向來以藍色陣營自豪的百事可樂，突然換上紅色“新衣”，提出“敢為中國紅”的口號，實踐起跳出框框，彰顯個性的品牌路線。9月初，新官上任四個月的百事(中國)首席市場官許智偉在北京宣布百事推出過億個紅色限量版紀念罐產品時放言“紅色是中國隊的代表顏色，企業應該放下界限，為中國加油”。

　　在2008年奧運年來臨之際，業界普遍認為由于競爭對手是奧運歷史上合作最久的贊助商，百事可能因為大會的規定而規避體育路線，避其鋒芒。但百事卻來了一個180度的轉身，將自己的藍色戰衣暫時撕下，以革命性的紅色戰衣上場。在百事最大的市場推廣活動“13億激情發布會”上，百事可樂推出全紅色紀念罐同步發布。這些罐上將標有此前由1.4億網民選出的“我要上罐”活動中的84張平民面孔，一改往日由明星獨美罐身的傳統風格。

　　該營銷活動的廣泛參與性與在營銷方面作出的顛覆性嘗試，都搶盡了眼球，并讓年輕消費者精神為之一振。