廣告有感覺 創意無極限

　　2007年12月14日，第二屆“中國4A創意金印獎”頒獎典禮在北京JW萬豪酒店隆重舉行，金、銀、銅及全場大獎紛紛花落其主。全國政協外事委員會副主任，原外經貿部副部長，中國商務廣告協會會長周可仁先生、中國4A顧問劉保孚先生、宋秩銘先生，中國4A理事長莊淑芬女士，北京奧組委國際聯絡部副部長、國際奧委會項目委員會委員李玲蔚女士，中國4A成員公司總裁及代表，中國廣告界精英以及眾多演藝界名人出席了這一倍受矚目的創意盛會。

　　一年一度的“中國4A創意金印獎”旨在樹立中國廣告創意的最高標準，褒獎“創意至上”的足金作品，從而推動中國廣告行業更加成熟穩健的發展，早日與國際水平比肩。自首屆評選以來，中國4A邀請亞太區最具盛名的資深創意總監組成評審團，始終用國際創意水準的標尺來衡量參賽作品。秉持這一原則，去年52個類別中僅產生了4個金獎，這讓金印獎甫一亮相就引起了業內的強烈震撼和廣泛關注。

　　盡管評選標準異常嚴格，但是今年金印獎的報名依然十分踴躍。9月短短一個月，共有59家廣告公司提交了參賽作品。值得一提的是，由于行業對金印獎影響力和權威性日益認可，許多非4A成員公司投稿積極性也很高。今年的評選沿襲了去年常規類和網絡互動類的分組方式，分別由盛世

長城廣告大中華區首席執行創意總監蘇秋萍及睿獅廣告傳播董事長兼首席執行官倫潔瑩女士擔任評審團主席。經過激烈的角逐，本屆金印獎共評出7項金獎、28項銀獎和57項銅獎，另有53件作品獲得佳作獎，以及9項最佳工藝獎。在頒獎典禮現場，4A還揭曉了常規類的全場大獎。

　　極具含金量的金獎得主分別為：

奧美北京的創意媒體類作品——黑云篇；奧美北京的網絡互動類標準橫幅廣告項兩件作品——水龍頭篇及老虎篇；奧美世紀的網絡互動類創新類廣告項作品——體育篇-單車/跨欄/籃球系列廣告；百比赫廣告(上海)的食品項影視類作品——卷舌；奧美廣州的飲料(含酒精)項平面類作品——東北棉被；成都阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司的交通項平面類作品——獨眼巨人Cyclops。

　　百比赫廣告(上海)的食品項影視類作品——卷舌奪得常規類全場大獎，成為本次頒獎的最大贏家。而網絡互動類的全場大獎從缺。值得一提的是，百比赫并非中國4A的成員，將全場大獎授予非4A成員，充分展現了金印獎的公正性和嚴密性，其評選的含金量可見一斑。

　　除了獲獎作品數量有明顯增長外，今年金印獎另一顯著特點就是增設了傳統媒體創意運用類及創意工藝類獎項。談到其中原因，中國4A理事、麥肯光明SGM WORKS總經理莫康孫說：“設置創意工藝獎是為了推動專業工藝的提升，因為只有專業的工藝才能讓好的創意變成現實。而傳統媒體創意運用類獎項則是鼓勵有創意的運用傳統廣告媒體。”兩類獎項的設立讓金印獎褒獎“創意至上”的理念得以更好的貫徹，使其從常規到互動，從平面到影視，從創意策劃到制作實施構成了更為完整的評選體系，集中反映了金印獎的權威性和嚴密性。今年，智威湯遜-中喬廣告有限公司選送的嘉綠仙樹叢篇與北京奧美廣告的頭痛世界系列平面廣告等作品，分別榮獲了今年的傳統媒體創意運用類及創意工藝類獎項。

　　“2007中國4A創意金印獎”頒獎晚會處處緊扣了今年“看了有感覺，才叫有創意”的主題。會場設計以4A標志的朱紅色為主色調，用老廣告照片和雅典奧運百年海報裝飾的長廊與本屆獲獎作品展示墻相互呼應，讓嘉賓仿佛置身于傳統與現代創意交織的時空隧道。晚會還靈活使用了flash、電影剪輯等獨特手法，展現出廣告人對“有感覺”創意的不懈追求。當晚，眾多演藝明星為晚會獻藝，并與中國廣告界領袖人物共同一一揭曉獎項。整臺晚會星光熠熠，頒獎環節高潮迭起，讓來賓盡享一場廣告創意的饕餮盛宴。

　　中國4A理事長、奧美中國整合行銷傳播集團首席執行長莊淑芬女士表示：“中國4A創立金印獎的初衷是以國際化的標準，褒獎具有國際水平的創意作品，以此樹立中國廣告業的創意風向標。雖然金印獎剛剛走過兩年的歷程，但我們欣喜地看到這一初衷正在逐步變成現實。我相信隨著未來金印獎的發展，它不僅會是國內廣告人展示無限創意的舞臺，還將成為國際了解并認可中國廣告業的重要窗口。”