2008年1月6日，中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇在北京大學(xué)召開。新浪財經(jīng)獨家圖文直播此次大會。以下是中共沈陽市大東區(qū)區(qū)委常委宣傳部部長張春風(fēng)演講實錄。

　　尊敬的各位專家、各位嘉賓，大家下午好！

　　首先，請允許我代表沈陽市大東區(qū)向2008中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇的成功舉辦表示熱烈的祝賀！同時衷心感謝論壇組委會給我們提供了展示文化建設(shè)成果的寶貴機會。剛才通過短片已經(jīng)對大東區(qū)有了一個初步的了解，下面，我簡要地介紹一下大東區(qū)創(chuàng)新構(gòu)建“城區(qū)形象識別系統(tǒng)(CIS)”的做法和主要成效，這也是我們從一個項目的層面實施文化創(chuàng)新的實踐。

　　大東區(qū)位于沈陽市東部，占地面積59.1平方公里，人口65萬，是中國北方著名的老工業(yè)城區(qū)。在致力于東北老工業(yè)基地振興的進程中，我們從構(gòu)建和諧社會的總體要求出發(fā)，充分依托區(qū)域內(nèi)豐富的人文和歷史文化資源，創(chuàng)新將企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)應(yīng)用于城區(qū)文化建設(shè)和城區(qū)管理中，全面構(gòu)建城區(qū)形象識別系統(tǒng)(CIS)，逐步實施區(qū)域文化管理戰(zhàn)略，釋放文化力，提升軟實力，探索出了一條具有大東特色的老工業(yè)城區(qū)全面振興的發(fā)展之路！

　　欲具其形，必先聚其神。2003年，我們在全區(qū)廣泛開展了“大東精神”的征集凝練活動，從大東工業(yè)中占有突出地位的航天航空、汽車、電力等產(chǎn)業(yè)的文化特質(zhì)中采擷精神要素，凝煉出了“志存高遠，澎湃馳翔”的大東精神，這也是大東城區(qū)CIS的核心理念。在此基礎(chǔ)上，聘請專家學(xué)者組建課題組，歷時一年的調(diào)研、考察、論證，最終構(gòu)建起具有大東特色的，由大東精神、發(fā)展目標(biāo)、共同愿景等十三個理念構(gòu)成的理念識別系統(tǒng)，由組織、個人行為規(guī)范及禮儀構(gòu)成的行為識別系統(tǒng)，由城區(qū)標(biāo)識及區(qū)歌等構(gòu)成的視覺識別系統(tǒng)為主體的城區(qū)形象識別系統(tǒng)CIS。

　　體系建立以后，如何堅持不懈地將這一體系推廣傳播開來才是關(guān)鍵所在。為此，我們堅持“理念聚人心，視覺樹形象，行為顯規(guī)范”的原則，按照“1234的模式”，在區(qū)域內(nèi)深入推廣、廣泛傳播CIS體系，進而使文化“內(nèi)化于心外化于形”的作用得到充分顯現(xiàn)。

　　一就是建立“一個推廣體系”，借鑒管理學(xué)經(jīng)典理論建立了“PDCA”城區(qū)CIS傳播推廣體系。

　　二就是體現(xiàn)“二個廣度”，在推廣傳播時注意受眾的范圍和群眾的參與度。

　　三就是兼顧“三個層面”，將理念、視覺和行為三個識別系統(tǒng)進行總體推進。

　　四就是抓住“四個主體”，將城區(qū)中機關(guān)、企業(yè)、社區(qū)和校園作為承接文化傳播的四個主體，結(jié)合各自特點，實施分類推進。

　　三年來，我們先后組織了百場文化宣講、萬人“大東精神”演講比賽、10萬人次CIS知識競賽、65萬大東人同唱《大東精神之歌》等活動；通過學(xué)習(xí)型城區(qū)創(chuàng)建、舉辦市民講壇、創(chuàng)辦《宣傳與文化》期刊、大東宣傳網(wǎng)等載體系統(tǒng)推廣城區(qū)文化；并注重在城市景觀設(shè)計、媒體宣傳、對外招商、公務(wù)禮儀中規(guī)范運用城區(qū)CIS。通過系統(tǒng)實施推廣傳播，城區(qū)CIS的核心內(nèi)容得到深入普及，大東的文化精髓真正實現(xiàn)了入眼、入腦、入心。

　　城區(qū)CIS作為對城區(qū)實施文化管理的有效手段，注重將文化貫穿于城區(qū)經(jīng)濟和社會各項事業(yè)管理中，實現(xiàn)文化與城區(qū)動態(tài)發(fā)展的有效結(jié)合，全面提升了城區(qū)管理的效率，極大地促進了大東區(qū)的全面發(fā)展。幾年來，大東區(qū)創(chuàng)新城區(qū)文化建設(shè)的經(jīng)驗做法多次在各類會議和論壇上進行交流；《創(chuàng)新城區(qū)文化建設(shè)的理論與實踐探索》的專項課題獲得了沈陽市哲學(xué)社會科學(xué)立項管理一等獎，得到省市主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和肯定。

　　文化好做陽和使，逢草逢花報發(fā)生。文化創(chuàng)新助推了大東老工業(yè)城區(qū)的全面振興和發(fā)展。

　　一是通過大力弘揚大東精神，積極傳播各種文化理念，增強了65萬人民對大東區(qū)的認同感和歸屬感，形成了促進大東城區(qū)發(fā)展的共同思想基礎(chǔ)，從而使全區(qū)人民向著“區(qū)強民富，區(qū)秀民慧，區(qū)興民和”的共同愿景努力奮進。

　　二是 “陽光快車”、“民生驛站”、“溫馨港灣”等機關(guān)文化品牌建設(shè)，有效提高了政府部門的執(zhí)行力和公信力，轉(zhuǎn)變了政府管理職能，提高了政府服務(wù)水平，滿足了公眾對政府的服務(wù)需求。

　　三是立足現(xiàn)實、挖掘優(yōu)勢，不斷打造產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化、歷史文化、人文文化等文化品牌，提高了大東區(qū)的知名度、美譽度，形成了大東發(fā)展的新優(yōu)勢，打造出了大東區(qū)對外展示的“新名片”。

　　四是“科教興區(qū)”、“創(chuàng)新強區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，“學(xué)習(xí)者創(chuàng)新，創(chuàng)新者超越”的學(xué)習(xí)理念，中韓科技園、清華科技孵化中心等科技創(chuàng)新平臺，奠定了適宜城區(qū)發(fā)展理念更新，創(chuàng)新力不斷提高，創(chuàng)新活動自覺開展的文化基礎(chǔ)。

　　五是實施文化創(chuàng)新，為保障人民群眾的文化權(quán)益，樹立祥和、文明的社會新風(fēng)尚，營造和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境打下了堅實的基礎(chǔ)，大東區(qū)由此獲得了全國文化先進區(qū)的稱號。

　　六是文化躋身于城區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場，“中華金杯誕生地，寶馬通用新家園”已成為城區(qū)靚麗的名片，整體競爭優(yōu)勢日益明顯，大東區(qū)在沈陽東部已實現(xiàn)了強勢崛起，并正朝著“中國北方經(jīng)濟強區(qū)”的目標(biāo)闊步邁進。

　　大開文化，東漸華風(fēng)。隨著和諧社會建設(shè)的深入以及城區(qū)經(jīng)濟、社會的快速發(fā)展，城區(qū)文化建設(shè)工作必將面臨更新、更大的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新之路還很長，我們將按照建設(shè)社會主義和諧文化的要求，不斷與時俱進，繼續(xù)創(chuàng)新城區(qū)文化建設(shè)，努力開創(chuàng)大東區(qū)科學(xué)發(fā)展的新局面、新輝煌！

　　在此，我也誠摯希望各位領(lǐng)導(dǎo)、專家以及兄弟城區(qū)能夠多關(guān)注大東區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，并提出您寶貴的建議！

　　謝謝大家！

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