2007年12月18日，主題為“責任;力量;夢想”的第五屆品牌中國高峰論壇在中國北京友誼賓館隆重召開，本次論壇是由品牌中國產業聯盟、中國企業家、華夏時報、分眾傳媒、航美傳媒聯合主辦。以下為2007品牌中國年度人物候選人、遠東控股集團董事長蔣錫培題為“新品牌領袖的全球化挑戰”的演講內容。

　　蔣錫培：謝謝主持人，尊敬的艾豐老師，尊敬的各位領導，各位朋友，女士們，先生們，大家上午好！非常高興前來參加今天的中國品牌高峰論壇。

　　其實現在我們所有的希望中國富強，人民富裕的人們都非常關心中國品牌建設。我記得在我們創業的時候，因為改革開放只有29年的歷史，我們初創業的時候還是相對短缺的經濟。你只要能夠供應，市場多數就有需求。最早我是做電纜的，我們到浙江，到安徽那邊把電纜買過來。我希望能夠提供給我好一點，100米的電纜至少要給我99米半，至少要符合國家的要求啊。但是這樣的產品買不到，他說你不用那么好，80米，90米就算好了，到最后95米就可以了。那個時候真的是很少講究品牌。

　　20多年過去了，如果我們還停留在當時這樣的一個思維的定勢下，我相信一定是沒有出路的。所以我今天要跟大家分享的主題是民族品牌應該直面全球化的挑戰。21世紀的商業競爭演進到了無疆界的地步，國與國之間的競爭障礙慢慢被掃除。世界變平了。國與國之間的品牌競爭是什么？我是這樣理解的。當別人向你提起美國的牛仔褲、

肯德基的時候，你不僅會想到褲子的漂亮以及美味的食品。你想到美國的牛在風情。當代的品牌是一種文化的象征，它是一個符號，它是物質與文化的結合。也是一種品牌的魅力已經超越了物質本身，上升到了文明的高度。給人們的心里打下了深刻的烙印。在當今全球化的背景下，品牌不僅是無形資產，更是一個重要的資產。品牌某種程度上表現為企業的競爭力。中國企業的民族品牌如何在全球化的大潮下應對挑戰？我認為主要基于以下幾個方面。

　　第一，需要全社會從戰略的高度，加強民族品牌建設的高度共識。

　　在世界范圍內地位不斷的提高，中國面臨的競爭不斷激烈。早在1992年，鄧小平同志講過我們應該有自己的拳頭產品，創造出自己的世界品牌，否則就要受人欺負。溫家寶總理也曾提到，企業要想在市場競爭中立于不敗之地，就要創造出名牌產品。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發。鼓勵我們的民族企業走向世界可見黨和國家領導人都非常明確的要求進一步實行品牌戰略。當然僅僅有了一個良好的國家品牌戰略導向，企業創建一個好的品牌，依然并不容易，塑造民族品牌企業要有技術和資金投入，國家要有政策投入。兩個層面的工作都要做。最終營造一種企業的技術和品牌暢行之制。我們的國民、媒體要從各方面支持品牌的民族。現在很多發達國家不惜靠外來需求牽引本國的企業，對于中國企業實現反傾銷。對此我國政府也是越來越多的增加力度，全力支持民族企業建設。媒體也給予了很多的輿論支持，這是好的現象。另外民族品牌與品牌之間不僅只有競爭關系，也可以是有合作關系，尤其是面對共同的競爭者的時候。現在的時代是現代化的時代，一對一的競爭已經很少。一個單一的企業也不可能滿足所有消費者的需求，也不可能打敗所有的競爭對手，對抗不如對話，民族企業應該積極合作實現優勢互補，資源共享，共同滿足不同消費者的需求。

　　第二，民族品牌與國家品牌的關系。

　　商業產品對于品牌價值影響非常大，德國制造的汽車代表值得信賴的質量可靠度。

香水的品牌上加一個巴黎的字樣，就身價百倍。在全球化競爭環境中，民族與國家品牌本身也構成了品牌。國家必須提升品牌影響，在國際市場上，國家品牌與企業品牌間存在著互動關系，強勢國家品牌能為企業品牌的國際化提供強勢價值平臺。而強勢的企業品牌也有助于提升國家品牌形象。品牌作為一項氈靴形資產，是企業作為競爭優勢的重要來源之一。作為各個企業品牌的擴張提供了條件，發達國家的跨國公司憑借優厚資金，先進的營銷手段，先進的技術，遍布世界的銷售網絡，已經占有了世界品牌的競爭格局。對于包括中國在內的發展中大國來說在經濟發展過程中，通過國家品牌化實現國家品牌影響的提升，將會對本國企業的品牌國際化提供有利支撐。

　　第三，企業自身要不斷修煉內功。

　　一個企業能否發展，很大一部分靠的是企業的影響，讓外界以及合作伙伴知道你企業是可以信賴的，讓第一次合作愉快，塑造成功的企業重在品格。企業的品格是企業文化的重要組成部分，決定了企業的生產和經營的責任。品德塑造品牌，高尚的企業品德是對企業影響的最好詮釋。品格提升品牌，與眾不同的企業品格也是提升過程中的巨大助推器。民族品牌的塑造，國際化是一個必經之路。我國的國際化之路，不能硬拿雞蛋碰石頭，要利用自身優勢巧妙攻破壁壘，這才是最理想的國際化之路。我們的民族品牌如果不能成為國際化的品牌，民族化品牌的延續就是非常困難的。也許有人覺得國內企業打敗國際企業不是那么容易，是的，毫無疑問，這肯定不容易。但沒有這樣的目標和信心，肯定是不可能的。

　　我們遠東的主業是電線電纜還有醫藥和地產，我們現在提出了這樣的經營理念，就是主業加基金的發展模式。因為一個企業的能力、資源畢竟有限，如果過份的多樣化的發展，必將會受到更大的挑戰。我們進入一個行業的時候，必將慎重思考。遠東現在有了非常自己品牌的產品，特別是有很多的產品擁有了自己的

知識產權，特別是我們跟瞄準國際上一流的技術的前沿，每年都有超過十個以上的新品，引領著市場，引領著行業。作為中國品牌進入世界做了一點貢獻。因為我們企業能夠更好發展。

　　第四，國家要高度重視標準化建設和市場監督。

　　事實上我們有很多的產品都是有標準的。當然企業希望做無標的產品，因為沒有標準的產品意味著可能有更多的商業利潤。但是一個產品的不斷成熟，技術的不斷發展，一些產品一定會過渡到標準化的產品。這樣的趨勢是必然的。而我記得以前，大家有一個共識，我們希望能夠成為制定標準的國家。能夠有更多的技術標準化產品，這對中國的企業非常重要。同時，我們希望我們政府部門更多的加強市場監管，因為監管現在的企業有了品質的意識，有了一個品牌的意識，這遠遠不夠。如果缺乏監督，我們市場上這樣，那樣的偽劣產品，照樣充斥市場，照樣會影響企業的長遠利益和國家的利益。

　　第五，用戶的成熟是民族品牌成為世界品牌的保證。

　　我們這個行業有一個行業協會，從原來很多產品都要進口到現在基本上都是國產能夠供應需求了。也高度重視要求我們行業當中的企業能夠有質量意識和品牌意識。也希望通過禁止內部的惡性競爭一系列措施，但是收效甚微。因為很多的用戶，沒有巴中市消費優質產品，使用優質產品作為一個標準。國家雖然有這個意識，在具體實施當中沒有做到這一點。使用的產品沒有很好的進行檢驗，特別是直接到人們生活生命安全的產品，造成了非常多的隱患。所以我們說要使得我們品牌能夠真正深入人心，需要我們企業自身的努力，需要政府部門嚴格的監管，更需要我們用戶能夠高度的重視。消費優質產品，使用優質產品，嚴格檢驗產品。因此，我們遠東能夠成為在這個行業當中的第一品牌，成為連續17年在競爭性的行業當中連續供不應求的企業，這也是我們處理好了這樣一些關系。有這樣一個品牌意識的結果，也感謝所有關心和支持過遠東發展的朋友們，這么多年一路走來的關愛和支持！

　　最后我祝品牌中國高峰論壇能夠取得圓滿成功！也祝愿各位心想事成，事業有成，家庭幸福，謝謝各位！