由北京大學主辦的2008中國文化產業新年國際論壇于2008年1月5日-7日在北京大學隆重舉行。新浪財經對本次論壇進行全程直播。以下是國家文化部副部長孟曉駟的精彩演講。

　　孟曉駟：尊敬的羅豪才副主席，尊敬的老領導劉忠德、高占祥部長，尊敬的各位來賓，各位領導，大家好！

　　在新的一年來臨之際，一個來自嫦娥一號的特殊語音祝福從遙遠的月球軌道傳回，這個穿越了38公里的語音是新的一年又開始了，從東北到西南，從草原到雪域，讓我們同聲歌唱美好的生活。在此請允許我借嫦娥的語音向各位致以同樣的祝福，祝愿大家在新的一年里身體健康、生活美好！

　　在首次月球探測工程圓滿成功的大會上胡錦濤主席宣告，這一探測工程的成功實現了中華民族千年奔月的夢想，開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時代。同樣在2007年溫家寶總理在同同濟大學師生們座談時做了一個即時演講，他說一個民族有一些關注天空的人，他們才有希望。那么何以會有千年奔月的夢想？最初應是藝術的魅力，文化的力量。哪里才是我們精神的天空？在一定意義上可以說關注文化就是仰望精神的天空，研究文化就是探索靈魂的太空。

　　朋友們，2008年中國文化產業新年國際論壇拉開帷幕，讓我們有機會在思想的天空暢翔。正如剛才張校長所言，這是一個創意的論壇，在此我愿意就文化創意與軟實力這一具有時代意義的話題，與在座的各位領導、各位專家們進行探討和交流。

　　眾所周知冷戰以后，世界形勢正發生著重大而深刻的變化，文化與發展的關系越來越引起國際社會的廣泛關注，特別是進入新的世紀，文化更是受到前所未有的關注。近年來在國際文化講壇上流傳著這樣一句名言：19世紀靠軍事改變世界，20世紀靠經濟改變世界，21世紀則要靠文化改變世界。人類已經認識到當代國家力量的弘揚已經不再僅僅局限于經濟和軍事力量，文化也從后臺走向前臺，文化國力已經成為綜合國力的重要內容，利用文化提高本國國際地位和影響力，已是世界各大國的一項戰略選擇。在這個時代單憑軍事和經濟等硬實力拼斗已經難以贏得各國的尊重，充滿魅力的人類力量正在受到世界各國的親睞。文化如水，滋潤萬物，悄然無聲，中國古代《易經》說到，上善如水，老子又說水善易萬物，而不爭。但是往往不爭似爭，而又超越競爭，能夠起到政治、經濟手段難以達到的作用。

　　眾所周知，自從約瑟夫奈提出軟實力概念后，在世界范圍內開啟了軟實力研究與應用的熱潮，軟實力正變成關照世界的視覺，軟實力正成為對話的橋梁，軟實力正上演著無數凌云壯志。對一個國家如果說缺乏硬實力是缺鈣，那么缺乏軟實力就是缺氧；如果說提升硬實力是補鈣，那么提升軟實力就是補氧，因此約瑟夫奈總結說，硬實力和軟實力同樣作用，但是在信息時代軟實力正在變的比以往更為突出。

　　黨的17大報告將提高國家文化軟實力作為推動社會主義文化大發展、大繁榮的重要舉措，高瞻遠矚，寓意深刻，充分表明了這樣一個顯而易見的事實。發展軟實力已經成為當代中國新的戰略著眼點。那么如何提高，采取何等有效的方式達到這樣的目的？正是我們在理論和實踐中必須回答的問題。

　　中國的道路讓整個世界為之驚嘆，中國奇跡讓整個世界刮目相看，改革開放以來我國在經濟社會發展中取得了巨大成就，文化建設也成績斐然，讓世界對中國特色的社會主義產生了強烈關注，也對中國的文化和觀念產生了廣泛的共鳴。中國文化的影響逐步擴大，但是我們應當清醒地看到中國綜合國力構成中軟硬不平衡的問題日益突出，中國的文化軟實力與我國的國際地位，特別是經濟地位還不相適應。與此同時，中國文化走出去依然任重道遠，許多地方還沒有走到，許多地方還沒有走透。

　　在西方人抱怨對中國巨大的貿易赤字的時候，我們面臨著對西方巨大的文化赤字，中華民族的偉大復興必然要求中華文化的偉大復興。一代人有一代人的文化使命，我們應當找準歷史方位，更加自覺、更加主動地推動文化的大發展、大繁榮，更加自覺、更加主動地推動中華文化走出去，提升國家軟實力，不斷擴大中華文化的影響力。

　　需要加以強調的是事實上軟實力并不軟，文化不僅是一種感召力，而且也是一種生產力。自從20世紀法蘭克福學派提出文化產業的概念以來，文化日益清晰地以產業的形態呈現在世人面前，梵高的油畫豈止是藝術珍品，它的經濟價值也一再被發掘出來，一次又一次地創下藝術品拍賣的市場天價。隨著文化自身的經濟價值日益受到重視和開發，如今已經形成了一個龐大的文化產業，在國際貿易談判中文化產業問題逐漸成為中心議題，正好說明了文化產業在世界范圍的崛起和自身在世界經濟體系中的地位迅速上升。由此可見軟實力中蘊含著深刻的硬道理，可以認為國家文化軟實力應當是借助創意思維，不斷進行創新，提升文化生產力的能力，在途徑上創意是開啟大門的鑰匙，在形態上它滴水穿石，潤物無聲，在底蘊上中華民族文化精髓是不可或缺的基礎，其中開放、獨立的文化創意是執牛耳的關鍵所在。創意在文化軟實力中的作用和地位日顯隆重，與當今經濟全球化的現狀密切相關，托馬斯總結和描述的全球化浪潮中的種種景象，更加凸顯創意能力的至關重要，我們在高度警惕經濟全球化帶來的品差距，文化結構等負面影響的同時，更要高度關注它所產生的不可逆轉的社會和經濟變革，因為創意在所謂的平坦世界里不僅僅是精神層面的思維活動，而是會延伸出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，成為數字化與網絡化為特征的新經濟的原動力。

　　由此，創意產業一詞蘊育而新，具有全新經濟特征的產業，它實現邊際效益增長，從而達到歷練的最大化，被認為是21世紀全球最具前途的產業之一。雖然創意產業與創意經濟、文化產業等概念在邊緣上有學術上的不同認識，但其所表達的內核卻異曲同工，創意在文化軟實力中其產品形態特征顯著，一是產品具有需求的不確定性，二是它不是單一要素產品，需要多種技能才能完成，三是特別關注自身的獨特性和差異性，四是注意縱向區分的技巧，五是時間因素對傳播銷售意義重大，六是產品的存續具有持久性與盈利的長期性。

　　基于以上特點，創意產品可謂一枝獨秀，思想和觀念以此為載體將傳播得更快、更好、更廣泛，市場與產業以此為拉動，會呈現繁榮發展的良性循環，其結果，文化的吸引力、凝聚力、輻射力得以快速的實現和傳遞，文化的軟實力得以不斷的提升和加強。

　　朋友們，文化部作為國務院文化管理行政部門，在中央國務院領導下多年來不斷地推進國家文化軟實力建設，在體制機制改革、文化內容建設、市場規范發展、產業提升促進等方面采取了多種措施，特別是在以創意為核心的新的文化業態，網絡游戲、網吧、網絡音樂、動漫等的培育和推動上，一方面不斷加大政府和社會公益性的投入，對優秀的傳統文化進行數字化，以網絡化的方式實現文化的共享共建，為人的全面發展及和諧社會提供精神動力和智力支持。

　　另一方面，充分發揮市場對文化資源的基礎性配置作用，以市場為導向，以資本為紐帶，用科技的手段激發人們的創造活力，提高、拓展文化產品和服務的供給能力。與此同時，文化部作為國家扶植動漫產業發展的部際聯席會議的牽頭單位，與國務院各相關部門一起加大對創意產業中重要的部分，動漫產業的推薦力度。2008年我們將出臺系列政策，開展扶植中國原創動漫精品，建立公共資源技術服務平臺，評選中國原創動漫大獎，實施原創人才的培訓與講義，鼓勵動漫產品走出去等動作，因此拉動我國創意產業的繁榮。

　　各位領導、各位嘉賓、朋友們，我們正面臨著前所未有的戰略機遇，如何審時度勢，運籌帷幄，蓄勢而發，將制造大國轉變為創意大國，把文化軟實力轉化為中華民族復興的偉大戰略力量，是我們不可推卸的歷史使命和歷史責任。我們倍感自豪，五千年中華文明獨特的整體觀的思維方式，是我們巨大的遺產，豐富的寶藏，我們要善待傳統文化，善用傳統文化，從潛力中國，魅力中國直到實力中國，讓厚德載物、自強不息成為我們永恒的品德。我們深深感到一個國家，一個民族如果沒有文化軟實力的支撐，沒有昂揚的民族精神和高尚的文明風貌，是無法立足于世界民族之林的。同樣，一個國家，一個民族，如果沒有創新，缺乏創意，只能沒有未來，我們要敢于創新，善于創新，從文化自覺、文化自主直到文化自強，只有大改革才能實現大繁榮，只有大創新才能實現大發展。讓我們為此不懈努力，以鑄造中華民族文化新的輝煌，謝謝大家。

　　(鼓掌)