1月16日，由《中國新聞周刊》雜志社與中國紅十字基金會共同主辦的第三屆中國•企業(yè)社會責任國際論壇在京隆重召開。本屆會議的主題是“全球責任共創(chuàng)和諧”。新浪財經(jīng)對此盛會進行了全程直播。以下是“聚焦四大責任趨勢之奧運精神”的責任對話環(huán)節(jié)實錄。

　　許戈輝：今年我們這一屆中國.企業(yè)社會責任國際論壇比以往多了一個獨到的話題，那就是奧運，我在今年2008年也有一個重頭的欄目，就是攜手2008，主題是奧運，剛才那個畫面最后的畫面就是我的欄目，我今天有一個小小的線索，這一枚硬幣，因為它是圓的，所以有這樣含義，第一寓意是緣分，另外應該還有一個含義，那就是圓滿，我們都特別希望它能夠圓滿，還有什么含義呢？我來請出幾位嘉賓和我一起聊聊奧運的含義和企業(yè)的關系，這里我就請出中國建設銀行公共關系與企業(yè)文化部副總經(jīng)理宋海林，大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁張綏新，聯(lián)想集團助理總裁及企業(yè)推廣部總經(jīng)理李嵐，請就坐。我們先來問一個簡單的問題，我曾經(jīng)問過不同的人，得到了不同的答案，那就是奧運對你來說意味著什么？同樣的問題我也問過薩馬蘭奇先生，給我?guī)讉�關鍵詞，告訴我，奧運對于你們來說意味著什么？

　　宋海林：我感覺奧運對我們來說意味著一種精神，中國古代有這么一句話“天行健,君子以自強不息。地勢坤,君子以厚德載物。”奧運會的精神追求更高更快更強，這兩者的精神是一致的，剛才主持人說，我們跟奧運有緣，的確我們是有緣分的，因為我們在07年我們贊助了在上海的特奧會，我們的目的就是為了鼓勵那些運動員能夠挖掘潛能，增強自信，增強自尊，從目前的效果來看非常好，謝謝。

　　許戈輝：所以對您來說，奧運意味著更高更快更強。

　　李嵐：奧運對一個社會來說，首先是一面鏡子，它反映是一個社會的歷史文化和現(xiàn)代的精神，經(jīng)濟，這一次奧運會當然是反映了中國改革開放30年來所形成的一個非常好的氣象，對企業(yè)來說它是一個非常好的平臺，在這個平臺上是具有非常高的曝光，企業(yè)或者組織或者個人可以在這個平臺上去展示自己真實的一面，以及自己的實力或者自己對未來的一個期待，另外對個人來說，我認為它是一段旅程，每一個參與其中的不管是運動員，還是工作人員，還是在贊助企業(yè)所工作的人員都是一段非常難忘的經(jīng)歷，這是一個千載難逢的機會來到了中國，我們有機會參與其中，為這樣一個非常有影響力的大的事件參與以及做出貢獻。

　　張綏新：對于我來講的話，奧運有兩個意義，第一個它意味著一種責任，大眾汽車作為奧運會的合作伙伴，也是火炬接力的贊助商，我們承擔了一個很重大的責任，就是要為整個奧運會提供最先進最可靠最安全的汽車，同時也提供最完善的服務，保證奧運會在這個方面做成一屆最好的奧運會。

　　第二個意味著一種理念，一種文化和一種精神，像剛才建行的這位同志也講了，確實成為奧運會的合作伙伴以后，我們大眾汽車，我覺得奧運對我們整個的經(jīng)營理念，企業(yè)文化都起到了一種巨大的激勵和改變的作用，你比方說我們2005年開始引入的改組計劃，名字叫做奧運計劃，我們現(xiàn)在開展的一系列節(jié)能環(huán)保的活動，我們叫做綠色奧運，另外我們現(xiàn)在在中國都是合資企業(yè)，在合資企業(yè)里邊，我們提出一個口號，也和奧運的口號差不多，一個團隊一個夢想一個聲音。所以我感覺到自從大眾成為奧運的合作伙伴以后，整個企業(yè)文化和經(jīng)營理念包括員工的精神面貌發(fā)生了巨大的變化。

　　許戈輝：接下來我該來用我這個硬幣了，因為大家都知道硬幣有兩面，我這兒有一個小小的建議，你們自己來拋這枚硬幣，如果轉(zhuǎn)到硬幣的正面就來說一說奧運給你們的企業(yè)帶來什么樣的機遇和優(yōu)勢，如果拋到反面的話講一講你們面臨的挑戰(zhàn)。

　　宋海林：是挑戰(zhàn)，反面，的確，贊助奧運會，對于我們中國建設銀行來說是一個挑戰(zhàn)，當初高官層在決定贊助特殊奧運會的時候，大家有一些不同的意見，就認為這么大的一個銀行怎么贊助這樣的一個特殊奧運會，后來我們通過舉辦活動，使大家的思想得到了升華，認識上得到了提高，我們主要做了三方面的工作，第一個在12個城市3千個網(wǎng)點，這12個城市是這些智商運動員入主的城市，捐助10塊錢以上可以得到中國建設銀行特地制作的由智障兒童畫出來的精美的明信片。第二個活動就是發(fā)行關愛卡，每成功的開辦一個關愛卡，建行捐助一塊錢，每成功的刷一次卡，捐助一毛錢，第三個活動，我們在12個城市都組織了志愿者團隊，與當?shù)氐闹钦先耸柯?lián)歡，從一系列的活動我們大家就發(fā)現(xiàn)，整個活動的過程實際上就是一個傳遞愛心，傳遞關懷，傳遞感動的過程，所以后來大家發(fā)現(xiàn)，對內(nèi)我們增強了企業(yè)的凝聚力，對外得到了客戶和社會的廣泛的認可，應該說這個挑戰(zhàn)成功的轉(zhuǎn)化為了一種優(yōu)勢，所以說效果非常好。

　　許戈輝：是啊，挑戰(zhàn)成功的轉(zhuǎn)化為了一種優(yōu)勢，當我們?yōu)槟切┧闹�健全的運動員取得好成績而歡呼的時候，我們是不是也更愿意看到那些智障人士，他們也能夠在同一片藍天下，共同去享受運動的快樂，共同去享受競爭的快樂，那樣才真正的體現(xiàn)了一個社會的和諧團結(jié)和美好。好，那么接下來李總你來拋硬幣。

　　李嵐：說一下機會，剛才已經(jīng)說過這是一個全世界矚目而且全世界關注的一個重大的事件，在這樣一個活動當中，我們成為全球的唯一的合作伙伴，聯(lián)想集團是來自中國的唯一的全球的合作伙伴，我們具有一個權利，能夠在中國以及中國以外的地區(qū)來做，圍繞奧運來進行品牌營銷，以及開展我們的業(yè)務，這是我們獲得的一個巨大機會，在這個機會上當然我們也非常驕傲，因為我們代表的是中國企業(yè)，我們的形象也代表著中國品牌的一個形象，在這一段時間也剛好是我們在拓展國際業(yè)務和國際全球，建立全球品牌的一個機會，奧運會也剛好是一個非常好的平臺，讓我們?nèi)ソ�立全球的品牌形象，以及配合我們在全球業(yè)務的發(fā)展，另外首先說，比如說奧運的火炬，聯(lián)想的設計團隊，以他們非常有實力，創(chuàng)新的實力來打造了，最后成為，在300多個競標的方案當中成為了最后2008年的火炬設計，那這樣一個機會也使得我們展示我們自己的在設計方面的實力，使得我們能夠為這一屆的奧運會留下非常寶貴的無形資產(chǎn)，這一切都使得我們能夠在這個舞臺上來建立我們的品牌形象以及發(fā)展我們的業(yè)務。

　　許戈輝：謝謝，奧運給聯(lián)想帶來了機遇，不過機遇中一定還孕育著無數(shù)的挑戰(zhàn)，聯(lián)想做好準備，最后張總我建議您不要轉(zhuǎn)圈了 ，您就高高的拋起來吧！正面。

　　張綏新：我也談一下奧運的機遇，機遇對于我們來講的話，我感覺我的認識包括兩方面，一個是在外部的，外部當你的企業(yè)，當廠家的品牌，當你的企業(yè)形象和奧運這樣一個獨一無二的，具有最大影響力的品牌聯(lián)系在一起的時候，會增加你的品牌的形象，信任度等等各個方面，那么他會給你帶來很大的商業(yè)上的機遇，同時你比方說，因為他是一個排他性的一個合作協(xié)議，所以我們作為一個獨一無二的汽車合作伙伴的話，就是說把我們和其他競爭對手的差距拉大了，因為別的人士是不能使用這塊品牌的這是在外部給你帶來機遇。內(nèi)部的機遇會改變一個企業(yè)的企業(yè)文化，會改變企業(yè)員工的精神面貌，會改變一些經(jīng)營的理念和模式，這個東西奧運會過以后，外部的機遇可能也就過去了，但是第二個機遇會永遠留在企業(yè)里面，所以我和一些奧運會的專家也談過不少，他們都告訴我，在奧運過后以后，好多企業(yè)作為贊助商，最后實際上認為最大的收獲是在第二個方面。

　　許戈輝：謝謝你們剛才的分享，奧運給每一個企業(yè)都帶來了機遇，當然機遇當中也有挑戰(zhàn)，但是我有一個很好奇的問題，作為奧運的贊助商也好或者特奧的贊助商也好，是不是你們能得到很多免費的門票去觀看比賽。

　　李嵐：沒有免費的門票，都是要購買門票的，獲得分配一些門票。

　　許戈輝：你們個人都最想看什么比賽？

　　張綏新：我最想看的一個是足球的決賽，一個是乒乓球的決賽。

　　許戈輝：那一定沒有中國隊哦！我希望我說的話不正確。

　　張綏新：我只是想說乒乓球的決賽肯定是由中國壟斷的，足球的決賽我希望能夠看到中國隊(笑)。

　　許戈輝：好，希望你夢已成真。

　　李嵐：我最希望看到的第一場和最后一場比賽，第一場8月9號，應該是舉重和射擊，第一方面是因為是中國的第一金，另外這一方面是我們的工程師團隊全面在現(xiàn)場技術支持的第一場比賽，這一場比賽當中我們整個的后臺的電腦信息系統(tǒng)能否保障所有的運動員成績的正確錄入還有很多數(shù)據(jù)的記錄，這一些會使我們的團隊非常的緊張，這一時刻我希望我跟我的團隊在一起，另外我希望看最后一場比賽，這一場比賽會是閉幕之前的手球比賽，我希望和我的團隊都在一起分享這些。

　　宋海林：作為一個觀眾我最希望的是中國女排能夠進入決賽，因為中國女排拼搏的精神，曾經(jīng)深深地鼓舞了我們這一代人。

　　許戈輝：我們希望看到所有的比賽，我們要追在他們后面，讓他們把分配的配額也讓我們每個人都享用一下，最后用簡短的幾句話說一下，剛才說的都是奧運帶給了企業(yè)什么，那么作為企業(yè)，你們希望帶給奧運什么？如何抓住奧運的良好的契機？做最大的贏家？

　　宋海林：帶給奧運是人文關懷的精神和追求卓越的理念，希望所有的運動員在同一個世界實現(xiàn)同一個夢想，那就是更快更高更強。

　　李嵐：在科技奧運方面，我們是用一個三重防護系統(tǒng)，奧運會的17天，從現(xiàn)場支持到整個中國團隊在后臺的支持以及全球團隊，我們?nèi)�球的技術以及研發(fā)人員都會24小時都會關注奧運，保障奧運的零故障運行。第二個方面是在人文奧運，我們的設計團隊設計了2008年的火炬，它是把中國的一個文化符號和現(xiàn)代的審美以及高科技的工藝結(jié)合，奉獻給奧運會的一個寶貴的無形資產(chǎn)。

　　張綏新：按照我們的奧運計劃，企業(yè)改組計劃，2008年是奪取金牌的一年，奪取金牌對于我們來說意味著兩個因素，第一個因素我們?nèi)ツ辏�在今�?008年大眾汽車在中國包括兩個合資企業(yè)，我們將突破100萬輛的銷量，這是作為多年的汽車人，這始終是我多年的夢想，今年2008年這個夢想要成真。

　　第二塊金牌大眾汽車通過綠色奧運的計劃還有一系列其他的活動，也要繼續(xù)成為中國汽車行業(yè)最環(huán)保，最具社會責任感的企業(yè)，繼續(xù)在這個方面成為整個行業(yè)的標桿，這就是兩塊金牌，我們一定要拿到這個金牌。

　　許戈輝：祝你們成功，我們話題說到這兒，我們的硬幣大家一定要記住，硬幣是一個圓，有兩面，最重要的是這個硬幣的圓代表的是緣分，代表的是圓滿，代表的是團員，正是因為奧運，我們四個人就坐在了臺上，我希望到了今年8月份，我們能夠再度團員在奧運會的賽場上面，再度團聚在我們盛大的場面之下，我們希望和全世界來一個圓滿的大團員，好，到時候再見。謝謝。