2007年12月7日，福建省發展和改革委員會、福建省“6•18”組委會辦公室，聯合品牌中國產業聯盟，在北京大學英杰交流中心共同主辦“6•18”品牌發展研討會。以下為人民日報廣告部處長胡斌講話。

　　我們經常接觸企業，不時會談到企業品牌，但是談到會展平臺品牌，我確實是第一次參加這樣的專題研討會。關于企業品牌，產品品牌，我們研究得非常多了，但是關于會展的平臺品牌，這樣一個概念的提出本身就是具有創新性的，參加這樣的研討會，給我們很多的思考。在這里，我想提出會展品牌的一些簡單的思考。

　　從大的概念而言，我認為：第一，會展品牌的提升需要時間的積淀；第二，大平臺營造大品牌；第三，大媒體營造大品牌；第四，特色成就品牌；第五，品牌意識成就品牌提升。

　　會展品牌的提升是需要時間積淀的。俗話說

羅馬不是一天建立起來的，偉大的品牌也不是一天能造就出來的，所有品牌的建立和提升都需要時間的積淀做為基礎。會展是涉及城市基礎建設、交通、旅游、通信、金融、傳播等多方面的綜合性項目集合。會展的品牌建立和提升也需要相當的時間積淀。比如廣交會辦了102屆才成就了今天的品牌，現代奧運會經過了上百年的發展成就了今天偉大的品牌。

福建“6•18”項目成果交易會也走過了五年的發展道路，我自己也參加過第四屆“6•18”，親身感受到了這樣一個會展的品牌在不斷地提升。我有一個基本的判斷：福建“6•18”正在從一個省級的平臺向國家級的平臺品牌邁進的過程中。在這個過程中，“6•18”的內內涵在不斷充實，品牌的價值也不斷得到提升。就成交額而言，它從第一屆的200多億發展到第五屆的800多億，這是“6•18”品牌價值提升的一個很重要的方面。

　　會展品牌，我覺得很重要的一個方面是它的平臺的大小，大平臺才有可能營造大品牌�，F在全國縣級以上政府組織的各類節慶會展活動每年有2000多個，但真正有全國影響的會展品牌并不是很多。會展平臺的大小決定會展品牌的起點，高層次的會展平臺對于有效調動各方資源，增強信息轉播的權威性和公信力等方面有顯著作用。大平臺，通過其權威性和公信力來識別和判斷，從而使其在眾多會展中脫穎而出，獲得一定的品牌效應，平臺越大就會營造更大品牌效應。福建“6•18”，從2003年到2007年的五屆中，參與主辦單位的層級不斷提升和擴大，原來主要是在福建省內部，現在已發展到眾多的國家有關部委參加，而且參加的國家部委也越來越多，這種高層次的平臺搭建，為福建“6•18”品牌的提升起到了極大的作用。

　　第三個觀點是大媒體營造大品牌。任何品牌的成功都離不開傳播，尤其是離不開大眾傳播。會展品牌的建立與一切商品品牌的建立一樣，要成就大品牌，必須聯手大媒體。在省級媒體上傳播只能成就省級的平臺，在國家級的媒體上傳播才能成就國家級品牌，在全球范圍傳播才會成就世界級品牌。選擇媒體平臺的大小將直接影響信息的傳遞和接收，同時也將影響會展品牌提升的速度和質量。同時，媒體平臺投入的穩定性和連續性，對于品牌形象在目標受眾中的鞏固和提升也相當重要。選擇大型媒體平臺，可提升品牌知名度和公信力，是營造大品牌的必要條件之一。我們可喜地看到“6•18”作為一個年輕的品牌已經在迅速成長，而且有了明確的品牌意識，在平臺的搭建上已經上升到國家級層次。當然，在傳播平臺的構建上投入還顯得有些不足。從會展品牌的持續成長來看，這方面的投入是必不可少的，我建議納入到整個會展的預算中來，并有足夠的投入，從而為營造大品牌打下堅實的基礎。同時，在傳播方面要充分發揮整合營銷傳播功能，利用新聞、公關、廣告等多種手段進行傳播。

　　第四個觀點是會展特色造就品牌提升。品牌的建立離不開特色，全國2000多個會展，“6•18”憑什么脫穎而出，有沒有特色非常關鍵。比如，哈爾濱冰雪節，主辦了好幾十屆，特殊的地域及氣候優勢制造出獨特的新聞點和傳播優勢，經過多年的積淀已成為全球四大冰雪節慶活動之一。而深圳的高交會突出高科技的特色，影響力也越來越大。我覺得福建“6•18”項目成果交易會的特色在于高科技項目的洽談對接以及海峽兩岸的交流和合作，這一特色是“6•18”品牌建設的重要基礎。在今后的工作中，應該不斷把這個特色和優勢更加充分地發揮出來，才能使“6•18”的品牌更響、更亮。

　　最后，品牌意識成就品牌提升。我覺得“6•18”組委會已經很明確有了會展平臺品牌這樣的意識，今天開這樣的一個研討會就是很好的說明。目前，國內有很多的會展，可能也形成了一定的品牌效應，但是從有意識地建設品牌來講，有意識地提出這樣一個課題來講，福建“6•18”是非常有遠見的。有意識地對會展品牌進行規劃，會使我們在品牌建設的道路上少走許多彎路，節省更多的時間成本和資金成本。我們相信，有了這樣的品牌意識，品牌規劃，品牌戰略，那福建“6•18”的品牌價值會越來越放大。