根據中國釀酒工業協會分析，我國葡萄酒消費地區和人群逐步擴大。葡萄酒酒行業作為我國的朝陽產業，近年來，以年均百分之十五以上的速度快速增長。雖然我國真正的葡萄酒酒產業已經經過了二十多年的發展，但是紅酒為越來越多的人所接受，不過是這幾年的事情。隨著經濟的發展和人們飲酒觀念的改變，紅酒也從高端人士的文化飲品開始向普通百姓的餐桌普及，與此同時葡萄酒企業也在掀起新一輪的終端布局潮流。

　　在剛剛結束的中國連鎖經營協會十周年慶典上，華夏五千年葡萄酒業的特制禮品酒為到場的全聚德、百安居、沃爾瑪等國內外大型連鎖集團高層品鑒典藏，并重點推出“名品世家U9-MWP工程”的連鎖項目，掀起了一場名品紅酒的平民化運動。

　　近日華夏五千年又積極參與了在北京舉辦的作為酒類行業國際高端“品牌展”的“2007中國國際酒業及技術博覽會”(簡稱“酒博會CIADE”)，該活動于11月29日在北京展覽館開幕。絕大多數國內知名品牌和數十家海外品牌參與了博覽會，這是酒類行業2007年最后一次重大活動。

　　舉杯的不再只是少數

　　據悉，華夏五千年葡萄酒業有限公司正在全力啟動一項名為“名品世家U9-MWP工程”的連鎖項目，所謂的“U9-MWP工程”，MWP，即Micro Wine Port的縮寫，意為微型連鎖國際酒廊，U9則是指全球著名產區9個酒莊的合作。該項目試圖在葡萄酒消費的成熟區域，建立起紅酒銷售微型連鎖終端，推出具有代表性的物美價廉的產區葡萄酒。

　　“名品世家U9-MWP工程”的主設計者、華夏五千年酒業和名品世家的投資控股機構執行董事金煒介紹說，在商業模型的設計上，“U9-MWP工程”專門請北大光華管理學院的專家教授進行項目的反復論證。目前，正式開業和籌備開業的連鎖終端已經有十余家，并已引起國際葡萄酒界知名酒莊的興趣和關注。華夏五千年推出這項工程，目的是要在中國掀起一場“紅酒貴族消費的平民化運動”。

　　眾所周知，在我國葡萄酒市場新一輪的終端布局潮流中，已有駿德酒業、富隆酒窖以及吉馬國際酒廊先行一步，這些高檔次的酒廊終端主要以專業人士為對象，應該說做得非常成功。華夏五千年酒業順勢而為，另辟蹊徑，啟動了以微型終端為特色的，以大眾消費者為目標受眾，打造中國人自己的葡萄酒文化，使紅酒從貴族消費趨向平民化。他們認為，十多年來的改革開放已經讓大部分中國人享受到了豐碩的成果，我國人民的生活水平顯著提高，葡萄酒的人均消費量現在是0.38升，而世界平均消費水平是7升，通過“名品世家U9-MWP工程” ，使我國葡萄酒的人均消費量達到世界水品，使舉杯的不再只是少數人群。

　　金煒先生表示，只有當所有生活水平提高了的消費者們舉起手中的紅酒杯，華夏五千年才能有更好的明天。紅酒貴族消費平民化，才能為葡萄酒產業帶來巨大的市場井噴。

　　縱橫開合的全球化戰略

　　據了解，華夏五千年酒業雖然作為國產紅酒企業中的二線企業，但是卻有著將中國地產特色酒推廣到世界各地，發展民族品牌的使命感。據華夏五千年酒業董事長陳明輝介紹，目前華夏五千年在微型終端設計中，專門制定了海外發展模型，通過海外微型終端，不僅把國際著名酒莊的葡萄酒引進來，而且把華夏大地上各類特色地產酒推介到國際市場，這是華夏五千年作為一個民族品牌和服務品牌的歷史使命感。

　　據介紹，“名品世家U9-MWP工程”專門制定了海外發展模型，通過海外微型終端，不僅把國際著名酒莊的葡萄酒引進來，而且把華夏大地上各類特色地產酒推介到國際市場。

　　據金煒介紹，華夏五千年酒業一開始就實施縱橫開合的全球化戰略。通過“名品世家U9-MWP工程”的全球計劃，和在北京、上海兩個地區的規劃項目這幾個發展初期的戰略動作可以看出謀勢之舉，在于全局。

　　為了與MWP微型售酒終端同步的，目前華夏五千年正在北京市郊規劃一個六千畝的集葡萄酒與休閑、旅游觀光于一體的葡萄莊園項目，并吸收繼

高爾夫球之后最具貴族氣息的馬術元素，建成后將成為亞洲首家可以在莊園田間小路上騎馬巡視的葡萄莊園。同時在上海，名品世家U9-MWP也將投建一座10000平方米的地下城市酒窖，面向更高層級紅酒收藏者的品鑒需求尋找市場機會。

　　華夏五千年正在通過縱橫開合的全球化戰略，使品牌和服務得到躍升。

　　從產品品牌向服務品牌

　　華夏五千年酒業董事長陳明輝表示：相對于國內紅酒三大家和一些二線龍頭品牌，華夏五千年起步晚，起點低，一切都是學著做，不斷向行內的龍頭企業學習成功經驗，隨著市場的變化不斷調整企業軌跡，在市場競爭中靠著勤奮努力，保持良好的發展，才能在市場立足。

　　負責華夏五千年酒業銷售業務的甘茂盛先生告訴記者：華夏五千年經銷網絡已經遍布全國 17省(直轄市)，去年的銷量達到1.6億。目前，正在規劃建設自主生產能力一萬瓶/小時的生產線。并且現階段在中國市場的產品營銷布局已成框架，同時已經培養起一支精干的營銷團隊。

　　華夏五千年酒業運作三年來，已成為中國葡萄酒行業最具成長性的企業之一，并開始獲得葡萄酒界和國際資本界的關注。目前華夏五千年在完成產品營銷布局，并先后獲得“中國綠色食品使用標志”認證、“中國馳名

商標”，產品品牌已經獲得消費者一定的認可。

　　金煒先生介紹道，品牌如棋，在紅酒新浪潮席卷中華大地之際，面對由于人民生活水平普遍提高，以及由海外延及國內的葡萄酒終端變革潮流，作為國內二線葡萄酒品牌中的一匹不起眼的黑馬，華夏五千年酒業正借助“名品世家U9-MWP工程”，實現新一輪戰略躍升——從產品品牌向服務品牌變革。

　　葡萄酒從進入中國市場，到被消費者所接受，正在精心策劃著一場躍升服務品牌的謀勢之局。此舉勢必將使中國的葡萄酒產業迎來一次新的飛躍，葡萄酒將走進千家萬戶，融入華夏五千年的文明之中。