們努力把我們的方向改變，我們的資金打造一個(gè)新聞和體育頻道，因?yàn)檫@些節(jié)目普遍來講，香港的觀眾是歡迎的。所以我們當(dāng)年首創(chuàng)全港24小時(shí)的新聞?lì)l道的廣播，等到香港的觀眾，每一個(gè)家庭任何時(shí)間回家都可以看到新聞節(jié)目，而不是一個(gè)被動(dòng)的回家以后，來等免費(fèi)電視給你一個(gè)節(jié)目的安排。那么這樣我們很快建立我們的新聞的品牌出來。那慢慢地我們建立了我們的公信力。目前來講，我們香港有線電視的新聞?lì)l道，經(jīng)過每年的調(diào)查，我們公信力都是在最好的。另外我們透過新聞?lì)l道的成功以后，接著我們把體育節(jié)目加強(qiáng)，所以在全市最受歡迎的比賽的節(jié)目的項(xiàng)目，我們把比賽版權(quán)買過來，包括英超等等的足球節(jié)目，都是我們的品牌節(jié)目。同時(shí)我們加強(qiáng)娛樂方面的發(fā)展，我們當(dāng)時(shí)很大資源投資了電影頻道，目前為止我們平臺(tái)有六個(gè)電影頻道，包括中文片，國外的一些好萊塢的大電影，還有一些小眾的電影，經(jīng)典的電影等等，希望提供給不同的喜好的朋友來看。經(jīng)過八年的我們有一些小成了，可是觀看這么久了，對(duì)于我們的品牌有一個(gè)固定的模式之后，要有突破和增長的話，我們必須要有創(chuàng)新，就是今天我們大會(huì)的主要的內(nèi)容的方向的探討，就是媒體的創(chuàng)新也是我們最重要的探索。

　　那么我們加強(qiáng)了自己的自身的節(jié)目之后，可是香港只有七百萬人口，兩百多萬戶，這么小的地方怎么把節(jié)目發(fā)揚(yáng)光大，我們根據(jù)當(dāng)時(shí)整個(gè)市場的變化，我們馬上搭建衛(wèi)星電視臺(tái)，叫做有線衛(wèi)視新知臺(tái)。把我們的節(jié)目可以往外輸送的話，同時(shí)可以得到一些回報(bào)。八年前我們的節(jié)目還沒有采取衛(wèi)星的輸送，大家對(duì)香港有線電視還是一個(gè)陌生的，不過經(jīng)過三四年的發(fā)展，大家對(duì)我們電視臺(tái)的節(jié)目的內(nèi)容，大致上都有所了解，通過制作方面，我們跟國內(nèi)，海外很多的機(jī)構(gòu)合作，吸取他們的長處，從中他們也了解我們的企業(yè)的理念跟文化。我們的節(jié)目已經(jīng)很成功地通過衛(wèi)星輸送到每家，日本、馬來西亞，印尼、臺(tái)灣等等，我們采取不同的合作模式。比如說局部的節(jié)目合作的也有，一個(gè)時(shí)段的開發(fā)都有，反正都是各種各樣的模式比較靈活，我們希望把這個(gè)品牌能夠到對(duì)方落地，就是我們的成功。后來我們感覺到有一個(gè)變化，因?yàn)槲覀兊钠放�，很容易地看到我們的新聞體育的節(jié)目，可是這個(gè)節(jié)目很貴，新聞節(jié)目具有時(shí)效性，過了一個(gè)禮拜的話，含金量相應(yīng)降低。為了這個(gè)情況，我們也要做好準(zhǔn)備，因?yàn)樗�有的國外的品牌的�?jié)目，競爭力大，收費(fèi)越來越貴的話，沒有辦法滿足他們不斷加價(jià)。所以我們四年前定好打造娛樂平臺(tái)，因?yàn)閵蕵吩谒�有的家庭�?dāng)中，都是占有一個(gè)很大的比例。所以我們往這個(gè)方面開發(fā)。一個(gè)電視臺(tái)平臺(tái)，沒有女性觀眾，沒有年輕人觀眾的話，收視率一定不高的。四年前，我們把娛樂平臺(tái)多一點(diǎn)的變化。在香港有一個(gè)發(fā)展跟內(nèi)地不一樣，因?yàn)橄愀?9年以前已經(jīng)成為了一個(gè)慣性的收視的情況，香港的娛樂圈有一個(gè)傾斜的態(tài)度，在娛樂節(jié)目來講的話，要打響一個(gè)品牌確實(shí)不容易。我們當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦了一個(gè)娛樂新聞臺(tái)，是全球24小時(shí)的第一個(gè)娛樂新聞臺(tái)。而且香港有很多的明星、歌手都是某某電視臺(tái)獨(dú)家代理的，這樣你能突破那種困難嗎？為了把我們的事業(yè)再創(chuàng)一個(gè)高峰，所以不管什么艱難，我們都一一要闖。03年我們創(chuàng)辦第一條全球的24小時(shí)的娛樂中文臺(tái)。我又回憶了幾年前創(chuàng)辦的時(shí)候的，那個(gè)時(shí)候很辛苦的。那個(gè)時(shí)候也是我們守住一個(gè)電視臺(tái)里面的宗旨，我們不做狗仔隊(duì)，我們不會(huì)討好觀眾，我們只會(huì)給采訪者，他們自己拿著話筒對(duì)著觀眾講話，這樣我們的品牌馬上樹立起來，不會(huì)經(jīng)過文字說的不清楚，意思傳達(dá)不清楚大家有矛盾。所以我們電視臺(tái)慢慢被行內(nèi)人所承認(rèn)，所信任。不管雜志的八卦新聞，到我們電視臺(tái)里面每一句話都是真實(shí)的他們對(duì)大家講的話。我們秉承著娛樂新聞的專業(yè)化。可是我們當(dāng)時(shí)招聘年輕人時(shí)候，必須要兩男三女，必須是大學(xué)生。我們的主播好多是雙碩士學(xué)位，這樣大家對(duì)我們的隊(duì)伍、專業(yè)、文化水平給予很大的信任。

　　所以同時(shí)我們?yōu)榱说玫竭@個(gè)信任之后，我們得到很多的獨(dú)家的新聞。帶給大家第一手的消息。在全球的娛樂地方發(fā)展最好的新聞，我們馬上帶到香港。比方說好萊塢的金像獎(jiǎng)，歐洲的幾個(gè)大的威尼斯影展，我們無一漏掉。我們?nèi)�是最精的�?duì)伍過去拍。我也敢說現(xiàn)在的全球最大的好萊塢的明星，國際明星，最有名氣的明星，在香港的媒體來講的話，我相信我們的主播訪問的最多，最全面。為了突破香港傾斜的局面，我們也希望除了帶給影人、歌手、或者行內(nèi)的一些行家有一個(gè)發(fā)表的渠道以外，同時(shí)我們希望能帶給實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。電視臺(tái)的報(bào)道給他們很大的窗口，給他們跟觀眾溝通的渠道�？墒菍�(shí)際上除了新聞以外，他們真正的受益方面，沒有什么太大的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。所以當(dāng)時(shí)我們感覺到電視臺(tái)發(fā)展到今天，不斷發(fā)展技術(shù)提升了，科技也很發(fā)達(dá)了，但是想想現(xiàn)在電視臺(tái)并不是一個(gè)單一單純的電視業(yè)務(wù)，因?yàn)殡娨暿聵I(yè)絕對(duì)不能原地踏步，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展很迅速，所以各方面的資源的整合的話，也衍生了很多的不同的媒體的興趣產(chǎn)生。所以我們就會(huì)考慮到這個(gè)情況，那么在05年我們的考慮的影、視本來應(yīng)該一家的。后來我們感覺到電影也是05年是低潮的時(shí)期。我們感覺到應(yīng)該在行業(yè)里面再貢獻(xiàn)一點(diǎn)能力。同時(shí)沒有很好的平臺(tái)給電影進(jìn)行宣傳。所以我們的感覺是該我們盡一點(diǎn)力的時(shí)候了。于是我們成立了驕陽電影有限公司。我們成立電影公司支持他們發(fā)展電影，同時(shí)利用我們的平臺(tái)給他們宣傳。05年驕陽公司成立了，經(jīng)過兩年多的時(shí)間，我們拍了很多大家比較熟悉的電影，還有在所有的觀眾的反響里面非常好，還有在日本拿到過一個(gè)大獎(jiǎng)。包括最近在大陸放映的劉德華主演的《墨攻》。因?yàn)橄愀鬯�有的電影的版�?quán)現(xiàn)在都被外國集團(tuán)全部收購了，我們現(xiàn)在不補(bǔ)充的話，所以我們作為影視人的一分子的話，應(yīng)該為我們的藝術(shù)保留一點(diǎn)。當(dāng)驕陽公司成立以后，電影產(chǎn)生了很多的效應(yīng)。我們六個(gè)電影頻道的話，每年投資很多錢，買這個(gè)版權(quán)回來。現(xiàn)在的水平質(zhì)量不能保證，干脆我們除了投資以外，保證這個(gè)質(zhì)量以外，還可以把我們后備明星提拔上來，更多的培養(yǎng)，香港才有接班人。后面我們加上娛樂平臺(tái)，電影平臺(tái)，娛樂新知，除了做電影方面的宣傳反射到國際市場，同時(shí)把我們香港的品牌，確確實(shí)實(shí)在這幾年中有很大的發(fā)展。另外收費(fèi)電視，我感覺到?jīng)]有達(dá)到普及化，沒有辦法跟免費(fèi)電視相比。后來我們有一個(gè)再創(chuàng)新的概念，當(dāng)時(shí)我們有一個(gè)口號(hào)，十塊錢可以看一生一世。很奇怪的是十塊錢真可以看嗎，確實(shí)是可以看，我們把一些精挑的節(jié)目組成一個(gè)頻道，叫做有線電視第一臺(tái)。這個(gè)臺(tái)現(xiàn)在反映非常好，我們的節(jié)目放在那里的收視率從4倍最高達(dá)到15倍，是非常振奮的一個(gè)結(jié)果。

　　我們娛樂平臺(tái)打造的電影我們感覺到影視歌是缺一不可，我們成立了驕陽音樂。我們在不太好的環(huán)境下面還是努力支持。未來08年我們會(huì)搞七場演唱會(huì)，包括Beyong，黑豹、齊秦，還有蔡依林，都會(huì)舉辦演唱會(huì)。

　　我希望大家給我的這個(gè)掌聲，是應(yīng)該為在座的各位老總再鼓鼓掌，我們希望把這些明星不斷打造出來，是我們的目標(biāo)。我們目前來講的話，我們香港跟臺(tái)灣、大陸還沒有成為一體，所以接班人越來越少，就是少了報(bào)道，就是少了介紹，少的栽培。所以目前我們有一個(gè)任務(wù)，就是希望透過我們的娛樂節(jié)目，新聞節(jié)目，透過那個(gè)制作，希望可以不斷給他們機(jī)會(huì)。就好象以前那些韓國、日本等等，都要看香港、看大陸的節(jié)目。目前來講我感覺這個(gè)路途從很接近又變得遙遠(yuǎn)。我們就是希望把我們的娛樂節(jié)目，透過媒體，透過制作單位，透過娛樂平臺(tái)，把這個(gè)新來打造。我們更希望以后跟業(yè)界團(tuán)結(jié)，精誠合作，雖然我們有線電視臺(tái)才成立15年，也希望專家有一些跟我們的合作，多一些指點(diǎn)。希望有一天我們能跟日韓做一個(gè)競爭，領(lǐng)亞洲的風(fēng)騷。謝謝大家！