啤酒行業(yè)可以說是這次北京奧運贊助商中企業(yè)最多的，燕京占領(lǐng)了北京的地利人和，百威擁有強大的國際影響力，甚至非奧運贊助企業(yè)華潤雪花的非奧運營銷也贏得了大家的普遍認可，在這種高度競爭的環(huán)境下，青啤則通過周密的奧運推廣安排，以與知名電視臺合作推出民間競賽的形式，將“青啤是激情釀造商”的概念表達得淋漓盡致。

　　青啤的奧運營銷計劃分為四步， 2006年-2009年分別是“點燃激情年”、“傳遞激情年”、“釋放激情年”、“演繹激情年”，去年和今年，青啤通過與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂舉辦“青島啤酒我是冠軍”的活動、與央視合辦的“傾國傾城”活動，讓奧運熱情走向平民，也讓奧運精神與城市文化相結(jié)合就會體提升城市的創(chuàng)造力和催化城市精神。明年，青啤還計劃在全國所有的市場上推廣啤酒節(jié)以及啤酒花園，并最終令奧運精神步入民眾日常生活。此外，青啤還特別針對奧運推出了新品歡動系列，著重開拓占有率相對較低的南中國市場。