由《中國企業家》雜志社主辦的“2007(第六屆)中國企業領袖年會”于2007年12月8—9日在北京中國大飯店舉行。主題：繁榮時期的領導力。新浪財經獨家網絡支持。以下為參與主題論壇對話嘉賓波士頓咨詢公司高級董事經理李浩現場發言。

　　李浩：中國的自由品牌怎么樣在新的消費時代能夠脫穎而出，能夠頂住國外品牌的壓力。我先分享一下，我認為這個問題還是應該回到市場上去。

　　中國的消費者為什么買國外的品牌？認知程度是怎么樣。我剛才講我們大概做了入戶調查4000多個，涉及到中國的13個城市，我們去了北京、上海、濟南、桂林、成都等，我想給大家帶來兩個消息，一個是好消息，還有一個是對中國品牌具有挑戰的消息。

　　第一個消息是，如果你去看中國的消費者，大面上看大家都在說

中國經濟的持續發展，確實是在產生一個絕對規模非常大的中產階級，這個中產階級不是說正在生成的過程中，即使在二線、三線、四線城市已經有一個很強的消費能力的中產階級，他們要什么？這些中產階級和歐洲、美國、印度、俄羅斯去比較，中國的中產階級的消費升級的愿望極其強烈，也就是說，我們會預計他們在下一個購買的周期當中，他們購買東西的價位都會比現在要高，這是非常非常明顯的。如果我們去和印度、俄羅斯比，我們的比例比他們高很多。我們的消費者有一個非常強烈的消費欲望，這一個非常好的消息。你如果去看不同的品類，消費升級的欲望不一樣，電子消費欲望是最強烈的。食品的是最弱的，但是在食品中，你仔細去看，你會發現像嬰兒奶粉、乳制品，它的欲望是最強的。總的來看，中國的老百姓和中國的消費者有很強的升級欲望，這是個好消息。如果我給你一個好的品牌，這個品牌是好的品牌，你愿不愿意去做消費升級。50%的消費者說我會因為這個品牌有價值而愿意去消費升級。如果看同樣的數據，在歐洲、美國，有20%的消費者說我愿意多掏錢，因為這個品牌給我體驗上的價值，品牌非常重要，如果你建立一個好的品牌，你能夠促使他們掏錢。

　　壞消息是，如果我們問特別希望做消費升級的消費者，一方面都是比較年輕的，如果你去做消費升級，你認為什么樣的品牌和產品，會滿足下一輪最高檔的需求。消費升級的欲望和選擇國外品牌的欲望幾乎是一條直線，中國的消費者如果想買更好的東西，想去做消費升級，他選擇國外品牌放棄本土品牌的可能性就越高。中國的消費者無論是主觀的客觀的，對國外品牌的定位，在他心目中，認為國外品牌代表著更高更有價值的東西。