2007年12月18日，第五屆品牌中國高峰論壇在中國北京友誼賓館隆重召開，“2007品牌中國年度人物”評選活動由品牌中國產業聯盟、中國企業家、華夏時報、分眾傳媒、航美傳媒聯合主辦，新浪網為唯一指定網絡平臺。以下為品牌中國產業聯盟執行主席，中國企業家雜志社社長劉東華的演講內容。

　　劉東華：各位朋友好！每次給我冠上執行主席的頭號的時候我都覺得很慚愧。因為我今天一直在外面忙碌，剛剛坐在這兒，屁股還沒坐穩就被推上臺來。我不知道大家有沒有看到2007年品牌節的書沒有。王永給了我一個題目，其實就是在這本書里面我的一個序言，叫“讓世界知道我們的美好”。因為在我們今年的品牌人物的新聞發布會上，我就曾經提出來，我說為什么中國改革開放20多年，馬上就30年。中國制造，中國的產品和服務本來一直在進步，本來我們一天天的變得越來越美好。但是突然之間這個世界充滿了對我們的置疑。中國的產品靠不住了，中國的服務靠不住了、中國人靠不住了、中國的食品、中國的玩具，好象突然之間，這個世界不能信任中國了。到底問題出在什么地方？所以，我當時為這本書做序言的時候，我有若干題目，到后來我就定了這樣一個非常樸素的題目，就是“讓世界知道我們的美好”。

　　因為有一個問題顯而易見，我們肯定比五年前更好，比十年前更好，比十五年前更好，但是為什么這個世界突然發展我們好象不好了，而且不值得信任了。其實這里面有若干問題需要回答。我想大家可能在一開始沒有見到這本書。一會兒可能誨奸導，那里面有我的一些觀點。如果我們要想讓世界知道我們的美好，前提是什么呢？前提是我們一定要真的美好。如果你不美好，人家越了解你，可能就越失望。所以第一個問題就是說我們是不是真的美好。這里面我覺得首先我們應該發愿，我們是不是想做美好的人，我們想生產美好的產品，提供美好的服務。我說的美好在這個地方講美好，不是一個簡單的道德的評價。這種美好一定是源自內在品質，但是能夠被客觀世界證明，為客觀世界提供價值。這個美好是在互動的過程中被認可。所以我覺得我們從頭來，首先我們是不是立志要做美好的人，美好的事。我們是不是要讓自己擁有美好的品質。所以我覺得讓世界知道我們的美好首先我們要發愿。我們的信念，我們是美好，而且我們要通過各種方式來證明我們是美好的。

　　因為從品牌的角度來看，如果你想做美好的人，美好的產品、美好的服務，因為在座的很多朋友都是企業的管理者，就我們一開始的愿，我們發愿是不是發得特別堅定。因為在我們走到路途，在路上的時候，我們在證明的時候，如果我們遇到一些困難，遇到一些挑戰，如果我們的信念不堅定的話，回過頭來可能會懷疑這個愿是不是發錯了。說我要堅守美好品質，這個信念是不是錯了。實際上我們只要想走遠路，做好事，做大事，要真正的做品牌，首先要發一個堅定不移的愿，就美好品質。我用各種方式去證明。所以我覺得從頭梳理的話，美好首先是我們堅定不移要做美好的人，要通過我們做好的產品，好的服務，通過各種方式去證明我們是美好的。所以我覺得發愿特別特別重要。

　　我今天為什么有一點小小的資格站在這兒說話，因為了解我們的很多朋友，不管是媒體界還是企業界的都知道我來到中國企業家雜志講故事已經講了11年了。這個故事從何講起呢？就是發愿。當我來到中國企業家雜志的時候，我就問大家一個問題，我說中國需不需要像財富，像

福布斯那樣的媒體？當中國這個經濟體，這個龐大的經濟體崛起的時候，需要不需要中國有對這個經濟體的權威的解釋者，而不是讓外國媒體解釋，誰是這個解釋者？中國企業家雜志為什么不能成為中國的財富，中國的福布斯？為什么不能成為中國現代文明的推動者？成為中國企業家精神的核心載體？其實一開始就發這么一個愿，當你一開始發這個愿的時候，可能大家覺得很可笑。說，你是老幾�。繎{什么輪到你�。课矣泻芏嗪门笥�，中國企業家雜志，我們說二次創業，這個過程，不斷的，我經常開中國企業家批判會，讓大家來批判。很多好朋友來置疑我，包括為什么能掙的錢你不掙，很多問題。我說我們不斷要成功，而且要高貴的成功。我們是高貴的成功呢？我們只用符合我們價值觀的方式做事。你一開始要發一個大愿，這個世界上需要不需要這種價值？需要�，F在有沒有？沒有。誰離他最近？我們離他最近。那么好，下面就是證明。如果你堅信你發的愿是對的，剩下的就是證明。如果證明太容易的話還輪得到我們嗎？就因為他太難了，所以才需要我們。

　　在座的各位朋友，我們都是這樣的人。這個世界需要一種價值，需要一種不可替代的價值。誰能提供這種價值？我們認為我們能。如果你真的認為你能，那么好好的證明。你證明了，你就是。證明的過程，那些艱難困苦，那都是快樂的源泉。沒有艱難困苦，要我們干嗎？傻瓜都能做的事要我們干嗎？

　　在好多朋友前面說過，再次把王永拎出來亮亮相。他一開始找到我的時候，我問他準備做幾年。他說起碼做三年吧。我說你不準備做30年，你不準備做一輩子，等你退休以后還有人繼續做這個事，咱不做這個事，因為這個世界上可做的事多了。品牌這個事可不得了，品牌中國這個事，我們繼續很出色，我們很優秀，我們傾力做一輩子也只是一個開頭。從2005年的時候成立到現在大家能這么多人，這么多優秀的朋友能夠坐在這兒，我覺得已經有了一個很好的開始。但是其實，王永，我們在私下里說了，有很多風險，很多困難。而且你一不小心就可能走偏，因為做品牌首先是一稈稱。而且你是稱那些最值得稱的獅子大象的稱。一開始你發一個愿，你看到一個未來，你覺得這個未來必然是你要擁有的，你就堅定不移的證明，付出各種各樣的辛苦。

　　所以我說一開始要發一個大愿，發了大愿，要付出常人難以付出的辛苦。就是你光發了愿還不行，你還必須去用行動實實在在的證明。就是把這個美好真正的做到，把美好做到位。你做到是第二個。當然你要有辛苦，你要有能力，有智慧，要有很多東西。做到之后，就到了我剛才說的序言的題目，要讓世界知道你的美好。如果我們做到了，因為美好的事情需要付出很多，成本很高。如果你做到了不讓世界知道，世界不給我們買單，你這個美好是難以持續的。這兩年，我們慢慢的體會我們的老祖宗說的一些話，比如說孔子說的很多話，其中有一句叫“人不知而不玉，不亦君子乎”。你沒有做到，你怕人家知道你，你是一塊美譽，你對這個世界有巨大的價值。你為這個價值付出了生命，付出了很多年的生命，但是這個世界不知道，說你離我遠點兒。人家不了解你，不知道你有多么美好的價值。不了解你，你也不生氣。當然這其實是很無奈的，因為如果你那么美好，對世界有那么大的價值，你賣不出去。沒有人為你的美好買單。

　　好在老夫子還沒死在半路上，還能夠回家，到最后教教書，到最后整理一下春秋，到最后得一個善終。其實是非常非常辛酸的。就是說人家不知道咱也不生氣，還是一個君子。但是我們不行，如果你發愿做美好的人，并通過提供好的產品，好的服務做到了。你對這個世界有巨大的價值，而你不能讓這個世界知道，就像咱們今天的中國制造，全世界對你關門，說中國人是不可信任的，說中國的食品是不能吃的，中的玩具是有毒的。實際上表現為不知道，不接納，而實際上大家認真想一想，這個世界很多勢力害怕你的成功，害怕你的美好，害怕你的強大。如果你不善于說出你是誰的話，他就替你說。你不是很美好嗎？但是你的嘴不會說，或者說不能夠用人家能夠接受的方式說。那么好，他就替你說，他的喇叭很大，他非常巧妙告訴中國是誰，中國人是誰，中國制造是誰。所以我們的美好，今天這個世界還了解的不夠，其實是兩種可能，一種可能是人家真的不知道，因為咱們不會說，喇叭不夠大，方式放不夠巧妙。還有一種可能，很多朋友經常出國，你要是到美國、到日本，到很多的國家，當地的媒體反映中國的內容是什么呢？幾乎都是負面的。你不知道，你不善于說你是誰，人家替你說。當他替你說的時候，他一定按自己的需要說你，按照他的需要來描繪你。你可能是個美人，但是他可以把你畫成豬八戒。說看到沒有，這就是劉東華，這就是王永，反正他自己不會說。

　　所以我們要自己發一個愿，我們回顧一下我們的歷史，我們的大唐盛世，我們漢家天下，我們最強大的時候，我們只是說別打我。最強大的漢武帝也說匈奴老欺負我們，不讓他們再欺負了，什么時候欺負過人啊？中國文化從來沒有因為自己的強大。當然有成吉思汗，成吉思汗踐踏的也是中原的大地和儒家的文化，他不是中國的主流文化。中國主流的儒家文化，后來的儒士道，從來都是防守，從來都是如果我美好了，我就帶給我的鄰居，帶給別人美好。從來沒有給因為自己強，自己大讓別人遭殃，從來沒有過。

　　所以我們發愿，而改革開放這場制度創新使中華民族有了再次崛起，偉大復興走上了這樣一個道路。而且我們走得很快很快。我們用二、三十年走了西方二、三百年的道路。其實，我們的制度文明進步給我們中國，給我們中華民族的復興帶來的這個機遇是難以想象的。所以我們中國發一個愿，現在咱們十六大以后，總書記提出來的科學發展觀，構筑

和諧社會。科學發展，天人合一，和諧社會，人與自然，肉體與靈魂，國內與國外。實際上我們所有的一切都是讓我們通過自己的強大，而帶給這個世界美好的東西。帶給人類福祉，我們這個國家發的愿，我們中國企業發的愿，我們每個人也發了愿。中國文化現在大家回過頭來里看中國文化是非常非常了不起的。窮則獨善其身，中國人的基因里面都是只要有能力，就要對蒼天、對社稷、對別人負責任。

　　所以我們今天有機會，改革開放使每個人中國人都有機會認真的面對自己的夢想，實現自己的夢想。而這個夢想僅僅是讓自己滿意，自己快樂就太簡單了，更大的快樂一定是通過帶給別人，帶給這個世界更大的快樂，反饋回來讓自己得到更大的快樂。所以我說我們發愿要創造美好品質。讓發了愿之后，我們要用全部的生命來證明我們發的這個愿是對的。我們證明之后，我們要讓這個世界知道知道我們的美好是對這個世界帶來價值，而不是孤芳自賞的。所以如果我們真正能夠做到我們自己堅守美好品質，證明美好品質，并讓這個世界知道我們的美好品質，那么我們品牌中國產業聯盟的那句口號“品牌，讓中國更受尊敬！”。就會在我們的手里一步一步變成現實，謝謝大家！