2008年1月6日，中國文化產業新年國際論壇在北京大學召開。新浪財經獨家圖文直播此次大會。以下是中國文化產業新年國際論壇1月5日下午的實錄。

　　趙為民：各位領導、各位嘉賓、各位代表、老師們、同學們，大家下午好！

　　我很榮幸地被邀請擔任本屆新年國際論壇第二階段主論壇的執行主席，今天下午大會論壇的中心議題是創意時代的文化產業政策趨勢與發展商機。我注意到我們本屆論壇討論的關鍵詞是文化產業，也就是說我們討論的文化是可以作為產業的文化，我們討論的產業是以文化和知識為核心的產業。上午嘉賓的發言已經給了我們許多有益的啟示，我們期待下午嘉賓的演講能夠從宏觀和微觀的結合上展開討論，繼續給予我們更多的有益的啟示。

　　在討論之前我先介紹下午討論的議程，討論會分為前后兩節，每三位嘉賓的演講為一小節，每節之后有15分鐘的提問和自由討論，我們還要在此強調一下會議的規則。由于受到時間和發言人數的限制，每位演講人的演講時間嚴格限制在20分鐘以內，若有超時本主席將負責提醒，敬請各位諒解，謝謝。

　　下面我們首先邀請國家商務部服務貿易司司長胡景巖先生演講，他演講的大致內容是擴大我國文化出口的思考，大家掌聲歡迎！

　　(鼓掌)

　　胡景巖：女士們、先生們下午好！作為談論文化產業，我們在一個經濟全球化的今天不能不講文化貿易。那么作為談論文化貿易，我們首先要盯住如何來擴大文化的出口，首先我們看一個例子。大家知道特別是我們年輕人，在座的很多年輕人都是看著動畫片長大的，這些動畫片很多都來自于日本。目前整個日本的動漫對美每年的銷售收入是50億美元，相當于日本對美國鋼鐵出口的四倍。由此大家可以想一下，如果作為生產50億美元的鋼鐵在日本要耗費多少能源？要對環境構成多大的壓力？生產完了以后還要飄洋過海運到美國。做動漫大家知道，在寫字樓里坐在電腦前，把動畫片做出來。再看美國的電影，大家對好萊塢的電影再熟悉不過了，美國的好萊塢電影每年的一年票房收入是258億美元。

　　由此大家可以看到在全球貿易競爭的今天，你是做什么？作為文化貿易我想看了這兩個數字誰也不想放棄，在座的企業家可能也在做這方面的思考。作為文化貿易我們通常來講，一個是講我們的文化產品，包括我們現在很多通過海關走的一些有形的文化產品，這個大家比較熟悉，另一種就是文化的服務，這種服務現在可以說在國際市場上，可以說在文化貿易中所起的作用也越來越突出。這方面不具體說了。

　　的確文化貿易在全球對各國的經濟發展起著至關重要的作用，比方說視聽產品現在已經成為美國僅次于航空航天的主要換匯產品，居于出口的第二位。英國現在這個數字比較老了，02年的文化產業出口就達到175億美元，03年僅次于金融業。日本作為戰略上的考慮，他們預測2010年日本的音像出口將占日本整個出口的10%。

　　同時作為文化的貿易它本身的出口還可以帶動后續相關的產業鏈的發展，大家都知道好萊塢有所謂的“火車頭”理論，影片作為火車頭它本身不一定能賺多少錢，當然大家知道那種大片本身也是賺錢的，但整個一個系列的產品應該說賺的更多。而且提升出口產品附加值，并且不易引起相關外貿糾紛，這種貿易摩擦是非常多的。作為文化的產品，特別是這種服務的產品，在國際市場上大家所看到的它本身，尤其像影視版權演出等等這種軟件的文化產品出口利潤很難在貿易當中互相做爭端，比較，這個難度是比較大的。所以文化產品出口所產生的利潤具有極大的隱蔽性。

　　另外文化出口本身也是一個系統工程，大家知道作為文化對于整個國家，對你整個文化在全球的影響，這個作用是相當大的。我們過去剛開放的時候對某些國家的了解，往往通過一部電影，一部電視劇，對這個國家就有了一個很好的認知，我覺得這是一個很好的系統工程。作為文化貿易的發展也可以說是科技革命，有的專家分析，七十年代我們主要是搞硬件，八十年代進入搞軟件，九十年代就搞信息通信，到二十一世紀就進入創意，什么是創意？國內都在熱談創意，創意主要是在文化上的創意，這是一個全球經濟發展的必然。

　　文化出口本身在全球貿易當中可以說在整個全球的服務貿易當中，可以說現在起著越來越重要的一個作用。我們知道世界貿易無非是兩大類，一類是貨物貿易，我們比較熟知的，我們是全球的進出口總額第三的大國，但是作為世界貿易的另一個方面就是服務貿易，在服務貿易我們現在在全球出口排在第八，進口排在第七。整個全球的發展趨勢，服務業正整個經濟比重的68%，全球的國際資本流動相當數量是投資在服務業上，而且服務貿易本身也不斷在增長，它現在在全球的比重也由過去的七分之一上升到五分之一。

　　在服務貿易的12大類分類當中大家看，我們的娛樂、文化和體育服務本身就是服務貿易的一項重要內容，所以在世界貿易當中文化貿易這是現在可以說起著越來越重要的作用。

　　作為全球的文化整個發展的趨勢來看，我大致介紹一下有這么幾個方面，一個是快速增長，06年全球的核心文化商品貿易超過900億美元，相關的產品，如果這種產業鏈算下來這種貿易要達到3300億美元，可以說部分文化產業的市場規模已經接近或超過許多重要的制造業。

　　文化貿易也成為大國競爭的焦點，無論是日本、韓國、新加坡，這些大家都比較熟悉，他們很多都提出了“文化立國”的戰略，日本把文化產業與燃料電池、機器人、信息家電并列為21世紀四大尖端產業。日本外務省05年設立了24億日元文化無償援助資金等等。歐盟現在專門把文化，我們叫文化貿易，他叫文化經濟，現在作為歐盟的很多個成員國，把文化經濟作為他們歐盟的很多國家在世界上來作為競爭，來作為發展，作為一個非常重要的方面。法國拿出5、6億的歐元專門直接支持文化產業，包括韓國更不用說了，文化事業的財政預算已經占總的預算的1%。

　　發達國家占據國際文化市場主導地位，這個和其他的貨物貿易總額方面都是相像的，這個就不說了。另外跨國公司成為全球文化貿易的主體，現在美國、西歐、日本等等這些跨國公司囊括了全球文化貿易的三分之二以上，全球五十家媒體娛樂公司就占據了95%以上的文化市場。

　　回頭再看一下我們國家目前文化出口的定位，我們處于一個什么狀態？目前我們數量有限，但是我們怎長速度很快，06年我們核心文化產品出口總額是96.53億美元，如果按國際收支統計文化服務的話，這種服務我們是26億美元，當然比上一年增長20%以上，增長速度比較快。我們文化貿易中國整個服務貿易出口當中，大家看我們音像電影等等這類的出口數額是比較少的，這是有的學者做的大家看好像是零，實際上不是零，實際上有些內容是忽略不計的，數量很少。

　　中國文化出口國際競爭力現在還不強，我們圖書版權等等，包括我們演藝演出，大家看我們很多演出在國外現在數量還是有限，包括我們的電影，我們06年海外的電影票房收入也就是19億人民幣，也就2億美元，動漫更不用說了，我們現在動漫市場我們自己的產品，包括我們自己品牌的還有限。但是中國文化出口的增長空間很大，這方面包括中國，大家說我們文化遺產，中國是歷史悠久，有很多傳統的文化，我覺得這種出口潛力是很大的，目前我們文化遺產的出口數額僅為0.03億美元，數量還是非常有限的。文化資源方面我們有很多的空間，無論是我們的雜技還是武術，還是很多的戲曲，我覺得我們這些東西完全有這種潛力，有這種條件。而且僅僅在海外的華人市場我們就有5000萬，我覺得這個市場是相當廣大的。

　　由此結論大家可以看出，中國我們在發展文化出口在全球來看這是一個潮流，你要放棄了你就失去了這個機會。中國目前我們在文化出口方面并不處于全球領先的地位，由此也看到作為中國今后的經濟發展來講，我們要將文化出口作為我們整個對外，包括服務貿易也好，包括整個對外對于經濟發展也好，應該作為一個重點。所以大家就要體會為什么17大當中把我們的文化產業，把我們的服務貿易提到這樣一個高位。

　　通過如何去擴大文化出口，我想有這么幾個方面。首先一個是要培育文化出口品牌，大家在國際上看一下，每天大家在北京都能感受到幾乎每一周，每一個月都要有多少國際上著名的演出團體到國內來進行演出，北京、上海、各地區進行演出，但是大家看到為什么這些演出都很火爆？但是這些演出大家都是很好的劇目，很好的品牌，什么寶蓮燈，什么獅子王，什么大河之舞等等，你看這些全球演了多少年都不衰，這方面我們缺少這種效果，我們很多的精華的東西，比如像我們的武術雜技很多沒有組成很好的劇目，這樣就缺少一種整體的效果，所以我們如何培育我們的品牌，很多方面需要我們去做工作。

　　這方面我們商務部和文化部，新聞出版總署，廣電總局，我們這些政府部門也在列出一些專門擴大出口的一些重點項目，重點企業的目錄，我們希望能盡快培育這些企業進行更多的進入國際市場。另外我們要搭建很好的合作平臺，這兩年國內的各種文化創意產業交易會比較多，我想我們要把特別像深圳的文博會，這種國際性的交易展會很好的利用起來，和國際上創造更好的合作機會，也包括像我們今天這樣的年會大家更好的去探討如何去發展。

　　另外我們還要建營銷網絡，這方面跟一些國際上的企業怎么去進行合作，文化這個口很特殊，你要進入這個圈里必須熟悉它這套規則，熟悉它這個路術，和怎么進入它這個圈里頭才能更好的發展。另外我們要很好的培養文化的產業鏈，這方面文化的產業鏈涉及到很多內容，這絕對是一個系統，不單是文化的一家能把這個事情做好，要擴大出去。比如我們在海外辦了孔子學院，那孔子學院大家全球要學漢語了，學漢語和我們整個中國的文化走向世界怎么很好的結合，我覺得很多東西咱們要去做。

　　另外我們要促進我們更多的企業如何進入國際市場，我們很多的文化企業大家看都是在國內做，真正在海外真正辦那種文化的企業還很少。大家知道百老匯，百老匯已經跟中國的企業進行合資，跟中國進行運營，我們也希望我們國內很多的企業更多的進入國際市場。作為文化出口，我們說要探索這個領域，要摸索它的規律，這里頭有很多的方面，我覺得我們有很多好的產品，有很多東西，但是為什么在全球出口的少，收益的少，當然一個是缺少品牌，另外關鍵是我們很多的企業在做我們的文化節目的時候，我們的產品的時候，你能不能在一個全球的視野上定位，你要創意僅僅局限在你這個城市，僅僅局限在你這個地區，或者僅僅局限在你國內，你這個產品我覺得是沒有生命力的。現在在全球競爭的今天你的文化，這種產品也好，服務也好，必須為全人類各個民族，各個國家他能所普遍的接受，你才能有市場，你才能有收益，這方面好萊塢已經給我們做出了很多的榜樣，我們要很好地去借鑒。

　　我也相信，我也希望我們在座的很多企業，我們在座的很多學者，為今后為我們國家文化的產品更多的進入國際市場，大家多獻計多獻策，而且更多的創造這種合作機會。我的講話到此結束，謝謝大家！

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝胡司長。也允許我借這樣一個機會代表本屆論壇組委會向胡司長頒發一個北京大學的榮譽證書，感謝你在北大的講堂上發表這么精彩的演講。

　　(鼓掌)

　　剛才胡司長給我們做了一些對于文化產業的思考，我們感覺到胡司長的思考，他認為中國文化貿易現在已經成為各國競爭的一個焦點，但現在的問題是中國的文化貿易還缺乏競爭力。那么我們應對的辦法是什么呢？就是應當把文化出口作為一個重點，也可以把它視作是國家現在的政策，所以令我們感到非常高興。如何做呢？胡司長也做出了注入建設品牌，搭建平臺等等六個方面的問題，這些都能夠幫助我們來理解，所以我們對胡司長的發言再次表示感謝。

　　(鼓掌)

　　下面我們就邀請國家文化部文化市場司的副司長庹祖海先生演講，很有意思的是大家看到庹司長的姓比較少見，我也確實是第一次見到這樣的姓，所以我查了一下有關的資料，我解釋一下，這個庹字，音應該是念(妥協的妥)，從它的本義來講應該是一個量詞，就是兩臂作為伸長為一庹，這個庹字也是一個古姓，我記得史書上有過記載，就是說四川有一個書生曾經參加過典試，他中了附榜，這個人就姓庹。下面就請庹司長演講，他演講的大致內容是寓監管于發展，推動文化市場的大繁榮。

　　(鼓掌)

　　庹祖海：女士們，先生們下午好，非常感謝主持人對我詳細的介紹。我今天下午之所以講這樣一個題目，是因為我們黨的17大提出了要推動文化的大發展大繁榮，作為我們文化管理部門目前正在學習貫徹執行，怎么樣能夠達到文化產業，文化市場的發展繁榮呢？我想今天講這么一些問題。

　　從總體上來講我覺得文化的大發展要有一個理念的轉變，就是在社會主義現代化建設四位一體的戰略布局中，來考慮文化的問題，觀察問題要有文化眼光，思考問題要有文化情懷，處理問題要有文化境界，我覺得這是首先一個理念。

　　第二個方面，政府要做的事情，政府主導的事情，就是逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務體系。

　　第三個就是市場發揮主導作用，發展文化產業。從理念的層面，政府的層面和市場的層面，這幾個方面共同的努力才能夠推動文化的大發展和大繁榮。

　　為了能夠使下面我所講的一些思路和08年要采取的一些措施大家有一個理解的背景，我想簡單的了解一下目前文化市場的一些基本情況。去年全國文化市場經營單位達到32.1萬家，從業人員138.6萬人，主營業務收入是638.5億元，創造增加值446.8億元。國家統計局對2006年我國文化及相關產業有一個估值，這個文化產業的值只占到GDP的比重2.45%，這說明一個什么問題？說明我們跟發達國家相比，文化市場和文化產業發展的空間還非常巨大，因此怎么來判斷目前文化市場的一個現狀？我們認為文化市場目前主要的矛盾是供求不足，特別是有效供給不足，因此必須在大發展上做好文章。

　　為了發展文化市場，我認為應該重點提高四個方面的能力。

　　第一個方面的能力，就是以健康繁榮為目標，提高推動發展的能力。具體來說我覺得推動發展的能力有兩個方面。

　　一個就是要制定發展的規劃，明確發展的目標和方向，在06年國家制定了十一五時期文化發展的規劃綱要，明確了著力發展的九類重點文化產業。應該說這是我們國家第一次制定一個年度的文化發展的規劃。國家的規劃發布以后文化部也制定了文化建設的十一五的規劃，在這個規劃里面對文化產業和文化市場提出了這樣一個目標，文化產業較快發展，產業結構進一步調整，形成一批具有國際性和區域性影響的民族文化品牌，文化產業年增長速度達到15%以上，到2010年城鄉居民人均文化娛樂服務消費支出占整個消費支出的5%以上，文化系統的文化產業增加值翻一番，文化市場長效管理機制比較完善，文化市場體系比較健全，基本形成民族文化為主體，吸收外來有益文化的文化市場格局。

　　在國家規劃的推動下，各個地方也制定了文化的發展規劃，包括總體的規劃和有關具體產業方面的規劃。

　　推動發展的第二個重要方面就是要積極改革創新，解決發展中的重點和難點。有了規劃，要具體落實，特別是要解決重點和難點問題。我覺得目前文化產業和市場中重點要解決的，或者說比較難的一些問題是以下四個方面。

　　第一個，要抓住新興產業，特別是動漫產業和網絡文化產業的發展。在去年我們的文件提出一系列的政策措施，并且經國務院批準還建立了由文化部牽頭的發展動漫產業的部際聯席會議，應該說在這樣一個國家政策的推動下，去年我們國家動漫產業的發展呈現出了良好的勢頭。估計的話這兩年，前年的動畫片生產超過8萬分鐘，去年應該能夠達到10萬分鐘，各地在這個方面熱情也很高。同時網絡文化作為現在一個主流文化比較關注的一個新興的文化，去年胡錦濤總書記兩次就網絡文化建設和管理發表了講話，而17大報告里面也提出要加強網絡文化的建設和管理，目前網絡文化發展勢頭也是非常良好，06年我國網絡音樂的市場規模就達到了42.9億，網絡游戲的市場規模達到65.4億，短短幾年的時間新興文化產業就大大超過了演出市場和電影市場比較傳統市場的行業規模，所以我們覺得要抓住新興的產業。

　　第二個，要振興傳統產業。傳統產業演出是一個有著幾千年歷史的這樣一個產業了，在改革開放以來我們演出市場是最先發展起來的，但是這些年確實演出市場也出現一個低谷，發展逐漸有邊緣化的趨勢。最近幾年國家實行了舞臺藝術精品工程，每年有固定的財政撥款，每年要推出十部國家舞臺的精品，特別是以國家大劇院為標志的這樣一批新的文化設施的建設，有力的帶動了演出市場的發展。據我所知國家大劇院1月份的演出票現在早已經賣完，一票難求，整個北京演出市場去年下半年以來，各種演出非常紅火，我們各地也受到一些新的演出場所建成提供高質量演出的拉動，呈現出較好的勢頭。在08年我們還要通過市場為首推動演出繁榮，國家發改委和文化部等九個部委要出臺關于構建合理演出市場供應體系，促進演出市場健康發展的若干意見，這就是剛才我分析的，由于文化市場目前是有效供給不足，所以我們要解決一個擴大有效供給的問題。因為有群眾演出目前演出票價偏高，我們認為偏高的原因主要有兩個，一個是由于演出運作的成本加大，第二個是由于演出有效的供給不足，所以造成物以稀為貴。因此要在演出市場里投融資，稅收和產權交易政策以及優化市場環境和增強市場活力這個方面要出臺一些措施，來推動我們市場的發展。同時傳統產業這個方面應該說電影市場在這幾年通過改革發展，也是目前呈現出較好的發展勢頭這樣一個行業。

　　第三就是要加強文化產品和要素市場的建設，在這個方面我覺得有形的市場建成起來比較容易見成效，比如我們的音像市場，娛樂市場，出版物市場等等，現在體系都比較健全，但是要素市場，比如說版權的問題，技術的問題，人才的問題，我們過去重視的不夠，所以今后要加強對文化要素市場的建設，特別是投融資的建設比較滯后，因為之所以像網絡文化發展比較快，實際上是由于一些風險投資這幾年大量進入到網絡產業，特別是一些文化產業帶動了這個行業的發展。但是這些風險投資多數都來自境外，而我們國內的投資企業他們對這塊的把握，我覺得是比較滯后的，至少我認為缺乏足夠的長遠的眼光，因此目前需要我們國內的投融資的企業，這樣一些投資家能夠有一種長遠的眼光投資我們國內國家鼓勵的一些文化產業。

　　第四點，就是要關注農村文化市場的發展，有一個調查顯示目前農村文化市場確實，特別是農民的文化生活很匱乏，也是農民反映最為強烈的一個問題。農村文化市場另外一個問題就是發展的程度比較低，而管理也比較混亂，所以農村文化市場面臨一個兩難，發展程度低，管理混亂，要解決這樣一個難題。

　　第二個方面，要以創新精神為動力，提高引導發展的能力。17大報告提出要積極探索社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態工作，既尊重差異，包容多樣，又有力地抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。我們過去文化市場的管理主要是兩手都比較硬，一手就是行政審批，另外一手就是行政處罰，行政執法，這個都是嚴格按照法律來做的，具有比較硬的約束力。現在我們要學會用軟的手段，用軟的力量來引導這個市場的發展，特別是通過表彰獎勵，輿論，評論，對話和市場機制等方式來貫徹引導這樣一個方針。我覺得引導的工作主要有三個方面。

　　最主要的就是要引導文化市場價值取向的問題。大家想像以前我們九十年代的時候，港臺歌星是比較熱的，歌舞娛樂場所演出格調比較低下，社會反響也很強烈，但是現在我們可以看到各種娛樂場所的演出質量水平都有了很大提高，還有東北二人轉過去說它是黃段子多，登不得大雅之堂，這個問題到城市之后影響比較大，官方不是一刀切，而是提出綠色二人轉的概念，通過搞綠色二人轉的大賽使一批好的節目，一批好的演出團體涌現出來，像趙本山的《劉老根兒》，現在在北京在很多地方都受到歡迎，這說明什么問題？要靠引導。

　　當前需要引導的問題一個是網絡文化中低俗、惡俗，或者有的稱之為惡搞的這樣一個問題，已經引起了很多的關注，做了很多的討論。再一個是藝術品市場中出現的新問題，因為現在藝術市場比如說像北京的宋莊等地方出現了產業化的運作，引起了國內外的關注，但是我們可以發現國外對它的關注離真正的藝術還是有一定距離。所以我們如何引導這樣一些市場發展，我覺得是需要很好地運用我們的軟手段。

　　第二就是要引導投資方向。比如說在演出領域，前幾年我們出臺了鼓勵民營演出表演團體的意見，全國現在已經有了六千多個民間的文藝表演團體，已經成為我國演出市場的重要主體。剛才也講到在動漫領域國家政策明確以后，對投資的引導起到了很好的拉動作用。

　　第三個方面就是要引導經營的方式。經營方式文化市場應該說現在比較散亂，小，所以這幾年我們都推動連鎖經營，規模化和大眾化，這樣一些經營方式是需要我們通過引導來實現的。

　　第三個方面就是要以轉變職能為基礎，提高服務發展的能力。這個就是應該建立在政府轉變職能的基礎上，我認為目前要提高服務能力，要抓好以下五個方面。

　　一個就是加強行政指導，方便經營活動。這個行政指導除了我們行政審批以外，還要搞好行政信息的發布，發布產業目錄，各種各樣的數據庫建設，使經營者有一個比較好的信息引導。

　　第二個，通過嚴格的執法打擊違法經營，為市場的公平競爭創造一個良好的環境。

　　第三個，要指導行業協會的建設和管理，充分發揮社會中介的積極作用。

　　第四個，要建設行業標準體系，過去我們可能在物質產品中標準體系建設比較快，在文化產品，特別是文化服務活動中標準的問題沒有受到重視，現在我們剛剛開始在做這方面的工作，比如前不久就發布了卡拉OK節目制作的一個技術規范，今后包括劇場的服務等方面都要出臺相應的行業標準。

　　第五個，要建設技術支撐體系，我們現在正在建設動漫的公共服務平臺，還有卡拉OK的監管服務系統，以及網絡文化市場的監控系統，通過用技術來為企業的經營活動和政府的管理服務。

　　第四個方面的能力，就是要以科學的管理為手段，提高調控發展的能力。總的原則我覺得在行政管理中就是要正確處理好行政手段與市場機制的關系，做到又好又快的發展，一定要把市場機制配置資源放在第一位，盡可能少的使用行政干預手段。這個調控表現在兩個方面，一個是對企業，也就是對市場的主體，對總量的一個控制問題，第二個就是民族文化和外來文化在市場中的占有份額問題。在這兩個方面我覺得我們過去已經做了一些工作，積累了一些經驗，但是還需要進一步改進我們的手段、方式和方法，力爭使市場的這種機制能夠發揮更好的作用。

　　以上就是我對于文化市場的管理和發展，以及如何推動我們文化市場和文化產業發展所做的幾點思考，謝謝大家。

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝庹司長的演講，我也是代表組委會向庹司長頒發一個北京大學的證書。

　　(鼓掌)

　　剛才庹司長在他的演講當中強調了一個理念的轉變，他特別提出要用文化去關懷和思考人類生存的一些問題，為人類的生存創造第二環境。為了達到這個目的庹司長提出了要做到四個能力，一個就是推動發展的能力，一個就是引導發展的能力，還有一個是服務發展的能力，和調控發展的能力。我個人也特別注意到他在演講當中談到目前我們在做文化發展當中有四個重點，或者說也叫做四個難點，比如說像動漫網絡，像演出電影，像融資體系，像農村文化市場，我覺得這是非常重要的。但是恰恰可能正因為它是一個難點，也是我們在座的諸位今后可以有所作為的幾個點，所以我希望大家能夠對這四個方面做密切的關注。

　　下面我們就再邀請國家新聞出版總署政策法規司司長王濤先生演講，他演講的大致內容是大力推進出版產業的戰略重組，大家掌聲歡迎。

　　(鼓掌)

　　王濤：女士們、先生們、同志們下午好，今天講演的題目是積極推動出版產業的戰略重組。非常抱歉，昨天下午一直到九點鐘還在工作，所以這個PPT沒有做出來，非常抱歉。

　　黨的17大提出文化大發展，大繁榮的歷史任務，這兩個“大”字的使用說明文化在我們國家政治建設、經濟建設、社會建設五位一體的建設格局中相對滯后的現實。文化滯后在出版領域也有所反映，我國的出版我們自己評價是帶著一種卡拉OK性質的出版，就是自娛自樂的性質比較強，在國內競爭已經到了白熱化程度，但是走到國外的話我們的主流聲音非常脆弱，所以要按照大發展大繁榮的要求去做到應盡的責任，首先應該針對自己存在的問題進行深入的反思。

　　我認為出版產業現在存在著最突出的問題就是結構性的弊端。我認為目前我國出版產業存在四個方面的結構性弊端。

　　第一，部門所有的產業結構使得出版產業出現了均衡發展的態勢，導致同業競爭，同治競爭，效率低下。

　　第二，過度依賴教材、教輔的出版格局，使得教育出版，大眾出版和專業出版之間的比例嚴重失調，出版產業可持續發展非常脆弱。

　　第三，出版產業長期戰略投資者缺位，難以對產業進行有效的整合。

　　第四，媒體的單一經營這樣一種經營結構，使得出版資源難以深度開發，有效應用。

　　我們想針對這四個結構性的弊端，只有通過深化改革才是惟一的出路。

　　第一，要切實改變出版單位部門所有的格局，推動出版資源在更大的范圍內、更廣的領域內進行重組。根據中央深化文化體制改革的要求，目前我國新聞出版業正在進行轉企改制，就是絕大多數出版單位都要轉制為企業。在轉企改制過程中首先涉及的一個問題就是部門所有的問題。

　　大家知道我國出版體制中有一個很重要的制度設計，就是主管主辦制度，這個制度對于保證我國新聞出版業的文化安全和意識形態安全具有重要的意義，還會堅持。但是這個制度與生俱來就帶來一個負面的影響，首先使出版單位成為主管主辦單位，簡單的行政附庸，使得出版單位的組織結構呈現出獨資公司這樣一種結構，這就造成了出版單位的部門所有、地區所有，是我國目前出版業貿易壁壘和地區封鎖的制度性原因。

　　在轉企改制的過程中我們要積極推動出版單位進行股份制改造，要改國有獨資企業為國有股份企業，要使出版單位形成多個投資主體，根據現代企業制度的要求建立現代化的公司制的治理結構，形成均衡的內部治理結構。同時對主管主辦單位與出版單位之間的關系也要做相應的調整，過去主管主辦單位對出版單位在政治上承擔無限責任，經濟上取得無限收益，制約了出版單位自主經營、自負盈虧和自我發展。

　　我們現在正在修訂主管主辦制度，按照目前修訂的價值取向，出版單位和主管主辦單位之間在經濟上主管單位只能根據投資取得有限收益，要保證出版單位真正成為市場經營的主體。所以目前總署正在積極推動出版單位之間的跨地區、跨行業的重組，這在過去是難以想象的。前不久總署已經批準了江西出版集團與北京的屬于中央單位的和平出版社的重組案例，最近吉林出版集團和工商聯出版社也即將進行重組，在不遠的將來還有一批重組案例，這樣的重組使得部門所有制體制已經發生了動搖。

　　最近江蘇新華發行集團控股了海南新華發行集團，這在我國出版體制改革史上是具有里程碑意義的，我國出版市場的分割與31個省級發布點封鎖分割市場有很大的關聯，這樣一種重組打破了地區所有、地區封鎖。

　　我國出版結構中的第二個弊端是教材、教輔占的比重過大。教材在我國圖書出版的品種中占有17%的比例，應該說不高。但是在我國圖書出版的總發布碼洋中占到46%，占我國圖書出版產業總利潤中教材占到62%，所以我國圖書出版教材占到半壁江山，毫不為過，這樣使得我國出版產業的結構出現了嚴重失衡，世界出版產業的通則應該是教育出版，大眾出版和專業出版，這駕馬車三足鼎立，而我們教材占的比例過高，使得出版產業基礎相當脆弱，教材出版發行一有風吹草動出版產業就惶惶不可終日。今年國務院決定我國農村九年制義務教育的教科書全部由政府采購免費發送，這是一個重要的契機，對我國出版產業來說是一個歷史的十字路口，有些出版社在這個挑戰面前可能死掉，還有一些出版社如果能夠面對競爭，就可能很好的生存下來。所以要緊緊抓住教材免費發送這樣一個戰略機遇，對出版產業的出版結構進行重大的調整。

　　第三，要積極培育出版產業的戰略投資者。去年國際傳媒界最具影響力的事件就是墨諾克先生下屬的新聞集團收購了道瓊斯公司和華爾街日報，再次向世人展示了資本在傳媒企業成長過程中具有的決定性作用。去年12月21日遼寧出版集團正式在上交所掛牌上市，當天我在上交所的掛牌大廳里駐足半個小時，看到遼寧出版集團的股票上漲了329%，上交所的負責人告訴我，這是今年A股業績最好的一只股票，這說明出版產業的戰略投資者的培育過程受到了全社會的關注。過去傳媒企業上市采取邊際業務和經營業務分開上市的辦法，所以北京傳媒05年在香港上市之后融回了九億港幣，但是由于當時分拆上市之后，目前這九億港幣還沒有得到有效使用。傳媒企業將傳媒業務和經營業務分開上市，直接跟有關的管理規定發生了沖突，就是關連交易和同業競爭的問題。去年下半年政策決定傳媒企業可以整體上市，就是將邊際業務納入上市公司，這對我國戰略投資者的培育應該是一個非常重要的政策導向。同時在培養出版產業的戰略投資者的時候，我們不僅要對出版產業的存量進行調整，還要引進一大批像石油、鋼鐵、金融、通訊等行業的國有企業進入出版產業進行戰略重組。我想這些行業的國有企業如果愿意到出版產業來進行戰略重組，他們的投資效益應該具有非常良好的前景。

　　第四，要針對我國單一媒體經營的格局，要促進不同媒體間的相互融合。過去我們把出版媒體作為宣傳工具給予配置，導致了我國的出版單位媒體的經營能力非常弱，做報紙的只能經營報紙，做圖書的只能經營圖書，而全世界的傳媒企業最大的優勢就是對一種出版資源，能夠利用多種媒體手段進行深度開發。獅子王是迪斯尼生產的一個產品，獅子王的電視、電影產品在全世界一共銷售了50億美金，但是后電視、電影產品，包括圖書，包括期刊，包括主題公園，包括服裝，包括糖果，包括食品等等，也取得了在全球取得了50億美元的收益。所以要針對我國媒體經營手段相對比較脆弱這樣一種現狀，要對骨干企業，就是骨干的報業企業、期刊集團和出版集團要給他們配置多種媒體，使他們能夠對一種資源，利用多種媒體進行深度開發，這樣我們才能使人才、資源、內容、技術、資本等等，要素，真正在我國傳媒產業流動起來，我們希望通過這樣一些政策調整能夠在不太長的時間內，在我國培育出三十到五十家年銷售能接近50億到100億人民幣這樣大型傳媒企業，使他們能夠跟國際的傳媒巨頭平等對話，有效競爭。謝謝大家。

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝王司長。我繼續代表論壇組委會向王司長頒發北京大學榮譽證書。

　　(鼓掌)

　　剛才王司長在演講當中確實涉及到了當前我國的出版領域中幾個非常重大的現實問題，也提出了有四個結構性的弊端，我認為他非常重要的還是談到了后面如何解決這個弊端，也是提出了四個相應的政策，在我聽來我覺得這個非常重要。你比方說他談到關于教材免費發送的問題，可能我首先想到的就是高校的出版社就要面臨一個很大的免費壓力了，但是我覺得這個壓力并不是一件壞事，應該說高校的出版社他們的潛力還是很大的，他不僅僅是教材，我們實際上也看到就包括北京大學出版社，近期也是出了相當多的有關專業的大眾方面的這一類內容的書籍。然后他又講到了對文化和出版的戰略投資者的問題，我認為這也是很值得我們關注的。不同媒體相應的融合我認為這都是我們可以去嘗試的，可以積極去做的。我們再一次感謝王司長的精彩演講。

　　(鼓掌)

　　下面就是我們的第一小節的提問和自由發言時間，我們想請提問者或者發言者舉手示意，時間只有15分鐘。

　　提問：我是做有關創意產業這部分的研究，我對剛才胡司長的報告非常感興趣，因為我在英國做的就是英國創意產業的出口，我們用的是一個計量的模型去分析在英國創意產業對它整體的經濟結構的關系。其中我們發現創意產業出口跟其他產業的相關性非常強，我就想針對剛才胡司長講的問題，講到中國產業創意產業出口這部分，我們國家是否有一個非常完整的經濟計量的模型去了解某個行業的出口對整個經濟的帶動作用？

　　趙為民：謝謝你的問題，下面我們就請胡司長回答這個問題。

　　胡景巖：我想剛才庹司長和王司長已經做了介紹了，當然我們國家目前在文化貿易整個研究上，我們好多方面還比較滯后。你剛才提出這個很有意義，就是我的服務進入國際市場，究竟能帶動多少相關產業？具體哪個應該附加值提高到多少，我覺得這個世界上也是一個大家研究的熱門話題。我們國家現在在整個出口方面帶動相關的產業，整個要做全面這種系統的分析當然我們幾個專業部門也在做，包括我剛才看我們研究院出的報告，我看了以后很多產業已經做了一定分析，但是能不能從經濟學理論這個角度，我覺得還有待我們北大這些學者們去有想像的空間。謝謝。

　　提問：您好，謝謝主持人。我想提一個問題，因為我是在美國洛杉磯注資一個新的機構，向全世界推進中華文化。我們改造全人類的信仰，形成一種新的以人為本的文化，借助人文奧運創造一種新人文思想，新人文信仰，改造全世界人類目前通過宗教的對抗產生的無法可持續，形成一種和諧世界，把我們中國人文的精華創新出新人文思想體系在全世界推廣。我有一個問題，我們在全世界有兩個概念，一個是文化的慈場問題，這個慈場是基于真愛美善會這么一個價值理念，形成一個人類大愛的場，除了產業化我們提出還有義業話，這是人類最高道德準則，他不僅要掙錢，人類還要大愛無私的奉獻文化產品給全世界。我想請教庹司長，不知道文化部對于民間的基金會，國際性的文化組織來推廣文化事業有沒有一些這方面的政策的考量？

　　庹祖海：這位先生提出來的問題很有新意，提出來市場以外，還有一個義場的問題。我想某種程度講也是相通的，過去我們講發展文化產業和文化市場有兩個標準，首先要把社會效益放在第一位，使社會效益和經濟效益能夠很好地統一起來，而不能夠單獨強調它的經濟效益，來去影響它的社會效益。所以在這個方面標準應當是一致的。

　　但是各國各民族對什么樣是社會效益卻有不同的理解，各個文化也有自己的價值標準。在這種文化多元化的狀況下，現在我們顯然追求的不是哪一種單一的文化作為標準，而是文化之間能夠交融互補，能夠達到一種和諧的狀況。所以在這個方面包括各國文化的建設，國家也是鼓勵社會資本，包括一些基金能夠投資于社會公共文化事業，以及文化產業，在文化產業和市場方面國家都有明確的政策法規，哪些國外的資本是可以投資到什么樣的財務各有公布的目錄，對于公共的文化事業這個方面過去作為捐助，這個也有相應的規定，國家鼓勵對各民族文化尊重的情況下，對國家的政策和法律尊重的情況下，可以從事公共文化的建設。

　　提問：謝謝主持人。我想給王司長提個問題，中國的圖書價格的問題，價格的問題牽涉到成本問題，國家對打擊盜版圖書也費了很大的人力財力，要想消滅盜版，老百姓有一句話，如果圖書的價格低于圖書的銷路價格的話，就是說圖書成本要低于假書成本的話，那么還用不用打擊盜版？換言之就是說盜版成本，他盜版以后不能盈利，而是虧損，他還會盜版嗎？在這方面作為出版總署有哪些新的措施？在這方面，在成本上我也很有體會，我出了一本書，出版社給我的折扣是5.5折，讓我把這個書賣掉，結果我只會寫書，不會賣書，去找圖書商他們給我什么折扣呢？給我3折，我得到的體會是什么？就是圖書的價格也好，圖書的成本也好，是虧了作者，也傷害了讀者，謝謝。

　　趙為民：你想問王司長，就是圖書的價格和盜版之間的關系，我們請王司長來解答。

　　王濤：首先可以肯定地說，即使將所有的圖書價格降下來，也不可能解決盜版的問題。盜版跟價格有聯系，但是它們的關聯度不是特別高，為什么？正版出版社的圖書既包括了他自己的經營成本，還包括了作者的著作權費用，這些費用盜版者都是不負的，所以降價不論怎么降，在法定的范圍內都降不到盜版成本的范圍內。盜版是一個社會問題，也是一個歷史發展階段的問題，世界發達國家曾經都有一個歷史時期和我們今天中國的盜版現狀是一樣的，我去過很多發達國家都曾經有這樣一個盜版的時期，對于盜版本身應該說中國今天的盜版是相當嚴重，但是中國今天打擊盜版的力度也是全世界所沒有的，走到哪里我們無論從刑法，無論從司法，無論從行政多個手段來打擊盜版，全世界沒有，但是中國今天處在這樣一個盜版的高發期，謝謝大家。

　　提問：我想問王司長一個問題，我是北京工業大學文化創意研究所所長。在十一五規劃期間，國家對于雜志刊號的管理有沒有一些改進的措施？因為有些雜志在有些機構手里沒有發揮社會和經濟效益，但是有的雜志通過經營權和管理權的轉換發揮了很好的效益，我們總署是不是有一些這樣的舉措？

　　王濤：剛才這位同志提到一個很重要的問題，就是關于出版單位的總量的問題，總量和結構的問題。應該說我們國家目前的出版單位總量在一定時期內還會保持這樣一個總量，因為這種總量不僅是一個經濟增長的總量，還有一種維持文化安全和社會意識形態安全的要求。但是17大提出來文化大發展，大繁榮，總署正在研究相關的問題，最近我們做了一個統計，現在每年我國研究生，包括碩士生，博士生和大學教授，發表論文全年的發表論文需求應該在480萬左右，但我們的科技期刊和學術期刊實際能夠滿足的不到200萬篇，也就是說有大量的學術論文還沒有發表的陣地，所以總署對這個問題已經引起了高度重視，現在正在進行研究，可能會有一些相關的政策出臺，沒有出臺之前我自己職責所限，不能夠透露，謝謝大家。

　　提問：你好，我想問一下庹司長，我姓付，叫付國慶，做軍事題材的電影電視劇導演。我想問一下庹司長，胡司長做一些補充，就是現在電影作為WTO的談判，作為一個項目，作為一個開發的領域，已經走市場了，我想問一下電影既然走市場了，是不是應該頒布電影法？什么可以拍，什么不可以拍，涉及到哪一段歷史，比方文革，還有等等一些問題，哪些能表現，哪些不能表現，涉及到腐敗問題能不能揭露，既然是走市場了，你加入WTO了，你就應該立法，你像最近拍《色戒》，這么一個片子廣電總局打官司，涉及到這些問題名不正言不順，你既然走市場了，加入WTO了，你干嗎不立法呢？所以這就矛盾，到處呼吁咱們文化產業怎么發展，我想這個能不能做一個正面的回答，能不能不用外交辭令談這個問題。謝謝。

　　趙為民：謝謝這位提問者，您是提問，還是作為發言？

　　提問：這是一種交流，論壇是一種交流。

　　趙為民：我們這個小節里就是有提問，也可以發言。那我們就問問，看看兩位司長愿不愿意也參與這個討論？

　　庹祖海：首先我要說的是文化部不管電影，電影是廣電總局負責管的。我不管這個事，說的都是外行話，電影現在有一個叫電影管理條例，是國務院行政法規已經頒布多年了，文化市場中其他的我剛才所講的演出、娛樂、音像，包括王司長講的出版等等，現在全部都是國務院行政法規，在文化方面的立法目前只有文物保護法和著作權法，但是我們不是說不想立法，包括我們文化市場的演出娛樂也都想立法，早在九十年代都提出來了，但是經過多年的調查研究，發現真的要立法條件還不成熟，一個是我們管理體制目前還是存在一些問題，再一個，市場本身的發展和成熟的程度也往往不夠，特別是有一些市場的發展變化比較快，通過立法，一個是走的程序比較長，可能出來的時候形勢又發生了很大變化，所以我們感覺目前文化市場文化管理中，以國務院的行政法規為主體，部門規章和規范性文件為補充的這樣一種管理的法規體系，應該說還基本上能夠滿足目前市場管理的需求。當然我們也希望隨著市場成熟逐漸的成熟，還是要盡可能地去把現有法規的層次給予提高，這也是我們共同的一個心愿。

　　趙為民：謝謝庹司長。還有哪位？

　　提問：謝謝。首先代表無錫市政府非常感謝文化部市場司以庹司長為主的動漫部際聯席會議對我們的支持，我的問題是給王司長的，我們在政府發展動漫產業基地的時候，由于新聞出版關于剛才那位先生提到的版號總量以及版權所屬單位總量的控制，因此一般的書刊審批都是在省一級，像我們作為無錫發展動畫產業基地，我們現在無錫的原創動畫已經是今年的國家廣電總局的批示，全國17個動漫基地排名第14，它的授權漫華都是給了其他外省市的一些出版社，作為當地政府我們兩年花了兩千多萬扶持這么多動漫企業，但是當它真正產生稅收的時候是在別的城市和別的機構，因此剛才您說到有可能會調整放開，我既作為一個提問，也是一個呼吁，是否有可能在經濟實力比較強的，像我們能夠權利扶持動漫以及相關產業的城市，有所傾斜地對審批權限下放，謝謝。

　　王濤：剛才這位女士談到的這個問題應該說確實是存在的，但是我剛才講的可能調整的領域是指學術期刊，因為現在與發表論文的需求確實存在很大距離。至于你剛才講到的出版，包括圖書出版包括其他的出版形式，因為我們目前從總量布局來講地市一級都沒有建出版單位，這種需求非常大，但是目前都還是按照沒有給予考慮的范疇，將來研究過程中我覺得更多的價值取向還是要解決科技期刊和學術期刊，發表論文，為科技建設和經濟建設直接服務領域會做一些，我覺得會做一些政策調整，其他的領域目前還要按照結構布局的規劃進行調控，實在是沒有滿足你的要求，對不起。

　　趙為民：謝謝王司長。由于大會規定的提問時間，上半節的時間已經到了，我們上半節的提問就先暫時告一段落。在結束之前我們還是要感謝一下上半場三位嘉賓，因為他們都是我們國家政府的決策人之一，他們今天所談到的這些觀點都是非常重要的，對于我們底下各個企業也好，各個部門，各個機構，都具有很大的幫助，同時我們也要特別感謝他們，今天他們除了官員的身份之外，他們還是以一個學者的身份到這里來參加我們的論壇，和大家一起討論。所以讓我們再一次以熱烈的掌聲對他們表示感謝。

　　下面這段時間就是茶歇，所以請大家自便，茶歇時間20分鐘，20分鐘之后再進入會場進行下一節，謝謝大家。

　　(茶歇)

　　趙為民：各位領導，各位嘉賓，各位代表，老師們，同學們，我們今天下午論壇的第二節現在開始。

　　下面我們首先有請北京大學文化產業研究院副院長陳少峰先生演講，他演講的大致內容是從文化產業內在特性看商機與商業模式，大家掌聲歡迎。

　　(鼓掌)

　　陳少峰：各位領導、各位朋友、各位來賓，我今天發言的題目是從文化產業的內在特性看商機與商業模式。我們都知道經過文化產業結構這么幾年的發展，我們現在進入到了一個專業化時期，不過在我們的實踐當中可能還出現一些政策上的偏差和實踐上的偏差，我今天發言就看我們下一步主要商機在什么地方，我們如何把握這個商業模式。

　　首先我們來重新認識一下文化產業的內在特性。我們知道文化產業雖然冠名兩個字，叫文化，但實際上它的文化不是指精英文化，而是指大眾文化和通俗文化。所以文化產業主要的內容是娛樂，而不是高雅藝術。這個特性很重要，也就是說文化產業首先要面向大眾的文化。

　　第二個，文化產業是靠創新，而不是靠文化底蘊或者文化繼承，它不是歷史積淀，各種專題歷史博物館和祭祖活動，它不是我們去繼承文化遺產。

　　第三個特性，文化產業是產業，也就是工業，是工業化的批量生產，因此它是企業主導的市場行為，是要從消費需求來反向思考的產業。不是說我們身上有什么文化做出來就是文化產業，而是要從消費者需求什么，我們去替他們生產，而且不僅要替他們生產，而且要工業化的批量生產。

　　第四個，文化產業是由許多產業構成的，不是一個產業，要求的是工業化生產相互之間的產業關聯，不是個人化，藝術家自己喜歡的創意和個性化服務，也就是說文化產業它是批量的產業，而且是幾個產業的集合，不是一般的創意。

　　第五個，文化產業中的各個產業關聯性很強，因而具有打通各個產業之間關聯的產業鏈的特點。也就是說當我們講某一個產業，比如我們汽車制造的時候，我們主要是講汽車它本身的產業，而當我們講文化產業的時候，我們可能講圖書出版，影視，藝術著作權等等和產業之間的關聯。

　　第六個，文化產業的內部存在競爭關系。比如說我們現在的新媒體和傳統媒體之間存在著競爭關系，產業之間的相互替代變動不居。也就是我們現在新媒體發展速度很快，但是傳統媒體受到沖擊。

　　第七個，其他產業和文化產業之間存在密切聯系，文化產業可以推動制造業的結構升級，也可以拉動其他產業的消費。我們知道文化產業不僅自身發展，也要推動其他產業發展。

　　第八個，文化產業是人才密集型、技術密集型和資本密集型結合的產業集群，我們必須達到密集，這時候你搞文化產業就比較順當。

　　第九個，文化產業是內容為王，因而必須重視內容故事，包括節目，活動，創意和明星。我們這個內容要求全民參與講故事，不是藝術家講故事，不是文學家講故事，是要求全民講故事，文化產業的內容領域里面存在著王者通吃的特點。比如說像游戲，我們十個最大的游戲項目或者公司占到游戲市場總額的90%以上。

　　第十個，文化產業是娛樂性、體驗性、參與性、時尚性的產業，它的主要消費者是青少年，因而文化產業主要是娛樂性的前沿性的產業。我講這些特點如果大家能夠把握住的話，我們就知道怎么樣來做文化產業，這是第一個。

　　我們下面來看文化產業的商機在什么地方。文化產業的商機把它分為產業發展的趨勢和商機當中出現的類別來看，第一個類別就是文化產業特性及產業鏈延長當中包含著商機。我們講文化產業的產業鏈它是不同行業之間結合的產業鏈，不是某個產業上下游的產業鏈，我們講的文化產業鏈大多數時候是講電影、電視、游戲、影星等等，是不同行業之間的產業鏈。我們把產業鏈分為三種，簡單歸納一下，一種叫做內在產業鏈，所謂內在產業鏈就是一種內容，其他的產業共享這個內容。比如哈利波特，或者像金庸的武俠小說，就一個故事，但是很多門類的媒體都可以共享這個內容資源，甚至通過里面的形象還可以生產衍生產品，這就是一種叫內在的產業鏈，就是一個故事共享資源的產業鏈。

　　第二種產業鏈叫做協同的產業鏈，什么叫協同的產業鏈？就像長沙一樣，白天去旅游，晚上去歌廳，然后去娛樂，也就是說白天和夜間各種各樣的產業，比如我們到旅游地能夠購物，能夠晚上消費，能夠白天消費，然后進行產業的整合，叫協同的產業鏈。

　　第三個叫做整合的產業鏈，整合的產業鏈不僅各個產業要協同，而且要有一個產業的配套，包括資本，人才和資金等等。比如我們現在一些動畫基地，實際上動畫基地就缺乏整合的產業鏈，可能有想法，但是其他很多東西都不完善，這時候就需要整合產業鏈。比如說我們協同的產業鏈也好，整合的產業鏈也好，我們都面臨著一個如何利用游客的需求做產業，這里面商機非常多，大家都知道像印象劉三姐就利用晚上搞活動，比如我們大家都知道體育產業，我們延長一下商機就讓明星搞公益活動，明星簽售。

　　第二個，就是產業與市場變動中包含著商機。我們知道我們這個網絡內容產業這幾年發展很快速，每年都以平均35%到70%的速度增長，也就是說我們因特網的網絡里面它的內容已經有幾百億市場，我們手機內容產業現在也在快速發展，我們中國人民每年要發送四千億條短信，每年有四百億收入，這里面有多少是講段子的，講故事的，講問候的，全是文化內容，手機內容產業今后在五年左右時間里面將會有十幾個以上的上市公司，每個上市公司的市值都在30億到300億以上，所以這就是一種新的市場變動。

　　我們比如說現在的移動，各個移動領域里面的廣告平臺越來越多，包括內容產業里面也插入很多廣告，這就是一種產業變動當中的商機。

　　再比如我們過去的旅游都是自然景觀的旅游，我們現在旅游叫活動的旅游，我們過去的旅游是靜態的去觀賞，我們現在都是參與性的活動，我們現在的商務交流，會展，培訓等等，都是一種旅游，所以我們把它叫做活動經濟，我們現在廣告都是搞贊助，所以這里面有一個商機，另外一個市場國際化中包含很多商機，我們大家都知道在過去三年當中國外光是收購中國HP就有幾百家公司，這里面就非常多的商機。

　　第三個就是生活方式變化中包含著商機。我們的生活方式在變化，生活方式在變化當中最主要的一種現象就是審美化，我們知道現在如果什么東西加上一點點設計和審美的話，就增加了附加價值，而人們從衣食住行各個方面都需要有一種審美化的這樣一種改造。

　　另外一個叫做娛樂無邊界，我們知道我們現在人們喜歡體驗，各種各樣的體驗，娛樂無邊界就是隨時隨地的娛樂，所以我們現在各種各樣的體驗，論壇，有的學生甚至在座的有的人在底下一邊聽論壇，一邊聽音樂，這種娛樂無邊界的東西包括各種各樣短信互動等等，包括游戲。

　　另外包括像自我提升的需求，我們現在培訓產業大概有七百億的市場份額，我們比如關心軍事，留學，海外漢語教學等等，另外有些人覺得生活沒意思，就需要心靈雞湯，這就是生活方式帶來的商機的變化。

　　第四個，就是政策、政府和城市發展的商機，我們現在政策變動當中最大的變動就是政府要鼓勵大型的企業扶持產業基地生產，然后扶持企業上市，城市里面現在每個地方都有一個、幾個、幾十個、幾百個文化產業的聚集園，政府希望文化好好發展，這里面也有很多商機，現在政府鼓勵動漫產業，政府給你很多錢，這里面有很多商機，對外文化出口這里面有很多商機，下一步政府會政策推動。

　　第五個就是消費者本身他們在變化，消費者本身的變化帶來的商機。我們知道國外有一個調查，說我們國外的奢侈品70%是由40歲以上的人購買的，而我們中國正好相反，70%的奢侈品是由40歲以下的人購買，我們現在新一代消費能力非常強，他們是主流消費者，這時候就提出很多新的特點，現在的消費者喜歡各種娛樂性強的活動，包括我們每年的北京現在廟會，從去年開始每年增長30%左右。當然這里面消費者還有個別人喜歡個性化的服務，比如說我們現在的財經專業媒體，新進來的消費者，比如老外對中國文化的需求，太極拳，中國民俗，旅游等等，就是消費者的結構在發生變化，他們的特點在發生變化，這里面就提供了一些商機。

　　第六個是技術變動帶來的商機。我們知道文化產業的內容和技術在不斷變化，我們現在知道這幾年國外有好幾個互聯網價格很高，他們都是自助式的或者互動式的網絡，包括第二人稱等等，這個技術變動帶來互動性更強的話，我們在今后手機的視頻產業也會產生很大的發展。然后包括現在的電子書，電子書現在的技術非常非常高明，今后很快就會出現挑戰成功的榜樣。另外一種比如移動視頻，我們以前在火車上沒辦法聚焦固定廣告，我們現在這個技術已經成熟了，這里面技術變化會帶來很多商機。包括我們現在演出當中聲光電組合式的技術，這里面都會帶來很多新的商機，所以中演在上海搞一個新的雜技，收入就非常非常的高。

　　第七個，就是其他的產業需求促生的商機。我們中國的經濟發展會催生會展產業，城市的發展需要酒吧人類交流的產業，投資的增長會帶動古玩藝術品的增長，其他的比如說我們其他產業服務，比如營銷服務會帶來很多的商機。

　　我們再來看在商機情況下如何理解商業模式？什么是商業模式？商業模式我把它叫做可盈利的方法，就是能盈利的辦法，這種辦法有時候是單一的，有時候是組合的。第一個，我們商業模式首先要把企業作為整體價值的商業模式，我們現在今天這個公司投這個電影，明天搞一項什么活動，整個都是在經營一個個項目，沒有經營企業，所以企業整體價值的商業模式，比如說我們做商業電影，我們做商業電影要如何把這個商業電影跟我企業的發展結合起來，不能夠僅僅說我拍一個片子想辦法掙錢，而是你企業怎么發展。我們舉個例子，有好多商業電影我們都知道明星的名字，但是都不知道公司叫什么名字，所以這個時候就沒有整體經營企業，這是第一個。

　　第二個，就是產業鏈經營的商業模式。我們中國的主題公園主要是賣門票，賣硬件，迪斯尼的主題公園是整個產業鏈搞旅游，搞影視，搞娛樂，搞餐飲，搞衍生產品，就是一個產業鏈，比如說我們現在動漫，國外的動漫是產業鏈條非常多，包括到現在為止小熊維尼每年還賣出將近60億美元的衍生產品，但是我們別說一個產品了，咱們全國加起來都不到它的十分之一，就是說你沒有衍生產品，沒有產業鏈。

　　第三個商業模式，就是我們現在很多地方做產業聚集園，必須有兩個東西才能把它做成功，第一個是企業總部，第二個要有產業鏈形態，你如果離開了其中一個很多產業聚集園都是在那兒設計一群給自己觀感的玩意兒。

　　第四個叫資本運作與企業并購成長的商業模式，我們研究表明世界上大的文化公司全部通過資本上市，然后去收購別的企業，沒有一個是靠自己成長起來的，一個都沒有，連半個都沒有。也就是說你企業要想很快利用現有的政策做大，進入資本市場，通過資本市場的融資有能力并購，這是一個很基本的商業模式。

　　第五個，你要能夠做持續化、品牌化的商業模式，我們現在很多的品牌活動，我們現在很多地方比如像奧運，奧運這個品牌化的商業模式，我們今后能不能把它復制到我們其他的任何大型活動，比如人家每個城市都有一個大型的活動，然后一直每年都做的很好，一年比一年好，我們能不能夠持續化，品牌化。

　　第六個，我們能不能做一個大型的項目拉動的商業模式，我們知道很多是可以借助于某一個活動以后一直持續下去，比如我們的奧運會以后能不能利用國家的體育館今后舉辦一些大型的持續性的活動。地方政府有一些大型項目拉動的活動，這個活動最好是跟旅游結合起來的大型項目。

　　第七個，文化產業跟其他產業融合的商業模式。比如說我們講旅游地產，我們現在叫文化旅游地產，實際上在文化產業領域里面賺錢賺的最多的就是搞文化旅游地產的，像華僑城，他們掙的錢都比我們在座的很多文化公司掙起來多很多。

　　第八個，專業化要求的商業模式。專業化要求的商業模式，比如說我們中國人做動畫電影還沒達到這個水平，我們實際上很多專業化比如足球俱樂部，我們現在足球俱樂部很奇怪，國內沒有人利用公司的名稱冠名一個球隊，因為公司破產這個球隊就沒了，而實際上在國外一定是用一個名字，所以就需要我們足球俱樂部也能夠達到專業經營的水平。

　　第九個叫做明星經紀的綜合商業模式，包括選秀，影視主角，明星代言，圖書出版等。

　　第十個是改造提升制造業的商業模式，比如蘋果公司，大家有沒有發現蘋果公司現在一半是制造業，一半是文化產業，就是兩種結合。

　　第十一個，就是跨媒體經營的商業模式，我們剛才領導也在講，我們現在正在走向這樣的趨勢，能夠跨媒體經營，我們現在沒跨媒體經營，但是也有一些公司已經開始在跨媒體經營，而且比較成功了。比如說我們知道華誼兄弟公司就是在做跨媒體經營。

　　另外作為經常性的活動和交易平臺的商業模式，這也是一個很重要的商業模式。

　　另外技術與技能結合的商業模式，我們現在很多都注重技術，比如我們學校的都培養出來人，然后做什么東西，實際上這種技術就需要個人和團隊的經驗，與整合能力這種技能的對接，才能夠形成商業模式。

　　第十四個就是擁有終生消費者的商業模式，如體育球隊俱樂部，不是一次性買賣。

　　第十五個就是企業家主導的商業模式，而不是藝術家主導的商業模式。

　　我認為我們現在目前的商業模式，比較好的商業模式就在這個范圍里面，也是今后大家要把握的趨勢。我就講到這里，謝謝大家。

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝陳教授，我代表論壇組委會向陳教授頒發北京大學榮譽證書，感謝你的精彩演講。

　　(鼓掌)

　　剛才我們可以發現一個特點，可能我們下半節的發言都是學術性比較強，因為陳教授也是在這個方面，在北京大學這個方面也是屬于比較資深的教授，研究多年了，他在他的演講當中對文化產業的特性提出了十個特性，我想這個會有助于我們理解文化產業的內涵，以及它的外延，它的特性和它的共性。另外他還提出了文化產業的商機可以從產業鏈中，從生活方式中，從政策政府城市的發展中，從消費者的變動中，從技術變動中和其他的產業需求當中尋找，另外最后他又談到了關于文化產業的商業模式，這個范圍比較大，他自己總結了有十五個模式，我想我們也希望他能夠把這十五個模式出一本書，這樣子我想對我們大家都會有所幫助的。讓我們再次感謝陳教授。

　　(鼓掌)

　　下面我們邀請國家稅務總局法規司巡視員叢明先生演講，他演講的大致內容是研究和完善促進文化產業發展的稅收政策，大家掌聲歡迎。

　　(鼓掌)

　　叢明：各位領導、各位來賓，今天非常有幸參加北京大學主辦的文化產業發展論壇。我們都知道黨的17大對文化產業的發展非常重視，在規劃全面建設小康社會這個目標當中提出要提高文化產業占國民經濟的比重，增強國際的競爭力。

　　我們知道在當今世界主要發達國家的服務業占國內生產總值的比重都超過70%，其中像金融業、信息產業還有文化產業，可以說是現代服務業的制高點。從現在有關的統計數據來看美國的文化產業占經濟的比重達到了20%，日本也達到了18.5%，但目前我們國家的比重還不到3%，所以這個差距非常大。按照黨的17大的要求，進一步加快文化產業的發展是至關重要的。

　　在這個過程中給予一定的政策扶持也是非常重要的，我今天想借此機會就文化產業發展的稅收政策談談個人的一些看法。主要是兩個方面問題。

　　第一個問題，現行支持文化產業發展的稅收政策。這里面我首先想簡要講一下政策的背景情況，大家都知道文化產業可以看作是文化和經濟的結合點，如果要促進文化產業發展的話，它的突破口關鍵是推進文化體制的改革。我們國家的改革首先是從經濟體制改革開始進行的，所以直到本世紀初以來中央越來越重視推進文化體制改革，但原來這一塊是比較薄弱的。在近幾年由于中央高度重視推進文化體制改革，所以在2003年7月中共中央國務院轉發了中<!>宣部、文化部、國家廣電總局和新聞出版總署關于推進文化體制改革試點的這么一個文件，實際上這個文件也是簡稱中央21號文件。這個對推進文化產業的發展可以說是具有里程碑意義的事情。

　　在文化體制改革這個試點工作的推進下，這幾年我們國家的文化產業獲得了迅猛發展。現在據統計2005年我們文化產業的增長是18%，2006年增長是17%，預計2007年的增長也是在15%以上。可以看出這幾年文化產業的增長是明顯高于GDP增長的，應該說文化產業正在成為中國經濟新的增長點。

　　中央21號文件對推進文化體制改革的試點，重點提出一個很重要的方面進行科學的分類，主要是分成兩類，一類主要是公益性的文化事業單位的改革，第二類是可以轉制為企業面向企業的自主改革。這個改革都在大力推進，在21號文首先確定了全國有9個綜合性的試點地區，這個包括像北京、上海、重慶、浙江、廣東等等，9個，同時還列舉了35家文化體制改革的試點單位，其中新聞出版單位是20家，公益性的文化事業單位和文藝創作演出單位是6家，文化企業單位是9家，這就是在2003年中央下發21號文件確定的改革試點工作。

　　為了貫徹中央21號文件的精神，在2003年12月份國務院辦公廳又下發了支持文化體制改革試點的這么一個文件，其中確定了若干個支持的政策，這些政策包括像財稅政策，投融資政策，資產促資政策等等。

　　在上述黨中央國務院的有關文件精神這么一個背景下，為了加大稅收政策的支持力度，在2005年3月份國家稅務總局會同了財政部、海關總署下發了兩個文件，這兩個文件都是稅收政策的文件，一個文件是關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的若干稅收政策問題的通知，還有一個文件名稱是關于文化體制改革試點中支持文化產業發展若干稅收政策問題的通知。現在我想對這兩個文件涉及到的稅收政策再簡要地介紹一下。

　　其中第一個政策文件，就是對文化體制改革中經營性的文化事業單位轉制為企業，這里面給了一些稅收政策。首先這里面講的經營性文化事業單位，主要是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術的單位，這個轉制包括文化事業單位整體轉制為企業，就是原來它是事業單位，現在通過轉制變成企業，還包括在文化事業單位中有的單位是文化事業單位，但是有經營的部分，就是把它的經營部分剝離為企業，這兩部分都包括了。

　　這里面有這么幾個主要的稅收政策，第一個，經營性的文化事業單位轉制為企業之后，免征企業所得稅。第二個，文化事業單位轉制為企業之后，對其置用的房產、土地，還有車輛等等免征房產稅、城鎮土地使用稅和車船使用費，就是文化事業單位在轉制為企業之后有固定的房地產、車輛等等，這些資產。這些資產如果按照現行的稅收政策，如果是經營性單位的話要交房產稅，城鎮土地使用稅等等，作為文化產業轉制為企業的話這些稅是免交的。第三個，文化產品出口可以享受相應的出口退稅政策，對生產重點文化產品進口所需的設備，比如說你電影制片廠要進口電影的有關設備，可以免征進口關稅和進口環節增值稅，也就是在進口環節的稅收可以免征，等等。這就是對轉制為企業這個文件規定的一些稅收政策。

　　這些稅收政策它的執行期限是從2004年1月1號開始，到2008年12月31號，也就是5年的時間，今年正好是2008年，也就是到今年的年底為止。這個執行期限是一個什么意思呢？就是在這5年當中你在這個時間之內注冊的，就是轉制為企業有一個注冊日期，就是你注冊為這個企業已經開始發行轉制之后，可以延續五年的稅收優惠政策，比如今天如果有一個文化事業單位今天就轉制為企業，那今天是2008年1月份，他的稅收優惠政策可以延續到2013年1月份，就是從08年年底之前注冊的轉制企業可以推延5年的優惠政策。這是剛才講到的對轉制為企業稅收政策的文件。

　　第二個文件就是支持文化體制改革試點中文化企業發展的稅收政策。這里面也有這么幾個主要的要點。第一點，對新辦的文化企業，這個新辦的文化企業不是指原有的企業延伸出來的，是完成新辦新成立的，這個新辦的企業從2004年1月1號開始免征3年的企業所得稅。第二點，對試點文化集團的核心企業，這個主要是指集團公司，核心企業對其成員的企業百分之百投資控股的，也就是我們通常講的集團公司對子公司百分之百投資控股的，可以合并交納企業所得稅，子公司可以不用交納，可以并到總公司交納。

　　第三點，對城市數字、廣播、影視，數據庫，電子出版等研發生產和傳播的文化單位，如果是符合現行高新技術企業這個政策規定的，可享受高新技術企業稅收的優惠政策。

　　另外對國務院批準成立的電影制片廠，或國務院廣播影視行政主管部門，比如說廣電總局，批準成立的電影集團及其成員企業銷售的電影拷貝，所獲取的收入免征增值稅，對電影發行企業向電影放映單位收取的電影發行收入免征營業稅。

　　這幾條規定的執行期限也是跟剛才一樣，從2004年1月1號到2008年12月31號，道理都是一樣的。這個就是現行的這兩個重要的文件對文化企業所采取的稅收的優惠政策。

　　除了這個以外我們還做了一些事情，就是在這段時間，這幾年國家稅務總局還會同有關部門又下發了兩批的試點單位和試點地區，就是在中央21號文件，那個是剛才講到的給了一部分試點地區和試點企業之外的，在這幾年又下發了兩批文件，每一批文件在全國范圍內又擴大到全國的試點地區和試點企業，這兩批的下發涉及到眾多的文化演出單位，電影發行放映公司，新華書店，圖書音像發行公司，廣播電視信息網絡公司等等，非常多，有數百家。

　　另外還有試點地區的，除了剛才講到的九個綜合的試點地區之外，又有26個省份非常多的市、縣，以市為主，包括州，大概有上百個左右。這就是我們現行的稅收政策支持文化產業發展的一些主要情況。這是第一個問題。

　　第二個問題我想講一講進一步研究和完善促進文化產業發展的稅收政策。首先我覺得第一點，就是要繼續落實好現行的支持文化體制改革的稅收政策，因為剛才講到我們現行支持文化產業的稅收政策力度還是比較大的，涉及到增值稅，企業所得稅，還涉及到營業稅，房產稅等等，多稅種多環節的給免征或減征，所以稅務部門下一步要大力改進納稅服務，搞好納稅環境，因為現在據了解有一些文化企業還不太了解這個稅收政策，所以有些可能應該享受的有些可能也沒有享受到，等等。所以我想文化企業可以到當地的稅務局可以了解更多這方面的信息，稅務系統一定要大力改善服務環境，爭取把現行的優惠政策用足用好，這是第一點。

　　第二點，繼續不斷擴大試點范圍，現在國家稅務總局會同有關部門正在研究第三批的擴大試點地區和試點單位的工作，可能時間不會很長就會公布，進一步擴大試點范圍。

　　第三點，做好新企業所得稅法的銜接工作，力爭使有條件的文化企業能夠享受相應的優惠政策。因為大家都知道新企業所得稅法從現在，就是今年1月1號開始正式實施，這里面就涉及到跟文化企業稅收政策的交叉，另外新企業所得稅法又規定了一些新的稅收優惠政策，文化企業實際上有一些可以搭進這班車，能夠在新的企業所得稅法中進一步享受一些新的優惠政策。

　　比如說我舉個例子，新企業所得稅法對小規模納稅人他的企業所得稅稅率是按照20%的第一檔稅率，統一的法定稅率是25%，小型微利企業，其中有制造類和非制造類的，我們想了一下文化企業就屬于非制造類的，應該說下一步就是怎么認定，能夠使小的文化企業享受第一檔的照顧稅。另外新企業所得稅法對高新技術企業規定，是可以享受15%的稅率，在文化企業當中可能有一些也會涉及到高新技術企業，因為現在文化企業總的分類是在服務業，原來我們國家對高新技術企業的優惠政策，高新技術企業的認定主要是生產企業和制造業，這次考慮的就是把一些涉及到服務領域中的現代服務業具有高新技術特點的納入進去，這里面也包括文化企業有一部分，也可以考慮。

　　另外還有，給予動漫企業稅收的扶植等等。另外我們根據17大的總體要求，認真研究稅收政策當中的新情況，新問題，不斷進行完善。謝謝大家。

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝叢明先生，現在我代表論壇組委會向叢明先生頒發北大榮譽證書。

　　(鼓掌)

　　叢明先生剛才主要是介紹了國家對文化產業的一些現行的稅收政策，他念了兩個文件，我覺得很受鼓舞，他讓我們從中感受到許多有價值的優惠，同時也感受到了政府對文化產業的關心和支持，而且這種支持的力度也是越來越大。下面我們就邀請美國源惠資本總裁John C.Leo先生演講，我們歡迎！

　　(鼓掌)

　　John C.Leo：女士們、先生們下午好，我是源惠資本的主席。源惠資本是一個全方位的投資銀行公司，在華爾街14號，是美國證監會金融業和證監保護委員會的會員，我們主要是為中小企業提供資金，為他們愿意到美國上市協助一些幫助。

　　作為媒體公司來說，特別是傳統的廣播電視這個行業來說，是一個需要大量資金的一個行業，一家電視公司在美國都會花幾百萬的資金開設一個新的節目，包括制片、導演、編寫和所有人力的投入，再加上他們在市場上推廣的節目都要花大量的資金。尤其這種資金的投入要制成非常成功的節目，有時候要過很久才能看到回報，當然一旦能夠產生一個特別成功的節目，像美國的國家廣播集團，做的一個叫《朋友》的節目，它一旦成功以后它的利益是全球性的，而且不但這幾年，而且是很長一段時間都有很好的回報。像《朋友》花了一千五百萬來制片推到市場，但是它的回報是十億美金。

　　這種在美國高投資高風險是媒體公司的特性，所以一般來說這樣的媒體公司，尤其在美國，都會被大型的公司來擁有，像國家廣播公司，通用電器公司，哥倫比亞廣告公司，等等，而中小型公司，像夢工廠，還有一些搞動漫的公司，他們從美國的股票市場融資跟他們這些大型的公司競爭。所以無論從美國的歷史上來說，還是從現在傳媒這個行業來說，我們都能知道傳媒這個行業是需要大量資金的，中國傳媒公司如果借鑒美國的歷史和現在的行業來說，需要一個大躍進，也就是說需要通過股票市場，還有投資者融大量的資金，才能在本行業和世界上有競爭力。

　　所以傳媒公司如果想在世界競爭的話必須要有大量的資金，通過世界的資本市場融到大量的資金才能夠有競爭，如果不這樣做的話就不會在世界市場中有競爭。除了融資以外，能夠使他們自己的業務有發展以外，還有很多別的利益，如果變成上市公司他們還會帶來很多別的利益，這些利益包括以下，比如說他們一旦成為上市公司以后，他們能夠跟美國和歐洲的一些公司變成合作伙伴，而且能夠在整個全球成為一個大家都能認可有品牌的公司，而且一旦能成為上市公司，它整個市場價值也會高，由于通過股票的漲跌，它的價值也會隨之有變化。

　　作為一個上市公司還可以用他的股票像錢一樣可以買這個公司，而且他可以用股票作為獎勵，而且對公司的股東來說，他們也可以有一個流通性，他們想把他們股票變成錢的時候，他們可以在股票市場把股票賣掉。

　　源惠資本在過去兩年之內已經替十家中國公司在美國上市，而且對于他們融了大量的資金，我們相信現在是一個很好的機會，使中國公司能夠通過美國資本市場融到大量資金。我們源惠資本為外國公司在美國上市的時候有一定知名度，而且為這些外國公司融到很多資金，我們專門為中小企業做上市，而且為中小企業去融資，使他們能夠成長為大型的公司。

　　我們的特點是所有上市前期費用都由我們支付，所以我們是愿意替這些公司承受一定風險的，我們的目的是跟公司變成長期的合作伙伴，我們不但是他們投資者，也是他們合伙人。一般來說一個公司只要能夠提交按照美國會計師要求的審計報告以后，大概90天內我們就能把這個公司在美國上市成功。我們已經為其他的企業在美國上市成功了，融資成功，當然我們也更希望為傳媒類公司做同樣的服務。

　　中國現在經濟的發展，對于中產階級的發展，對于國外產品的需求，也包括現在需要很多傳媒這方面像電影，像各種節目在國內市場的需求也開始增強，這也使得廣告業大大的發展，因為很多產品都需要廣告的支持。這些廣告業包括傳媒公司，也應該根據中國經濟成長而改變他們的做法，一樣的成長。所以他們需要很多原創節目，需要很多寫作，很多新的制片，來反映這些新的產品，也要發展他們的廣告業。觀眾也有這種需求，所以需要他們參與進來參與協助。

　　過去的30年，尤其中國經濟的改革，傳媒業也進行了很大的改革，比如電影界，很多世界各種各樣的獎都已經蓋住中國，而且中國人也越來越喜歡中國本身產的電影，這個也代表所有中國傳媒各個項目，包括印刷，包括網上，包括電視，包括廣告。當然這個需要更多的改革，使得中國政府對傳媒有些限制越來越少，要給他們更多自由，這也包括要帶來更多外資投資的資本。當然歷史可以說明很多很成功的東西，但是有的時候因為不愿意冒風險，最后會失敗。

　　中國的其他工業很多都已經開始大躍進，他們已經在美國的證券市場上上市，帶來了大量資金，使他們能在全球跟很多公司競爭。我們很欣喜地看到中國傳媒業的發展，而且發展的非常快，我們非常希望能夠替這些公司，希望能夠在國際上有更多的競爭機會。感謝這次會議的主持人使我們能夠有機會在此講話，謝謝。

　　(鼓掌)

　　趙為民：謝謝John C.Leo先生，我們也為John C.Leo先生頒發北大的榮譽證書，感謝他對中國文化產業的支持和貢獻。

　　(鼓掌)

　　John C.Leo先生他們是一個投資公司，他剛才在演講當中為我們描繪了一幅中小文化企業通過資本運營上市的這樣一種美好的景象。John C.Leo先生很實在，他提出一個很簡單，但卻又是一個真理，就是說發展文化產業需要錢，我們公司有錢，我們公司愿意為發展中國的文化產業做貢獻，他這里提出他愿意在中國尋求這樣一種合作。所以我們在這里也祝愿他的這種合作需求能夠獲得成功，再次謝謝John C.Leo先生。

　　(鼓掌)

　　下面我們又到了提問和自由發言時間。同樣是這樣一種規則，希望提問者能夠舉手示意，先自報一下家門，現在開始。

　　提問：不好意思，沒人提我就先提了，我先打個頭，謝謝主持人再次給我機會。我想問一下美國朋友，美國的總裁，剛才聽了你的演講我很高興，遇到了知己，我是做電影電視劇的一個導演，如果我的一個題材涉及到美國在二次世界大戰一些黑幕問題，比方說袒護日本戰犯和戰爭罪行的問題，這種題材有沒有合作的機會？謝謝。

　　(鼓掌)

　　John C.Leo：沒有問題，電影是電影，關于你的電影題材沒有問題，在政治上來說，但是我們公司主要是投資于類似拍整個操作過程，我們整個是對公司的如果操作本身是一系列的，對于公司整個投資我們是不做的，是投企業，不投電影。我們主要是替公司上市到美國，然后幫助融資，并不是做直接投資的項目。

　　提問：我有個問題問John C.Leo，最近這幾年我們中國的一些媒體企業開始在香港、東京、首爾股票市場開始上市，所以我想請教您的公司主要是幫助中國的企業在美國上市嗎？那你覺得美國的股票市場比起上面說的那些海外股票市場，是不是對中國的企業更加有用，或者更加有幫助？

　　(鼓掌)

　　John C.Leo：您剛才說的主要是亞洲市場，如果作為一個媒體來說，他要是想變成一個世界性的組織，那他應該走出亞洲市場，為什么到美國呢？美國是一個最大的資本市場，也是一個交易量最大的，也是資金最多的，所以建議去美國，如果你真想在世界有競爭性的話。也有很多公司在香港上市，他們也到美國上市，可以雙重上市，之所以為什么他們在香港上市以后也到美國市場，因為在美國市場確實他們能爭取更多的資金協助公司的發展，所以這是一個非常重要的事情，是不可錯過的事情。

　　很多大的公司，像你們也知道中國石油，中國石化，包括很多中國的大公司都在香港也上市，在美國證券交易所都已經上市，這是有原因的，也還看這家公司有什么希望，他如果希望有北美的一些合作伙伴，他們只會到美國，如果只需要一個亞洲的合作伙伴就只在亞洲，美國對管理層的要求，對上市的要求可能比較嚴一點，這樣也許他的股票價格會高，市盈率也會高，一般來說他都會比亞洲的市場價值都會高。

　　趙為民：謝謝John C.Leo先生。我們看下面還有沒有對今天大會的主題文化產業，有什么需要提出來的？

　　提問：我想發表一點觀感，今天上午和今天下午說實在話，聽了很多很好的報告，但是我覺得我們這個論壇辦的方式是不是可以反思一下，整個上午聽下來報告之后，我就對其中一個講演印象非常好，那就是歐盟的發言人，他講完之后主動告訴大家，如果有問題的話下午來找他，但是可惜下午也沒有機會，就是說這是一個學風問題，這對我們講文化創新和軟實力建設，對于我們國家來講，你這個學風如果不好的話，你軟實力首先就矮一截，所以我們希望以后如果論壇再辦的話，前面講完之后馬上安排三分鐘或者五分鐘提問，提問完了再安排下一個，今天下午三位都講完了，剩下的問題全部問最后一個講演人，過去講的內容很快都忘了，更何況上午根本一點機會都沒有。這是一點觀感，這也是對我們軟實力建設的一點貢獻，這是我的建議。

　　(鼓掌)

　　另外還有一點建議，我們的中國文化資源是非常豐富的，問題就在我們中國的傳統文化里面有精華也有糟粕，所以我個人建議做文化產業，你最好把眼光擦亮，察覺出來哪些是糟粕，這個你別做，做了推銷不出去，哪些是精華，你好好做，內容多的很，糟粕的一個像龍圖騰，還有軍叫臣死臣不得不死，父叫子死子不得不死，這些都是糟粕，一點別碰。

　　趙為民：謝謝，本次論壇有六、七個分論壇，所以我們在分論壇上大家還有機會都可以發言，因為今天安排的是大會的一個主題發言，但是我們還是充分接受您的意見，我們希望能夠在這個方面做的更好，讓所有的聽眾都有這樣一種機會和我們專家，或者是我們的學者一起交流。看看下面還有哪位？

　　提問：我是來自山西省文化產業研究中心的，我想問叢明先生一個問題，中國和國外的稅收政策到08年就到期，從你現在掌握的國家政策走勢來看，未來的走向這樣的優惠政策會惠及到所有改制企業，還是說會有新的政策出臺？

　　叢明：現在我們稅收政策對中國內資企業和外資企業的稅收政策，從今年開始實施新企業所得稅法，就用五年的過渡時間趨于一致，這個政策辦法已經頒發出去了，就是五年的過渡時間，之后中外企業就不分所有制，稅收政策是一樣的。將來稅收優惠政策重點是按產業，在產業當中實際上像文化產業，我個人覺得應該是重點扶持的對象，像高新技術產業，文化產業，文化實際上也算是服務業的一個范疇，所以今后這個試點范圍會逐步擴大，甚至將來有可能對這個試點，要是全面推開的話有可能就是面向整個文化產業，這個可能性還是有的。謝謝。

　　提問：謝謝主持人給我第二次機會，祝大家新年快樂。我提一個問題給陳少峰教授，自從2000年咱們北京大學認識，今天是第三次見面了，有一次在關于文化產業的講座上您提出一個觀點，就是關于動漫產業普遍都是不好賺錢，剛才您講動漫產業也是有很多掙錢的可能性，但是我剛才聽到有一個嘉賓提到一個數字，說目前日本購買在美國的銷售收入已經超過50億美元，他們已經把我們的花木蘭，把我們的很多傳統文化資源開發成很好的動漫產品，是否您以前的觀點需要修正一下？咱們動漫如果底下做一個什么商業模式才可能賺錢？如何把我們好的短信的精品，包括一些思想內容精品做成卡通形象，用最佳的播音員，用最好的圖象把這種思想理念形象化，然后賣給全世界賺大錢，謝謝。

　　陳少峰：我覺得動漫產業是我們國家目前最熱門的產業，動漫本身不是不能掙錢，但是我們中國的經營模式和商業模式還沒有達到賺錢的這種程度，所以特別是在原創領域，我們現在很多原創以后媒體的購買價格很低，又打造不出產業鏈，所以目前我們國家動漫的整個產業非常不成熟，這個不成熟有兩個原因，第一個原因可能是我們沒有經驗，第二個原因，我們目前做的動漫都是給孩子看的，所以目前我覺得我認為很多掙錢的機會還是來自于政府的補貼，所以我覺得我們目前的形勢還是比較嚴峻的，這是一個角度。

　　第二個角度，實際上大家有沒有發現美國的動漫跟日本的動漫非常不一樣，日本是世界上惟一一個國家，在這個國家里面雜志的銷量超過了圖書，也就是說日本的動畫面市主要是漫華圖書，美國人很善于做動畫電影，而且把動畫電影做成一個很長的產業鏈，所以美國人雖然動畫的總數額很少，但是實際上動畫電影的整個產值可能估計都超過日本的動畫電視，他們有不同的方式，但是我們中國現在哪一種方式都沒有擅長的地方，所以我認為我們有機會有市場，但是目前離成功很遠，所以目前我修正觀點的時間還沒有來臨。

　　趙為民：謝謝陳教授，還是因為時間的關系，我作為主持人得執行大會時間的規定，我想最后講幾句話。從我個人的角度來看，我認為今天下午的論壇還是舉行的很成功的，有我們專家很精彩的發言，也有我們聽眾的提問，大家在這種互動過程當中所形成的學術的民主，學術的自由，這樣一種氛圍我認為是非常好的，也是我們這個新年論壇今后要一直堅持下去的。所以在這里就請允許我作為大會的執行主席的身份，向各位代表和各位聽眾對論壇的關愛之情和認真與會的態度表示最誠摯的謝意。

　　(鼓掌)

　　同時也讓我們一起再次用掌聲對各位嘉賓的精彩演講表示感謝。

　　(鼓掌)

　　下午的論壇到此結束，歡迎大家明天繼續與會，謝謝。

　　(本日論壇結束)