2008年1月6日，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年國(guó)際論壇在北京大學(xué)召開。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播此次大會(huì)。以下是國(guó)家商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖的精彩演講。

　　胡景巖：：女士們、先生們下午好！作為談?wù)撐幕�產(chǎn)業(yè)，我們?cè)谝粋�(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的今天不能不講文化貿(mào)易。那么作為談?wù)撐幕�貿(mào)易，我們首先要盯住如何來擴(kuò)大文化的出口，首先我們看一個(gè)例子。大家知道特別是我們年輕人，在座的很多年輕人都是看著動(dòng)畫片長(zhǎng)大的，這些動(dòng)畫片很多都來自于日本。目前整個(gè)日本的動(dòng)漫對(duì)美每年的銷售收入是50億美元，相當(dāng)于日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口的四倍。由此大家可以想一下，如果作為生產(chǎn)50億美元的鋼鐵在日本要耗費(fèi)多少能源？要對(duì)環(huán)境構(gòu)成多大的壓力？生產(chǎn)完了以后還要飄洋過海運(yùn)到美國(guó)。做動(dòng)漫大家知道，在寫字樓里坐在電腦前，把動(dòng)畫片做出來。再看美國(guó)的電影，大家對(duì)好萊塢的電影再熟悉不過了，美國(guó)的好萊塢電影每年的一年票房收入是258億美元。

　　由此大家可以看到在全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的今天，你是做什么？作為文化貿(mào)易我想看了這兩個(gè)數(shù)字誰(shuí)也不想放棄，在座的企業(yè)家可能也在做這方面的思考。作為文化貿(mào)易我們通常來講，一個(gè)是講我們的文化產(chǎn)品，包括我們現(xiàn)在很多通過海關(guān)走的一些有形的文化產(chǎn)品，這個(gè)大家比較熟悉，另一種就是文化的服務(wù)，這種服務(wù)現(xiàn)在可以說在國(guó)際市場(chǎng)上，可以說在文化貿(mào)易中所起的作用也越來越突出。這方面不具體說了。

　　的確文化貿(mào)易在全球?qū)Ω鲊?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，比方說視聽產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)成為美國(guó)僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)品，居于出口的第二位。英國(guó)現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字比較老了，02年的文化產(chǎn)業(yè)出口就達(dá)到175億美元，03年僅次于金融業(yè)。日本作為戰(zhàn)略上的考慮，他們預(yù)測(cè)2010年日本的音像出口將占日本整個(gè)出口的10%。

　　同時(shí)作為文化的貿(mào)易它本身的出口還可以帶動(dòng)后續(xù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，大家都知道好萊塢有所謂的“火車頭”理論，影片作為火車頭它本身不一定能賺多少錢，當(dāng)然大家知道那種大片本身也是賺錢的，但整個(gè)一個(gè)系列的產(chǎn)品應(yīng)該說賺的更多。而且提升出口產(chǎn)品附加值，并且不易引起相關(guān)外貿(mào)糾紛，這種貿(mào)易摩擦是非常多的。作為文化的產(chǎn)品，特別是這種服務(wù)的產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上大家所看到的它本身，尤其像影視版權(quán)演出等等這種軟件的文化產(chǎn)品出口利潤(rùn)很難在貿(mào)易當(dāng)中互相做爭(zhēng)端，比較，這個(gè)難度是比較大的。所以文化產(chǎn)品出口所產(chǎn)生的利潤(rùn)具有極大的隱蔽性。

　　另外文化出口本身也是一個(gè)系統(tǒng)工程，大家知道作為文化對(duì)于整個(gè)國(guó)家，對(duì)你整個(gè)文化在全球的影響，這個(gè)作用是相當(dāng)大的。我們過去剛開放的時(shí)候?qū)δ承﹪?guó)家的了解，往往通過一部電影，一部電視劇，對(duì)這個(gè)國(guó)家就有了一個(gè)很好的認(rèn)知，我覺得這是一個(gè)很好的系統(tǒng)工程。作為文化貿(mào)易的發(fā)展也可以說是科技革命，有的專家分析，七十年代我們主要是搞硬件，八十年代進(jìn)入搞軟件，九十年代就搞信息通信，到二十一世紀(jì)就進(jìn)入創(chuàng)意，什么是創(chuàng)意？國(guó)內(nèi)都在熱談創(chuàng)意，創(chuàng)意主要是在文化上的創(chuàng)意，這是一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。

　　文化出口本身在全球貿(mào)易當(dāng)中可以說在整個(gè)全球的服務(wù)貿(mào)易當(dāng)中，可以說現(xiàn)在起著越來越重要的一個(gè)作用。我們知道世界貿(mào)易無非是兩大類，一類是貨物貿(mào)易，我們比較熟知的，我們是全球的進(jìn)出口總額第三的大國(guó)，但是作為世界貿(mào)易的另一個(gè)方面就是服務(wù)貿(mào)易，在服務(wù)貿(mào)易我們現(xiàn)在在全球出口排在第八，進(jìn)口排在第七。整個(gè)全球的發(fā)展趨勢(shì)，服務(wù)業(yè)正整個(gè)經(jīng)濟(jì)比重的68%，全球的國(guó)際資本流動(dòng)相當(dāng)數(shù)量是投資在服務(wù)業(yè)上，而且服務(wù)貿(mào)易本身也不斷在增長(zhǎng)，它現(xiàn)在在全球的比重也由過去的七分之一上升到五分之一。

　　在服務(wù)貿(mào)易的12大類分類當(dāng)中大家看，我們的娛樂、文化和體育服務(wù)本身就是服務(wù)貿(mào)易的一項(xiàng)重要內(nèi)容，所以在世界貿(mào)易當(dāng)中文化貿(mào)易這是現(xiàn)在可以說起著越來越重要的作用。

　　作為全球的文化整個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)來看，我大致介紹一下有這么幾個(gè)方面，一個(gè)是快速增長(zhǎng)，06年全球的核心文化商品貿(mào)易超過900億美元，相關(guān)的產(chǎn)品，如果這種產(chǎn)業(yè)鏈算下來這種貿(mào)易要達(dá)到3300億美元，可以說部分文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近或超過許多重要的制造業(yè)。

　　文化貿(mào)易也成為大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，無論是日本、韓國(guó)、新加坡，這些大家都比較熟悉，他們很多都提出了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，日本把文化產(chǎn)業(yè)與燃料電池、機(jī)器人、信息家電并列為21世紀(jì)四大尖端產(chǎn)業(yè)。日本外務(wù)省05年設(shè)立了24億日元文化無償援助資金等等。歐盟現(xiàn)在專門把文化，我們叫文化貿(mào)易，他叫文化經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在作為歐盟的很多個(gè)成員國(guó)，把文化經(jīng)濟(jì)作為他們歐盟的很多國(guó)家在世界上來作為競(jìng)爭(zhēng)，來作為發(fā)展，作為一個(gè)非常重要的方面。法國(guó)拿出5、6億的歐元專門直接支持文化產(chǎn)業(yè)，包括韓國(guó)更不用說了，文化事業(yè)的財(cái)政預(yù)算已經(jīng)占總的預(yù)算的1%。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)國(guó)際文化市場(chǎng)主導(dǎo)地位，這個(gè)和其他的貨物貿(mào)易總額方面都是相像的，這個(gè)就不說了。另外跨國(guó)公司成為全球文化貿(mào)易的主體，現(xiàn)在美國(guó)、西歐、日本等等這些跨國(guó)公司囊括了全球文化貿(mào)易的三分之二以上，全球五十家媒體娛樂公司就占據(jù)了95%以上的文化市場(chǎng)。

　　回頭再看一下我們國(guó)家目前文化出口的定位，我們處于一個(gè)什么狀態(tài)？目前我們數(shù)量有限，但是我們?cè)蹰L(zhǎng)速度很快，06年我們核心文化產(chǎn)品出口總額是96.53億美元，如果按國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)文化服務(wù)的話，這種服務(wù)我們是26億美元，當(dāng)然比上一年增長(zhǎng)20%以上，增長(zhǎng)速度比較快。我們文化貿(mào)易中國(guó)整個(gè)服務(wù)貿(mào)易出口當(dāng)中，大家看我們音像電影等等這類的出口數(shù)額是比較少的，這是有的學(xué)者做的大家看好像是零，實(shí)際上不是零，實(shí)際上有些內(nèi)容是忽略不計(jì)的，數(shù)量很少。

　　中國(guó)文化出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)在還不強(qiáng)，我們圖書版權(quán)等等，包括我們演藝演出，大家看我們很多演出在國(guó)外現(xiàn)在數(shù)量還是有限，包括我們的電影，我們06年海外的電影票房收入也就是19億人民幣，也就2億美元，動(dòng)漫更不用說了，我們現(xiàn)在動(dòng)漫市場(chǎng)我們自己的產(chǎn)品，包括我們自己品牌的還有限。但是中國(guó)文化出口的增長(zhǎng)空間很大，這方面包括中國(guó)，大家說我們文化遺產(chǎn)，中國(guó)是歷史悠久，有很多傳統(tǒng)的文化，我覺得這種出口潛力是很大的，目前我們文化遺產(chǎn)的出口數(shù)額僅為0.03億美元，數(shù)量還是非常有限的。文化資源方面我們有很多的空間，無論是我們的雜技還是武術(shù)，還是很多的戲曲，我覺得我們這些東西完全有這種潛力，有這種條件。而且僅僅在海外的華人市場(chǎng)我們就有5000萬(wàn)，我覺得這個(gè)市場(chǎng)是相當(dāng)廣大的。

　　由此結(jié)論大家可以看出，中國(guó)我們?cè)诎l(fā)展文化出口在全球來看這是一個(gè)潮流，你要放棄了你就失去了這個(gè)機(jī)會(huì)。中國(guó)目前我們?cè)谖幕�出口方面并不處于全球領(lǐng)先的地位，由此也看到作為中國(guó)今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講，我們要將文化出口作為我們整個(gè)對(duì)外，包括服務(wù)貿(mào)易也好，包括整個(gè)對(duì)外對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展也好，應(yīng)該作為一個(gè)重點(diǎn)。所以大家就要體會(huì)為什么17大當(dāng)中把我們的文化產(chǎn)業(yè)，把我們的服務(wù)貿(mào)易提到這樣一個(gè)高位。

　　通過如何去擴(kuò)大文化出口，我想有這么幾個(gè)方面。首先一個(gè)是要培育文化出口品牌，大家在國(guó)際上看一下，每天大家在北京都能感受到幾乎每一周，每一個(gè)月都要有多少國(guó)際上著名的演出團(tuán)體到國(guó)內(nèi)來進(jìn)行演出，北京、上海、各地區(qū)進(jìn)行演出，但是大家看到為什么這些演出都很火爆？但是這些演出大家都是很好的劇目，很好的品牌，什么寶蓮燈，什么獅子王，什么大河之舞等等，你看這些全球演了多少年都不衰，這方面我們?nèi)鄙龠@種效果，我們很多的精華的東西，比如像我們的武術(shù)雜技很多沒有組成很好的劇目，這樣就缺少一種整體的效果，所以我們?nèi)绾闻嘤�我們的品牌，很多方面需要我們�(nèi)プ龉ぷ鳌?/p>

　　這方面我們商務(wù)部和文化部，新聞出版總署，廣電總局，我們這些政府部門也在列出一些專門擴(kuò)大出口的一些重點(diǎn)項(xiàng)目，重點(diǎn)企業(yè)的目錄，我們希望能盡快培育這些企業(yè)進(jìn)行更多的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。另外我們要搭建很好的合作平臺(tái)，這兩年國(guó)內(nèi)的各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)比較多，我想我們要把特別像深圳的文博會(huì)，這種國(guó)際性的交易展會(huì)很好的利用起來，和國(guó)際上創(chuàng)造更好的合作機(jī)會(huì)，也包括像我們今天這樣的年會(huì)大家更好的去探討如何去發(fā)展。

　　另外我們還要建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，這方面跟一些國(guó)際上的企業(yè)怎么去進(jìn)行合作，文化這個(gè)口很特殊，你要進(jìn)入這個(gè)圈里必須熟悉它這套規(guī)則，熟悉它這個(gè)路術(shù)，和怎么進(jìn)入它這個(gè)圈里頭才能更好的發(fā)展。另外我們要很好的培養(yǎng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，這方面文化的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到很多內(nèi)容，這絕對(duì)是一個(gè)系統(tǒng)，不單是文化的一家能把這個(gè)事情做好，要擴(kuò)大出去。比如我們?cè)诤Ｍ廪k了孔子學(xué)院，那孔子學(xué)院大家全球要學(xué)漢語(yǔ)了，學(xué)漢語(yǔ)和我們整個(gè)中國(guó)的文化走向世界怎么很好的結(jié)合，我覺得很多東西咱們要去做。

　　另外我們要促進(jìn)我們更多的企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，我們很多的文化企業(yè)大家看都是在國(guó)內(nèi)做，真正在海外真正辦那種文化的企業(yè)還很少。大家知道百老匯，百老匯已經(jīng)跟中國(guó)的企業(yè)進(jìn)行合資，跟中國(guó)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，我們也希望我們國(guó)內(nèi)很多的企業(yè)更多的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。作為文化出口，我們說要探索這個(gè)領(lǐng)域，要摸索它的規(guī)律，這里頭有很多的方面，我覺得我們有很多好的產(chǎn)品，有很多東西，但是為什么在全球出口的少，收益的少，當(dāng)然一個(gè)是缺少品牌，另外關(guān)鍵是我們很多的企業(yè)在做我們的文化節(jié)目的時(shí)候，我們的產(chǎn)品的時(shí)候，你能不能在一個(gè)全球的視野上定位，你要?jiǎng)?chuàng)意僅僅局限在你這個(gè)城市，僅僅局限在你這個(gè)地區(qū)，或者僅僅局限在你國(guó)內(nèi)，你這個(gè)產(chǎn)品我覺得是沒有生命力的。現(xiàn)在在全球競(jìng)爭(zhēng)的今天你的文化，這種產(chǎn)品也好，服務(wù)也好，必須為全人類各個(gè)民族，各個(gè)國(guó)家他能所普遍的接受，你才能有市場(chǎng)，你才能有收益，這方面好萊塢已經(jīng)給我們做出了很多的榜樣，我們要很好地去借鑒。

　　我也相信，我也希望我們?cè)谧�的很多企業(yè)，我們?cè)谧�的很多學(xué)者，為今后為我們國(guó)家文化的產(chǎn)品更多的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，大家多獻(xiàn)計(jì)多獻(xiàn)策，而且更多的創(chuàng)造這種合作機(jī)會(huì)。我的講話到此結(jié)束，謝謝大家！

　　(鼓掌）