由商務部主管中國世界貿易組織研究會、中國社會科學院城市發展與環境研究中心、全球品牌論壇秘書處主辦的“品牌市場與商貿名城創建高峰論壇”于2007年11月30日在北京釣魚臺國賓館召開。新浪財經圖文報道本次盛會。以下為會議現場實錄。

　　主持人吳家煌：各位領導，各位嘉賓，由中國世界貿易組織研究會、中國社會科學院城市發展與環境研究中心，全球品牌論壇秘書處三家單位聯合主辦的品牌市場與商貿名城創建高峰論壇現在開始。

　　我們這次論壇是準備在新形勢、新環境、新條件之下，如何發展商品市場？如何走品牌發展之路？品牌市場和城市品牌協調發展等若干問題進行探討。

　　參加今天這次高峰論壇的嘉賓有俞曉松先生，俞曉松先生是中國市場學會會長、中國國際貿易促進委員會、中國國際商會前會長，全國政協港澳臺僑委員會副主任。他曾經擔任過國家經貿委副主任。還有佟志廣先生，九屆十屆全國人大常委。李連仲先生，他是中共中央政策研究室經濟局局長。潘家華中國社會科學院城市發展與環境中心副主任。張立群先生是國務院發展研究中心學術委員會副秘書長。徐曉東先生是國家工商總局企業信用分類監管辦公室副主任、信息中心副主任。洪濤先生是北京工商大學教授、專業市場研究專家。李吉武先生，是綏芬河市政府秘書長。王慶瑞先生是山東省臨清市副市長。段新成先生河北省白溝鎮副鎮長。朱文章先生是天津京津國際商貿港總經理。匡洪廣先生是全球品牌論壇秘書長。還有葉青安徽青園集團總裁。方升來廣州白云世界皮具城策劃部經理。李寶俊中國汽配城有限公司董事長。馮立業河北正定縣副縣長。盧文生河北勝芳鎮副鎮長。洪濤北京工商大學教授。張勇功廣州全球汽車配件采購港總經理。我們的嘉賓都坐在前面第一、二排。下面我們請俞曉松副會長給我們致開幕詞，大家歡迎。

　　俞曉松：謝謝主持人。我也是我們WTO研究會的副會長。今天很高興參加這個論壇。我首先代表世貿組織研究會向參加論壇的各位嘉賓表示熱烈的歡迎，也祝賀這次論壇，能夠取得預想的成果。

　　大家知道我們國家加入世貿組織已經到了第七個年頭了，我們起了一些名字。一入世有個過渡期，現在又過了一個后過渡期，報紙上登的少了一些。我們加入世貿組織，我們國家承諾的一些條件，并不是入世的第二天就能夠全部做到，有一些是要有個過渡期的，有個三年，五年，還有更長的。這個期間我們加入世貿組織來講，我們政府是守誠信的，我們做的承諾，都付諸實施了。這個期間我們國家的經濟，社會發展應該說也是正常、健康、快速的。入世以前大家知道報紙上很多雜志、很多文章寫有利有弊，弊大于利，利大于弊，討論的很多。當初我也參與過談判。我在會議上講的。利要靠我們去爭取，并不是中國成為世貿組織成員之后，自然就會有利益。弊要靠我們努力去規避，并不是入世以后，那些弊端就會立即浮現。

　　如果我們社會經濟政策對應恰當，那個弊是可以減少。規避甚至消除。從這些年看，從國際性貿易部分來看，有人開過這個玩笑。一入世是不是狼來了。入世以后，中國變成一頭狼了。中國進入世貿組織太高速了。我們對外經濟貿易比較抵制、限制、非議有所增加。我們入世這幾年，對外貿易年增長率，連續都在20%多。而改革開放的前20年左右，大約都是在15%左右，這幾年是在25%左右，26%到27%。這個增長好象沒有看到哪一頭狼真正闖進我們中國的市場。這是比較厲害的狼，沒有看見。

　　相反我們國家外匯儲備大量增加。現在可以說增長的太快了，這個對于中央銀行有很大負擔。各位地方的同志和企業的同志，外匯儲備現在是1400億美元。說的是結匯的。我們要換成人民幣。10000多億美元，中央要發鈔票，變成人民幣給你。這些要進入國內市場流動，壓力是很大的。

　　流動性資金過剩過多，迫使中央銀行連續提高各商業銀行的儲備金率，提了5次了。成為8%了。國際標準8%就夠標準了。最近好象提到10.5%，對我們銀行運作也是有相當的壓力。除此以外，社會上資金還有很多，要去投資。投資好象有過熱的問題，是不是過多的問題。這些應該說不是國際市場給我們造成的，而是我們自己發展的很快。快也不一定是都好，又帶來一些新的問題。中央經濟工作包括世界各項工作的提法，從去年開始有所改變。以前叫又快又好，現在是又好又壞。真正建設變成又好又壞了。所以這是我們國家的整體形式。最近召開的十七大對今后五年的社會經濟、政治、文化的發展做出了新的規劃從經濟方面來看，分別強調了要按照科學發展觀幾個方面協調的理念，來安排我們的工作。這些方面我們有些什么問題呢？我想要切入到我們今天論壇的主題了。就是我們國家的一、二、三產業方面，第三產業的方面，較長時間重視不夠。國務院雖然也開過專門的會議，拉動不明顯。中國的第三產業的比例，到現在也是40%。印度是50%多，全世界70%多，發達國家80%多，我們比印度的經濟發展水平是不低的。印度的第三產業都能夠達到50%幾，我們40%。上下有點浮動，經濟普查以后漲出很多經濟，后來又回去了。我們今天討論叫做品牌市場，商貿名城，基本上應該屬于第三產業發展的范疇。我們中國過去長時期太窮了，用洋貨。小時候火柴我們叫洋火，這是洋人帶進來的，叫洋火。所以什么東西都想自己能造出來。這是我們的第二產業、工業。

　　當時搞大躍進，鋼材要翻番。損失比較大。57年中國鋼產量是535萬噸。他說要翻一翻1070噸。我們現在鋼產量是世界第一。我們看到美國、前蘇聯、日本他們現在已經減產，都轉到中國來了。所以這件事情是好還是不好呢？第一我說還是好，你自己只有5000萬噸、6000萬噸。4億也太多了一點。從外面進口，消耗很多的能源，你又賣到外國去，給人家造鋼鐵。但是服務業是在一、二、三產業相對來講利潤率更高一些。就業的可能性也是更多的。在我們國家發展是不夠的。各個地區都介紹由市長、縣長沒有直接接觸過，也不好說三道四。從我接觸的那里的縣長、市長召集大企業來投資，造機器的、造汽車的、石油化工都是第二產業。真正的流通服務業，特別是現代服務業重視不夠。所以我們國家經濟結構上應該說發展很快，但是快里頭也有這么一個毛病。今天我們這個論壇，如果能推動商貿流通這方面，能起一個推動作用，對整個國家經濟發展，就會起到一個好的推動作用。

　　現在先從商品來說，我們國家確實品牌是很不夠。我們大概出口商品里面，中國自主品牌的比例數字前年看了一下，記得不太清楚，好象沒有錯，不超過10%。我們每年上萬億美元的出后，中國自己品牌的商標的不到10%。我們說現在機電產品出口占了整個出口的50%以上了。這當然是好事情。機電產品里80%以上，都是合資企業或者是來料加工的，那不是你自己的企業。高科技出口占到27%到28%。但是這里面就更可憐了。大約90%以上都不是我們自己的產品，也不是我們的品牌。現在從中央國務院包括一些地方省長、市長打造名牌，對這個提法，我持點懷疑，打造名牌是誰去打和造。既然想打造，主體是誰，是市長、省長還是企業。名牌是打造不出去的，是要靠自己，這個企業自己去創。名牌是市場上的，不是封出來的。當然現在政府在給，共產主義在給，質監局國家免檢商品，這個牌子也夠厲害的。工商局給中國名牌馳名商標，中國名牌消協給的，反正這個都算企業得到這個牌，也覺得還是一種榮譽。當然層次都比較高也算。但是他給你這個名牌，你是名牌嗎？給你掛了牌子，給你做廣告在電視里看。我跟他們的局長提過意見。新聞聯播我是必看的，上來就是免檢產品，一個襪子說你免檢，當然實際上給了它牌，就這樣做廣告。我說的意思，不是說牌給的不好，給了你是說，你的業績還是有相當的成就。可能獲得這兒一個牌，但是這能變成名牌嗎？還變不成。需要企業自己去創。這十個企業創同樣的商品，能創成的可能也就有一兩個，并不是每一個都能成功。這就要付出代價。

　　在這個過程里要下工夫，提高質量，用戶服務等等。費很大的勁，投入也會比一般的要提高。提高有可能會變，可能也變不起來。當然對消費者是好的。這個作為企業家就要考慮。這種名牌創建以后，是一種無形資產。在先進經濟全球化，科技發展的變化，不是你有大機器，你生產的品牌質量高，質量保證就能生產大品牌。大企業也可能一兩年垮掉。小企業三年、兩年也可能變成大企業。

　　這是現代發展和幾十年前不一樣的東西。我們作為品牌市場，是建筑在這個市場銷售品牌商品，具有相當的影響力、信譽度才能成為一個品牌市場。這些年我們國家經濟也是叫做幾起幾落。因為我在國家經貿委做副主任的時候，開過一次市場建設的工作會議。因為我那時候負責流通方面，講了一個話在天津開的。我們主任也在座，但是稿子并沒有審就講了。我說這個好象底下聽了不高興，他說你講的對，市場不是靠行政建設搞起來的。那個年頭化工部要搞幾個化工市場，冶金部搞幾個冶金市場。那時候各個部都存在，這樣的市場蓋起大樓，人家不會去的。那次比較活躍的就是白溝市場，我是后來來的，要是十幾年前，我也批評了一頓。你這兒搞市場，也是搞不起來。白溝的發展過程，就不細說了。市場真的要創品牌，也是要經歷在市場經濟運作中，用戶、企業家不是講零售了。批發商、制造商認同你。你像這幾年，原來的燈具市場是在溫州，后來跑到中山去了。這兩個地方都去過。溫州不多，他說我們是從溫州撿過來的。你們溫州瞧不上這個商品了。他們最早在那里搞起來的。全國各地各種燈具都在那里做交易。他們瞧不上，不下力氣，我們搞過來了，做的更火紅。所以他也會經過一番培育后，也會有它的變化。服裝市場我是浙江人，跑到寧波老批評我，你是搞經貿的，怎么不幫助老鄉。我們寧波是全國服裝業出口第一大城市。我們也搞了服裝節但是不熱鬧。大連憑什么搞服裝節，大連也不做什么衣服。我說大連搞服裝節我也去過，確實有一定的特色和影響，確實大連本地和大連附近，包括遼寧省都不是生產服裝的省市，但是他們創立了一個品牌，人家就去了。我跟副市長說，我說寧波是這個情況，你要搞服裝節，你如果服裝節是為了本地寧波幾十家，雅戈爾等，為他們做衣裳，其它地方是不會來的。他們來了你還欺負他，給他們偏的地方，給你們本地的在中間。所以商貿名城不是服裝造的多，就可以變成準名城，所以商貿名城創立和剛剛我講的企業自己的名牌創立，也有類似的道理。不見得市長、省長想變成什么方面的名城，就一定能變成。當然這個比例希望是少一點，比如三個、五個，可能成活兩三個，也有兩三個都沒有成活的。因為這跟企業競爭不太一樣。話說回來，也希望省長、市長也不要隨意的下行政指令，本城市要成為什么什么商貿名城，大家努力花錢蓋房子，要有市場流通的規律。所以從我們創建商貿名城、品牌市場的硬件方面，可能還是要這樣來多加以思考。而且進程不可能是三年兩年，恐怕要相當長的時期。有一些也還可以聯合，附近的一些城市，一個經濟發展區域，長三角、珠三角，現在北海新區、環渤海灣，這都算是經濟發展連鎖的地方。不要跟隔壁的城市在那打，你搞這個我也搞。兩個城市隔著50公里，你讓客戶、商家都不知道往哪邊去。可能花了很多錢，花了很多人力、物力、設備、公辦，甚至于得不償失。但是不管怎么說，我們國家服務業廣義的第三產業，特別是現代服務業發展是相對滯后，比我們工業生產，第二產業相對滯后。我們這個題目，設計第三產業范疇，我們應該盡可能的讓他健康的向前發展。我們國家這么大，經濟實力每年高速增長，我們應該有若干個在國內，在亞洲以及在世界上，拿得出手的一些著名的市場。希望大家共同努力，謝謝大家。

　　主持人吳家煌：下面我們請中共中央政策研究室經濟局局長李連仲先生給我們做演講，大家歡迎。

　　李連仲：各位首長、各位專家、各位成功人士、各位同仁大家好。你整個是全球品牌論壇系列活動。對我們的啟示就是，我們國家一定要有世界級的全球的品牌。那么實際狀況剛才俞主任做介紹了。我們出口的90%的產品，不到10%。我反過來說。90%的產品是貼牌。紡織品貿易額占世界的24%，有自主知識產權的自主品牌占1%。全球品牌我們的比例太少了。高新技術產業的產值占工業產值8%，發達國家是40%。軟件行業的產值，歐盟、美國占30%，我們占7%在全世界的比例。外匯我們有1400億的外匯儲備，怎么把外匯儲備變成知識產權的儲備，高科技的儲備。我覺得俞主任給我們講的指明了方向。怎么提高我們的競爭力，怎么使我們出現世界級的品牌。世界專利美國占50%專利費的收入，我們是2%。雖然你的出口量很大，但是你的客戶，因為知識產權在人家手里，客戶人家在供給。不是加大出口規模，客戶就增加，客戶不是在你掌握的手里頭。所以說我們手機20%，電腦30%，DVD40%的利潤在人家手里。我們出的是勞動力，我們出的是市場，他們給你出技術，出的知識產權。所以我們是制造大國，品牌小國。發達國家像美國是創造大國，品牌大國。

　　那么世界經濟的發展，全球一體化的發展，有你的價格競爭、質量競爭，發展到品牌競爭。產品需求、質量需求發展到品牌需求。一個國家它的品牌經濟發展的程度是衡量一個國家綜合競爭力的主要內容。你這個國家強大不強大，是不是有真正的實力，世界級的品牌有多少？發展到品牌競爭、品牌經濟。所以我們品牌市場與商貿名城延續的就是，怎么發展我們國家的品牌，怎么發展我們的品牌市場。要發展我們的品牌，就得有自主知識產權，就得要創新。要在產品上，先有自己的知識產權。

　　十七大報告提出，鼓勵知識產權，創建創新型國家。發達國家還有三個標準，一個標準是研發投入占GDP的比重達到2.5%。第二個指標就是科技成果對經濟增長的貢獻率達到70%。第三個指標，就是技術的對外依存度，要低于30%。建立創新性國家是有指標的，我們國家在三個指標方面，做到什么狀況，一個是研發投入占GDP的比重。我們06年是1.44，05年是1.33，04年是1.4，沒有達到1.5，差一個百分點還多一點。科技成果對經濟貢獻率，我們是39%。距國外的標準差31個百分點。科技成果技術的依存度，對外依存度，國外是低于30%，我們是60%，60%是國外的技術，40%是我們的，差距很大。想要縮小這個差距，就要鼓勵我們企業進行創新。鼓勵你原始創新，鼓勵你集成創新，鼓勵你引進消化吸收再創新。企業要成為創新企業，只有創新，只有知識產權是自己的，那么你的品牌才有說服力。研究的技術不行，貼牌不行，貼牌是給人家打工。所以說鼓勵我們企業建立研發中心，鼓勵我們企業和跨國公司建立研發中心，鼓勵我們企業到海外去建立研發中心。同時發揮中小企業的作用。美國85%的專利是中小企業創造的，我們中小企業是自主創新當中的一個重要的內容，發揮它的主體作用。這樣我們才能加快建成創新型國家。這是產品你要創新，產品創造之后，這就涉及到品牌市場。馬克思有個著名的原理，生產力消費資料和生產力生產資料。生產力消費資料由工人、由第三產業的白領通過工資，通過勞務把你消費資料變成貨幣價值，貨幣價值實現之后購買生產資料。兩大部類交換成功，社會發展。那么交換誰在起作用，就是市場就是流通。所以說品牌創造出來，還得要交換，還得發展市場。所以品牌市場它的內涵就是把它結合在一起。品牌還得交換，要得到消費者的需要，要得到消費者的認可。我們十七大提出要轉變經濟發展方式。過去你的發展靠投資，靠出口來拉動。現在提出要消費投資出口拉動。過去我們投資的增長很快，2000年投資在我們增長值是20.7%，到06年變成了40.8%，翻了20個百分點。我們消費經濟的拉動，由63.8%降成了38.9%。消費重視不夠。要發展消費，就是要發展市場。發展流通、發展現代服務業，所以說你的市場的作用很大。你企圖靠消費，靠投資、靠外貿。消費就要以擴大內需國內消費，國內消費要培養新經濟增長點，新經濟增長點就要發揮我們市場的作用，就要發展市場。發展我們品牌市場，發展商貿名城市場。所以這樣才能把我們的民族品牌推向我們全國的消費者，國內市場站穩了腳跟，你就有力量走向國際市場。這叫發展我們的國內市場，

　　第三要發展第三產業。過去我們是靠工業來推動經濟發展。我們02年工業對我們經濟的發展，它是40.7%，到06年是44.8%。我們的第三產業02年是41.5%，到06年變成39.5%。第三產業下降。要改變這種狀況，要大力發展第三產業。發展第三產業就是發展我們的商業。就是發展我們的現代服務業。第三產業是我們要大力發展的。名牌市場，商貿名城正是第三產業要發展的內容。所以創造我們民族的品牌，一定要產品、質量要上得去，要有自己的知識產權。產品出來要到消費者手里頭，要發展市場。過去是靠工業，現在靠現代服務業，那么要發展我們的商業，發展我們的流通。現代服務業的發展，同時它又創造了大量的工作崗位。它對工業的發展，創造了為工業服務的第三產業。他為人的發展，創造了為人的服務產業。那么他能吸納大量的從農業轉移出來的非農業產業。第三產業的發展創造了大量的就業崗位，本身創造了大量的需求，創造了大量的市場，為我們名牌，我們有自主知識產權的民族品牌找到了堅實的市場基礎。這樣制造自治知識產權，市場非常發達，第三產業非常發達。我們的名牌、品牌、商貿市場就能在我們國家大批的涌現。最后把我們的產品推向國際世界，成為全球的品牌。所以這個目標中國人一定能夠達到，謝謝各位。

　　主持人吳家煌：非常感謝李局長關于名牌市場和商貿名城的精辟的論述。下面我們請國務院發展研究中心學術委員會張立群副秘書長給我們做演講。

　　張立群：各位領導、各位嘉賓下午好。剛才俞主任和李局長做了精彩演講。我今天下午跟大家演講的題目是當前的宏觀經濟形式和國家走勢。2007年對于中國的宏觀經濟發展有不同的觀點，但是我個人研究中國經濟是好的。第一，中國經濟保持持續快速增長。持續快速增長包括兩層含義。第一個就是從2003年到2007年，中國GDP增長率保持在10%以上連續五年，而且年度浮動幅度，不超過一個百分點。從2003年10%，提高到今年預計是11.5%左右。也就是在5年期間累計的變動是1.5個百分點。在經濟加快增長，在周期性的上升通道當中，在10%以上的連續增長當中，能夠使經濟增長保持這樣一個穩定的態勢，在過去還沒有過。

　　第二，從2007年當年經濟增長來看，增長的穩定性也是逐步的在提高。就是和前幾年比較，年度內的增長的穩定性進一步的提高。今年第一季度到第三季度平均是11.5，第四季度也是高于11的水平上。所以總的來說，從11.1到11.5，這樣一個過程，就是年度內，季度之間增長的穩定性，進一步提高了。還有就是我們重要產品的產量增長是令人鼓舞的。包括我們發電裝機能量，煤炭產量、鋼鐵有色等等。還有我們的糧食。糧食今年預計要達到一萬億斤，實現第四年增產，03年是8634億斤，04到07四年連續增產，今年如果和03年比較，糧食產量增加的1600多億斤。糧食連續四年增產，在過去我們糧食生產的歷史上，應該說也是沒有過的。我們叫做一豐兩平一現。但是這次是連續四年增產。這幾年中央和國務院加強農業，穩定糧食生產這樣一系列的政策措施，應該說是見到非常明顯的成效。所以經濟增長持續快速，他就使得我們綜合國力迅速增強，使得我們的社會農產品質量、內容不斷改善。國家的保障水平越來越高。這樣實際上我們的觀點說，大家不必擔心物價會持續上漲。一個很重要的理由在于，我們國家的社會生產力，我們國家的社會總供給的水平是在不斷的加快提高當中的。在這個背景下，我們看到世界競爭越來越激烈，而不是未來說會出現很多方面的供不應求，會推動很多價格懸念上漲。第二個特點，經濟增長的協調性進一步改善。這個協調性大家看一看，十七大報告里談到，經濟結構的協調性，談了三個方面。

　　第一，需求結構。調整優化經濟結構。改變投資和出口拉動增長的狀態。要向消費投資、出口協調拉動經濟增長來轉變。這實際上是一個需求結構的調整和優化，今年需求變化了，表現樂觀還是很鮮明。今年1到9月份，我們社會消費品零售總額比去年同期增長率是15.9%。這個增長的幅度比去年同期提高2.4個百分點。全社會規定資產投資，1到9月份同比增長25.7%。這個增長幅度比去年同期降低了1.6個百分點。外貿出口今年1到8月份累計增加27.1%。9月份和10月份，當月的出口增長率已經降到百分之二十點幾。所以我們看投資和出口的增長，或者是回落，或者是走穩，而消費的增長幅度在提高。這樣的變化表明我們的需求結構在發生積極變化，經濟增長正在從主要依靠投資和出口拉動向更多的依靠消費拉動來轉變。

　　第二個增長的協調性，表現在我們經濟增長樂觀三次產業結構。就是農業進一步得到加強。工業在由大變強。第三產業各種服務業在加快發展。所以，產業結構也在向積極的方向轉變。現在我們高新技術產業的產值，在工業總產值當中占的比重在不斷提高。而且我們高水平數控機床，大型核電機組，城市設施、動車組、機車車量包括探月工程等等，一些高新技術產品已經投入使用。增長的協調性改變了應該說還有一個重要的方面。就是我們增長從主要依靠資源和各種物質要素投入向更多的依靠智力投入，依靠科技進步這個方面來轉變。今年我們看到節能減排工作取得了非常積極的前進。去年作為十一五開局的第一年，我們主要污染物的排放指標沒有達到十一五要求比2005年絕對減少的要求，還是有所上升。雖然上升幅度明顯減慢。GDP消耗強度雖然有所下降，但是下降幅度很低。今年應該說節能減排工作成效比去年更加明顯。單位GDP消耗強度預計要比去年下降3%。我們主要污染物的排放就是我們現在講的化學需氧量和二氧化硫，都出現比去年下降的情況。就是總量比去年下降。大家看到主要污染物的排放指標，是一個非常硬的指標。為什么這樣說呢？因為按照十一五規劃提出的要求，我們國家到2010年，就是化學需氧量排放總量和二氧化硫排放總量，比2005年下降10%，減少10%。這是總量上的絕對減少。但是我們看到按照現在的經濟增長速度來看，年均10%以上，到2010年我們的經濟總規模比2005年幾乎要翻一番。經濟規模擴大了一番，經濟總量擴大了一番，但是主要污染物的排放總量還要比2005年絕對減少10%，大家看這個是非常艱難。經過多方面的努力，今年已經實現了兩個指標的雙下降。比上年開始減少。所以應該說今年節能減排的成效，也是比較明顯的。所以經濟增長的協調性，我們從這個方面來看，就是說他在開始更加節約資源、保護環境，這是經濟增長方式很重要的變化。也是經濟發展協調與改變的重要方面。

　　我們今年經濟增長的第三個特點，就是經濟效益明顯提高，增長的過程當中他伴隨著的是效益提高。這個效益第一個表現在企業方面，今年1到8月份，規模以上的工業企業實現利潤，比去年同期增長了39%。那么增量超過1萬億元實現利潤。那么我們財政收入也是明顯增加。今年全年財政收入預計突破5萬億，比去年增加一萬億左右。第四個方面，人民群眾得到的實惠明顯增加。

　　第一個就業。今年的就業數量預計全年增加1100萬以上。給各個方面提供了更多的就業機會。城鎮的登記失業率，從前幾年的4.3%，今年預計要降到4%。我們進入新世紀以來，登記失業率最低的年份。第二城鄉居民收入在加快增長。今年1到9月份扣除價格因素，人均可支配收入，比去年同期增長10%。大家關注價格在上漲，認為自己的整個的福利在縮水。扣除價格以后的收入增長，還是很快的。城市居民人均可支配收入，比去年增長10%。人均扣除價格比去年增長17.8%。應該說整個經濟快速增長，是體現在各個方面收入增長都在加快，政府收入在加快，企業居民增長在加快，居民的收入增加也在加快。整個的GDP，從實物轉變成價值，基本上就這三個主體。就是國家、企業、居民。

　　今年看這三個主體收入增幅都在加快。所以從第四個方面來講是好的。我們看到消費價格的漲幅明顯提高了。今年1到10月份，居民收入同比增長4.4%，去年是1.5%。漲幅還是明顯提高。10月份當月漲幅達到6.5%。是1997年月度最高漲幅之一。所以這樣一種情況，需要我們提高警惕。怎么樣分析價格上漲。

　　第二我們看到和消費價格上漲相聯系，房價、股價漲的比較快。資產泡沫加快積聚的傾向。第三個我們看到，現在經濟增長由偏快轉向過熱的苗頭。十月份投資增長超過30%。特別是房地產開發投資增長，在30%以上。那么投資增長加快了，就有可能帶動經濟增長加快。而且投資增長加快了，他也表現在對價格的影響方面。比如今年十月份生產資料價格當中，一些重化工原材料出廠價格漲幅開始提高，像鋼材，特別像建筑鋼材、水泥價格有所提高。這個和房地產投資以及和房地產投資相聯系的城市建設，特別是東北、南部、沿海一線城市，城市建設升溫是聯系在一起的。這種升溫有可能帶動整個經濟增長加快。所以經濟增長有偏快轉向過熱這樣的危險。

　　再有我們的節能減排。應該說面臨的形式還是相當嚴峻的。我們要實現十一五規劃提出的目標。到2015年單位GDP消耗比2005年降低20%。實現主要污染物排放量比2005年減少10%。應該從現在來說，這個任務還是相當艱巨的。我們這兩年來累計的單位GDP能耗下降不到5%。主要污染物排放今年剛剛出現下降的趨勢。所以今后的這幾年我們節能減排任務應該是相當艱巨的。再加上我們現在經濟生活中，流動性過剩，通俗的講就是流通當中的錢太多了。流通的錢太多就容易刺激各種需求，刺激投資需求，刺激股市需求，刺激房市需求。如果經濟現在11%的水平上進一步加速，我們說過熱。現在過熱的標準是什么呢？現在標準不是我們過去的概念，全國的通貨膨脹，價格普遍上漲。而是資源環境的矛盾明顯上漲。中國經濟上漲，我們分析他的條件，條件足以支持11%以上的經濟增長。這有兩個方面的增長，支持供給增長的條件。供給增長條件，現在主要是依靠三個方面的要素來支持，第一類就是資金，你現在要形成生產能力，你要建工廠，搞項目必須要有錢。第二個需要有人。需要有勞動力，需要有各種管理人才。第三需要有技術。你建一個工廠，有了這三個條件，這個工廠就建成了，有錢、有技術、有人。這三個條件從我們國家當前的情況來看，都是非常好。從資金的條件來看，到今年上半年，銀行的存差超過11億元人民幣。我們去年投資總規模是8萬億人民幣。我們投資建設需要資金數量是非常多的。而且我們還有1.4萬億美元的外匯儲備。每年還有700多億美元的外商投資，這都是可以用于建設資金。我們建設資金保障是非常好的。你上一個項目，需要錢應該說非常容易找到。

　　第二就是人。現在城鄉之間流動的勞動力1.2億人。城市每年進入勞動年齡的人口800多萬。所以現在針對經濟發展所需要的勞動力，城鎮的勞動就業，應該說供給潛力是非常大的。所以現在你要建工廠、項目需要招工的話，應該說是條件非常好。第三個是技術。技術有兩個來源。一個是國際的成熟技術。在我們現在全面加入國際分工，加入世貿組織之后，應該說國際的成熟技術，向我們國家進入的通道越來越通常。第二我們國家的發展階段和發達國家發展階段之間的差異，使得外商非常積極的把它的技術拿到中國來。為什么呢？因為中國現在處在工業化、城市化加快推進的發展階段上。發達國家處在工業化、城市化已經完成了這個階段。同樣的技術，在中國的利潤和在發達國家的利潤是完全不一樣的。在這個背景下，利潤的差異，帶動了外商把他很多技術拿到中國來。像我們現在的轎車生產。轎車的更新換代非常快，他所依靠的技術，很大是依靠國外。美國的、歐洲的、日本的。這些年轎車升級換代非常快，從一個方面說明了，成熟技術進入我們國家的速度是非常快的，渠道是很順暢的。其它很多方面也可以看到這個情況，只要你需要這種成熟技術對我們的輸出，一般是沒有障礙的。另一方面我們的自主創新。這些年在關鍵技術，關鍵設備的研發方面，我們做了很大的努力，這個成效是很明顯的，我們百萬機組我們已經掌握了。美國開發核電第三代的技術，兩代在世界上是比較好，也是比較成熟的技術。在遼寧的紅巖河有個電廠，30萬噸油輪，中間的軸，我們現在能夠自己來生產，原來到日本和韓國去買，現在我們實現批量生產之后，國外到我們來買。還有我們高水平的數控機床，現在發展速度都是很快的。有很多的零部件加工要求很好的協調性，要求同時從三個方面，四個方面、五個方面、六個方面同時加工。這要求數控機床達到很高的要求，特別是軟件、數字方面達到很高要求。硬件精度要達到很高的要求。這都是制造能力的一個很核心的考察。這些年我們在高檔數控機床方面的發展，也是非常快的。包括在東北、在遼寧，包括在江蘇無錫等等，這樣一些地方。包括我們今天的探月工程成功，這意味著我們自主創新也對我們這個產業發展提供越來越多的可應用的技術、關鍵的技術。這些我們很多技術替代方面，很多很普遍。所有這些都從技術方面，支持了我們生產能力的發展，支持我們經濟發展的加快。加快增長，從要素保障來看，要錢有錢，要人有人，要技術有技術。

　　第二我們看需求方面。過去我們擔心，95年的時候擔心，投資可以快，快了就形成產品積壓沒有需求。我們的需求非常旺盛，根源在于老百姓生活升級，老百姓以前是吃穿用，沒有別的用。吃穿用不可能指定的膨脹。吃飯不可能每月增長一兩百，穿衣也很難這樣做。電視我有了一臺，很難說一年就換一臺。吃穿用必定會飽和。收入增長，如果沒有新的消費點，會形成儲蓄，這是95年之后國家出現的情況。最近這些年看到變化，居民在住行方面開始啟動了。收入購買能力達到了這樣的水平。消費預期包括支出預期，包括收入預期，都是在不斷的改善。消費環境和消費政策也在不斷的調整。在這個背景下，居民家庭在住房汽車方面的需求，開始很快的活躍起來，這個活躍就帶來了一個需求的很長時期的繁榮。比如我們現在從去年來看，城鎮居民家庭人均的住房面積達到27平米，按照建筑。按照全面小康社會的規劃，我們2020年達到35平米。人均要增加8平米。去年城市居民總數是5.7億人，每人增長8平米就是40億平米。城市人口每年增加1400多萬。到了2020年要增加兩億左右。每人35平米就是70多億住房需求。這兩項加起來是上百億需求。每年竣工的商品面積6億左右。你建成上百億商品住房，應該說到2020年任務非常艱巨。大家收入增加之后，年輕人結婚成家之后，很多人需要有房子。很多人收入增加之后，希望在郊區有個更好的房子，這和收入是聯系在一起的。汽車轎車普及率是4.2輛。發達國家都是在80%以上。很多國家在百分之一百以上。我們到2020年達到20%。轎車的市場保有量增加1.2億。去年轎車產量398萬，把這些轎車生產出來需要30年。住房汽車這個市場，他的可持續性是非常強的。他來自于兩個方面，一個是居民收入持續增長，第二居民在這個方面的需求，會持續釋放。這種需求和家用電器、VCD、DVD產品不一樣。這些產品價位低，很容易形成購買能力，幾年就飽和了。但是住房、汽車要全部到位，全部大多數居民家庭都要滿足，那不是短時間的事情，需要非常長的時間。這種需求支持未來消費持續活躍，和住房、汽車這樣的需求相聯系。我們看到室內裝修、家庭用品購置，包括旅游、文化娛樂等等，很多活動都在改變、發展。在這個過程中，未來的消費需求潛力是非常大的，過去沒有的。消費需求會帶來旺盛的投資活動。這在于我們消費需要新的產品，住房、汽車需要重化工原材料支持他。蓋房子需要大量的重化工原材料，鋼鐵、水泥、有色金屬，大家看一棟樓房加起來重要有多少，都是原材料堆積起來的，汽車也是原材料堆積起來的。原來是吃穿用，大家想食品，食品里面包括什么重化工業。服裝包含多少重化工業材料。彩電、冰箱、洗衣機有一些重化工業材料，重量要輕得多。和住房、汽車比起來是輕量級的。原來的生產不需要重化工業材料工業來支持它，但是現在不一樣了。住房、汽車需要大量的重化工業原材料支持。重化材料需要運輸來支撐，煤炭、鋼鐵都很重。也需要你有更多的能源，因為重化工業需要大量的能源來支持，像電解鋁，煉鋼等等。所以需要能源交通基礎設施要有大的發展。而住房的發展，汽車發展，需要城市建設不斷發展。城市建設需要重化工業的需求。所以要求投資要迅速的活躍起來。通過投資來形成很多的重化工業原材料生產企業，鋼廠、水泥廠、有色金屬企業、劃歸企業等等。也要求在城市建設中增加大量的投資，城市基礎設施投資，也要求你在能源和交通方面有大量的投資。這樣的話，這種消費需求的繁榮，帶來了大量投資需求的增長。再加上我們現在出口的競爭能力是很強的。所以應該說國內需求消費投資，外部需求出口，從未來來看，增長潛力都是非常大的。可持續性非常好。我們國家未來發展面臨非常好的條件，供給方面要素有保障，市場方面需求有保障，我們完全可以實現更高水平的增長。為什么現在我們的增長水平不能太高了。一個很重要的原因，有是我們的資源和環境的約束。最近幾年怎樣加快，大家看資源方面，我們看資源浪費性開采。煤炭的回采率，我們2003年只有30%。最近這一兩年達到40%左右。但是世界平均水平70%。美國、日本發達國家超過90%。地下煤炭探明儲量能挖的都挖出來，我們只是把1/3的挖出來，其它浪費掉了。為什么出現這樣的情況，和發展快有關系。發展快對能源增長非常快，市場煤炭價格漲的很快，煤炭價格漲的快，這種豐厚的利潤使得產煤大省不擇手段把地下煤荒挖出來，煤炭開采是需要前期的勘察。這種勘察從開采煤荒的角度來說，我們煤炭埋在1000米以下的深度，一口上千米的勘察井要一千萬投資。煤礦分布是幾百平方公里。現在市場利潤這么豐厚，大家為了賺到錢，不擇手段把煤挖出來。這個辦法不做前期勘察。在自己憑經驗認為有煤的地方挖下去。這樣把完整的礦脈挖的支離破碎。支離破碎之后，剩下的煤炭，再開采的話，成本非常高了。基本不具備經濟開采價值了。只能埋在地下，等后代，經濟發展好了再去挖那些。我們國家人均煤炭資源占有量相當于人均水平的86%。這個水平發展下去，資源危險非常大，煤炭是個例子。還有很多礦產資源都有這樣情況。如果不注意保護礦產資源節約資源。經濟增長速度不斷加快，市場帶動資源盲目開發，最后這個路是不能持續下去的。遵循科學發展觀，全面協調可持續，這是一個非常重要的理論。環境方面也有這個問題，今年無錫藍藻事件給大家敲警鐘了，環境里面污染物達到一定濃度后，會向你提出警告的。如果今后空氣不能呼吸了，水不能喝了這種情況大家不希望出現。經濟增長要適度，不能太快，一個重要的考慮，要保護環境要節約資源。現在這個工作我們分兩個方面，一個方面是適當穩定經濟增長速度。這樣來緩解經濟增長與環境之間的矛盾。第二節能減排工作。節能減排實際上是改變經濟增長與資源環境之間的相關關系。就是使得用更少的資源，更少的能源來支持更高的增長。單位GDP消耗就是這個指標。在這個增長過程中，以更少的污染開放，支持更大的經濟增長。這個改變之后，就可以使我們帶現在的能源代價、資源代價、環境代價上實現經濟更快增長。但是這兩個工作必須要呼應起來。如果在節能減排工作沒有做好的話，經濟增長太快，就會導致環境問題加劇。經濟增長之所以要穩定下來，不是說供給增長沒有潛力，也不是市場需求沒有潛力，如果我們僅僅考慮供給和需求兩方面增長，經濟增長可以在12、13或者更高的水平。現在穩在11，很重要就是資源環境一定把發展變成一種持續的，一種良性的發展。所以從這個角度來講，大家很明白當前宏觀經濟政策。我們當前的宏觀經濟政策重點。

　　第一要穩定需求總量。穩定需求總量的目的是為了穩定經濟增長。包括現在從嚴控制固定資產投資。現在開始控制不合理的外貿出口。而且對消費，包括對買房需求適當引導。主要是需求增長進一步穩定下來。第二，支持供給結構的優化，使得市場緊缺的產品發展起來。比如肉禽蛋，價格漲的比較多的產品，這方面產品加快發展起來。所以說在這個背景下，我們從明年的經濟來看，應該說供求總量的關系會更加協調。就是說供給的增長潛力是非常大的，而且他的結構還不斷的優化，特別是企業對市場的應用越來越多。市場需要什么生產多少，需要多少生產多少。像轎車，市場需求一變化，企業控制產能，消化庫存。供給對需求的適應性越來越提高了。明顯的供不應求會越來越少。那么在穩定需求，供給不斷增長的情況下，明年市場價格漲幅會明顯回落，不會全面上漲。價格是兩個因素。一個是需求拉動，一個是成本推動。現在看起來沒有很強的需求在拉動價格上漲，食品需求很穩定，大家吃飯的需求，不是收入多，吃飯開支就多。在需求穩定情況下，隨著供給加快增長，隨著今年市場價格上漲，刺激人們養豬、養雞積極性明顯提高。加上政府的支持。從生產周期完成之后，明年春節以后，肉、蛋緊張情況會明顯改變，變成肉下降，蛋價格下降的情況。在這個情況，成本在上升。勞動成本的上升，土地成本上升，資源價格提高，就很難變成實際價格的提高。所以在這個背景下，明年的價格是比較穩定的。所以這種格局像大家提出來一個大的宏觀背景。就是市場經濟變得更加激烈。對發展的要求變得更高。在競爭當中求生存，涉及到我們的主題：品牌市場和商貿名城。怎么在競爭中永遠立于不敗之地，就要靠品牌。打造一個百年品牌，這就是你立于不敗之地的基礎。你現在鉆市場的空子很難。今后的市場越來越成熟，競爭越來越充分。靠投機取巧獲得發展是很難的。在這個背景下建立品牌市場，通過品牌市場發展，帶動你品牌企業的發展，通過各種品牌的發展，來支持你地區經濟的提高，綜合國家競爭的提高，這個變得越來越重要。我們商貿名城也是和市場聯系在一起的。通過更規范的市場，為市場提供更透明的信息，引導這個企業，向著做大做強在發展，這是一個很重要的方面的建設。這個方面的競爭，最后會導致我們節能減排會取得積極的進展。競爭越激烈，對企業的成本要求越來越高，企業通過價格手段來競爭，是一個重要途徑。如果保證價格水平比較低，就要加強成本管理。成本管理就意味著要盡可能的消耗，盡可能的少的投入來生產出產品。所以在這個背景下對節能、降耗也是非常重要的。總的來說競爭越來越普遍，越來越加劇的格局，要求我們必須打造名牌方向來發展。向發展更規范的市場來發展。通過商貿名城，比較知名度高的市場，高水平的市場建設，來提高地區的對資源的積聚能力，來吸引各個方面資源到你這個地方發展，形成你這個地方發展的長期的潛力非常重要。打造名牌對于形成本地的產業優勢，形成本地產業持久競爭的基礎變得越來越重要，所以在這個里邊，我相信大家通過這個論壇，可以會對未來的經濟發展，有一個更深刻的理解。就是發展機會非常好，大家在發展中，要想占得一席之地越來越難。要求大家更好的做工作。才能夠在今后的發展中，獲取更大的利益。

　　主持人吳家煌：非常感謝張立群副秘書長在短短的半個小時之內給我們精辟的分析了我們現在所面臨的宏觀經濟形勢。我們有一個持續、高速發展的現狀以及未來，在這種情況下，給我們的品牌市場和商貿名城建設工作，提出了一個非常迫切的任務。我們再次感謝張秘書長的講話。我們下面有三位嘉賓發言。一位是國家工商管理總局的徐曉東主任。一位是北京工商大學的洪濤教授。還有一位是河北省白溝鎮的段新成鎮長。

　　徐曉東：各位領導、各位專家大家好。我能夠接受邀請來參加這次會感到非常榮幸。應該說這也是我很好的一個學習的機會。在這里我想就品牌商品交易市場的品牌創建問題，談一點自己粗淺的意見，供大家參考。

　　看到這個題目，我接到傳真以后。也在想一個問題。品牌市場是什么含義。賣品牌商品的市場還是具有品牌內涵和功能的市場。我覺得他們兩個有一定的聯系，但是還是有區別的。我想就具有品牌的內涵和功能的市場來談一點自己的意見。而不是品牌商品的市場。商品交易市場應該說是具有中國特色的業態形式。在快速發展的20年中，為中國經濟的發展發揮了巨大作用。目前商品交易已經成為我國商品流通的重要渠道。據國家工商總局統計，截止2006年底，消費者市場是6742生產藥素市場是1155個，加起來是71342個。然而隨著我國經濟市場的發展，中國加入世貿組織，同時也面臨著嚴峻的挑戰。創建品牌市場，使之做大做強，提高市場的知名度和競爭力，正是抓住機遇，迎接挑戰的重要途徑。我們在談品牌市場的時候，首先要問，什么是品牌。他是出自古挪威文，意思是燒灼。以前人們用這種方法來標記加速等需要與其它人相區別的私有財產。在馬、牛身上烙一個印。到了后來，他們在手工藝品上烙上自己的工藝。以便顧客識別產地和生產者。這樣產生了最初的商標。大家知道，中華人民共和國的商標局在國家工商總局。同時也向生產者來提供法律保護。在牛津大辭典里邊，品牌被解釋為用來證明所有權，所有質量的標志或其它用途。那么也就是說，用以區別證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業的不斷變遷，品牌承載的含義也越來越重要。現在形成了專門的研究領域《品牌學》。雖然對品牌的定義，有很多種。但是我覺得基本上都包含最基本的兩層含義。哪兩層含義。

　　第一歸屬的宣誓，某某東西是屬于我的。第二質量的承諾。你只要是買我的東西，到我的市場來，你就放心。這就是歸屬的宣誓和質量的承諾。對于中國的品牌市場來說，我以為那就應該是意味著廣大消費者的信任和實力在強大。哪個市場有了強大的實力和消費者的信賴，那個市場就能在激烈的市場中立于不敗之地。但是市場品牌不是靠廣大宣傳出來的。而是扎扎實實干出來的。創建品牌市場，既需要市場本身艱苦努力，也需要政府部門到位的工作。我認為創建品牌市場，應從以下幾個方面做好工作。

　　第一要適應市場主體化趨勢。不斷理順商品市場的關系。一明確市場法律地位。商品交易市場是一種特殊的市場業態，也是特殊的市場主體。他的特殊性在于，市場是由市場的主辦者和經營商戶的經營行為構成的。因此在市場發展的初期，工商行政管理機關，曾經把市場作為獨立的市場主體進行市場登記。后來逐漸在取消。現在有個別地方還在實行。但是這種市場登記的辦法，始終沒有明確的法律依據。因此也就使相當一部分市場沒有明確的法律地位。而以市場管理辦公室，市場服務中心等形式存在。市場主體地位不明確，不僅影響到市場自身的發展和政府部門對市場的監管，也使市場沒有辦法和動力去創造品牌。大家想一想，若干年來，最后形成品牌的有幾個是以一條街或者是一個管委會管市場，往往都是成立一個公司，有的是上市的公司。我所知道的義烏小商品市場，他不僅是法人實體而是上市的公司。明確法律地位是創立品牌的前提條件。二要理順商品市場，主辦者和經營者之間的關系。由于市場主辦者和進場經營者是獨立的法律主體。進場經營者在市場主辦者提供的場地中進行。這主要由主辦者和經營者共同構成。因此關于市場競爭秩序的法律責任，究竟由誰來承擔，一直沒有解決。一直到國務院關于加強食品等產品管理的特殊規定，也就是503號令。在這里邊有第六條明確產品集中交易市場的開辦企業，產品經營柜臺出租企業，產品展銷會企業，應該檢查入場消售者的經營資格。明確銷售者的產品安全管理責任。定期對入場銷售者的環境、條件、內部安全質量、合格要求進行檢查。發現不合格，其它違法行為，應當及時制止，應當立即報告行政部門。違法行為的處于1000元以上5萬元以下的罰款。情節嚴重的吊銷執照。第一次以法規形式明白主辦者對市場秩序的法律責任，使市場法律責任不確定的問題，得到了相應的解決。同時也明確商品交易市場監管的主體和處罰幅度。使交易市場監管更加有法可依。這是第一個觀點。

　　第二適應流通領域多業態競爭的方式。不斷創新商品交易市場的業態模式。近年來伴隨中國加入世貿組織，中國現代業態發展模式不斷加大。商品質量除整合因素以外，也在持續的減少。剛才我講了，現在全國商品交易市場是7萬多。若干年前四五年前中國交易市場有10萬個。現在減少了將近3萬。商品交易市場如何面對挑戰，迎接競爭快速發展，是每個市場都必須警醒和思考的問題。

　　第一要實事求是的繁細交易市場的優勢和業態的缺陷。既要看到好的一面，也要看到存在的問題。一是充分認識商品交易市場的合理性、優勢。商品交易市場的存在和發展是中國社會主義市場發展的階段性所決定的。那么階段性就是市場發育不全，企業規模小，商品流通渠道不完善。以及眾多低收入群體，特別是農村低收入群體的存在。商品交易市場，即將發揮重要的作用。而要實事求是的看到，商品交易市場存在的業態缺陷。法律關系不明確，責任不明確，是商品交易市場不可回避的業態缺陷。消費維權困難、購物環境相對較差，消費信譽不高的問題，都與商品交易問題業態缺陷有直接關系。

　　二在堅持消費市場業態的同時，不斷創新發展。分析商品交易市場樂觀優勢缺陷，目的是發揮其優勢，努力克服其缺陷。要做到這一點，首先要堅持市場的業態。因為如果不堅持商品交易市場業態。把他變成別的了也就談不上創新改革了。同時在保持商品交易市場業態同時，也在不但進行創新。怎么進行創新？有以下三方面。

　　第一經營理念的創新。也就是在創新的時候，要使我們這個市場的發展思路與社會的發展相適應，與經濟發展相適應，與需求發展相適應。所謂與社會發展相適應，包括與科技的發展相適應，比方說我們在賣高科技產品的地方，仍然用集貿市場上賣茄子、賣土豆的方式，這種方式應該說不是很適合。另外要與消費文化的演進相適應。自助越來越成為我們的習慣。我們到消費商品市場里還要侃價、自己挑選，這種方式和自助習慣構成了沖突。另外我們商品交易市場的發展，也要與經濟的發展相適應，包括與產業結構和產品結構的發展相適應。商品交易市場，必須隨著產業結構的調整而調整，與流通體制的改革相適應，商品交易市場要找到在商品流通主渠道中的地位。同時也要與中國加入世貿組織的形式相適應。因為其中之一，中國加入世貿組織以后，中國在知識產權的問題上面，所承受的國際上的壓力越來越大。有的時候，甚至是變成了政治上的壓力。那么我們在這里講品牌市場與商貿名城。大家知道，我們所講的品牌市場，剛才說了，我們是要講的那種具有品牌的內涵的，品牌的功能的市場。但同時在這個市場里邊，也應該是賣具有品牌商品的市場。如果市場里賣的是假品牌的市場。這個市場將來還能成為品牌市場嗎？即便是一時成為品牌市場，他也不會長久。過去的事例是這樣，將來也會這樣。所以這一些都是與形式的發展聯系非常緊密的。

　　二是市場業態的創新。怎么來創新市場業態。這就是要積極的學習其它業態的長處。努力的克服商品交易市場業態的缺陷。商場有商場的長處，連鎖經營有連鎖經營的長處，超市有超市的長短，物流有物流的長處。我們怎么把他們的長處學過來，改善我們的交易。這是老總們要思考的問題。我想在這里有三個建議，也就是實現三化。第一就是連鎖化商場化和電子化。商場化是形成統一品牌的多家市場，從而形成市場份額優勢和統一配送的成本優勢。從而加快同行業市場拓展的速度。商場化也就是要借鑒商場超市的特點。努力實現統一收銀，統一著裝、統一配送。

　　□□電子化是大力的在我們商品交易市場中，推進信息。要大力開展電子商務。要通過電子商務，通過網絡把我們的市場推向全國，推向世界，這是我的第二個觀點。

　　第三，要適應建設社會主義市場，建設社會誠信市場。誠信是品牌的重要內涵。創建品牌市場，必須首先注重市長誠信度的提升。因為誠信度不高，是一個致命的軟肋，這個軟肋是恰恰與他們的業態模式緊密聯系的。因此攤位市場，提高市場的誠信度，努力必須于市場業態的相關的地方來切入，我想有這么幾個建議。

　　第一要積極的開展先行賠付。先行賠付是彌補市場缺陷，特別是解決法律關系和市場秩序責任不明確的切實可行的辦法。先行賠付將市場兩個主題對消費者賠償責任歸于一身。再通過內部的機制分清責任的承擔者，使消費者消除了在市場購物維權困難的擔心。增強了消費者對市場的信任度。為市場品牌的創建打下了堅實的基礎，我所知道的居然之家的經驗和后來市場的快速發展，都充分證明了這一點。

　　第二要積極配合行政管理機關，開展商品交易市場，信用分類監管。根據國家工商總局，關系建立商品交易市長信用分類監管制度的指導意見。將依據商品交易市場開辦單位和場內經營者兩個經營主體市場準入經營行為等指標，將市場分為A、B、C、D四類。工商行政管理機關，將依據市場狀況，實施不同的監管方法。例如對A類市場一般是每季度檢查一次。并優先推薦參加重合同守信用的合同。對B類市場每季度檢查一到三次，在市場主辦者驗照等檢查。對C類每季度檢查三次。對場內登記者驗照進行重點檢查。每周其它都是每一季度。對B類市場是每周檢查一次。也就是說，工商人員每周都要到市場去轉悠。這樣在市場主辦和驗證登記的時候進行全面檢查。這項制度實行，不僅有利于政府部門對市場的監管，節省資源，也是對市場建設的有利促進。特別是對品牌創建，產生重要而深遠的影響。

　　主持人吳家煌：我剛才有個疏漏，在我們論壇演講的嘉賓當中，還有一位朱文章總經理，他是天津京津國際商貿港總經理，他也會在講臺上給我們做演講。下面我們請北京工商大學洪濤教授給我們做演講。

　　洪濤：各位朋友下午好！我發言的題目是2007年商品交易市場的回顧、2008年商品交易市場的展望。

　　一、2007年商品交易市場的回顧

　　2007年是我國GDP連續5年以超過10%的速度增長，社會消費品零售總額預計將超過8.8萬億元，餐飲消費額將超過1.2萬億元，增長速度是1997年10年以來的最高增幅，生產資料銷售額將達到20萬億元，城鄉市場活躍，市場保持良好的增長態勢。2007年以來，商品交易市場的主要大的事件可以歸納這以下10個方面。

　　(一)政府繼續推動商品交易市場的升級改造

　　1、政府重大工程多

　　(1)2007年政府沿襲2006年啟動的“雙百市場工程”、“5520工程”、“百百萬萬工程”，繼續加強了商品交易市場的電子交易平臺、物流配送基地、信息交流等建設和完善。國家發改委連續5年支持農產品批發市場建設，自2003年以來，連續5年安排國債資金20億元，同時帶動社會資金200億元，對全國400多個骨干農產品批發市場進行了改造升級，到目前為止，已有200多個項目竣工驗收。近年來，深圳3000萬補貼農貿市場，促進其提檔升級，回避CPI過高的增長帶來的損失。

　　國家統計局、商務部、農業部、國家糧食局等政府職能部門繼續抓了商品交易市場的重點聯系制度，并在2006年的基礎上，進一步擴大了聯系范圍，此外，中國物流與采購聯合會、中國商業聯合會、全國城市農貿中心聯合會、中國市場學會等加強了對市場的聯系和指導。如農業部將在全國676個大中城市的農產品批發市場納入監測。

　　(2)政府推動誠信市場建設

　　在前幾年建設誠信市場的基礎上，2007年9月29日，國家工商總局頒布了《關于建立商品交易市場信用分類監管制度的指導意見》，提出“商品交易市場信用分類監管是指工商行政管理機關以商品交易市場開辦單位和場內經營者的信用狀況、日常經營活動情況和違法行為記錄為依據，設定標準，將商品交易市場劃分為不同信用類別，并采取不同方式對其實施監管的管理制度。”提出了商品交易市場信用類別、認定標準，中A、B、C、D等市場的類別和標準。以及對市場監管措施。商品交易市場信用分類監管信息網絡化建設等。這將對加強誠信市場建設起到巨大的推進作用。

　　(3)重視農產品食品安全

　　2007年社會各界十分重視食品安全，國務院原則上通過了《食品安全法》(草案)，國務院先后頒布了《加強食品等產品監督管理特別條例》、《中國食品質量安全狀況白皮書》，國家質檢總局頒布了《食品召回管理辦法》。2007年11月1日起，上海7家市場率先實行蔬菜準入制。所謂蔬菜準入制度是指市民到菜市場購買蔬菜可以向攤主索要進貨憑證，今后一旦出現食品安全問題，批發市場將可以追溯到問題蔬菜的來源，查出問題蔬菜，攤主要承擔全部責任。

　　北京繼實行蔬菜、水產品市場準入制度后，2007年底前，將所有加工食品納入市場準入制度。酒類等重點預包裝食品也將建立物流追溯系統，通過對養殖基地畜禽產品佩戴耳標、腳標等手段以及在屠宰和流通環節應用IC卡、RFID(非接觸式微型無線射頻識別技術)等技術，實現對畜禽產品養殖、收購、屠宰、分割、運輸、銷售等信息的全程追溯；同時，對酒類等重點預包裝食品建立物流追溯系統。北京新發地等8個市場實行信譽卡制度。

　　(4)國家糧食局2007年9月發布《全國糧食市場體系建設“十一五”規劃》(簡稱《規劃》)提出，到2010年，我國糧食市場目標模式是“以糧食收購市場和零售市場為基礎、批發市場為骨干、國家糧食交易中心為龍頭、期貨市場為先導，商流與物流、傳統交易與電子商務、現貨與期貨有機結合，統一、開放、競爭、有序、安全的糧食市場體系。”至今，國家糧食局已與43家糧食批發市場建立了重點聯系制度，在鄭州、武漢、南京、合肥等8個城市建立了國家糧食交易中心。

　　(5)天津市停止“兩費”收繳和出臺天津市菜市場管理辦法

　　在2006年四川取消個體工商戶管理費、北京停止“兩費”的基礎上，2007年1月1日，天津市全面停止收取“兩費”——集貿市場管理費和個體工商戶管理費，工商行政管理部門所需相關經費將由財政資金給予保障。今后各地市場服務中心將迎接工商行政管理部門管理費取消的趨勢，通過提供多種服務，獲取相應的物業費和服務費收入。

　　8月13日，《天津市菜市場管理辦法》頒布并于10月1日起施行。這是繼北京、上海菜市場標準化建設后又一個直轄市頒布菜市場管理辦法。

　　(6)3月6日，商務部發布《關于網上交易的指導意見(暫行)》。(1)許多批發市場網上交易得了迅速發展，如中國輕紡城網上市場得到發展，2005年全年網上交易達1.12億元，2006-2007年網上交易額得到了迅速發展。(2)國家對大宗電子商務交易市場進行了整頓，進行規范化的管理和運作。(3)2007年，江西鑫牛糧食市場有限公司與大連北方糧食交易市場合作推出了國內首家秈稻中遠期現貨電子商務交易平臺。(4)2007年11月，“中國糧食網上批發市場”正式運作。(5)2007年11月15日，中國繭絲綢市場電子商務工商監管辦公室正式掛牌，標志著我國政府電子市場監管的開始。

　　(7)8月31日，《中華人民共和國海關關于大嶝對臺小額商品交易市場管理辦法》公布，自2007年10月1日起施行，以加強大嶝對臺小額商品交易市場的管理，維護交易市場的正常經營秩序，促進海峽兩岸民間商品交流健康發展。

　　(8)對大宗商品電子交易進行規范整頓

　　2007-04商務部《關于大宗商品交易市場限期整改有關問題的通知》［商建發］[2007]138號，為貫徹落實《期貨交易管理條例》(國務院第489號令，以下簡稱《條例》)中關于禁止變相期貨交易的有關規定，維護商品市場秩序，規定在2007年9月30日前完成整改。

　　2003年國家質量監督檢驗檢疫局發布的《大宗商品電子交易規范》(GB/T18769-2003)，大宗商品市場建立的中遠期現貨電子交易模式，客戶群為專業性現貨貿易商，職能主要是實現商品的集散、配送、鏈接加工等，同時采用了保證金、資金清算等期貨交易制度活躍交易。

　　2007年4月開始實施的《期貨交易管理條例》對“變相期貨交易”做出明確的界定。此規定的出臺為規范電子交易市場、打擊變相期貨交易提供了可行的法律依據，有助于降低價格波動、過度投機等造成的市場風險。

　　大宗商品電子交易按合約自身規定及倉單質押、銀行參與的資金三方監管等協議，市場提供合約集中撮合交易服務并不明確構成“為參與集中交易的所有買方和賣方提供履約擔保”，同時將保證金收取比例調至合約(或者合同)標的額20%之上，使大宗商品電子交易市場摘掉“變相期貨”帽子。

　　(二)在市場集群基礎上的市場聯盟得到迅速發展

　　在商品交易市場集群的基礎上，出現了許多專業性的商品交易市場聯盟，這些聯盟采取自發形成的市場自律性的社會中介組織，正在發揮著越來越重要的作用。如建材市場聯盟、紡織服裝市場聯盟、市場服務中心聯盟。2007年市場聯盟得到了迅速發展：

　　2007年1月19日，中國紡織服裝專業市場聯盟成立，明確了聯盟的一項重要任務就是加強行業自律：建立并推廣《中國紡織服裝專業市場建設與管理規范》，并在成立大會上與常熟天虹服裝城就此項目簽署戰略合作協議書。

　　2007-04-15日，中國建材流通業第一個跨區域合作組織——中國建材市場聯盟(簡稱聯盟)，在環渤海建材市場宣告成立。這是我國建材行業第一個由跨地區的具有獨立法人資格的區域中心市場組成的全國連鎖性企業共同體。

　　(三)一些商品交易市場法規、標準相繼頒布和實施

　　9月1日，北京市頒布實施《商品交易市場設置與管理規范》(地方性標準)，明確規定新建的市場面積一般將不小于1000平方米，同時要設置不少于營業面積40%的機動車、非機動車停車場。商品交易市場包括批發市場和零售市場，而零售市場又包括購物中心、商業街等形態。

　　9月27日《中國紡織服裝專業市場建設與管理規范》9月27日通過專家論證，國內第一部紡織服裝專業市場建設與管理的指導性操作規范——《中國紡織服裝專業市場建設與管理規范》通過了專家論證。未來紡織服裝專業市場建設與管理將不再無章可循。尾貨市場規范發展的標準也進入研究階段，預計在2008年出臺。

　　(四)商品交易市場指數成為市場的追寵

　　在2006年義烏小商品城、余姚中國塑料城先后發布我國首個小商品指數(“義烏•中國小商品指數”)和“中國塑料價格指數”的基礎上，2007年，深圳華強北電子市場、中國輕紡城、吳江盛澤東方絲綢市場先后發布我國中國電子市場價格指數、首個紡織品指數(“中國•柯橋紡織指數”)、我國首個絲綢化纖指數(“中國•盛澤絲綢化纖指數”)。“義烏指數”包括每周價格指數和每月景氣指數，涵蓋價格、成交額、訂單、庫存等40個指標，數據采集范圍包括4300余家商戶的4000個商品。“柯橋指數”則包括價格指數、景氣指數、出口指數和訂單指數。與“義烏指數”類似，價格指數每周發布一次，景氣指數和出口指數每月發布一次。

　　(五)中國商貿城——中國批發市場走向市場的標志

　　具有中國特色的批發市場已經“走出國門”，據不完全統計，全球200多個國家建有中國特色的商品交易市場——“中國商貿城”，如埃及中國商貿城、伊朗中國商貿城、瑞典卡爾瑪中國商貿城、阿塞拜疆中國商貿城、伊朗中國商貿城、伊爾庫茨克中國商貿城、土耳其中國商貿城、伊朗中國商貿城、韓國首爾“中國商貿城”、德國科隆中國商貿城、越南榮基集團中國商貿城、幾內亞中國(溫州)商貿城、南非“中國商貿城”、馬格德堡市及中國商貿城、智利中國商貿城、意大利中國商貿城、德國最大中國商貿城、德國科隆中國商貿城隆重招商、哈薩克斯坦共和國亞聯中國商貿城、敘利亞中國商貿城、凡爾頓——瑞典中國商貿城、柬埔寨中國商貿城，其中最有特色的是瑞典中國商貿城：率先采用了“1+3+3+3+3”投資模式，即一次投資包括一家瑞典國際公司、三套房產(瑞典商鋪、住宅各一套、中國杭州住宅一套)、項目可同時有三個股東(最好是一至兩個股東，股東多了經營時會增加少許的成本)、三個瑞典居留證(PUT)、三個家庭去歐洲居住的機會。此外還有中國商貿城越南芒街、中國-東盟商貿城正在建設或招商中，

　　(六)世界批發市場大會在北京舉行

　　9月3日-6日，第25屆世界批發市場聯合會代表大會在北京召開。世界批發市場聯合會(WUWM)是全球最具實力的農產品流通組織，影響著發達國家75%的農產品流通份額。　　這次大會圍繞“全球化食品供應鏈中市場的戰略地位”的主題進行了深入交流，參加會議的有30多個國家的代表。這次會議在中國舉行，標志著中國特色的批發交易市場得到世界的肯定。目前全國農產品批發市場共有4370家，2006年，農產品批發交易總額約為1.1萬億元，約占中國國民生產總值的6%，占農業生產總值的44%，全國交易額億元以上農產品批發市場達到772家。

　　(七)市場服務中心的再轉型

　　在經歷了10年“管辦分離”后，我國許多市場服務中心先后進行了再次轉型，2004-2007年先后舉辦了4次全國市場服務中心年會，總結了其發展的經驗，探討了相應的問題。2007年1月13-14日，在海南三亞舉辦了第四次全國市場服務中心年會，2007年9月14-16日，中國市場學會與商務部培訓中心組織了全國市場服務中心主任培訓班。

　　(八)特色市場和“第三極市場”出現

　　1、各種商品交易市場模式多樣化

　　多種模式的商品交易市場出現，以建材裝飾市場為例，近30年來，我國已形成了多層次、多規格、多類型的中國特色的建材裝飾家居市場體系：(1)攤位制市場；(2)建材超市，又叫標準建材超市；(3)建材綜合超市，又叫家居“大賣場”模式；(4)“市場化經營、商場/超市化管理”型；(5)建材家居摩爾型，或建材家居交易中心型；(6)建材、家居捆綁型，或者合作聯盟型；(7)品牌專營店(曲美家具、德國柏麗廚具)；(8)業主團購和商業團購的模式；(9)“一站式購齊，先行賠付”，或者“先行賠付、無理由退貨、差價返還”模式；(10)家居建材連鎖經營模式；(11)市場聯盟模式(天津環渤海等市場)；(12)建材網上交易型(含網上超市)；(13)網上交易與網下交易相結合型等。

　　2、改革開放至今，我國服裝市場經歷了七代服裝市場，即：服裝批發市場業態演變：第一代——最早的服裝市場是露天衣架展示形式，最常見是農村集貿市場；第二代——是街鋪式服裝批發市場；第三代——集中式服裝批發市場，以北京大紅門、動物園服裝市場群為代表；第四代——綜合式服裝批發市場；第五代shopping mall式服裝批發市場；第六代專業個性服裝批發市場、主題服裝批發市場，如北京天蘭天尾貨市場、天通尾貨市場等；第七代——“第三極服裝市場”。所謂“第三極服裝市場”是指既不是以制造商中心形成的服裝市場，也不是以經營者為心形成的服裝市場，而是以為服裝制造商、供應商、采購商、中間經營戶服務的“第三方服裝市場”，為各類服裝商品交易市場提供更細分的市場服務，具有較高層次的需求滿足。

　　具體來說，“第三極服裝市場”——即“第三極服裝服飾及文化休閑中心”，這里“第三極”既不是直接經營服裝交易，也不是直接制造服裝，而是主要為服裝商品交易市場提供各種所需要的交易、物流、結算、信息、科研、休閑、體驗、娛樂等方面的創新商務服務。

　　3、尾貨市場等特色市場出現

　　2007年4月，我國第一家尾貨市場——北京天蘭天GOGO服裝尾貨市場開始試運行，在3個月的時間里，18000平方米的北京天蘭天GOGO服裝尾貨批發市場已經有近20億元的銷售額。尾貨是市場經濟的一種客觀經濟現象，尾貨市場是一種商品交易市場組織形態的創新。在此基礎上，北京工商大學貿易經濟系與《中國市場•商品交易市場》雜志社、天蘭天尾貨市場先后聯合組織兩次研討會，探討了尾貨市場創新與發展、規范與發展等一些問題。2007年10月1日，天通尾貨市場又成功開業，成為天蘭天GOGO服裝尾貨市場的第二家，營業面積達到15000平方米，總投資達5000萬元，商戶超過3000戶。2007年11月2日，江蘇常熟九龍國際服飾尾貨專業大市場在中國(常熟)服裝城開業。這一服飾尾貨市場，總建筑面積達11萬平方米，場內擁有設計、研發、信息、采購、物流5個中心，吸引了國內外500多個客商。

　　(九)大量中國商人被俄羅斯驅逐回國引起人們反思

　　20年來，中俄貿易經歷了一個逐步發展的過程，在俄羅斯中國商人達到10萬多人，2007年1月15日生效的新《移民法》規定，到4月1日，外國人在俄羅斯從事零售業總人數不得超過40%，外國人在俄羅斯零售市場的份額下降為0，吉爾吉斯坦也頒布了同樣的法律，這導致俄羅斯10萬中國商人和吉爾吉斯坦5000中國商人被迫回國。為此，中國商人對此進行了認真地反思。由于《移民法》帶來的負面效應，俄羅斯等也相應調整了政策。

　　(十)品牌市場和商貿名城得到社會高度重視

　　針對各類市場在交易升級和管理創新方面的存在的問題，政府、行業協會、企業等組織了大量的研討會、專題研討會、咨詢會、交流會等，研討市場在發展中存在的各種新情況、新問題，深入探討新形勢、新環境、新條件下商品市場如何走品牌發展之路，市場品牌與城市品牌協調發展等諸多問題。2005年，中國社會科學院財貿所課題組先后對華東、華北、東北、華中、華南和西南地區的數十個商品市場進行了實地考察，對中國商品交易市場做一個全面了解，進行商品市場競爭力的理論闡述，提出一個商品市場競爭力模型。在此基礎上，2007年再次推出了中國商品市場的研究報告——《中國商品市場發展藍皮書》，全國城市農貿中心聯合會編輯出版《中國農產品批發市場行業通鑒(1984-2005)》

　　二、不容忽視的商品交易市場問題

　　我國商品交易市場在發展過程中，也存在許多致命的問題，如過度追求規模、重復建設、趨同投資的同質化競爭非常嚴重；許多商品交易市場交易額出現下降，虧損嚴重；對商品交易市場的理論研究尚存在誤區。有以下問題需要進行認真地研究：

　　1、商品交易市場的發展趨勢是否將消滅現金、現貨、現場交易？我看并非如此，商品交易市場的“三現交易”仍然將具有較大的比例，但其所占的比例會減少，但是仍然具有較大的規模，甚至其規模還會增加，只是所占的比例下降而已。雖然近幾年來我國網上交易有較大的增長，但是，其交易仍然是虧損經營，并沒有收到較高的利潤，淘寶網2006年交易額達到169億元，但是其收費等于零，并沒有對商戶收費，一旦收費就會影響到其交易，現在是放水養魚，因此，我們對今后網上交易的等方式，應該采取支持的態度，但并不能拔苗助長，出臺一些與實際相左的口號，否則就出現商品交易市場的大躍進，導致大量的商品交易市場出現空殼市場。

　　2、我國服裝批發市場經歷了7代市場，但是，是否應該將其過去階段的服裝批發市場形式廢棄？我認為，批發市場的現代化不等于大樓，不同層次的批發市場可以規范化，形成現代市場理念下的“批發市場博物館”。試想現在許多商業步行街，將復古的老字號重現出來，我們的許多老字號市場如果將其保留起來，不也可以起到繁榮市場經濟的作用嗎？

　　3、對品牌市場的理解，有人僅僅將品牌商品看作商品交易市場的唯一的生命線，我認為品牌≠名牌≠價格昂貴。完整的“品牌市場”的內涵應包括三個方面：一是品牌的市場經營管理者，他能夠提供品牌的市場服務和優秀的管理模式；二是品牌的商戶，他們是市場誠信經營的商戶；三是品牌的商品，市場內的商品都是質量可靠的產品，名特優新奇產品，并不是只是外國的品牌產品，現在許多商品交易市場和零售業態采取引進品牌的方式，主要引進國外的產品，許多中國品牌難進批發市場和零售商店，許多企業被迫在國外或境外注冊一個商標，然后迂回大陸進入批發市場和零售商店，這一現象應引起我們的高度重視。

　　三、2008年中國商品交易市場展望和發展趨勢

　　我認為，2008年我國商品交易市場的主題仍然是結構調整與創新，這是我國商品交易市場5-10年不可改變的主題。我國商品交易市場由數量性擴張向質量升級的轉變；探討創新商品交易市場的模式；誠信市場在政府的推動下將在更加廣泛的領域展開；許多商品交易市場繼續走出國門開辦市場，并不斷地改善與當政府的關系，形成一種新的合作機制；如許多中國商貿城在國外的發展，隨著中俄“國家年”的啟動，2007年3月，負責運營中國首個境外民營經濟貿易合作區的“KANGJI”(康吉)工貿有限公司正式在俄羅斯注冊完成，中俄民間貿易關系，由此進入新的合作模式，中俄民間貿易長期不合作博弈關系有望得到緩解。在國內，商品交易市場發揮著越來越重要作用。商品交易市場發展的趨勢：

　　(一)大型化趨勢——我國年交易額達百億元以上的商品交易市場已經有數十個，上海物貿中心有色金屬交易市場交易額預計超過700億元，中國小商品城交易額達到400億元。

　　(二)專業化趨勢——出現了一批專業化、批發為主的商品交易市場，在商品交易市場總數中，專業市場所占比例增大，批發經營的商品交易市場所占比例增大。如上海五金城總建筑面積150萬平方米，融研發、生產、銷售，貿易及物流倉儲等功能于一體的商業重鎮；上海建成國內首家葡萄酒倉儲式批發交易中心、陜西楊凌西北種子大市場奠基、北京新發地建成京西最大的牛羊肉批發市場、安慶建最大的工藝品市場、安徽肥西建中部最大的苗木花卉集散中心、鄭州鄭卞路家電批發市場、河北黃驊的大型冬棗市場、北京尾貨服裝市場等。

　　(三)國際化趨勢——出現了一批國際化的商品交易市場，以外向型為主要特征，具體表現為以下幾個方面：

　　(1)采取國際化的發展戰略，實行外向型發展，如中國(義烏)小商品城、新疆德匯廣場等商品交易市場。

　　(2)義烏“中國小商品指數”、余姚中國塑料城 “中國塑料價格指數”、深圳華強北電子市場“中國電子市場價格指數”、中國輕紡城“中國•柯橋紡織指數”、吳江盛澤東方絲綢市場“中國•盛澤絲綢化纖指數”，具有重要的社會影響。

　　(四)品牌化趨勢——許多市場大力推進品牌化建設，具體表現為兩個方面：

　　1、2006年11月8日，中國商業聯合會發布了協會標準——《品牌市場等級評定》(CGCC/T0001—2006)，2006年12月1日起實施。該標準規定了品牌市場等級評定的內容、適用范圍、述語和定義(包括市場、市場規模、市場輻射面、市場環境、市場安全、市場管理、品牌市場、守信、失信、品牌)、品牌市場的評定(包括評定范圍、品牌市場基本資質、品牌市場信用狀況、品牌市場依據及等級劃分、品牌市場安全規定)、評定實施辦法(包括基本原則、評定專家組、等級、管理、回避、資格證明、申請)、服務及引導、監督管理、重新申請評定等。

　　2、許多商品交易市場探索了品牌建設的途徑，如河北太和集團下屬的太和電子城、太和文化禮品城、太和日化城被評為石家莊市最具影響力市場，太和電子城、太和文化禮品城雙雙被河北省工商局評為首批三星級誠信市場，被中國商業聯合會商品市場專業委員會評為中國品牌市場。秀水街市場40家商戶獲得不售假商戶，歐盟知識產權委員會主席親臨表彰。

　　3、許多市場服務中心也在探索品牌管理路徑。如湖南省桂陽縣市場服務中心熱忱為廣大消費者和經營戶服務，不僅繁榮了市場和縣域經濟，自己也得到了壯大和發展。到目前，固定資產原值由6年前的950萬元增加到1650萬元，市場年交易額由4.6億元增加到9.7億元。湖南省郴州市市場服務中心在加強基層建設的同時，也十分注重品牌建設，設計了自己的獨特的品牌形象，如：

　　(五)多功能趨勢——商品交易市場的多種功能展現出來

　　隨著我國商品交易市場的完善，許多商品交易市場的功能得到了充分地發揮。如：

　　1、上海物貿中心有色金屬交易市場充分發揮多種市場功能，為商戶提供現貨交易與代理、產品展示與推介、期貨代理、進出口代理、倉單質押、倉儲運輸、信息服務、銀行結算、產權交易、法律咨詢及注冊等10多項功能。

　　2、2006-2007年先后出現的糧油、豬肉價格上漲，為了穩定糧食、豬肉市場，國家2006年先后在合肥、武漢、鄭州建立了國家糧食交易中心，國家先后通過批發市場競價銷售臨時存儲糧和儲備豬肉，較好地平抑了市場價格。

　　3、由物業經營變為產業鏈服務的現代服務運營商

　　白馬服裝市場從打造服裝產業到綜合服裝運營商，白馬服裝市場從當初的品牌輸出，現在轉型成為服裝產業綜合服裝運營商。就是從原來單純的商業物業經營、管理者角色，升級成為為服裝產業上下游產業鏈服務的運營機構。

　　(1)整合白馬服裝市場內的服裝廠商資源，在廣州建設服裝時尚工業園區。該園區占地2000多畝，集設計、加工、倉儲、物流、信息資訊等一體。由市場出面辦這件事，讓各服裝企業騰出更多時間經營，大大節約各服裝廠各自拿地的成本開支等。

　　(2)整合服裝下游產業鏈，疏通服裝零售渠道。一些服裝品牌批發發展到一定規模后，面臨業態轉型，這時他們需要一些大的零售賣場。而一家新品牌要打進大型零售賣場，難度太大。而市場來牽頭，以服裝風格、品牌為單元，整合市場內資源，共同與零售賣場談判，這樣成功幾率較高。目前經白馬服裝市場成功包裝的服裝品牌，包括哥弟、愷撒等數十個名品牌。

　　(六)網絡化趨勢

　　1、杭州市四季青服裝城創建于1989年，經過18年的專業化發展，一躍成為中國最大的服裝批發龍頭市場，2005年成交額達600多億元。從2003年至今，四季青服裝城累計投資1000多萬元，創辦四季青服裝網絡交易平臺。經過兩度升級、改造，與阿里巴巴、淘寶網等知名網站合作，使這一交易平臺現已成為眾多經營戶網絡交易的重要工具。2006年3月起，四季青服裝城的3000多經營戶，可從事網上和網下交易，市場幫經營戶找到交易額增長的創新點。

　　2、杭州智通網絡有限公司的“誠信裝飾網”模式。在市場細分的同時，許多建材裝飾市場形成建材裝飾等集成，如“誠信裝飾網”將建材信息流、人流、商流、資金單證流“五流合一”，“誠信裝飾網”“八個環節”形成產業鏈，利益共同體。

　　3、大連保稅區、九江稻米、浙江衢州、安徽合肥等地糧食批發市場先后采取現代電子商務手段替代傳統稻米現代交易形式，使傳統批發市場成為“交易中心、價格中心、信息中心、物流中心”。

　　4、許多特色農產品市場相繼開業，如中國榮成石島水產品電子交易中心開業，由山東北方漁市股份有限公司投資建設的水產品電子交易中心，歷時3年，已建成5萬平方米的水產品拍賣交易大廳和一處大型會展中心，初步形成了集物流、商流、信息流、資金流于一體的多功能現代化大型漁業物流中心。其中，水產品拍賣交易大廳是目前亞洲交易方式最先進、服務功能最完善的大型專業化水產品市場。

　　5、湖北“銀鵬棉花電子商務網”網站以全國棉花交易市場為依托，運用電子商務先進技術，以多功能、多層次的電子商務網絡服務體系，采用先進的物流裝備和管理，擴大存儲、質押、交割的倉儲配送能力，構建和完善棉花交易的網絡信息平臺和物流配送平臺。2005年，網上固定客戶500家，實現棉花網上交易15萬噸，交易額達20億。漢正街商品市場、白沙洲農產品市場、武漢農產品物流配送等一大批商品市場、物流市場也積極開展電子商務。

　　6、“批吧”模式：億紡通“批吧” 系統是基于Web服務，具有全新“電子定位”ENS (Electronic navigation system)系統、“機能委托” TFIE(The function is entrusted)概念等多項新技術新概念、針對于市場商場中商戶的電子商務應用集成環境平臺。

　　“機能委托” TFIE(The function is entrusted)系統——核心思想就是幫助中級群體(分銷商、零售商們)，實現無須親自操縱電子商務平臺，就能享受到商務平臺：交易、宣傳、信息互動等服務功能。而作為傳統的電子商務煩瑣的一切操作：注冊填寫信息、上傳信息、給產品照相、使用網絡交易規則、設計頁面則由我們來完成。此概念的意義，不但實現整個群體(分銷商、零售商們)的整體電子商務化，同時也為普及推廣電子商務作出極大的貢獻，甚至也解決了通常電子商務平臺出現的垃圾信息、安全性不高、信譽度質疑等負面影響。“機能委托”釋義：既“機構能力委托”，把大型企業網絡部機構所應發揮的能力委托給我們來做，同時享受這種能力帶來的效果。

　　“電子定位” ENS (Electronic navigation system)系統——對于商鋪的“電子定位”系統的概念ENS (Electronic navigation system)，即對外宣傳 稱為“店店逛”系統，其系統的核心理念是：以位置分類為結構，將每一家商鋪標示在其應有的地理位置上。以便瀏覽者查詢、使用并完成電子商務功能。從而解決了消費者、銷售者關于地域影響的多重問題。同時帶來了傳統電子商務的革新。

　　現在互聯網上有一些電子定位及地圖系統，如(SOGU，BJBUS等)，多數采用GO2MAP系統+JAVE技術核心，此技術核心雖然能進行良好的電子定位、區域移動等功能，卻無法實現地點點擊，頁面瀏覽，項目數據庫連接等功能，對此，項目部程序人員進行研發改良。

　　以上是我對于這次品牌論壇做的一次簡單的演講，謝謝大家。

　　主持人吳家煌：我們論壇的最后一個發言是段新成副鎮長，他來自河北省白溝鎮，我們大家歡迎。

　　段新成：各位領導、各位專家，很榮幸今天有這個機會向各位領導、各位專家學習。并匯報我們白溝鎮的一些工作。白溝是咱們京津都市圈的核心位置。距離北京102公里，天津108公里，到保定62公里，應該說地理位置非常的好。咱們在座的各位領導，各位專家如果有時間有機會的話歡迎大家到白溝去指導工作。

　　剛才俞會長在講話中也提到了白溝市場應該說了兩個方面，一個是提到白溝發展的歷程，應該說非常的曲折。另外一個對我們白溝市場現在的管理模式，提出了指導性的意見。應該說這是對我們的關心和愛護。白溝市場發展到現在，確確實實經歷了幾次比較大的波折。第一次在94年。92年小平南巡以后，河北搞了一個白溝大討論。白溝是名聲大振。但同時也帶來了一些負面的效應。因為當時的管理、觀念、制度滯后，所以對市場管理一度出現不到位的地方。94年綜合治理，應該說當時是李嵐清副總理進行批示，對白溝進行專項治理和打擊，清理不規范的現象。從94到01、02年，這幾年的時間之內，是白溝的調整期。應該說我們感覺，現在回想起來，也錯過了一個發展的黃金時期。到02年的時候，我們基本的調整到位的時候，市場的建設、發展都已經基本開始步入正規，準備重新起步的時候，又出現一件事件。02年的苯中毒事件，這次是朱鎔基總理批示的，八個部位到白溝進行整頓，整頓了半年。兩次大的治理和整頓，應該說給白溝的發展一方面來說，解決了一些大的問題，另一個使我們的發展速度和同行業相比落在了后面。好在我們經過這兩次的治理整頓，吸取了經驗和教訓，特別是第二次整頓之后，我們應該是迅速的調整思路和工作方法，調整氈靴。這幾年在整個的市場建設，工業發展和城鎮建設方面，都有了一個比較大的和快速的進步。現在我們的市場從一開始以小商品經營為主的一條街市場、馬路市場，經過了后來的十大專業市場。但是都是屬于露天的、簡單市場。發展到現在都是按照現代化商場模式來進行建設啟動經營管理的。我們現在已經建成并起步的是7個。包括箱包交易成、小商品城(72.82,-0.11,-0.15%,進入該吧)、服裝城、五金城、還有燈飾建材城。全部都是商場式的。整個的硬件設施比較完善。帶中央空調、電梯等這樣市場。正在建設的是三個，一個是電子大廈，這是我們白溝鎮第一個高層21層。現在正在建設當中。第二是精品鞋帽城。我們原來有一個鞋帽市場，應該是比較早的市場，我們進行重新建設在十幾萬平米。還有一個在建設中的是占地500畝的汽配汽貿城，也在規劃當中，這是我們河北省的重點項目。

　　應該說整個市場的硬件有了非常大的提高。同時我們的商品質量和商品的檔次，也有了一個大的飛躍。現在在白溝市場銷售的產品，品牌達到6000多個。我們白溝鎮自己的品牌是1200多個。這是關于我們的市場。另外我們整個的市場管理過程當中，這幾年一直遵循無統一的管理模式，這確實是我們政府在市場發展過程當中，參與和管理的比較多。剛才俞會長給我們提到這個意見。

　　目前來說，我們感覺在前期發展和目前來講，政府的參與和管理，應該說就白溝自身的發展和實際來說，還是有利于市場的發展。但是長遠的發展來講，政府推出、政企分離。我們在這方面，也在積極的探討。看看通過什么模式來轉變這種管理方式。

　　另外一方面，白溝的特色產業箱包業這幾年也有了非常大的發展。箱包業在咱們國家目前生產的基地來講，南方是咱們廣州花都區市里面，北方就是白溝鎮，這幾年白溝的箱包產業量從原來全國排名第五，發展到現在排名第二，年產箱包四億只，占到全場份額的大概30%。我們現在白溝鎮自己的箱包加工企業，大概在2000家左右。周邊的鄉鎮大概還要有2000家。圍繞我們整個箱包業的從業人員大概在幾十萬人。在箱包業發展過程中，我們也是重點培育企業的品牌意識。提升企業競爭力，不斷擴大提升企業規模。我們工業園區從三年前的幾百畝發展到現在將近5000畝。企業規模和實力都有很大提高。由原來生產別人的品牌假冒名牌，注冊自己的品牌，創建自己的名牌產品。

　　第三我們整個白溝鎮的城鎮建設，這幾年有了非常大的發展。我們不敢說白溝有多現代化，但是起碼來說，我們的綠化和衛生在北方的鄉鎮包括北方大部分的縣城來講，我們可以自豪的說，是做的比較好的。每年在這方面，也做了很多的投入。每年河北省組織的小城鎮的觀光會每年到白溝，作為河北省典型的機關。同時最近我們還有了一些鎮區村街改造，舊村大概5000畝地，重新規劃改造，把舊村全部拆除，然后把我們新的市場，把我們商業部門，生活小區，在幾年之內，白溝城鎮功能方面，應該是會有一個大的提高。作為品牌市場會有一些實實在在的行動來落實。

　　最后歡迎各位領導、各位專家有機會的時候到白溝來指導工作，謝謝大家。

　　主持人吳家煌：非常感謝段鎮長給我們介紹了白溝鎮周圍商貿名城它的艱難的歷程以及目前它所取得輝煌的成績。我們主題論壇今天下午就到此為止。我們的論壇下面就進入第二個階段。第二個階段是市場總裁與名城市長互動，互動是由我們全球品牌論壇秘書長匡洪廣先生來主持。

　　匡洪廣：謝謝吳會長，謝謝大家，請我們互動論壇嘉賓上臺。他們是安徽青園集團總裁葉青先生，廣州白云世界皮具城策劃部經理方升來先生。徐州中國汽配城的李寶俊董事長。河北勝芳鎮盧文生副鎮長。廣州全球汽車配件采購港總經理張勇功先生，河北正定縣副縣長馮立業先生。有請以上嘉賓商臺。

　　匡洪廣：首先請大家來個開場白，介紹一下所在單位的情況，然后我提兩個問題，，大家依次回答，如果時間富裕，我們臺下嘉賓或者媒體朋友可以提問。

　　首先我先談一點我對我們今天會議的理解。我們在今年六月份發起了全球品牌論壇。全球品牌論壇是每年六月份舉辦。因為是年度性論壇，中間的時間差的非常大。我們就想每年還有三到四次針對每個行業的行業性品牌論壇。今天我們叫專業市場或商品交易市場這種市場，通俗的說叫批發市場。在籌備會議過程中，我們擔心批發市場是買便宜貨，或者是B2B，商戶對商戶的地方。用不用講究品牌建設？有沒有品牌？我們一開始的時候，我們也不清楚，心里沒底。但是真正開始后，我們和一個個市場建立聯系，發現批發市場不僅講品牌，對品牌還有深厚的理解。我們發現主要有兩類。一類是本身以自己的品牌連鎖拓展。例子有很多。像四季青輸出品牌輸出管理。電子市場頤高數碼、太平洋電子。深圳農產品(24.85,-0.14,-0.56%,進入該吧)是上市公司也很厲害，在十幾個城市都有專業市場。而且我非常看好家公司，他是這么多城市的老百姓的菜籃子，前途不可限量。還有剛才提到的巨無霸似的，沒有對外拓展，不是連鎖，不是一個系列。但是往往和當地產業集群、城市品牌、城市會展，四位一體，這樣的例子有很多。比較典型的是浙江。義烏和義烏小商品城、義烏小商品博覽會以及周邊發達的小商品制造業很好地結合在一起，義烏小商品城作為專業市場起到了關鍵作用。每年長住義烏采購的國外客商就有8000多人。還有永康五金城也非常厲害。還有很多很多不再一一舉例了。我先拋出一點我們對這個品牌市場或商貿名城簡單的理解。然后馮縣長，每位嘉賓開場白。

　　馮立業：非常感謝各位專家、各位領導給介紹正定的機會。每次大賽咱們乒乓球隊都從正定出發，都能取得好的成績。只有一次沒從正定出發，結果是全軍覆沒了。正定好象是乒乓的福地。正定是國家命名的歷史文化名城。與北京、保定、正定三兄弟之一。我們正定的歷史比北京城歷史早140多年。以前是鎮、洲、陸、負的住所。正定是以一個小村莊石梅而興起。正定留下好多文化歷史遺產。正定可以說正定這個很小的小城，可以說是國家威武的國庫。三國的著名將領趙云是正定老鄉，還有明朝的梁孟龍、清朝的梁心彪，王士珍三杰，范仲淹、白居易都在正定生活過。留下不少的詩篇。正定有文化資源，也有豐厚的商業領域。正定建設發展也特別快，現在正定大大小小的市場不到70個。比較有名的板材、蔬菜、禽蛋、農機、石材、汽車銷售等8大專業市場。現在在建設國際小商品城。就是給市委市政府提出來。在正定縣建設，正定和石家莊市相隔，分不開了。在正定指導商貿城，石家莊的市場是兩個并列的市場。原來說義烏第一。我希望我們那的市場列第二、第三。這兩個地帶也有鐵路。近些年有交通的劣勢，市委市政府和省委省政府提出來達到在正定縣達到現在的商貿城。現在也給予石家莊市委市政府的總體戰略，也在達到120萬平方米的現代化的市場名城，市場正在建設中。以此機會，我們真誠邀請各位專家、各位朋友有志于市場發展的朋友們到正定考察發展。同時也借此機會，咱們剛才主持也說了，咱們省委省政府批準，每年4月26到28日，打造咱們河北省的小商品市場。希望各位助興和到來。

　　葉青：我是安徽青園集團。目前在安徽安慶開展五金城。占地150畝，已經投資有半年時間了。我們的主要以特色化、專業化發展我們的市場。特別是目前地方政府對工業特別的重視。但是作為城市來說，一個很好的有品位的市場，很難形成一個很好的城市。也形成不了社會發展的目的。這樣的論壇搞的非常好，有更大的聲音引起商務部主管部門，在商貿方面發展有一些政策的推動，發展現在的服務業，真正把專家講的理念，能夠實施起來。

　　李寶俊：我介紹一下2007年經國家工商總局介紹，中國西北產業是依靠園林產業的70%。以及海熒集團工程推進產業優勢。目前我們正在以中國的資源優勢(3960.791,-16.16,-0.41%,進入該吧)，打造品牌效益。我們已經從品牌效益的過程中，感覺到他的未來。我們從品牌效益上，得到受益。在9月10日首先創立了誠信消費，以及對社會的責任。就像洪教授講的，我們已經從幾個月的過程中，感受到他的必要性。所以經歷這次我感覺主辦方組織這樣的活動，跟大家做一個交流的機會，謝謝大家。

　　方升來：非常感謝有這個機會，我是廣州白云世界皮具城策劃部經理，我們中心面積4萬平方米。但是做皮具成品市場，在華南地區都應該是非常有名的。我們座落在廣州的梓元崗皮具商圈)。這兩天吳儀副總理在檢查工作。他對皮具非常感興趣，來這里參加這個會議，就不知道他到底有沒有到我們商場去檢查工作。總之，白云世界皮具中心，在品牌市場建設方面，我們主要是兩手抓。一個是硬件高標準，第二個是軟件方面的嚴要求。

　　張勇功：我們這個項目，大家開會之前我們放了易拉寶，這個項目主要是做汽車配件用品的。做這個項目之前是定位的問題。廣州已經26個了。你會不會成功。我們怎么保他成功。廣州有一個玩具城，大家都知道是李嘉誠投資的，近幾年情況不是很好。我們和他情況很類似。我們首先是一個定位。怎么定位呢？兩點國際化、品牌化。什么叫國際化。廣州是個歷史商貿名城。每年有兩屆交易會。那么我們利用這個機會，我們可以把海外的采購商包括廣交會的采購商引到我們的市場來。同時我們也走向國際。另外內地的國際的很多生產企業，一直找一個出口的平臺。成本要低，然后他們要審視。我們就做這個平臺。我們叫國際化。什么叫品牌化。廣州確實有20多家市場，物流配送、電子化商務都是沒有的。我們可以提供這種功能權。我們這個市場叫六大板塊，九大功能。所有的功能現在是全部涵蓋了。我們具體怎么來操作這個項目怎么做成功的。怎么創新，第一我們把展貿相結合。我們中間叫中央采購區，就是展貿式的典型的市場，目前在國內是首創。我們叫做國際標準展位式的。他有什么好處，第一我們這個三層的三萬平方，批出去將近2000家的經銷商或者廠家到這里來，這是人氣的聚集。第二成本低，一年只要花一萬多塊錢。因為是三層九平方米的展位。如果他滿意幾十萬甚至上百萬。如果租一個大的，或者在現有的市場來租，成本很高。同時我們還有配套服務，他不派人來，我們有專門人做國際貿易。同時我們專門做各類和汽車相關的展會這是第一個創新，第二利用現代化這個電子商務，我們叫實體市場虛擬市場。我們的市場是個實體市場。同時我們電子商務我們叫虛擬使臣。每個經銷商、廠家只要在我們里面，我們把他們的市場做一個虛擬市場。他們可以把他們的產品，他們產品的圖片，產品文字介紹，通過網絡商鋪的試鏡圖在全世界各地都可以看到他的市場。采購商可以看到事實在的市場，心里會踏實了。

　　同時，商鋪的老板管理也很好。不管出差到哪里，只要通過上網就能看到它的商鋪，我們叫虛擬市場。因為現在大家都知道，現在電子商務這個市場，應該是兩種來源。一個是媒體，一個是IT行業做的成功性都不是很成功。我們徐州有一個，我們電子商務廣州市也給了我們大力支持。我們電子商務分好幾步走。第一步我們招商。第二虛擬市場。第三行業要建立三大信息庫。生產企業、采購商、產品。

　　還有一個創新我們叫做招商的創新，過去大家做市場創新的是什么？把經銷商招到商戶來。經過時間積累、沉淀。通過長時間積累，把采購商慢慢擴大了。這樣時間比較長，對經銷商覺得比較難搞在商戶里面。我們現在是雙管齊下，我們一個叫做源頭一個是終端。我們專門有這樣的部門做這個服務。在一邊招商的過程，一邊招生產企業，招經銷商，一邊招采購商，國際國內的采購商，我們同時雙管齊下進行。希望大家有時間到我們市場來指導。

　　盧文生：我是來自河北省廊坊市，我們這個市場主要是金屬玻璃家具市場。我們已經獲得中國家居協會給我們頒發的中國金屬玻璃家具產業基地。我們是全國的所有專業市場的第五家。我們的家具市場在十個專業市場的基礎上，又建了一個綜合的650畝地的市場。現在已經正式啟動開業。為了推動這個市場，市場也要國際化，市場社會化。政府起了很大的推動作用。來幫助它完善市場功能。提高市場品位。我們在去年召開中國勝芳家具推介會在人民大會堂舉辦的。第二今年的5月份，我們又召開了一個環渤海中國家具推介會，今年的9月18日我們召開中國金屬玻璃家具采購會，這三個會議請來了很多的國內、國外的媒體來完善這個市場，執行國際化運作。這是我們運作市場方面第一個方面的內容。

　　第二，我們的產品是一個完整的鏈條。從出鋼、壓鋼、直管，所有的玻璃從礦石一直到出玻璃成品，都是我們來做，所以我們是一個完整的鏈條。可以這么說，中國的金屬玻璃家具是中國最好的，是中國最便宜的，是中國最純的，謝謝大家。

　　匡洪廣：今天比較湊巧，我們六位專家有兩位是做汽配的。李總徐州交易50億，已經建成的。這是經過政府批準的，叫做中國汽配城。

　　匡洪廣：廣州的張總還沒有建成，已經雄心勃勃，叫全球采購網了。老的市場已經不斷飽和，但是還是有投資、外資進入。所以專業市場領域競爭是非常激烈的。僅僅是一個策略，像紡織、服裝、皮革、皮具也有。城市也是這樣的，我們城市業面臨著城市之間品牌競爭的話題所以我的第一個問題，我想圍繞著品牌，我們臺上的嘉賓，從不同的角度，比如從市場、城市、政府的角度如何認識品牌的。

　　馮立業：關于品牌好象一個人的生命和靈魂一樣。認識一個人是從他的能力和水平和影響力上來說的。作為一個市場，中國改革開放二三十多年來，已經有過許許多多的曲折、波折，最后走向成熟的發展階段。現在說品牌就是一個企業也好，一個市場生存的根本觀念。現在達到市場、維護市場的品牌，可以說是一個企業成功的根本。一個市場興旺的根本。無論政府也好，或者咱們的企業家們也好，或者叫商業企業家也好，市場的品牌價值，誠信價值，達到市場的名氣就是達到市場的品牌。增強市場的輻射力、帶動力和影響力。實際上離開了市場的品牌，也就沒有了立足之地。因此我們政府也好，企業家也好，就應該像維護生命一樣，來維護和培育咱們市場的品牌，維護和培育咱們市場的信譽。

　　葉青：品牌是一個系統的建設工程。大家基于專業化、特色化和現代化以及與中國特色的市場環境結合起來。做非常細致的創新的工作。服務業的發展以及我們品牌市場的發展，也有資源與環境的問題。現在很好的品牌在專業化、特色化、現代化以及中國特色市場環境結合起來的一系列的品牌和消費的口碑，社會的口碑，繼續更好的有利于環境，甚至更好的通過市場的功能，有利于城市的發展和社會的發展。品牌其實就是一個企業，存在的社會價值。同時也實現社會發展的終極目的的體現。

　　李寶俊：關于品牌我們深有體會。由于政府的規劃以及行業的規劃，他沒有前瞻性的比較分散，實際上品牌是要以誠信作為基礎，再創建自己的品牌，也就是說讓大家有好的口碑。我們有我們的誠信和社會責任，在我們有意識無意識中，樹立自己的品牌。從品牌樹立中，我們獲得了效益。通過這兩年的時間，市場規模擴大了一倍，我們的效益增加了6倍，短短的兩年。2004年以前，市場的效益是由于市場的重復建設消耗很大，所以說直接是虧損狀態。我們通過錯誤的競爭，品牌的確立，誠信的提升，所以說獲得了很大的效益。我們品牌的創建、打造實際上不僅僅是大的發展趨勢，對我們企業本身的發展而言，也是一個生存之道，謝謝大家。

　　方升來：對品牌的認識，我首先講一下我的一個客戶。他也是做皮具的。他自己創出來的品牌，有十多年的歷史。剛剛創業的時候非常艱難。后來經過我們市場的支持培育，加上自己的努力，現在他的品牌也是做的不錯。他現在在全國有300多個連鎖店。上個月我們在一起吃飯的時候他說，我現在才嘗到品牌帶來的好處。但是品牌的創立，我們現在講的是專業市場的品牌。這比具體的成品創立更難。一個成品只要是品質好，企業有實力，有誠信，通過推廣很容易被國家有關部門，獲得國家總局的馳名商標，或者是審計局的名牌產品。但對于市場來說，他涉及的面太廣。第一他的客戶專業市場本身的客戶是一個流動的狀態，采購商是流動的，客戶是流動的。流動的管理相對來說，難度是非常大的。就是一個企業，你要去做一個專業市場。除了你自己有實力，首先在創立初期放水養魚，為客戶提供優越的環境，客戶才會到你這來。來了以后，作為一個專業市場，不是馬上就能夠見到效益。可能都需要一個觀望期，一個培育期，等到客戶對你市場信任，那么這也是一個企業，非常有實力，投入很多很多的錢。一個是硬件的建設方面要有它的層次。做不同的產品，他的風格可能是不一樣的。

　　第二，市場的管理制度。首先還要根據國家宏觀的環境確定自己內部的管理制度。這個制度既要合法、還要合理、還要合情。這樣才能獲得用戶的心理。

　　第三，為客戶誠心誠意的，給他們尋找商機。剛剛也說了。在招商的時候，同時也要為他們想到招他們的采購商。那么就是說在這種情況下，在比較短的時間，市場能夠成長的比較快。廣州白云世界皮具中心是4年前開業的，從創立到現在，應該我們的老板、經營團隊、客戶確實是花了不少心思、付出了不少的努力。到現在為止，我們白云皮具城，經營還是比較成功。廣東省、廣州市白云區只要是有領導說要去看，去指導工作考察的，首先代表的就是我們這個商城。所以我們感覺到很榮幸，也感覺到很有壓力。對于品牌這一塊，剛才也說了，在硬件高標準，軟件要求方面繼續下工夫，把我們的專業市場這方面，品級做的更大。現在我們公司董事會，對白云皮具這個品牌現在正在向全國一些省份，品牌輸出。現在有不少意向在談，各位專家、領導如果想了解我們的情況，或者有意向合作的都希望來我們商場指導。

　　匡洪廣：品牌意味著穩定的利潤。我知道廣州白云皮具是廣州皮具數一數二的專業市場。據說你一樓的轉讓的租金已經到了100多萬？

　　方升來：現在市場的價格也過高。現在一般的都要100萬，高的到了200萬。租金也是非常高。但是做我們專業市場管理這個角度來說，不希望他這么高的。如果這么高真正的經營者要付出很多的努力，才能獲得利潤。

　　張勇功：品牌應該是一個結果。如果做市長，當地的政府以及入駐我們市場的商戶。最后是我們共贏的結果。只有共贏了我們結果出來了。怎么共贏呢？包括我們的誠信經營，放水養魚，包括政府的各個扶持政策。所有都圍繞著最后多方的共贏。才能把我們的品牌做出來。我們才能把這些在己方平衡好。現在講了，不能讓發展商賺的太多了，要有一些讓利讓利給采購。讓利給不同的經銷戶。同時要平衡自己的關系。最后我們通過一系列的努力，整個做好了以后，我們的品牌就出來了。我們的無形資產就出來了，謝謝。

　　盧文生：我理解的品牌，它就是一個個性。只有添入個性，才能體現品牌。體現出個性要有三點。一要有很好的品質。第二要有好的品德，包括老板。第三要有很好的品位。這三點總結起來，就是品牌的內涵。品牌市場主要是說品牌產品進入市場的內涵。

　　匡洪廣：我想談品牌的理解，也可以從城市品牌角度來談，第二個問題，各位如何認識品牌市場與商貿名城。一般來講適應市場成長的土壤是很稀缺的。先有一個建材市場，后有一個服裝市場過去、最后又有一個皮具市場過去，最后各種生產資料、生活資料市場都聚攏起來，形成了更強的磁場。這樣影響一個城市的定位。這個商貿可能就作為這個城市定位的方向，或者長遠發展的方向，影響政府發展的策略。我的第二個問題，也是圍繞著我們這個論壇的主題，想請各位嘉賓談一談市場和城市發展的定位的關系，或者是關于市場和政府的關系，各位嘉賓如何認識市場和政府，或者市場和城市品牌子的關系。有請馮鄉長。

　　馮立業：市場和政府的關系是密不可分的。現在市場這一塊，和政府的關系系統的說不成熟。總覺得他的市場也很多。有的地方是從遠古的時代，包括咱們一些地域，是從遠古代過來的。逐漸形成了市場。現在我們新興的市場，比較知名的市場，往往不是從遠古的基礎上發展起來的，而是一個角落，或者是從一個政府不到位的地方發展起來的然后從政府的規劃有一定的關系。我覺得好幾個知名市場興起在政府的推廣下發展起來的。他的發展靠市政府的規范來管理。這一塊市場和政府的關系，我感覺按現實的來說是離不開政府的支持。政府首先是不光考慮市場的政府，政府是一個地方，可以說萬事都具備的地方。無論是納稅的還是增加財政收入的平臺，應該是一個比較到位的考慮。有的地方政府關心市場，市場不一定是個主體。政府和市場作為納稅主體來討論，這個市場就會慢慢的死掉。我投入多少？掌握黃金地段，掌握人力、物力。市場今年交一千萬，明年交兩千萬，可能政府管理的過程中，可能這個市場就慢慢的死掉。而政府和市場的關系，政府把市場作為一個納稅的平臺來復制。作為政府來說沒有稅收做后臺的政府也是什么事都做不成。作為市場也好，我覺得把這個市場作為一個平臺。把人流、物流、信息流、資金流調入到你的地方，從更宏觀的角度來豐富你的產業，發展你的支撐，增加你的財源，政府和市場會形成互動，市場會越做越大。市場是向低處去，稅收少、管理費少。到你那個地方能掙錢，商業物流才能到你那去會聚。經銷商、采購商才能向你那積聚。如果政府取得的太多了。這些人就不斷的回流。政府一管理，就可能會消亡。政府把市場這一塊，作為一個政策上給足給到位。然后圍繞市場相配套的茶葉基地，物流基地。圍繞市場搞第三產業。從而帶動第二產業這一塊市場和政府的關系。我們政府也是經過了一個過程。但是歷史有豐厚的底蘊，有發展的基礎。原來我們都提無功不富，把商業定位在太低的政策。通過商業的發展，市場的發展。市場其實是再一個地區，在一個政府的區域內。完善城市功能。同時市場的發展也能夠帶動產業的發展，第二產業的發展。但是工業、加工業，同時市場的發展他本身是第三產業。而更好的帶動商業、服務業旅游業的發展。在政府這一塊，我們經過發回來學習，發回來討論，發回來解放思想，這個觀念已經形成了一定的高度重視，把商貿流通業作為主導產業。作為發展的平臺作為一個發展的發動機，帶動我們地方經濟的火車頭，在市場價位上，我們有很多的優惠政策。我們六年來，免收一些稅費，費用是我們自己的，稅收這一塊國家的，我們不能加免，但是我們可以給你記帳，前三年全部免，你交了以后，我政府給你報銷。后三年給你加一半，把市場培育起來，把我們產業帶動起來。同時我們市場加的過程中，我們規劃了3000畝地，在土地緊張的情況下，政府給我們規劃了3000畝地，前面是工廠后面是茶葉工廠。我們今年年底批準3000畝地。歡迎大家到正定看一看，有適合發展的，我們正定歡迎你們。我們政府能夠左右的全部免了。前三年該交的稅交了，憑票到我們市場服務結構，你交了我們一個月之內反還回來。前三年全免。后三年你交一半我交一半。6年以后步入正軌。政府扶持力度也是非常大的。

　　馮立業：我們費用是不該收的。但是工商局的管理費用，地方管理不了。政府直接管了。地方政府收的我們可以不收。但是政府管不了工商局。工商局自收自支的，他收了費用于他的管理。咱們借這個機會呼吁呼吁。原來是取之于市場，用之于市場。現在工商和市場已經分開了。市場是一個方面。就工商管理收費來說，往往在市場最大的矛盾就是市場的矛盾。工商說我得收，國務院有政策。你收了費你怎么培育我們的市場。你跟我們市場沒有關系。現在是這種情況。

　　葉青：政府會有扶持的，政府會把市場做成品牌，有輻射力的。每個地方做怎樣的市場定位。市場的基礎是什么？已經性的市場，基本上就是日用品、家居、建材、服裝，每一個縣一級有這樣的市場。方便人民的需求。另外一個就是特色化的市場。如果政府規劃要基于所轄范圍的大小，地理位置、區域位置、產業集群這樣幾個方面來考慮。如果你樂觀范圍比較大，你也可以優化。如果范圍不是很大，在全國很好的影響力的市場。必須非常的專業化，就是要做到市場的細分、做細。整個全國的市場，在政府的規劃和指導下，在各個市場大力的創品牌的情況下，形成一個科學有序的格局。

　　李寶俊：市場的經營者需要的不僅僅是經營過程中的優惠政策，關鍵是要合理的規劃、搭配。現在的市場大多數都是在重復建設。這是目前建設史上一個比較至關重要的。至于建好的如何解決，給一些政策。他本身建立在先天不足的前提下。所以我認為作為政府，企業家眼里的政府，他對企業要有一個遠大的計劃。這其實就是說，每一個地區都會有重復。怎么比較出這個區的特色，他的特點，他的優勢。再有優勢的切斷下，才能把事做起來。怎樣在比對著發揮出區的優勢。我們利用了兩年的時間，利用了網上訂貨和物流配送。在物流配送過程中，由于信用危機在成交過程中出現了很多毛病。我們既要網上訂貨，門與門，戶與戶。浙江市場創品牌的基礎，我們敢于承擔責任。目前我們中小企業，全國的汽車配件、維修，我們作為一個試點，來進行實施和推對。我認為信譽是品牌的基礎。

　　方升來：政府主要是搭臺，把國家的政策、法律宏觀性的東西怎么樣去貫徹落實、去指引去扶持。另外希望政府市場開辦者的角度，怎么樣為市場里面的專家切實的去著想。切身利益怎么去維護。現在工商管理費的事情一直在收。收了以后用到哪里去了我們也不知道。我們借這個機會，國家能夠出臺一個政策。少一百、兩百對我們的客戶來說，是一個負擔。關鍵是錢收的合理不合理。如果能夠在法制的前提下，去收取一些費用，我覺得是可以的。這是幾十年形成的老規矩，如果能夠有所改善也是一件非常好的事情。

　　張勇功：政府和市場的關系，就像公司里的兩個合作伙伴。政府投入的資源是一些政策。開發商投入的是資金，最后他們追求的回報是經濟效益，就是回收，以及社會效益，比如城市的品牌。開發上最后追求的也就是收入、利潤。他們要這樣定位，他們抱著一個共同的思想，一起把這個蛋糕做大，這個蛋糕不僅要做大，而且持續性的要做大，不能到了市場旺起來了。政府看到你這個市場好了，不給你一些什么政策，更加嚴格了，把市場邊緣化了，最后就萎縮了。政府在這個過程中，這個市場已經成功了，政府必須還要一些政策，比如說他們政策繼續的給一些相對應扶持的政策。就像我們公司有收入的時候，不要把收入全分掉，還要留一部分給公司作為發展基金。這點也要這樣做。對開發商來說，他也要抱著這個思想。不但自己要賺錢，還要給當地政府創造社會效益以及經濟效益。這樣大家都是走在一起來了，大家共贏的局面，謝謝大家。

　　盧文生：我對政府和市場的關系，我的理解是政府不是你想建個什么市場，就建個什么市場。是按照我們生活的規律，從歷史上我們是一個有名的商業都城。我們市場經過幾個發展階段。開始都是由自發，一看有規模了，政府開始培育，培育起來了，有的時候又不規范了。規范到下一步就提高。不是政府我們想的建市場就建個市場。我在政府干了30多年，我很清楚。我們蓋了一個很大的市場，讓他們去都不去。他們都自發的起來。我認為是個什么關系呢？政府是個服務點，有了規模、有了苗頭，開始引導、開始服務。企業是個演員，他去唱戲去。他唱戲你別起哄。政府與企業、政府與市場是這種關系。現在我們的市場人文的我們規劃了，我們開始是服裝市場。后來政府一再打品牌，最后都黃了。他賣不了你再說什么都不行。這是我的理解。

　　匡洪廣：由于時間的關系，我們不再展開了，讓我們用熱烈的掌聲感謝臺上嘉賓的精彩觀點。

　　主持人趙新迪：尊敬的各位嘉賓，來自全國品牌市場和商貿名城的代表，來自媒體的各位朋友們，大家下午好！我是主持人趙新迪

　　今天，我非常榮幸能夠和專業市場的各位領軍人物歡聚一堂，和大家一起見證與分享這份成就與喜悅，在北京釣魚臺國賓館共同度過一個愉快的下午。首先，讓我們用熱烈的掌聲向榮獲中國品牌市場風云榜殊榮的市場老總以及政府領導表示最真摯的祝賀！

　　改革開放30年來，我國經濟快速發展，各類商品交易市場在配置資源、促進消費、搞活流通、打造品牌、繁榮經濟上發揮了不可替代的作用。全國專業市場交易額占批發零售商品總額的1/3，是商品流通的重要渠道。雖然專業市場和我們的日常生活有著密不可分的聯系，雖然專業市場為國民經濟又好又快地發展作出了巨大貢獻，但是長期以來社會公眾對批發市場的重要性缺乏了解，市場老板很少進入主流媒體的視線，批發市場沒有得到和貢獻相對應的地位和尊重。

　　在這個背景下，由中國世界貿易組織研究會、中國社會科學院城市發展與環境研究中心、全球品牌論壇聯合主流媒體共同推出了“中國品牌市場風云榜”，是建國以來首次大范圍的針對品牌市場的推選活動，涵蓋了市場品牌、人物、城市，囊括了3個系列共5類獎項，是對活躍在全國城鄉的各類專業市場服務品牌建設的盤點，全景展現了中國品牌市場的發展成就和趨勢。

　　借品牌市場與商貿名城高峰論壇成功舉辦之際，我們現在隆重舉行中國品牌市場風云榜頒獎典禮，向為中國專業市場品牌化發展做出巨大貢獻的市場與企業家致以榮譽和敬意，向商貿名城的示范典型致以榮譽和敬意，它們分別是市場和城市的標竿，正因為他們我們有了學習的榜樣和進步的標準。再一次把掌聲獻給他們。

　　下面正式進入中國品牌市場風云榜頒獎環節，首先揭曉的第一個獎項是中國行業10大品牌市場。傳統專業市場要想整體提升，就迫切需要注入新的商業模式，揚長避短、變中求進，將傳統商業業態和現代商業模式相疊加，走品牌化發展道路。我們的獲獎市場包括紡織服裝/五金機電/汽車汽配/金屬材料等行業，首先有請第一批企業上臺領獎;

　　中國行業10大品牌市場頒獎告一段落，品牌市場和商貿名城建設發展往往是相輔相成的，一個城市擁有品牌市場的規模數量集中反映了城市的集散輻射能力和在區域經濟發展中的聚集力、影響力。同時市場也是打造商貿名城的一個好載體，品牌市場大都成為商貿名城的名片，極大提升了城市品牌。現在我們正式揭曉中國商貿名城大獎

　　他們是

　　義烏市

　　廣州市

　　杭州市

　　白溝鎮

　　臨清市

　　綏芬河市

　　勝芳鎮

　　正定縣

　　商丘市

　　樂從鎮

　　有請以上獲獎城市領導上臺領獎，

　　最后一個獎項是中國品牌市場風云人物，他們深諳造市之道，他們洞悉市場商機，他們擅長整合整合資源，它們打造了一個又一個品牌市場。

　　恭喜各位，謝謝我們的頒獎嘉賓，中國品牌市場風云榜經過4個多月的嚴格推選，到今天3項大獎各歸其主，是中國專業市場品牌化發展的重要見證，我們衷心祝愿有中國特色的專業市場之路越走越寬，衷心祝愿專業市場為現代生活增添光彩。頒獎儀式到此結束，我代表主辦單位中國世界貿易組織研究會、中國社會科學院城市發展與環境研究中心、全球品牌論壇再次感謝各位朋友的光臨，祝各位代表前程似錦、生意興隆。謝謝大家。