在聯(lián)合國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心、中央電視臺(tái)體育頻道，立足“全民健身，與奧運(yùn)同行”，在全國(guó)范圍內(nèi)力推蒙牛《城市之間》的基礎(chǔ)上，蒙牛今年果斷與NBA這個(gè)全球首屈一指的體育娛樂品牌合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將全民體育攻略發(fā)揮得淋漓盡致。

　　蒙牛的營(yíng)銷活動(dòng)突破了傳統(tǒng)精英體育營(yíng)銷模式，將遙不可及的專業(yè)競(jìng)技改造為老少皆宜的娛樂體育，使單純的全民健身活動(dòng)獲得了新生，并用全民的體育健身運(yùn)動(dòng)賦予了品牌新的活力和內(nèi)涵。蒙牛的營(yíng)銷活動(dòng)整合了公益營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，由此使其傳播價(jià)值達(dá)到了最大化，通過線下的活動(dòng)與線上傳播緊密結(jié)合，創(chuàng)造了非凡的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。這種體育與娛樂深度結(jié)合，品牌與消費(fèi)者親密接觸的營(yíng)銷模式引領(lǐng)了時(shí)代潮流，成為了2007年眾多企業(yè)關(guān)注與效仿的熱點(diǎn)。