由《中國企業家》雜志社主辦的“2007(第六屆)中國企業領袖年會”于2007年12月8—9日在北京中國大飯店舉行。主題：繁榮時期的領導力。新浪財經獨家網絡支持。以下為霍普金斯大學教授、資深中國問題專家、前美中關系委員會主席David Lampton參加“中國制造的形象溢價”分論壇演講實錄。

　　David Lampton：下午好！大家能夠聽得很清楚嗎？那么我想能夠在這里與中國最為頂尖的一些實業家以及商人們共聚一堂，他們紛紛來自保險行業、電子行業和高科技行業，我覺得非常地榮幸。我想今天所有參會的代表都面臨著不僅僅是中國的社會以及各個行業的巨變，同時你們所做的活動與世界相關，所以你們會改變世界，你們從更好的方面改變世界。

　　今天下午我主要講的有兩點，我想這兩點，也就是剛才Claude Smadja先生也談到的，一個就是中國的企業如何成為世界性的企業，在這個話題之下，我想要談的第一點就是我覺得中國作為一個國家現在具有巨大的能量。而對于中國的公司和企業來說，如果要鍛造一個更強有力的品牌，那么它對于美國和中國都是有好處的。

　　美國在這方面有利益，如果說中國有更多的品牌力量和軟實力的話，那么對于美國來說也是有好處的，接下來我會花一點時間解釋為什么。

　　我第二個想要講的觀點就是，有很多的中國公司、中國企業家，他們有很多的方式來不斷地貢獻于軟實力的增長。我也可以給大家提供一些例子，也就是講一講公司如何來提升他們的形象，如何來成為一個全球的企業公民。

　　剛才我說的第一點，就是我相信美國和中國在這方面有著同樣的利益，就是要增強中國的軟實力，并且要增強中國的品牌實力。為什么這么說呢？首先，第一點就是美國的公司大約投資了540億美元到中國，投到了很多的方面，所以說在很大程度上，我們是合作伙伴。那么，在這個投資中的很大一部分，都是投到了一些公司，而這些公司也在向美國出口，以及世界上其他的一些國家的美國公司出口。如果說中國的品牌力量很弱的話，或者說遭到了損害的話，那么這對于全世界的美國公司來說，也是巨大的損失，尤其是對于那些向中國投資的公司。所以，我們也在盡力解決這個問題。

　　第二點，如果說中國的品牌形象很差，或者是很弱的話，那么在美國就會面臨著這樣的一種風險，我想這種風險也同樣存在于歐洲和日本，那就是這些市場會變得越來越封閉。如果說美國、歐洲或者說日本，向來自于中國的產品封閉他們的市場的話，那么理所當然的，中國人也會對于來自我們的產品關閉市場。所以，從這方面我們都要保持一個開放的市場，這對于大家都有好處。而且，我們也一定要出口有質量的產品。

　　第三個共同的立場就在于，美國的公司不希望美國的國會來干涉貿易問題，除非是不得不這樣做。因為，美國的國會有可能更趨向于貿易保護主義，所以說美國的公司并不確定那些歐洲和日本的公司是不是能夠一起來聯合解決這些問題。因此，政治家們并不能夠以一種有效率的方式來介入市場的運營。除此之外，美國的消費者以及世界上其他地方的消費者，都從中國物美價廉以及安全的中國產品中獲益頗豐。

　　像吳大使和其他的嘉賓說的，我認為中國應該增加這方面的效益、附加值，不單是環境方面的附加值，還有其他方面的附加值。這有一個底線，事實上美國人都是從中國的產品中獲益的。

　　我所要說的第一點，就是提升中國的品牌并不是使中國和世界站在對立的方面，而是要使中國和世界上其他的主要國家進行合作，來改善整個世界的體系。

　　我們在這一點上，毫無疑問是需要同舟共濟的。

　　我要說的第二個大問題，就是我們一定要具有創新精神。中國的企業家可能會想，不僅僅要在自己的企業里面增強軟實力，而且要增強整個中國的軟實力。我認為，有一些問題比如說像單獨的公司以及和政府合作的公司，都可以在這個方面貢獻力量。第一個建議就是，我認為中國以及中國公司必須要進行合作，來解決外國公司所面臨的問題，包括美國的公司。我可以給大家舉個例子。

　　最近我們都非常關心有關于產品質量的問題，包括一些工業產品，包括一些

食品安全等等。我還記得我曾經有幸地見過朱镕基總理，當他還是上海總理的時候，那是90年代的初期。那個時候上海需要更好地理解這個世界上的其他地方是如何進行合作的，那么朱市長說我們應該成立一個國際性的咨詢機構，在上海成立這樣一個機構，然后聯合世界上所有的跨國公司以及中國的本土公司，每兩年把他們聯合起來見一次面，來解決所面臨的一些特殊的問題，尤其是在上海的發展過程中所面臨的一些問題。

　　我想，正是因為如此，有了這樣一個平臺，中外的公司財能夠進行合作，來解決上海發展過程中面臨的獨特的問題。因此，我想在產品質量和產品安全方面的問題，我們可以想到它不僅僅影響一個國家，而是也影響了其他的國家，我們一定要有倡議和動力來解決這樣的問題。

　　第二點，我認為在商業領域也要具有人性的一面。不僅僅是在中國，在西方的國家也是如此。如果說你感覺到不舒服，如果西方人覺得對中國的品牌感覺到不舒服，他們不會購買。而且，他們對于中國的感覺也會由此變得不舒服。那么我的岳父是一個特別保守的人，那么在他每天上下班的路上，他曾經聽一個非常有名的電臺的節目，這個電臺的節目就是介紹中國的。我記得這個電臺節目就是由中國銀行資助的，這個節目有的時候會介紹有關于中國的一些話題。大概每天只有2分鐘的時間，他會談一談中國的方方面面，他的歷史、文化、公司，以及各方面的發展目標等等。

　　那么，像我岳父這么一個保守的人都非常喜歡這個節目，所以我覺得，如果你想要大幅度地提升中國的形象的話，中國必須要向外推薦自己。

　　第三點，我認為中國現在有一些非常具有影響力的實業家和企業家，有一些人今天就在坐。我還想告訴大家，前不久馬云，就是阿里巴巴的首席執行官和董事局主席，他來到了美國。那么，他美國的媒體上受到了大幅度的報道，不僅是在一些商業的報紙，同時在一些非常有名的報紙上，都有有關于他的報道。所以，我想他就是正像美國傳遞出這樣一個信息，那就是在美國有很多創新性的思想正在中國產生。我們需要讓世界知道，中國都發生了些什么，中國有很多的資源實現這樣的目標。

　　第四點，我信大家都可以做得到，我也不想重復剛才Claude Smadja先生所說的話。那么，如果大家還記得最先到中國來設立合資公司的那些美國和歐洲公司，那么我們會知道，為什么當初這些公司會這樣做呢？為什么要一開始先設立合資公司呢？是因為我們那個時候不理解中國，我們需要中國人的幫助，這樣才能夠使我們的運營更加有效率。

　　我想無論在美國、歐洲、日本，我們每個國家的環境都是非常復雜的。你們通過和美國人、歐洲人、日本人開展合作，也可以得到很大的好處，可以更加深入他們的市場和他們的社會。

　　最后一點，還有一個事情是你們可以做的。那就是，中國未來和美國、歐洲之間的關系，取決于你們和美國、歐洲以及日本的年輕人的關系。那么你們的公司，你們的企業家，一定要尋找機會，讓年輕的美國人、年輕的歐洲人以及年輕的日本人，在你們的公司里面進行短期的實習。正好像美國的公司也在雇傭一部分的中國人，在美國推進美國公司的工作。這樣，通過年輕人的共識，我們能夠得到很多的好處，因為年輕人很靈活，他們具有創新性，他們對于中國發生的事情感覺到非常激動，他們會成為很強有力的倡導者和宣傳者。

　　最后我還想說的一點就是，這不是一個零和游戲的關系，這是一個雙贏的關系。

　　那么第二點，今天在坐的各位代表，是最大的資產，能夠改變中國在世界上的形象，謝謝！