|
|
新浪財經專訪百事(中國)董事長時大鯤http://www.sina.com.cn 2007年12月03日 15:31 新浪財經
2007年12月1日第7屆中國管理100年會暨雙十管理盛典在JW萬豪酒店B1大宴會廳舉行,新浪圖文直播此次盛會。以下為新浪財經專訪百事(中國)投資有限公司董事長時大鯤。 新浪財經:您好,謝謝您光臨新浪財經。第一個問題是,我們注意到百事企業有多元化的發展,投資領域很廣,可不可以告訴我們百事未來除了現有這些投資領域,還有沒有一些計劃,要擴展到別的領域去? 時大鯤:百事在中國已經26年了,這26年來,我們一路走過來,主要就是怎么樣跟中國的消費者走在一起,我們絕對不會離開食品和飲料行業的,這是我們最主要的、最關注的市場,這個市場就非常非常重要了。我們現在做投資,關注的領域無外乎食品行業、飲料行業,中國正朝著由碳酸走向非碳酸。其實我進一步講,從非碳酸也在走向碳酸,怎么講呢?現在更新的產品有氣泡水,水不再是水,而是弄點氣泡水、加味水等等。很多人說碳酸發展非碳酸,非碳酸發展碳酸。其實我并不是這么看的,中國的消費者需要什么我們就提供什么,一切以消費者的需要為核心,這是比較粗淺的,很寬大的看法。但是接下來要講的是,一定要適合中國人的口味。 百事進入中國已經26年了,在碳酸飲料行業,百事與其它很多廠商把這個市場做起來了,滿足了一定的市場需求。本身這個市場是不小的,但現在全球競爭這么厲害,作為百事國際最大的一個飲料市場,中國市場正在逐漸往上走。在發展的過程中,我們覺得不但是要把我們核心的業務做好,更重要是了解中國消費者的需求和興趣在哪里,在這個問題上,我愿意往長遠看。我幾乎是常常有興趣到每個地方跑跑店,看看有什么飲料。現在中國有很多飲料,有的產品口味及本地適應程度都很好。但是沒有整個市場銷售的渠道和銷售的網絡,沒有一個全國灌裝廠的系統,從這方面來講,我們可以與他們強強聯手。正如今天在硅谷里有很多人有好點子,就有創投公司去投,那現在我們有好的點子,我們可以通過很好的合作網絡去推廣。 新浪財經:今年很多媒體都在關注一個企業的社會責任的問題。這么多年很多企業在中國賺了很多錢,很多人覺得現在是到了企業回報社會的階段了,請您談一下百事在社會責任這一塊做了什么事情? 時大鯤:百事進入中國26年,這兩三年讓我們覺得很興奮的事就是企業社會責任。它不再是少數的幾家跨國公司或者少數公司在談的事情,這幾年有很多公司都在談。但是有兩個問題我比較擔心,一個是有些企業把企業的社會責任當作一個純粹的慈善,就是通過捐錢來做品牌,比如某某公司一年投幾百萬,然后品牌就做起來了。我覺得這不是一個企業社會責任的范疇,這應該是它的市場銷售或者品牌建設。我并不反對這樣子,但是用企業社會責任來掛這個名字下面,我覺得對企業社會責任有點不妥。另外我擔心的一件事是,有的企業做了慈善以后,很多地方都要他來捐錢,也讓他們因此很困惑。 我覺得企業社會責任應該是量身定做的,我不敢說企業的社會責任應該是A+B+C=D或者什么,每一個公司都在找自己的方式回報社會。百事公司主要業務跟水有關系,因此我們在與水相關的企業社會責任方面投入很多。百事中國六年來累積捐贈1550萬元,用于母親水窖項目。我們在水窖建設和水質改善投入了大量的資金和專家力量,在大西部,比如甘肅、陜西、四川等地提供了很多幫助。 另外我們的產品中有薯片,樂事薯片,我們僅在內蒙古就將2萬多畝沙漠變成了良田。為此當地政府也給予了很多的鼓勵,并將此經驗推廣,讓很多人去學習。我們的目的是探索將沙漠變良田的有效途徑,證明沙漠是可以變成良田的。目前,我們常說北京受污染,要是沙漠都變成良田就沒有這些問題了。我們只是起了一個拋磚引玉的作用。我們不能說企業社會責任應該支付多少錢。但百事在過去七年的時間里,從2000年開始就覺得我們可以在水這樣一個重要的資源上多多參與企業社會責任。人類生存需要空氣、陽光、水,空氣已經存在了,陽光也不是我們能控制的,每天都會有。但我們可以在水的領域多做一些專業貢獻。在中國,缺水也是一個非常嚴重的問題。就在前兩個月我們有甘肅省回訪百事基金會母親水窖村的活動。之后我們很高興地聽婦聯告訴我們說,因為我們的參與和帶動,現在有很多企業已經跟著開始參與這個項目了。我們的目的就是希望大家一起參與。 新浪財經:我們馬上就要迎來2008年了,2008年應該是中國年。 時大鯤:對。 新浪財經:我也知道,其實現在應該說基本上所有的公司在這個階段都要完成對明年的一個發展的計劃,這個計劃應該已經做出來了,我覺得百事也應該完成這樣一個步驟,能不能跟我們談一下,明年百事將會有什么舉措,或者肯定不會放棄這樣一個好機會。 時大鯤:你講得沒錯,2008年是一個中國年,在2008年,中國有一個重大的活動,這個重大的活動不只是在少數的選手身上,也不僅僅限在一些贊助商的身上,這是一個全中國人的運動。在64年前,在洛杉磯奧運會,中國只有一個代表參加,很艱苦的,還拿著旗子,他既是舉旗的,也是運動員,也是隊長,就這么一個人。到今天奧運會在中國舉辦,是非常有歷史意義的事情,百事是絕對不會放棄這個機會的。我們并不是說要創造怎么樣的一個對百事有利的市場。對于這件事情,我的看法是這樣的,讓百事公司感到興奮的是,我們有這個榮譽和這個榮幸與13億人一路走過這個時期,這是百年一遇、難得一遇的機會,一輩子也許只會遇到這一次。所以,百事肯定有很多很有趣的活動,請大家拭目以待。 新浪財經:那這個活動針對的群體是哪一個群體呢?是年輕人還是中年人還是老年人? 時大鯤:百事公司認為,2008年是所有中國人,無論男女老少,無論鄉村的還是城市,都應該有機會參與到這個活動當中。但是真正能夠參與進來的,我們通過市場調研可以看到,有些人想做志愿者,有些人想到賽事的城市里面盡一份中國人的義務。我們不能肯定,在2008年8月,真正有多少人能夠進到賽事城市里面找到一個地方住下來,有一到兩個星期參與進來,可以說少之又少。所以我們正在想,怎么樣讓所有的同胞、所有的人民都動起來,為這件事情感到驕傲,為這件事情慶賀,為這件事情鼓舞,這是我們很大的一個壯志。所以我們覺得這是一個千載難逢的機遇,也是我們更深入社會與“草根”們一起見證最有利的一個表現,請大家關注百事,你會看到更多的驚訝,更多的快樂。 新浪財經:謝謝您接受我們的采訪。
【 新浪財經吧 】
不支持Flash
|