2007年12月29日下午14：30由新聞出版署信息中心傳媒發(fā)展研究中心舉辦的“2007中國報業(yè)競爭力監(jiān)測結果新聞發(fā)布會”在北京港澳中心舉辦。新浪財經(jīng)獨家圖文直播此次發(fā)布會。以下為北京大學數(shù)學學院概率統(tǒng)計系博士、教授房祥忠演講實錄。

　　房祥忠：謝謝朱司長的介紹。各位領導、各位來賓：

　　大家下午好！

　　我很榮幸有機會參加由新聞出版總署各級領導指導下、在馮玉明所長直接領導下的報業(yè)競爭力監(jiān)測分析工作。

　　我受委托向大家介紹一下我們的分析方法及一些具體的做法。我們的工作，我們對一些權重的選擇，對方法的分析結果，首先要保證客觀和公正性。我們在此設計我們的方法，使我們的結果能夠達到這樣的效果，我是在北京大學數(shù)理學院，我們有一個概率統(tǒng)計系，這個系的特點就是分析數(shù)據(jù)、建立模型。因為理論太高深了又不容易操作，為了使我們的方法有操作性又有科學性，我們向一些專家咨詢，我們小組經(jīng)過研究得到了一些經(jīng)驗。我們的工作方法是專家評分方法和數(shù)理統(tǒng)計方法相結合起來，能夠得到公正權證的方法。這些方法大致可以分為三步：第一步專家評分。第二步是得出指標權重。第三步是計算綜合得分。

　　具體來說，所謂專家評分就是對選出的、有代表性的50多家報紙，請若干資深媒體研究專家、資深媒體從業(yè)人員，每個人都要對報紙進行比較，比較之后打分。得分的方法我們借助了足球甲級聯(lián)賽的方法。具體的做法就是，假如我們對報紙甲和乙進行比較，如果一個專家認為報紙甲比報紙乙好，報紙甲就得2分，報紙乙得0分。如果專家認為這兩個報紙一樣，就各得1分。為什么這樣做呢？假設我們請所有專家對這些報紙進行排序，由于每個個人對事物的認識能力，掌握太多了就很難找到它的準確性，但是兩兩比較，這是可行的，讓我們比較兩個人，誰的關系好，誰的關系不好，那是容易的。但是讓我們把所有的人進行評，這樣整個排序是不容易的。我們的方法簡單而又公正。我們把50多家報紙，每兩個都作比較，最后得出一個總的積分。為什么我們只對這50家報紙打分，而不對所有的幾百家報紙都打分呢？也就是這么多專家不一定都知道所有的報紙。如果對所有的報紙打分，也會使得結果不公正。選出有代表性的報紙，都是大家所熟悉的報紙，這樣的得分是為了保證公正，另外也是為了保證可操作。

　　第二步是分析權重。這也是能夠保證我們的分析結果公正、公平最關鍵的一步。我們權重的得出是利用前面得到的得分結果，然后利用數(shù)據(jù)資料，我們的數(shù)據(jù)資料有各個報社，或者報紙的各種指標，我們的目標是建立這些指標和得分之間的關系。有數(shù)理統(tǒng)計的回歸分析方法，得到關系模型，最后得出客觀公正的權重。

　　第三步是計算綜合得分。就是把所有結果放大到所有的報紙，我們的目標是對我們關心的報紙給出一個綜合得分。但是我們前面講只有50多家報紙，怎么樣把這個結果分析放大到所有的報紙呢？我們就是利用前邊兩步得出的模型，把它應用到所有報紙中去，這樣我們對所有的報紙都能夠得到一個綜合得分。這樣的得分結果再進行排序，最后就得到了監(jiān)測結果。我們這個方法在應用中還是可以的，它能夠保證監(jiān)測到的結果客觀公正。我就介紹到這里，謝謝大家！