二十幾載苦練真功成就中國制造 家電博覽會瞄準空缺強勢發力

　　近日，信息產業部發布統計稱，今年上半年，我國家電類企業收入穩定增長，效益轉好，共實現營業收入2496億元，同比增長12%；實現利潤總額36億元，同比增長513%；完成出口交貨值733億元，同比增長8%；其中，行業利潤增幅逾5倍。2007年，對于家電行業來說，似乎是一個不錯的年景，利潤的大幅回升讓正處在產業升級和產業融合當中的中國家電業更加堅定步伐。

　　20多年苦練真功成就中國制造

　　中國家電業經過20多年的發展，從一個基礎薄弱、年產值只有8.6億元的產業，發展到今天成為僅次于美國和日本，年產值將近5000億元、位居世界第三的家電生產大國，取得的成績足以令中國產業軍團驕傲、另世界為之驚嘆。截至2005年，相關統計顯示，全國家電行業約有4000多家比較大的家電企業，專業范圍涉及冰箱、冷柜類、空調類、洗衣機類、廚房家電類、家電配件類等12個大類；28種家用電器的產量居世界首位，其中冰箱、洗衣機、空調產量分別占世界份額的34%、35%、67%，顯示出了“世界工廠”的實力，成為中國制造馳名世界最具代表性的一個行業。

　　但就是這個看似傳統的產業，一直以來卻也并不是一帆風順，伴隨著內外競爭產生的壓力和陣痛，充滿博弈、充滿競爭。從早先以OEM方式走出國門，成為中國產業軍團中首吃螃蟹的行業，歷練出“中國制造”的名片，到近幾年苦心打造自有品牌，研發核心技術，走出國門投資建廠實現真正的“中國制造”，中國家電業正經歷著與其身份逐漸轉變相符的市場化之路。近兩年，在國內資本市場異常活躍的今天，家電業也屢屢上演并購紛爭大戲，一時間群雄疊起，這個傳統行業依然走在最前端。這也許就是家電業能夠領軍中國產業軍團的秘籍所在。這期間，由中國家電協會主辦的“中國國際家電展”可以說見證了中國家電業20多年的發展。

　　1987年，首屆全國家用電器展覽會在北京召開，由此拉開了中國家電業會展經濟的序幕，以全國17個省、自治區、直轄市為參展團的300多個家電制造商參加了展覽，為適應當時家電商品短缺的現狀，展會現場還搭起了銷售柜臺。到1992年，中國家用電器協會第一次組織國家展團參加德國科隆家電展，并決定籌備舉辦1993年中國(北京)國際家用電器展覽會，經過近一年的籌備，1993年的展事如期召開，來自12個國家和地區的30多家國外參展商和國內的200多家國內企業參加展覽會，與展會同期開展的技術交流講座、貿易洽談訂貨、新產品評選推介等活動無不受到了各大參展商和專業觀眾的好評，四天展期天天爆滿，這和當時中國家電業的快速發展不無關系。這之后，中國(北京)國際家用電器展覽會就成為中國家電行業的對外交流項目，每兩年舉辦一次。延續至今，共連續舉辦了八屆，每屆展會都有新主題、新內容、新形象和新客戶，展覽面積也不斷擴大，濃縮體現了中國家電業階段性的發展重點，也體現了中國家電軍團的不斷壯大。在這期間，中國(北京)國際家用電器展覽會也形成了自己獨有的品牌，展會因此被譽為中國家電行業的風向標，不僅成為國內家電新品和發展趨勢的發布平臺，更成為中國企業和國外企業以及采購商、專業觀眾交流溝通的大平臺，受到國內外各大媒體的關注。

　　中國家電業正在成為世界家電中心

　　隨著“中國制造”在世界大放異彩，中國企業開始進行新一輪的產業生級，逐漸向“中國創造”轉變。加之經濟全球一體化的日漸深化，世界的整個產業結構正在調整變化，家電業首當其沖。在中國家電業歷練“中國制造”的過程當中，國外著名家電企業在中國掘到了豐富金礦，即使在中國家電業已成大氣候之下依然以高端化策略、先進技術保持了豐厚利潤。不過，隨著國內家電業產業升級和產業融合腳步的不斷加快，整個家電行業技術發展空間的逐漸縮小，中國家電業必將成為世界家電中心，國外著名家電企業不斷調整業務重點已經充分證明了這一點。目前著名的全球性家電展會——德國科隆國際家電展上的中國家電參展企業數量不斷增多也在證明這一點，從20世紀90年代初中國家電軍團第一次參加科隆展時的12個攤位，50多平米的展覽面積，到現在400多家企業的龐大參展軍團，加上香港和中國臺灣的參展企業數量，共占到整個科隆展參展企業的一半之多，中國家電業名副其實地正在變成世界家電生產中心。

　　中國家電業還缺什么

　　專業展會對行業發展具有重大的推動作用，這點毋庸置疑。隨著中國家電業的縱深發展，成為世界家電業的中心，我們迫切需要一個世界級的專業展會，能夠讓中國企業坐享主場之利，為中國家電業及世界家電業的發展提供一個展示、交流、整合、研討的平臺。

　　雖然目前全球已有比較成熟的著名家電類展會，像德國科隆國際家電展和美國CES展等，但縱觀其近年發展，均難掩日漸頹廢之勢。例如德國科隆家電展04年與06年兩界展會參展數據顯示，參展企業減少了近20%，參展面積也從輝煌時期的二十多萬平米縮水到現在的80000平米，美國的CES也來到中國尋求合作。出現這種情況，和全球家電產業中心的轉移有很大關系，隨著家電產業技術升級空間的逐漸縮小，這種狀況會更加明顯。顯然，中國作為目前世界家電業的中心，將成為全球注目的焦點。在中國培育這樣的全球大展，是世界產業結構調整以及中國家電業發展的必然要求。

　　目前在國內，各種家電類展會也很多，比較有影響力的有中國家電協會主辦的中國(北京)國際家電展，青島SINOCES展和順德家電博覽會，近兩年又有寧波家電展、慈溪家電展等依托家電生產中心辦起的展會。這當中，除中國(北京)國際家電展之外，其他展會都帶有濃厚的地區政府主導色彩，這和展會經濟的發展規律多少有不相符的旋律。近兩年，這些由政府主導的展會日漸呈現出下滑之勢，地區性家電企業的絕對參展數量影響了展會規模和影響力的擴大。前不久結束的青島SINOCES展雖然宣傳攻勢強大，卻難掩這一缺點，松下、日立、三星等多個知名品牌集體缺席，許多名不見經傳的當地企業登上展會，各種配套活動門庭冷落，這種狀況也同樣存在于順德家電博覽會中，讓展會的國際性、甚至全國性大打折扣。相反，由中國家電協會主辦的中國(北京)國際家電展卻沒有這些不和諧因素，依靠協會在行業里的權威性和與國外相關機構的良好合作，中國家電展一直是國內市場化運作程度最高的專業展會。

　　近日，中國家電協會更是對外宣布，將對中國(北京)國際家電展進行一次全面調整和整合，08年展會將移師上海，并更名為“中國家電博覽會”，力爭將其打造成世界級家電盛會。對于這次調整，中國家電協會理事長霍杜芳表示，家電業是中國制造業中最具國際競爭力的行業之一，在中國培育全球頂級的家電博覽會，既是協會的工作目標，也是全行業的共同追求。移師上海更加貼近產業中心，并且上海擁有強大的經濟技術優勢和地緣優勢，是打造家電博覽會的首選之地。

　　另據筆者了解，中國家電協會這次還讓曾承辦過兩個不同領域“世界第二大”專業展的專業展覽公司——北京時瑞展覽有限公司參與進來，利用專業展覽公司的組展辦展經驗來打造中國家電博覽會。此外展會還和中國電子企業協會等行業組織聯合起來，共同推動各大子展的發展和強大。相信在這種努力之下，中國的世界級家電展會將在不遠的將來橫空出世，中國家電企業將可以享受世界工廠的主場之利，讓世界聚焦中國。